淺析大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用

許春茂

（濟(jì)南出版有限責(zé)任公司）

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也進(jìn)行了新的完善和突破，同時(shí)也被社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域所接納，實(shí)現(xiàn)了廣泛性的發(fā)展。圖書出版行業(yè)也同樣如此，越來越多的從業(yè)者都希望借助大數(shù)據(jù)這一新型科技的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)圖書出版各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有信息范圍廣、體量大、互動(dòng)性強(qiáng)、類型齊全等發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在云計(jì)算技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，人們?cè)絹碓浇邮艽髷?shù)據(jù)形式的圖書出版模式。例如在京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登電商平臺(tái)，圖書出版活動(dòng)同樣融合了當(dāng)前先進(jìn)的大數(shù)據(jù)管理技術(shù)，他們和許多一流出版社進(jìn)行了深入合作，在營(yíng)銷推廣的過程中充分結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)用戶分析的優(yōu)勢(shì)，區(qū)分用戶群體，根據(jù)用戶興趣差異進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，從而進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)圖書出版模式的框架，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展和繁榮。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)于圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的意義

（一）有助于創(chuàng)新圖書出版編輯的具體流程

傳統(tǒng)的圖書出版編輯往往會(huì)提前制訂出適合自身發(fā)展的管理流程或管理秩序，從而在工作實(shí)踐中對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，產(chǎn)出適合當(dāng)前受眾需求的圖書選題。但是在當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展下，受眾群體的需求越來越向著多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展，單一固定的選題模式和編輯模式已無法滿足當(dāng)前的需求和發(fā)展。因此，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，新時(shí)期的圖書出版編輯首先可以充分利用多媒體環(huán)境的信息化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大選題的范圍，通過對(duì)各種信息庫(kù)進(jìn)行收集和整理，構(gòu)建屬于自己的選題庫(kù)[1]。其次，大數(shù)據(jù)還可以為圖書出版的選題策劃、內(nèi)容編輯以及出版發(fā)行等過程提供數(shù)字化管理服務(wù)，進(jìn)一步縮短整個(gè)圖書出版的周期和流程，同時(shí)在內(nèi)容方面也可以最大程度地結(jié)合信息化發(fā)展熱點(diǎn)，更好地滿足讀者的圖書內(nèi)容需求。

（二）有助于創(chuàng)新圖書出版的服務(wù)模式

在大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，圖書的出版、編輯、開發(fā)等環(huán)節(jié)創(chuàng)新可以在借鑒傳統(tǒng)圖書出版服務(wù)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助新時(shí)期大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的分析優(yōu)勢(shì)，充分收集當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和讀者的個(gè)性化需求變化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行出版服務(wù)的整體規(guī)劃，充分應(yīng)用圖書編輯的新理念和新模式，進(jìn)一步提高對(duì)讀者的針對(duì)性和時(shí)效性。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用過程中，圖書編輯可以用更高的效率找到最迎合當(dāng)前觀眾需求的圖書作品和圖書主題，進(jìn)一步提高自身作品的市場(chǎng)認(rèn)可度和構(gòu)建良好品牌形象。另外，進(jìn)行圖書出版的企業(yè)還可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于自身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式和圖書運(yùn)營(yíng)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，找到最適合自身企業(yè)發(fā)展的圖書服務(wù)模式[2]。例如某些出版企業(yè)通過借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)連載、季度更新以及創(chuàng)作編輯發(fā)行一體化等新模式，進(jìn)一步提高了圖書出版編輯的效率，在維護(hù)廣大作者和讀者有效權(quán)益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）有助于實(shí)現(xiàn)圖書出版決策的科學(xué)性

