報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提升視覺(jué)傳播力的技巧探析

彭柳青

與其他媒體終端相比，報(bào)紙的版面面積大，而手機(jī)屏幕和電腦屏幕有局限性。報(bào)紙可以將版面元素綜合運(yùn)用在一個(gè)平面上，文字、圖片、線(xiàn)條、色彩、留白等共同構(gòu)成了新聞的全部編碼。這些編碼能不能完美地展現(xiàn)給讀者，由編輯的版面設(shè)計(jì)水平?jīng)Q定，版面元素融合得越好，越能增強(qiáng)視覺(jué)傳播力，體現(xiàn)出新聞價(jià)值。當(dāng)編輯把圖形、色彩、文字等轉(zhuǎn)化為點(diǎn)、線(xiàn)、面時(shí)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)就格外有韻味。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)如何提升視覺(jué)傳播力？可以通過(guò)以下技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)。

一、點(diǎn)的空間排列

點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成元素之一。點(diǎn)是視覺(jué)中心，也是力的中心，當(dāng)版面上有點(diǎn)時(shí)，人們的視線(xiàn)就會(huì)集中在這些點(diǎn)上。在版面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的空間排列得當(dāng)，就能使版面對(duì)讀者產(chǎn)生不一樣的心理效應(yīng)，從而增強(qiáng)視覺(jué)傳播力。

一般來(lái)講，圓點(diǎn)是最理想的點(diǎn)，但是在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)應(yīng)該包括圖形、圖片、文字，還有一切用點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)的元素。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)元素，可以豐富版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵，形成獨(dú)特的語(yǔ)言和文化底蘊(yùn)。

點(diǎn)具有形狀、大小、色彩、肌理，在整體空間中具有凝聚性。[1]這就要求點(diǎn)在整個(gè)版面的空間排列中，有凝聚性的效果。單一的點(diǎn)具有集中凝固視線(xiàn)的作用，容易形成視覺(jué)中心，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。比如，2021年7月25日的《青島日?qǐng)?bào)》封面版，報(bào)道了第二屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)。在這個(gè)封面版的設(shè)計(jì)中，編輯運(yùn)用一個(gè)圓的形狀放置于版面中心，將青島城市圖片嵌入圓形內(nèi)部，突出了峰會(huì)舉辦地，在一定程度上擴(kuò)大了青島這座城市的影響力。

多個(gè)分散的點(diǎn)同樣具有凝聚性的效果。多個(gè)點(diǎn)可以設(shè)計(jì)出特別復(fù)雜的表現(xiàn)形式，利用點(diǎn)的大小來(lái)表現(xiàn)，會(huì)形成強(qiáng)烈的方向感和生動(dòng)感，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想，其價(jià)值在于把載體的功能特點(diǎn)，通過(guò)一定方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)信息，使之更直觀(guān)地面對(duì)讀者。如果版面上出現(xiàn)多個(gè)點(diǎn)，視覺(jué)流程就會(huì)引導(dǎo)讀者去發(fā)現(xiàn)這些點(diǎn)暗含的聯(lián)系，就會(huì)自然而然地將這些點(diǎn)元素集納起來(lái)，形成一個(gè)視覺(jué)中心。比如，2021年7月1日的《柳州日?qǐng)?bào)》20-25通版，版面上有7個(gè)圓形，形成了多個(gè)點(diǎn)。這7個(gè)圓形里是城區(qū)黨建活動(dòng)的剪影，編輯將7個(gè)圓形按照一定軌跡進(jìn)行排列，在視覺(jué)上形成一個(gè)半圓，不僅產(chǎn)生優(yōu)美的韻律感，也讓每個(gè)點(diǎn)之間具有關(guān)聯(lián)性，突出了基層黨建工作的特色。

點(diǎn)除了是一個(gè)圖像，還可以是文字，或者是兩者相結(jié)合。比如，2021年6月1日的《安徽日?qǐng)?bào)》頭版，將《三孩生育政策來(lái)了》的主題文字放在一個(gè)半圓中，半圓內(nèi)還有3個(gè)孩子的卡通形象。編輯把文字與圖形巧妙地結(jié)合成一個(gè)整體，同時(shí)將它們作為一個(gè)標(biāo)識(shí)來(lái)處理，整個(gè)版面顯得很大氣，不因?yàn)槲淖?、圖片過(guò)多而顯得局促。

二、線(xiàn)的粗細(xì)曲直變化

線(xiàn)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式有直線(xiàn)、曲線(xiàn)、粗線(xiàn)、細(xì)線(xiàn)等，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。從平面構(gòu)成來(lái)看，線(xiàn)有長(zhǎng)度，也有寬度和厚度。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，線(xiàn)比點(diǎn)占用了更大的空間，它的延伸可以帶來(lái)不同的動(dòng)感，它的串聯(lián)又可以把各種元素集合在一起，讓整個(gè)版面充滿(mǎn)動(dòng)感。不同種類(lèi)的線(xiàn)會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。

