傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播模式研究

李守松

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步推動了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變，根本上來說是技術(shù)推動了信息傳播，優(yōu)化了傳播方式和渠道，為新聞受眾帶來了海量信息和多樣化體驗。尤其在移動新媒體環(huán)境下，移動載體和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，為短視頻新聞的傳播創(chuàng)造了有利條件，通過短視頻載體進行新聞傳播也已經(jīng)成為當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型的重要切入點。

一、短視頻的傳播優(yōu)勢

短視頻的火爆是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，也離不開諸多短視頻和直播平臺的激烈競爭，而這種快節(jié)奏的傳播方式，更符合當(dāng)前網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。短視頻傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）短視頻具有更強的社交屬性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，社交屬性是密切關(guān)聯(lián)媒體平臺和網(wǎng)民的關(guān)鍵節(jié)點，通過交流互動讓網(wǎng)民獲得成就感和愉悅感，才能夠推動社交平臺的繁榮。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓短視頻快速傳播成為可能，立體的展示方式，讓網(wǎng)民可以發(fā)布內(nèi)容更豐富、畫面更生動的信息，并能夠獲得點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻不僅可以在專門的自媒體平臺上發(fā)布，也能夠在微信和微博等社交平臺上嵌入，能夠滿足新時期網(wǎng)民的表達(dá)需求和展現(xiàn)欲。

（二）短視頻能夠滿足網(wǎng)民的碎片化閱讀需求。新媒體時代的閱讀已經(jīng)越來越淺薄和碎片化，這是由新媒體的娛樂屬性所導(dǎo)致的。人們上網(wǎng)追求的是快速的娛樂和簡單的思考，“蜻蜓點水”式的短視頻閱讀可以在短時間之內(nèi)獲得信息的要點，畫面和色彩更令人賞心悅目，視頻平臺的包羅萬象特征，也讓網(wǎng)民不斷獲得新的體驗和海量信息。

（三）短視頻能夠更好地承載新聞傳播。碎片化閱讀與新聞傳播效率提升并不矛盾，人們工作生活節(jié)奏的加快，要求新聞媒體能夠在盡可能短的時間內(nèi)讓受眾獲得更大的信息量，抓住新聞的核心。短視頻新聞可以更好地做好這一點，通過將大量新聞信息濃縮于一兩分鐘的短視頻之內(nèi)，既可以提煉新聞核心要素，也能通過視頻畫面解決圖文新聞所帶來的不直觀和歧義。另外，短視頻具有更強的可塑性，短的十幾秒即可，長的則可以達(dá)到三五分鐘。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻新聞傳播存在的問題

電視媒體最擅長運用視頻新聞，對報紙媒體來說這是一項新的挑戰(zhàn)。初涉短視頻領(lǐng)域的傳統(tǒng)紙媒，在新聞點選取和創(chuàng)作剪輯中還存在諸多問題，成為短視頻新聞廣泛應(yīng)用的障礙。

（一）短視頻新聞缺少本質(zhì)的創(chuàng)新。短視頻新聞是運用新的傳播方式，來實現(xiàn)新聞內(nèi)容的高質(zhì)量傳播，并非文字新聞的視頻播報，而是需要內(nèi)容策劃和創(chuàng)意剪輯。傳統(tǒng)媒體的新聞團隊受到報紙新聞的影響太深，難以走出傳統(tǒng)的新聞邏輯和創(chuàng)作思維，容易把報紙新聞的理念運用在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這種邏輯的不融洽，容易導(dǎo)致視短頻新聞質(zhì)量降低，甚至導(dǎo)致同質(zhì)化新聞的出現(xiàn)。需要明確的是，短視頻新聞不是報紙新聞的復(fù)制品，而是全新的再創(chuàng)作。

（二）短視頻新聞娛樂化過度。在新媒體傳播中，娛樂新聞和負(fù)面新聞的傳播力存在一定的優(yōu)勢，這與網(wǎng)民“愛看熱鬧”的心態(tài)密切相關(guān)。新聞媒體在保持一定的嚴(yán)肅性基礎(chǔ)上，還要保持中立的新聞態(tài)度，明確新聞報道的視角。官方媒體不能為了獲得關(guān)注度而傾向于自媒體的娛樂性，新聞傳播的價值在于傳遞事實和態(tài)度，但現(xiàn)實應(yīng)用中這種娛樂性傾向十分明顯，甚至一些應(yīng)當(dāng)保持嚴(yán)肅性的新聞也被加入了娛樂元素。

