電子閱讀器在2022年拐了個(gè)彎

文｜李星星

電子書(shū)的未來(lái)，并不在于承載介質(zhì)變成什么樣，而在于數(shù)字內(nèi)容能夠如何更好地呈現(xiàn)在最新的、不同的介質(zhì)上，并推送到真正需要的用戶(hù)面前。

有些人和企業(yè)，盡管有著豐富的想象力，但仍然一不小心就成了市場(chǎng)的“先烈”。

比如陳天橋和他的盛大。2006 年，盛大將電視、游戲、娛樂(lè)等整合進(jìn)了一個(gè)小盒子，卻遭遇了政策和市場(chǎng)的雙重打壓，最后以失敗收?qǐng)?。如今遍地的電視盒子，都是踩在它身上發(fā)展起來(lái)的“閹割版”，卻衍生出了一片新的市場(chǎng)。陳天橋和盛大的想法在當(dāng)時(shí)看來(lái)略顯超前，雖找準(zhǔn)了方向，卻踩錯(cuò)了節(jié)點(diǎn)。

比如劉迎建和他的漢王。2010 年，漢王乘電子閱讀器的東風(fēng)一舉突破IPO，股價(jià)迅速?gòu)?0 多元的上市價(jià)突破天花板來(lái)到170 多元，當(dāng)年公司的電子閱讀器發(fā)貨超100 萬(wàn)臺(tái)，帶著自己核心的手寫(xiě)功能加上可以網(wǎng)上沖浪的獨(dú)特性與市場(chǎng)其他品牌迅速拉開(kāi)了差距。時(shí)也，運(yùn)也，命也，十余年過(guò)去了，電子閱讀器沒(méi)有迎來(lái)自己的大時(shí)代，漢王股價(jià)被打回原形。但一個(gè)可能讓劉迎建驚喜的消息是，當(dāng)年漢王力推并堅(jiān)持下來(lái)的可以網(wǎng)上沖浪的電子閱讀器，在近兩年逐漸成為市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他猜到了開(kāi)頭，不知道能不能繼續(xù)踩住結(jié)尾。

傳統(tǒng)電子閱讀器已死？

2022 年6 月，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)行業(yè)傳出一個(gè)令人惋惜的消息，占據(jù)電子書(shū)市場(chǎng)半壁江山的Kindle 宣布旗下相關(guān)的軟硬件業(yè)務(wù)將于2023 年6 月30 日徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。但這對(duì)國(guó)內(nèi)電子閱讀器行業(yè)是個(gè)好消息，Kindle 離開(kāi)后留下的軟硬件市場(chǎng)，一年上百萬(wàn)臺(tái)的硬件空間、數(shù)億的內(nèi)容消費(fèi)，不管誰(shuí)接住，都意味著市場(chǎng)江湖地位的重大變化和相關(guān)收益的大幅提升。

然后過(guò)去了近半年時(shí)間，有人搶到這塊蛋糕了嗎？在電商平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)幾大電子閱讀器品牌的旗艦店各自月銷(xiāo)千臺(tái)的數(shù)量，與以前相比沒(méi)有太大起伏。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年國(guó)內(nèi)電子閱讀器的出貨量?jī)H僅為24.4 萬(wàn)臺(tái)。在以前，僅僅Kindle 一家的銷(xiāo)量就有上百萬(wàn)臺(tái)。

大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求正在下降。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.88億臺(tái)，同比下降12.4%，中國(guó)用戶(hù)的平均換機(jī)周期延長(zhǎng)至32 個(gè)月。手機(jī)這類(lèi)半剛需產(chǎn)品都賣(mài)不動(dòng)了，更何況是可替代性更強(qiáng)的電子閱讀器呢。小環(huán)境下，電子書(shū)行業(yè)自身在有聲、視頻、直播沖擊下沒(méi)有來(lái)得及完成產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型就幾乎淪為炮灰。

作為其承載介質(zhì)之一的電子書(shū)閱讀器的不便利性和電子書(shū)自帶的便利性光環(huán)有沖突的地方，功能單一的傳統(tǒng)電子閱讀器對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)始終是個(gè)負(fù)擔(dān)。Kindle 被稱(chēng)為“泡面神器”，其他品牌可能連這個(gè)待遇都不配，最后逐步走向衰敗，成為吃灰名器，成也專(zhuān)注，敗也專(zhuān)注。

但是各家閱讀器廠商并沒(méi)有停止發(fā)新品的腳步，包括Kindle。

9 月29 日，亞馬遜發(fā)布了新一代Kindle Scribe 閱讀器。這是Kindle 品牌下首款支持手寫(xiě)筆的電子書(shū)閱讀器，配備了可磁吸附在屏幕的手寫(xiě)筆，可以快速記筆記，對(duì)內(nèi)容圈點(diǎn)批注，還支持Word 一鍵導(dǎo)入、PDF 批注等功能。

