融媒體時代做好地市報醫(yī)療報道的思考

曾 雨 楊慶芳

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，“推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網思維優(yōu)化資源配置”，中國媒體融合進程駛入升級深化的快車道。融媒體的定義，“融”即融合，具體來說即實現(xiàn)把音頻、視頻、文字、圖片等多形式的呈現(xiàn)方式與微信、客戶端、網站、報紙、電視等多平臺的交互融合。融媒體具有信息交互性、海量性與共享性的特點，對以往“以傳播者為中心”的故事化傳播模式進行解構，使受眾擁有更多“話語權”。因此，融媒體時代，對做好醫(yī)療新聞報道提出了更高的要求。

一、堅持故事化寫法，讓醫(yī)療新聞更耐看

融媒體時代，技術、渠道更新迭代，層出不窮，但“內容為王”永不過時，優(yōu)質的內容生產始終是媒體行業(yè)最核心的業(yè)務。做好醫(yī)療新聞報道更應堅持“內容為王”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，擁有自身的特色內容。

十堰地區(qū)醫(yī)療資源豐富，擁有太和醫(yī)院、市人民醫(yī)院、國藥東風總醫(yī)院等6家三級甲等醫(yī)院，《十堰晚報》發(fā)揮自身優(yōu)勢與城區(qū)醫(yī)院建立緊密聯(lián)系，充分挖掘醫(yī)療新聞，發(fā)揮權威專家優(yōu)勢，傳遞醫(yī)療前沿信息、普及醫(yī)學科普知識、破解健康認識誤區(qū)，為用戶提供優(yōu)質內容。

講好醫(yī)療故事，離不開好素材。在獲取新聞素材方面，《十堰晚報》除緊跟醫(yī)療時事熱點、做好涉醫(yī)節(jié)日策劃外，還善于主動“扒”新聞。記者沉心扎入科室，與醫(yī)護人員建立緊密聯(lián)系，為獲取有價值的新聞線索打開局面。例如2021年7月，記者在與某三甲醫(yī)院顱底外科主任交流中得知，該科室有一名26歲患者患垂體巨腺瘤，身高長到了2.07米，堪稱“小巨人”。隨后，記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，該患者大腦鞍區(qū)的垂體巨腺瘤造成生長激素異常增高。最后，實施顱底手術成功將腫瘤摘除。《小伙身高2.07米 原是腦垂體瘤作怪》這篇新聞報道在報道客觀事實的同時，還對垂體巨腺瘤進行了科普，進一步提高了讀者的認知水平。

與其他行業(yè)新聞不同，醫(yī)療新聞具有很強的專業(yè)性，術語晦澀難懂，這要求記者必須“吃透”信息，在保持嚴謹、科學的基礎上，當好“翻譯官”，生產讓老百姓看得懂的醫(yī)療新聞。更重要的是，還要故事化表達，讓讀者看得進去?！妒咄韴蟆丰t(yī)療新聞堅持“社會新聞”寫法，讓枯燥晦澀的醫(yī)療新聞生動、活潑起來，更耐看。例如2022年1月《十堰晚報》先后推出的《麻將大小的金屬塊射穿男子脾臟》《白河縣1歲寶寶后背有線頭 竟是繡花針刺入體內》等新聞，記者以“社會新聞”角度切入，文中適時、適量補充醫(yī)療內容，讓文章成為一篇有看點、有故事、有科普的醫(yī)療新聞。

在日常報道中，醫(yī)療新聞往往有宣傳屬性，一些素材的新聞點并不顯著，這需要記者聚焦故事本身，多問、細問，充分挖掘新聞點。例如2021年7月，記者采訪十堰某三甲醫(yī)院顱底外科切除顱底巨大蝶巖斜腫瘤的病例。該手術在大腦中樞動刀，難度極大，對讀者來說很難理解。在采訪過程中，記者詳細、耐心詢問，從醫(yī)生口中得知被切除的腫瘤十分堅硬，像皮革。記者又細問，最后發(fā)現(xiàn)醫(yī)生一場手術用了30多把手術刀，于是便將此細節(jié)作為稿件標題“太和專家用了近30把尖刀片 挑戰(zhàn)‘生命禁區(qū)’切除巨大蝶巖斜腫瘤”緊緊抓住信息點，不僅讓文章更吸睛，也讓讀者對這場手術之難有了更直觀的感受。

二、堅持人文關懷，唱好“生命”主旋律

任何新聞活動都是由人進行的。復旦大學新聞學教授童兵認為：“新聞所關注的事，無論是自然界發(fā)生的事還是人世間發(fā)生的事，大多同人的生存發(fā)展有關，新聞從不問津同人完全沒有關系的事實?！毙侣勚v述的是“人的事”，這就要求我們必須以人為本。抓住了人，也就抓住了讀者的心。