（三）短視頻新聞容易出現(xiàn)內(nèi)容片面。短視頻新聞的一大特點是時長較短，運營人員在剪輯和內(nèi)容提煉過程中不得不放棄一些新聞元素，由于缺乏短視頻新聞經(jīng)驗，容易將一部分有價值的信息排除掉，導(dǎo)致新聞呈現(xiàn)出一定的片面性。尤其是十幾秒的簡訊，雖然言簡意賅，但卻容易讓短視頻新聞斷章取義。

（四）短視頻新聞缺乏策劃性。在復(fù)雜的新聞傳播中，只有一部分新聞是通過官方發(fā)布和現(xiàn)場獲取的，對于短視頻新聞來說，只靠等新聞是無法滿足新時期的傳播需求。但絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播中，沒有將社會熱點與團隊策劃相結(jié)合，推出具有衍生性的新聞作品。隨機性的短視頻新聞在受眾和傳播力度上存在明顯的限制性，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也不盡如人意。

三、短視頻新聞對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的重要價值

從新聞傳播和服務(wù)讀者的角度來看，短視頻新聞這種形式的出現(xiàn)是新聞傳播的自然發(fā)展歷程，是新聞行業(yè)升級和受眾要求提升的表現(xiàn)。短視頻新聞對新聞傳播具有突出的影響，是完善傳統(tǒng)媒體在全媒體傳播領(lǐng)域的重要助力。

（一）能夠提升新聞傳播的質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞受眾在電視新聞和報紙新聞之間的評價中，往往電視新聞獲得更高的評分，其根本原因是電視新聞具有豐富的畫面和現(xiàn)場感，是直觀的接觸新聞，而不是像報紙一樣只能間接獲得新聞信息和現(xiàn)場感。但電視新聞視頻依賴于電視機和節(jié)目而存在，與報紙相比，在便捷性上存在很大問題。但手機上的短視頻新聞解決了載體和節(jié)目自由選擇的問題，從本質(zhì)上提高了新聞傳播的質(zhì)量，讓讀者方便的獲取新聞信息。

（二）幫助傳統(tǒng)媒體擴大傳播范圍。對于傳統(tǒng)紙媒而言，報紙版面所到之處才是新聞的影響范圍，無法與新媒體的輻射范圍相比。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體便是借助新媒體傳播擴大影響面，在短視頻傳播領(lǐng)域競爭日益白熱化的今天，網(wǎng)民的關(guān)注度多數(shù)集中在短視頻領(lǐng)域，新媒體和傳統(tǒng)媒體的文圖傳播已經(jīng)成為次要傳播方式，傳統(tǒng)媒體必須要利用短視頻新聞進駐各類社交平臺和自媒體平臺，進一步擴大傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播速度、力度和影響范圍。

（三）能夠增強傳統(tǒng)媒體的社交屬性。首先，短視頻的新聞傳播大多數(shù)情況下需要依賴短視頻平臺和其他商業(yè)媒體機構(gòu)搭建的社交平臺，這樣拉近了與新聞受眾之間的距離。信息傳播過程中，高質(zhì)量的新聞信息會受到受眾的關(guān)注，進而通過點贊、分享、上熱搜等方式獲得多次傳播，實現(xiàn)了短視頻新聞的社交式傳播。其次，短視頻新聞更加符合當(dāng)下各年齡段讀者群體的閱讀習(xí)慣，通過短視頻新聞獲取信息，比閱讀文字更加便捷，內(nèi)容也更加豐富、立體，從平面的視覺感受跨越到了全面立體的感官感受，可以縮短讀者對信息的大腦轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，提高了讀者獲取信息的效率和質(zhì)量。最后，短視頻本身已經(jīng)成為當(dāng)前社交傳播的一種生態(tài)。人們通過短視頻在社交媒體發(fā)送消息，以自媒體形式發(fā)布個人生活和學(xué)習(xí)的記錄，利用短視頻進行工作內(nèi)容的傳遞和傳播，傳統(tǒng)媒體開展短視頻新聞傳播，通過順應(yīng)信息傳播的潮流，與受眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣相契合，才能夠獲得更深層次的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體短視頻傳播模式的創(chuàng)新建議

在當(dāng)前的融媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢已經(jīng)幾乎喪失殆盡，只有緊密銜接新媒體的最新技術(shù)和傳播模式，才能為媒體發(fā)展尋求一席之地。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新是理念和內(nèi)容的創(chuàng)新，離不開傳播模式的創(chuàng)新，而短視頻新聞則是當(dāng)前融媒體轉(zhuǎn)型的重要角度。