要想實(shí)現(xiàn)圖書出版的良好收益，首先要做好圖書出版的選題工作。圖書選題工作一般會(huì)先通過市場(chǎng)調(diào)研部門人員進(jìn)行廣泛的信息收集，進(jìn)而提出適合出版的內(nèi)容選題。其次需要責(zé)任編輯對(duì)該選題進(jìn)行初步的審查，然后交由編輯室主任和出版社社長(zhǎng)依次審核和評(píng)定，最終由出版委員會(huì)下達(dá)出版決定[3]。因此，最初的市場(chǎng)化調(diào)研是關(guān)系整個(gè)圖書內(nèi)容選題的關(guān)鍵性要素，也是影響投入出版決策科學(xué)性的主要要素。在傳統(tǒng)出版模式中，圖書的市場(chǎng)化調(diào)研一般僅僅局限在小范圍內(nèi)，并針對(duì)少數(shù)讀者群體進(jìn)行調(diào)查和研究，但是隨著圖書出版全球化市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，區(qū)域性的市場(chǎng)調(diào)研很難實(shí)現(xiàn)全面性、真實(shí)性的數(shù)據(jù)調(diào)查和分析。因此，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，圖書的選題工作可以針對(duì)每個(gè)書籍的題材、種類進(jìn)行市場(chǎng)化的分析，并作出決策，進(jìn)一步擺脫了之前經(jīng)驗(yàn)化的決策模式，市場(chǎng)分析的結(jié)論也更加客觀和真實(shí)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行書籍的市場(chǎng)投放也能夠達(dá)到更加滿意的效果，有效降低出版決策的盲目性。

（四）有助于提升圖書編輯出版的立體化程度

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入性應(yīng)用，無論是紙質(zhì)圖書的出版發(fā)行還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字化圖書更新，其內(nèi)容編輯、制作、出版等各個(gè)環(huán)節(jié)都越來越智能化和數(shù)據(jù)化，企業(yè)在此基礎(chǔ)上逐步構(gòu)建了由市場(chǎng)分析、智能決策、信息化管理、多渠道推廣、市場(chǎng)化調(diào)節(jié)等組成的立體化圖書出版模式。這在提高圖書出版效率的同時(shí)，也進(jìn)一步增加了出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)化效益，那些遵循傳統(tǒng)出版理念和出版模式的企業(yè)終將在大數(shù)據(jù)發(fā)展潮流被淘汰，從而推動(dòng)了我國(guó)圖書出版行業(yè)的整體升級(jí)和優(yōu)化[4]。立體化成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版的重要特征，在此背景下，許多電子書、網(wǎng)絡(luò)圖書、有聲讀物等新時(shí)期圖書類型也更加依賴多媒體平臺(tái)的推廣和呈現(xiàn)；在圖書出版技術(shù)人才方面，也逐漸形成了信息化、數(shù)據(jù)化的應(yīng)用趨勢(shì)，更多具有新時(shí)期大數(shù)據(jù)技術(shù)能力的現(xiàn)代化人才為圖書出版企業(yè)所接納，這進(jìn)一步推動(dòng)了新時(shí)期圖書出版產(chǎn)業(yè)的立體化發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新問題

（一）讀者群體的轉(zhuǎn)變以及讀者需求的多樣化

隨著移動(dòng)終端設(shè)備的不斷發(fā)展，各種信息化技術(shù)設(shè)備已經(jīng)融入到了人類生活的方方面面，社會(huì)公眾更加習(xí)慣于借助電腦、手機(jī)等信息化設(shè)備進(jìn)行多元信息的獲取，這在一定程度上也導(dǎo)致廣大讀者對(duì)于圖書閱讀形式和具體內(nèi)容有了更加多元化的需求，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)固定的圖書出版模式形成了強(qiáng)大的沖擊和影響。新時(shí)期的讀者受眾無論是年齡還是文化素養(yǎng)都發(fā)生了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變，他們?cè)絹碓较Ｍ邮盏礁訉I(yè)性、豐富性、趣味性的圖書內(nèi)容。因此如何通過創(chuàng)新圖書出版的環(huán)節(jié)和模式，更好地滿足讀者多元化需求成為了眾多出版公司發(fā)展中的首要難題。在傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的出版環(huán)境中，圖書編輯很難對(duì)當(dāng)前讀者的具體需求進(jìn)行及時(shí)廣泛的了解和分析，往往造成圖書作品選題和內(nèi)容策劃與當(dāng)前市場(chǎng)讀者的實(shí)際需求相背離，影響了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際收益和圖書出版的品牌化發(fā)展，也很容易造成圖書出版企業(yè)的惡性循環(huán)[5]。