直線(xiàn)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中以獨(dú)特的個(gè)性與情感存在著，它是視覺(jué)傳達(dá)時(shí)運(yùn)用最為頻繁的一個(gè)元素。直線(xiàn)具有簡(jiǎn)單明了、直率的特點(diǎn)，向讀者傳播一種力量的美感。2021年8月，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造百米亞洲記錄，成為首位闖入奧運(yùn)飛人大戰(zhàn)的亞洲人，各大報(bào)紙都在版面進(jìn)行了設(shè)計(jì)。2021年8月3日的《蘭州晚報(bào)》頭版在此次報(bào)道中獨(dú)具匠心，將一條粗直線(xiàn)放在版面的中間，這條粗直線(xiàn)起到兩個(gè)作用，第一個(gè)作用是突出標(biāo)題，報(bào)道的主題“他是傳奇”四個(gè)字分別一上一下放置在這條粗直線(xiàn)附近，而副題恰好反白壓在這條粗直線(xiàn)上，成功地吸引了讀者的目光；另一個(gè)作用是象征比賽終點(diǎn)線(xiàn)的那根帶子，這條粗直線(xiàn)就放在蘇炳添的前面，象征著他撞上了“終點(diǎn)沖線(xiàn)”。這個(gè)版面蘊(yùn)藏了編輯豐富的空間想象能力和自己獨(dú)特的見(jiàn)解，在方便讀者閱讀和闡釋新聞內(nèi)容方面起著不可忽視的作用。

同一平面內(nèi)，兩條不相交的直線(xiàn)被稱(chēng)為平行線(xiàn)，平行線(xiàn)在版面設(shè)計(jì)中也具有獨(dú)特的效果。比如，關(guān)于第七次全國(guó)人口普查的新聞報(bào)道，2021年5月19日的《新安晚報(bào)》頭版，編輯巧妙地運(yùn)用了平行線(xiàn)這個(gè)元素。該版面的藍(lán)色底紋是由一排排人物剪影組成的，形成了一條條平行線(xiàn)，由此構(gòu)成完整的版面，從視覺(jué)上營(yíng)造出強(qiáng)烈的整體感，也突出了本次新聞報(bào)道關(guān)于“人口普查”的主題。

曲線(xiàn)包括圓弧線(xiàn)、橢圓線(xiàn)、拋物線(xiàn)等。曲線(xiàn)在報(bào)紙版面上的表達(dá)比直線(xiàn)更具溫情，能呈現(xiàn)出一種親近讀者的美感。比如，2021年7月18日的《南方都市報(bào)》頭版，報(bào)道最大天文館在上海迎客的消息。整個(gè)版面就是一張大圖，大圖的畫(huà)面是天文館一個(gè)內(nèi)景——直徑約30米的球幕影院。編輯只選取了這個(gè)內(nèi)景的一部分，通過(guò)裁剪圖片形成了幾條曲線(xiàn)，這幾條曲線(xiàn)將版面分割成上下兩部分，上半部分是灰色的球幕影院，下半部分是橢圓形的觀(guān)眾坐席，起到上下呼應(yīng)的效果。從遠(yuǎn)處看，上面就像是無(wú)盡的星空，下面是渺小的人類(lèi)在仰望蒼穹，整個(gè)版面激發(fā)了讀者探索浩瀚宇宙的好奇心。

三、面的虛實(shí)結(jié)合

面是由密集的點(diǎn)和重復(fù)的線(xiàn)構(gòu)成的，是整個(gè)版面的重心，也是占據(jù)版面最多的元素。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，面的形態(tài)是多種多樣的，不僅限于常見(jiàn)的幾何圖形，還有留白、圖片、放大的文字和圖標(biāo)等都可以理解為面。不同形態(tài)的面表現(xiàn)出不同的情感，形成不同的視覺(jué)傳播力。

面的形態(tài)包括有機(jī)形的面和手繪的圖版面等。

有機(jī)形的面是指生活中自然形成或人工合成的物象形態(tài)，如植物、動(dòng)物等。比如，2021年9月3日的《云南日?qǐng)?bào)》的“cop15·春城之約”專(zhuān)欄，其中有一塊版面的報(bào)道《追象100天》，編輯在版面的醒目位置，運(yùn)用綠色塊將芭蕉葉和大象的形態(tài)組合成一個(gè)有機(jī)形的面，通過(guò)已知物象的形態(tài)進(jìn)行具體化處理，從而得到一個(gè)自然、抽象的面的形態(tài)。在這個(gè)面里，編輯把真實(shí)的大象圖片進(jìn)行羽化處理后嵌入面中，達(dá)到一種虛實(shí)結(jié)合的美感，成功吸引讀者迫不及待閱讀，進(jìn)一步去了解云南省森林消防總隊(duì)的消防員是如何追蹤大象活動(dòng)軌跡的。