10 月12 日，漢王科技2022 年秋季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布了7.8 英寸小尺寸手寫(xiě)電紙本N10 mini，電磁筆，手寫(xiě)內(nèi)容、圖片或PDF 的識(shí)別和轉(zhuǎn)換，內(nèi)置雙麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)、錄音，聯(lián)合WPS 推出定制版軟件。

10 月19 日，文石BOOX 舉行全場(chǎng)景閱讀平板新品發(fā)布會(huì)，四款全場(chǎng)景閱讀平板新品，主打人們通勤、學(xué)習(xí)、辦公、出行、休閑、創(chuàng)作等各大場(chǎng)景下的需求，開(kāi)放軟件應(yīng)用，OCR 識(shí)別掃描，文檔批注和筆記，專(zhuān)屬磁吸鍵盤(pán)。

還有訊飛的智能辦公本Air，Wacom 原廠定制的電磁筆、聲麥系統(tǒng)、智能語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)技術(shù)、指紋解鎖、搭載掃描攝像頭。

甚至連華為都來(lái)插了一腳。2022 年上半年，華為發(fā)布了MatePad Paper，六核處理器，配置堪與一些平板媲美，搭載的鴻蒙操作系統(tǒng)，支持跨設(shè)備流轉(zhuǎn)互聯(lián)，針對(duì)會(huì)議場(chǎng)景打造的錄音轉(zhuǎn)文本、手寫(xiě)轉(zhuǎn)文本、圖文混合編排、文件批閱批注、閱讀翻譯、云空間……

它們是電子閱讀器，但已經(jīng)不再是我們理解的傳統(tǒng)電子閱讀器。它們帶著“閱讀”兩個(gè)字，但更加看重后面的“辦公”功能。

電子墨水平板新生？

有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度全球電子書(shū)閱讀器出貨總量?jī)H為200 萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于去年第四季度的900 萬(wàn)部，下滑比例達(dá)78%。這個(gè)數(shù)字對(duì)于傳統(tǒng)的電子閱讀器，就是沒(méi)“死”，也不遠(yuǎn)了。

P為截距，縱波垂直入射時(shí)的反射振幅，含氣后其符號(hào)值會(huì)隨著減小。G為梯度，振幅隨偏移距的變化率。該區(qū)目的層AVO類(lèi)型為第Ⅰ類(lèi)，截距P為正、斜率G為負(fù)。二者交匯圖中二、四象限45°線(xiàn)附近為該類(lèi)AVO異常區(qū)。因此，提取目的層段P、G散點(diǎn)進(jìn)行交匯，勾繪第Ⅰ類(lèi)AVO異常區(qū)，在過(guò)成2、成3井南北向P、G屬性剖面上，井附近顯示油氣異常特征。

廠商們紛紛給電子閱讀器加上辦公兩個(gè)字，好像拓寬了受眾群體，也為頹勢(shì)的閱讀器找到了新的方向。閱讀不行，辦公總需要吧？至于是叫電子閱讀器，還是辦公本，并沒(méi)有那么重要。功能堆上去、概念炒起來(lái)、設(shè)計(jì)美起來(lái)，又是一片欣欣向榮的景象。

《全球電子書(shū)閱讀器與手寫(xiě)本應(yīng)用市場(chǎng)分析報(bào)告》中提到，從2017 年開(kāi)始，全球電子紙手寫(xiě)本終端市場(chǎng)規(guī)模以每年40%～50%以上的增長(zhǎng)速度在成長(zhǎng)，2021 年電子紙手寫(xiě)本市場(chǎng)更是逆勢(shì)上行，較2020 年銷(xiāo)售數(shù)量和銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)均達(dá)一倍左右。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022 年全球手寫(xiě)本終端銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率將達(dá)48%。

還是2010 年的漢王，曾經(jīng)在自己的新品發(fā)布會(huì)上用砸蘋(píng)果的舉動(dòng)表明自己將在Pad 這條路上披荊斬棘、破風(fēng)前行，引起市場(chǎng)一陣不解和嘲笑之聲。彼時(shí)手里握著國(guó)內(nèi)電子閱讀器第一品牌的漢王不知有沒(méi)有想過(guò)，如果那會(huì)兒拿來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果的不是液晶屏的Pad，而是電子墨水屏的Pad 會(huì)有怎樣的結(jié)果？

電子墨水屏飽受爭(zhēng)議的幾個(gè)點(diǎn)，確實(shí)有了很大的改進(jìn)。彩色墨水屏進(jìn)展神速。某品牌最新發(fā)布的彩色墨水屏智能辦公本展示，可以顯示超過(guò)5 萬(wàn)種顏色，每個(gè)像素都可以實(shí)現(xiàn)全色域顯示，而且屏幕的像素密度達(dá)到300PPI。不過(guò)，以目前的技術(shù)來(lái)看，彩色墨水屏還不可能做到像常規(guī)顯示屏那樣支持10.7 億色。