（一）打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞運營團隊。傳統(tǒng)媒體的人才梯隊比較完善，但主要集中在報紙的創(chuàng)作思維之中，擅長文圖創(chuàng)作和報紙傳播，缺少對新媒體技術(shù)和融媒體傳播的運用與創(chuàng)新能力。打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞創(chuàng)作團隊，首先要從外部吸引高層次人才，從電視媒體機構(gòu)或者網(wǎng)絡(luò)傳播平臺吸納經(jīng)驗豐富的視頻新聞人才，作為傳統(tǒng)媒體人才梯隊的核心成員。其次要加強原有人才的升級，要從融媒體傳播思維創(chuàng)新和新媒體技術(shù)運用兩個層面對人才進行培訓(xùn)，讓團隊成員了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，洞悉網(wǎng)絡(luò)受眾對短視頻新聞的需求點。最后還要打造“網(wǎng)紅”記者，通過新聞出鏡或其他形式的展示，以多方位的新聞創(chuàng)作方式，將記者展現(xiàn)在受眾面前，“網(wǎng)紅”記者能夠提升短視頻新聞的傳播凝聚力，有助于打造知名度較高的融媒體品牌。

（二）打造特色短視頻新聞欄目。除了借助商業(yè)媒體平臺和社交平臺開展短視頻新聞傳播之外，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始搭建自主經(jīng)營的新聞客戶端，不再受制于商業(yè)媒體平臺，可以根據(jù)策劃和節(jié)奏多次發(fā)布新聞。在自主的新聞傳播平臺上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該創(chuàng)建具有地方特色和特殊屬性的短視頻新聞欄目。尤其是地方媒體要主打本土特色，以山東的地方媒體為例，優(yōu)美的自然風(fēng)景和地域文化都可以為短視頻新聞增色不少，需要加強內(nèi)容策劃、提升剪輯效果，抓住社會熱點和關(guān)鍵性的時間節(jié)點，為地域性傳播提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。此外，將文圖新聞轉(zhuǎn)化為短視頻新聞進行二次傳播，也是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融媒體傳播的一大特色，其質(zhì)量取決于文字新聞的切入點和創(chuàng)作水平。

（三）優(yōu)化短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機制。一家媒體機構(gòu)的創(chuàng)造能力是有限的，尤其對新媒體傳播環(huán)境來說，通過轉(zhuǎn)載國家級媒體機構(gòu)及其他同類新聞單位的新聞作品，來充實自身的傳播數(shù)量和水平，是絕大多數(shù)地方媒體采取的戰(zhàn)略手段。轉(zhuǎn)載短視頻新聞并不是簡單的“拿來主義”，而是需要對整體的傳播環(huán)境和內(nèi)容有清晰的把握，通過短視頻新聞的轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)自我影響力和傳播力的提升。短視頻新聞的轉(zhuǎn)載需要注意以下三個問題：一是要保證新聞來源正規(guī)和內(nèi)容的真實性，所選取的轉(zhuǎn)載新聞應(yīng)該是高一級的媒體機構(gòu)或其他官方媒體發(fā)布的新聞信息，對自媒體平臺發(fā)布的信息必須要敬而遠(yuǎn)之，對每一條新聞都要追溯來源，確保新聞?wù)鎸?；二是要緊跟社會熱點，短視頻新聞的轉(zhuǎn)載不能單純追求數(shù)量，更要關(guān)注新聞質(zhì)量，應(yīng)符合媒體定位和讀者的閱讀需求；三是要注意新聞的時效性，利用聚合新聞平臺的新媒體技術(shù)，媒體機構(gòu)要善于抓取熱點信息，在第一時間了解新聞動態(tài)，快速、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)載最新發(fā)生的短視頻新聞，對部分與本地相關(guān)的新聞還要做落地采訪和跟進。

結(jié)語：

綜上所述，在融媒體轉(zhuǎn)型過程中，短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自我影響力提升的一次重要機遇，通過搭建運營團隊、優(yōu)化傳播機制、實現(xiàn)資源共享等多種手段的運用，媒體必然能夠在激烈的信息競爭中找到適合的發(fā)展之路，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體渠道優(yōu)勢的深度融合，為受眾提供全媒體的信息服務(wù)，創(chuàng)造良好的新聞傳播和輿論氛圍。