（二）圖書出版編輯自身素養(yǎng)的缺乏

在圖書出版過程中，編輯的編輯能力影響著圖書產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量，因此編輯人才的引入是圖書出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要保障。但是在大數(shù)據(jù)的背景下，圖書出版行業(yè)的方方面面都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，行業(yè)對(duì)編輯人員的素養(yǎng)能力也有了更高次的要求。首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代的圖書編輯不僅要具備文字的校對(duì)能力和修改能力，還要具備對(duì)各種圖書信息的收集、分析與應(yīng)用能力。因此在當(dāng)前的市場(chǎng)化環(huán)境中，信息化人才的短缺成為限制圖書出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要難題[6]。還有許多新時(shí)期的文字工作者缺乏基本的文字創(chuàng)新能力，無法進(jìn)一步滿足新時(shí)期潮流人群的內(nèi)容需求，導(dǎo)致許多圖書內(nèi)容原創(chuàng)性較低，內(nèi)容不夠新穎。部分出版企業(yè)仍然沿用了許多傳統(tǒng)圖書編輯人員，因此無法滿足當(dāng)前新媒體、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展需求，進(jìn)而導(dǎo)致圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)無法實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)和新媒體的有效應(yīng)用。

（三）數(shù)字化圖書缺少標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

大數(shù)據(jù)環(huán)境中，越來越多的數(shù)字化圖書借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擁有了更加廣泛的受眾群體。但是數(shù)字圖書的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所發(fā)展起來的，發(fā)展的時(shí)間較短，發(fā)展階段也不夠成熟，因此并未形成針對(duì)行業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)化規(guī)章制度。在圖書出版的格式方面，許多人在電子書的閱讀中往往會(huì)遇到各種電子書格式，這一方面增加了讀者內(nèi)容閱讀的成本，降低了使用體驗(yàn)，造成了圖書資源的嚴(yán)重浪費(fèi)；在讀書資源的獲取方面，讀者往往需要下載許多不同的閱讀軟件，以滿足自身多樣化的閱讀需求；在數(shù)字化圖書版權(quán)發(fā)展方面，由于信息化發(fā)展的速度較快、市場(chǎng)化環(huán)境較為混亂，許多數(shù)字化圖書的版權(quán)歸屬界定難度較大，因此損害了許多出版企業(yè)和作者的合法權(quán)益[7]。有關(guān)部門對(duì)數(shù)字化圖書的版權(quán)問題缺少相關(guān)法律法規(guī)的制定和補(bǔ)充，許多人還利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更加隱蔽的侵權(quán)行為，從而導(dǎo)致眾多受眾對(duì)于數(shù)字化圖書的印象普遍較差，這也不利于我國(guó)現(xiàn)代圖書出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用策略

（一）利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行圖書出版的技術(shù)創(chuàng)新

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是發(fā)展的第一動(dòng)力，在圖書產(chǎn)品的創(chuàng)新過程中，技術(shù)的革新和優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在信息化的時(shí)代背景下，圖書的編輯和出版要進(jìn)一步搭建以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，能夠充分串聯(lián)作者、編輯和廣大讀者的渠道和橋梁。因此，新時(shí)期的圖書出版編輯要進(jìn)一步提高自身信息技術(shù)素養(yǎng)，掌握各種新出版新技術(shù)和理念，圖書出版的編輯人員也要在工作實(shí)踐中不斷轉(zhuǎn)變?cè)械墓ぷ魉季S和工作模式，融入數(shù)據(jù)化/網(wǎng)絡(luò)化的思維理念,進(jìn)一步提高編輯工作的深入性和有效性。要在技術(shù)應(yīng)用過程中將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到出版編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)，以市場(chǎng)化發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯技術(shù)的多元化發(fā)展，從而不斷提高圖書編輯的有效性[8]。此外，還要進(jìn)一步吸引更多大數(shù)據(jù)專業(yè)人才進(jìn)入到圖書出版編輯的行列，為圖書出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)化發(fā)展奠定技術(shù)和人才基礎(chǔ)。

（二）利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新圖書出版形式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷完善和發(fā)展，圖書出版領(lǐng)域也迎來了許多新的媒體平臺(tái)和出版的新形式。因此，新時(shí)期的圖書出版企業(yè)要不斷適應(yīng)當(dāng)前海量信息的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的出版形式，確立多樣化出版的發(fā)展策略。圖書出版的管理者要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版形式的重視程度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的固有理念，構(gòu)建出適合自身發(fā)展的數(shù)字化平臺(tái)，逐步形成“紙質(zhì)+數(shù)字化”的聯(lián)合出版模式，進(jìn)一步引領(lǐng)新時(shí)期圖書出版市場(chǎng)的發(fā)展潮流，提高自身的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)圖書出版的健康發(fā)展。在圖書宣傳和推廣過程中，相關(guān)企業(yè)還可以借助數(shù)字出版物的宣傳優(yōu)勢(shì)，不斷吸引最廣泛的年輕受眾加入到數(shù)字化閱讀的行列中來，可以適當(dāng)降低圖書閱讀的門檻，形成最忠實(shí)的用戶群體，從而為之后實(shí)體圖書出版業(yè)務(wù)打下良好的讀者基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)線上線下圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的相互促進(jìn)、互為補(bǔ)充[9]。