多功能支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。從最早的單一閱讀，到如今的手寫(xiě)批注、記筆記、掃描辦公、社交沖浪、安裝日常軟件，電子墨水屏可以承載的東西越來(lái)越多，給用戶(hù)的選擇也越來(lái)越多。

反應(yīng)速度有了很大提升。點(diǎn)一下需要近1 秒的響應(yīng)時(shí)間，連續(xù)翻頁(yè)“疊影重重”，這些都已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。更高的處理器配制，加上墨水屏自身技術(shù)的不斷提高，在一些品牌的墨水屏硬件上，響應(yīng)速度已經(jīng)大大提升。尤其是在日常辦公這種不是追求極致速度的使用場(chǎng)景下，完全可以排除速度焦慮。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，從電子紙整體平板市場(chǎng)的品牌排位來(lái)看，2022 年上半年，Kindle 銷(xiāo)量仍排名第一，達(dá)到10.5 萬(wàn)臺(tái)，但其增幅已出現(xiàn)大幅下滑。掌閱、文石、科大訊飛、華為位居前五位，銷(xiāo)量分別為6.6 萬(wàn)臺(tái)、5.6 萬(wàn)臺(tái)、3.4 萬(wàn)臺(tái)、3.1 萬(wàn)臺(tái)。從增速來(lái)看，華為在3 月推出MatePad Paper 之后，其二季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)755.5%，增幅最高。

但即便這樣，電子墨水平板也無(wú)法和液晶屏幕的各種Pad 一較高下，哪怕是在價(jià)格上，一些低端的Pad 雖然配制不高，但同等價(jià)位下吊打墨水屏的使用體驗(yàn)基本沒(méi)有問(wèn)題。拿什么去挑戰(zhàn)現(xiàn)有的Pad 市場(chǎng)，還是最后依然伴隨著電子閱讀器走向死亡？

電子書(shū)和電子墨水的未來(lái)不是只有彼此

然而，電子墨水屏的未來(lái)不需要操心。就好像出版業(yè)的人這幾年體驗(yàn)到了紙張價(jià)格上漲帶來(lái)的巨大成本壓力，但其實(shí)紙張更大的消耗戰(zhàn)并不在此一樣。電子墨水屏的核心戰(zhàn)場(chǎng)早就已經(jīng)超越了閱讀這一條賽道。

電子標(biāo)簽幾乎可以覆蓋全部的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021 年，電子標(biāo)簽在零售領(lǐng)域占比超過(guò)85%。電子紙的主力應(yīng)用未來(lái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將集中在電子紙標(biāo)簽。

電子閱讀器成就了電子墨水的發(fā)展，但如果僅僅局限于此，那就是束縛了電子墨水的未來(lái)。以Kindle 為代表的電子閱讀器渠道曾經(jīng)引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)電子書(shū)近十年的發(fā)展，但如果還是把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，那無(wú)疑就是限制了電子書(shū)自己的未來(lái)。

電子閱讀器的發(fā)展，在2022 年拐了一個(gè)彎兒。

電子書(shū)的路還是要往前走。有的出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)降低了收入的預(yù)期，有的開(kāi)始了架構(gòu)的調(diào)整，有的甚至準(zhǔn)備掉轉(zhuǎn)方向，有的提出了新的市場(chǎng)概念……沒(méi)有了Kindle，是不是電子書(shū)就沒(méi)有了未來(lái)？顯然不是。不管明年、后年以及后面的若干年，渠道從手機(jī)、電子閱讀器變成了手寫(xiě)辦公本，還是什么我們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西，他們終究只是一個(gè)介質(zhì)，用戶(hù)在上面需要的是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。

閱讀數(shù)字化的方向依然會(huì)繼續(xù)。用戶(hù)的閱讀習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，數(shù)字內(nèi)容的接受程度正在逐步提高?！?021 年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，截至2021 年，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7 億元，整體增幅18.23%，其中大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)70%。數(shù)字閱讀人均電子書(shū)閱讀量11.58 本，有聲閱讀7.08 本，用戶(hù)基本養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。有77.4%的讀者進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀；71.6% 的讀者進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀；在電子閱讀器上進(jìn)行閱讀的人群占比只有27.3%；還有21.7%的人群使用Pad（平板電腦）。

所以，電子書(shū)的未來(lái)，并不在于承載介質(zhì)變成什么樣，而在于數(shù)字內(nèi)容能夠如何更好地呈現(xiàn)在最新的、不同的介質(zhì)上，并推送到真正需要的用戶(hù)面前。

用戶(hù)依舊在。電子書(shū)和電子墨水屏彼此成全，但未來(lái)不是只有彼此?！?/p>