與常規(guī)新聞不同的是，醫(yī)療新聞不僅要抓住“人”，更要抓住“生命”，要提倡生命主題精神，敬畏生命，給予每一個生命溫暖與愛護。同時，“人民至上”是中國共產黨始終堅持的價值理念，在抗擊突如其來的新冠肺炎疫情斗爭中，習近平總書記親自指揮、親自部署，第一時間強調“人民至上”“生命重于泰山”“把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位”。作為地方主流媒體，《十堰晚報》在醫(yī)療新聞上秉承人文關懷，堅持以人為本，唱好“生命”主旋律。例如2020年1月15日《胎齡24周+5天 體重600克巴掌大的她上演生命奇跡》的新聞報道，經過125天的治療后，出生時胎齡僅24周+5天、體重600克極早早產兒“棗棗”平安從太和醫(yī)院出院。記者深入采訪后，將醫(yī)生拼命搶救患者的經歷與心路刻畫出來，故事一波三折，扣人心弦。此報道于1月15日率先在十堰晚報微信發(fā)表，一經推出便引發(fā)了社會廣泛關注。16日中午，人民日報原文轉發(fā)該條微信，閱讀量瞬間突破10萬次，全國網友為之動容。有網友評論：“看完不禁想哭，生命偉大，醫(yī)護工作者也偉大?！薄疤袆恿耍兄x醫(yī)生不離不棄?！贝藞蟮乐阅芤鹑绱藦娏业纳鐣P注，正是因為幼小的生命牽動人心，故事化的報道產生了震撼人心的傳播效果。

類似敬佑生命、提倡生命主體精神的醫(yī)療報道，在《十堰晚報》不勝枚舉，且都備受關注。例如《大年初三，這個十堰男子走了，救了3個人！》：一名40多歲的男子因突發(fā)腦溢血離世，家人忍痛捐獻其遺體，挽救了三條生命；《緊急搶救88 小時，十堰10 歲男孩起死回生！此病極易漏診、誤診》：一名10歲男孩不幸確診暴發(fā)性心肌炎，經使用ECMO治療88個小時后起死回生。這兩條新聞在十堰晚報微信的閱讀量均超過5.5萬次。

三、堅持融媒聯(lián)動，多渠道擴大傳播優(yōu)勢

融媒體是不同媒體之間傳播內容的互動，是新聞采集、編輯和傳播渠道的融合。融媒體時代，做好醫(yī)療新聞報道，除了優(yōu)質內容，還需要渠道的支撐，不斷提升傳播效果。近年來，《十堰晚報》致力于探索融媒體發(fā)展新模式，拓展“兩微一端”的傳播力量，整合報紙、微信、十堰頭條新聞客戶端、直播、抖音、網站、視頻等多種形式的傳播載體，形成了具有代表性的融媒體發(fā)展力量。這得益于《十堰晚報》渠道與形式的融媒發(fā)展，醫(yī)療新聞進一步擴大了傳播面。

在醫(yī)療新聞呈現(xiàn)形式上，《十堰晚報》注重多渠道傳播，讓內容表達更直觀、更具體。以上述報道《胎齡24周+5天，體重600克巴掌大的她上演生命奇跡》為例，該報道在十堰晚報微信首發(fā)，閱讀量迅速突破10萬，更引起人民日報微信等官方微信大號的關注與轉發(fā)，有效擴大了傳播面。又如2020年9月22日的報道《下午5點多，家住十堰9歲男孩從7樓墜落，還在搶救中！孩子挺??！》：十堰一名9歲男孩不慎從7樓墜落，送醫(yī)搶救后住進重癥監(jiān)護室，一家人為“救命錢”犯了愁。十堰晚報·秦楚網全媒體充分發(fā)揮報紙、網站、客戶端、抖音、微信等平臺優(yōu)勢，多渠道、多平臺對此事進行系列聯(lián)動報道，引起全國各大媒體關注，最終為9歲男孩籌得35萬元善款。在善款的支持下，男孩輾轉武漢、北京治療，最終轉危為安。

在融媒體背景下，做好醫(yī)療新聞報道，需充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢?！妒咄韴蟆酚?021年在周末改版《老年周刊》，面向老年群體主打康養(yǎng)主題。以合作醫(yī)院為依托，以醫(yī)學專家為主線，以康養(yǎng)機構為載體，以健康熱詞或常見疾病為切口，為老年群體提供內容更豐富的健康、養(yǎng)生知識和養(yǎng)老、服務資訊?！独夏曛芸吠瞥鲆詠?，為老年群體提供了獲取權威信息的窗口，還為養(yǎng)老機構提供了服務展示的平臺，市場反響較好。

此外，順應視頻化趨勢，《十堰晚報》還將醫(yī)療新聞視頻化，如制作新聞短視頻，在抖音和微信視頻號上發(fā)布《寶寶來了》系列微視，邀請十堰市三甲醫(yī)院主任醫(yī)師做客直播間傳播健康理念、普及健康知識等。這些視頻節(jié)目的呈現(xiàn)，拓寬了傳統(tǒng)媒體醫(yī)療新聞的傳播面，是融媒體時代講好醫(yī)療故事的有益嘗試。

結語：

時下，醫(yī)療健康領域正發(fā)生深刻變化，隨著老齡化社會到來，人們對康養(yǎng)的需求越來越強烈，不少醫(yī)院已將“以治病為中心”轉變?yōu)椤耙匀嗣窠】禐橹行摹保选凹膊☆A防”放在更加突出的位置。這對新聞內容、傳播形式提出了新要求，融媒體時代，地市報做好醫(yī)療新聞報道，需堅持“生命”主旋律，以優(yōu)質內容為核心，推動媒體融合發(fā)展，才能滿足市場所需，滿足人民群眾對于美好生活的需求和期待。