（三）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化圖書出版的選題策劃

首先要將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到圖書出版選題的前期策劃與準(zhǔn)備工作中，圖書編輯要盡可能收集有關(guān)圖書出版的各類信息，尤其是在當(dāng)前圖書出版市場(chǎng)的全球化發(fā)展趨勢(shì)下，圖書編輯還要了解不同地區(qū)、不同國(guó)家在特定領(lǐng)域的相關(guān)政策內(nèi)容，盡可能避免選題失誤，提高出版決策的科學(xué)性。其次，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建針對(duì)選題的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖，要對(duì)眾多圖書選題進(jìn)行深入性的比較和研究，結(jié)合選題的市場(chǎng)預(yù)期對(duì)選題內(nèi)容進(jìn)行篩選和優(yōu)化。進(jìn)一步提高編輯組稿的合理性[10]。另外，圖書出版的決策人員還可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)信息檢索優(yōu)勢(shì)，對(duì)各種圖書選題進(jìn)行歸類和標(biāo)簽化處理，從而從作品的各個(gè)角度進(jìn)行聚類模擬分析，為圖書出版的內(nèi)容編輯、圖書生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新圖書出版的生產(chǎn)和銷售

首先，圖書出版公司要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步明確圖書生產(chǎn)的數(shù)量和定價(jià)。在傳統(tǒng)圖書出版模式中，出版社的編輯通常會(huì)憑借自身行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)圖書出版的生產(chǎn)量進(jìn)行確定和評(píng)估，但是對(duì)于一本新的書籍，編輯評(píng)估往往偏向保守，當(dāng)圖書受到讀者的廣泛歡迎時(shí)，就不得不進(jìn)行后期的多次加印，從而造成圖書出版成本顯著上升。因此，企業(yè)要將大數(shù)據(jù)技術(shù)充分融入到圖書的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要根據(jù)圖書的作者、作品風(fēng)格、作品類型等進(jìn)行綜合考量，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)需求和生產(chǎn)成本進(jìn)行有效定價(jià)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)圖書的銷售量，確定圖書的生產(chǎn)數(shù)量，盡可能地降低投入生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)[11]。最后，圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷也是其中的重要環(huán)節(jié)之一，出版企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷策略的制定時(shí)，也要利用大數(shù)據(jù)對(duì)不同區(qū)域和年齡層受眾進(jìn)行有效分析，充分把握武俠小說、經(jīng)典名著、網(wǎng)絡(luò)小說等不同受眾的用戶需求特點(diǎn)，進(jìn)一步提高圖書營(yíng)銷的效果，優(yōu)化銷售業(yè)績(jī)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的各種信息技術(shù)已經(jīng)在很大程度上改變了人們的生活習(xí)慣和閱讀行為，傳統(tǒng)的圖書出版形式也越來越無法滿足信息化時(shí)代的受眾需求，當(dāng)前的圖書出版工作也急需借助大數(shù)據(jù)等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)，以便更好地滿足圖書市場(chǎng)的發(fā)展需求，形成企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。眾多出版商和新媒體也要積極創(chuàng)新傳播手段，促進(jìn)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不僅要充分融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，還要進(jìn)一步融合5G、VR、AR等技術(shù)，引領(lǐng)用戶閱讀習(xí)慣的進(jìn)一步發(fā)展；有關(guān)部門要進(jìn)一步加快數(shù)字圖書的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)圖書出版經(jīng)驗(yàn)，完善制度建設(shè)，為出版行業(yè)的有序發(fā)展提供保障；圖書網(wǎng)站要融合大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為廣大讀者帶來更加完善的服務(wù)和體驗(yàn)。另外，各部門要避免對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的過度依賴，要結(jié)合自身情況進(jìn)行技術(shù)投入和革新，最終實(shí)現(xiàn)圖書出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。