李默然的心結(jié)

□ 張達(dá)明

由李默然飾演的鄧世昌

中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)在電視熒屏上做廣告的影視名人，是著名電影演員、話劇表演藝術(shù)家李默然先生，也由此引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波，并成為他后半輩子的心結(jié)。

上世紀(jì)90年代初，第十一屆亞運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)舉辦，李默然身為中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，受邀率隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)上進(jìn)行義演，而演出經(jīng)費(fèi)的不足讓李默然深感頭疼。就在這時(shí)，一家制造胃藥的廠家找到他，表示愿意出20萬(wàn)元贊助費(fèi)，條件是，李默然要為他們廠生產(chǎn)的“××胃泰”在電視上做幾十秒廣告。如此豐厚條件，讓李默然禁不住怦然心動(dòng)，在對(duì)該廠情況進(jìn)行了非常認(rèn)真的了解后得知，因?yàn)椤啊痢廖柑悲熜э@著，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)正牌的“××胃泰”產(chǎn)品造成了極大沖擊。廠家請(qǐng)李默然做廣告的目的，是覺(jué)得他在《甲午海戰(zhàn)》 中飾演的鄧世昌極具正義感，為他們做宣傳可以挽回負(fù)面影響。

李默然也覺(jué)得這是一舉兩得的大好事，但他提出了三個(gè)條件：一是馬上把20萬(wàn)元贊助費(fèi)打到戲劇家協(xié)會(huì)的賬戶上；二是廣告語(yǔ)上必須要加一句詞——制造假冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為，應(yīng)當(dāng)遭到全社會(huì)的譴責(zé)；三是自己不要一分錢的報(bào)酬。對(duì)于李默然提出的三個(gè)條件，廠家都全部答應(yīng)。

令李默然沒(méi)有料到的是，廣告播出后卻遭到了很多觀眾的質(zhì)疑和批評(píng)，認(rèn)為他此舉褻瀆了作為一個(gè)“話劇表演藝術(shù)家”的稱號(hào)。如此尖銳的批評(píng)，讓李默然感到從未有過(guò)的難受，他本以為為貨真價(jià)實(shí)的商品做廣告不應(yīng)該受到責(zé)難，更何況他做這樣的廣告也不是為了自己謀利益，沒(méi)想到觀眾的反映竟然如此強(qiáng)烈。以后好長(zhǎng)一段時(shí)間，他都在對(duì)自己做廣告的事進(jìn)行深刻反思。

最終，他為自己定下了一條鐵的規(guī)定：此生絕不會(huì)再拍第二個(gè)商業(yè)廣告。后來(lái)，有一個(gè)服裝商場(chǎng)負(fù)責(zé)人找到李默然，慷慨出價(jià)100萬(wàn)元，請(qǐng)他為商場(chǎng)拍攝一幅穿著西裝的宣傳廣告照片。李默然毫不猶豫地予以拒絕：“我已經(jīng)給自己訂立了規(guī)定，再也不會(huì)拍任何廣告。別說(shuō)你給100萬(wàn)，就是給1000萬(wàn)，我也不會(huì)答應(yīng)的?！?/p>

李默然說(shuō)到做到，從此就再也沒(méi)有接拍過(guò)任何一個(gè)商業(yè)廣告。關(guān)于那次廣告“事件”，李默然坦言：“我也是在很多年以后才想明白了這件事，觀眾不愿意讓他們心目中形成的美好形象被破壞，我做的那個(gè)廣告?zhèn)怂麄兊男?。”他還多次在媒體上發(fā)表文章說(shuō)：“金杯銀杯不如老百姓的口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的夸獎(jiǎng)。李默然和鄧世昌，鄧世昌和李默然，在老百姓心中已經(jīng)是一個(gè)文化符號(hào)。也就是說(shuō)，鄧世昌能干什么，我就能干什么，鄧世昌不能做的，我也不可以做！”

2012年11月8日，李 默然因病去世。作為公眾人物的他，始終注重自己的職業(yè)形象的行為，給后人留下了深刻啟示。