報(bào)紙編輯要關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺(jué)要求，順從當(dāng)代社會(huì)讀者的心理，把握現(xiàn)代時(shí)尚元素，對(duì)版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)編排，以提升報(bào)紙版面的時(shí)代感。[2]近年來(lái)，新聞漫畫(huà)等通過(guò)手繪的方式在報(bào)紙版面上表現(xiàn)，形成手繪的圖版面，各家報(bào)紙往往采用兩個(gè)版面以上的通版或8連版的方式來(lái)呈現(xiàn)，突顯新聞的重大意義和時(shí)代感。漫畫(huà)設(shè)計(jì)出的視覺(jué)形象與其所指代的事物之間不存在某種現(xiàn)實(shí)的因果性，給人虛中有實(shí)、實(shí)中有虛的感覺(jué)，恰恰能引起讀者注意。在一些重大報(bào)道中，這類(lèi)版面設(shè)計(jì)都很大氣，比如，《新民晚報(bào)》在2021 年7 月26 日推出長(zhǎng)達(dá)3.2 米的手繪長(zhǎng)卷，以習(xí)近平總書(shū)記重要論述為創(chuàng)作靈感，描繪中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)56 個(gè)民族打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、走向全面小康的盛世圖景。第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在陜西西安隆重開(kāi)幕，《華商報(bào)》在2021 年9月15日推出8連版手繪長(zhǎng)卷，笑迎四海健兒，擁抱九州賓客，獻(xiàn)禮第十四屆全運(yùn)會(huì)，這張手繪長(zhǎng)卷，版面極具視覺(jué)沖擊力。《蘇州日?qǐng)?bào)》在2021年9月22日推出蘇州“運(yùn)河十景”4連版，獻(xiàn)禮在蘇州舉行的第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，版面上的手繪運(yùn)河十景精美絕倫，讓讀者增長(zhǎng)了關(guān)于大運(yùn)河的相關(guān)知識(shí)?！赌戏饺?qǐng)?bào)》在建黨百年推出手繪長(zhǎng)卷《百年征程 紅圖粵印》《百年征程 璀璨粵章》，形象地展示了廣東書(shū)寫(xiě)波瀾壯闊的百年奮斗歷程。這些版面構(gòu)思精巧、畫(huà)面細(xì)膩，既有宏大主題又有地方特色，形成很強(qiáng)的視覺(jué)傳播力，不僅有閱讀價(jià)值更具有收藏價(jià)值。

四、點(diǎn)、線(xiàn)、面的綜合處理

點(diǎn)、線(xiàn)、面之間互相對(duì)比使畫(huà)面生動(dòng)豐富，疏密聯(lián)系，共同作用下發(fā)揮無(wú)限的潛能。[1]在版面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線(xiàn)、面通常會(huì)以組合的形式出現(xiàn)，3個(gè)元素的互相依存、互相作用，使版面的內(nèi)容更加豐富、完整，碰撞出令人震撼的視覺(jué)傳播力。比如，2021年7月1日的《柳州日?qǐng)?bào)》94、95兩個(gè)版面的通版，在百?gòu)埿δ樝灿h百年的報(bào)道中，運(yùn)用一雙手合成一個(gè)心形，在心形的中心是慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的圖標(biāo)，由此形成一個(gè)中心點(diǎn)，突出了主題；100張笑臉圖圍繞在雙手合成的心形周?chē)纬闪鲃?dòng)的線(xiàn)；這些線(xiàn)與心形一起組合在一起，形成一個(gè)巨大的面。這個(gè)版面利用了點(diǎn)、線(xiàn)、面之間既相互獨(dú)立又聯(lián)系豐富的特點(diǎn)，烘托出迎建黨百年的喜慶氣氛。

又如，2020年2月15日的《柳州晚報(bào)》08、09兩個(gè)版面的通版，報(bào)道了沖鋒在戰(zhàn)“疫”最前線(xiàn)勇士們的“抗疫十二時(shí)辰”的工作和生活動(dòng)態(tài)。這個(gè)版面巧妙地將點(diǎn)、線(xiàn)、面元素進(jìn)行了融合。版面中央是標(biāo)題，把標(biāo)題的文字放在此，形成一個(gè)中心點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了本次報(bào)道的主題，然后編輯用細(xì)線(xiàn)將記者拍攝到的十二時(shí)辰的圖片串起來(lái)，用線(xiàn)來(lái)引導(dǎo)讀者視線(xiàn)，由此形成一個(gè)長(zhǎng)方形的面，這個(gè)面把作為標(biāo)題存在的點(diǎn)圍起來(lái)，形成一個(gè)完整的版面，表現(xiàn)出戰(zhàn)“疫”最前線(xiàn)勇士們的艱辛，傳遞社會(huì)正能量，營(yíng)造積極向上的氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

本文闡述了點(diǎn)、線(xiàn)、面在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)配置，分析了通過(guò)點(diǎn)的空間排列、線(xiàn)的粗細(xì)曲直變化、面的虛實(shí)結(jié)合以及點(diǎn)、線(xiàn)、面的綜合處理技巧提升視覺(jué)傳播力，為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了參考。當(dāng)然，隨著時(shí)代變化，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)傳播力的要求也越來(lái)越高，這需要編輯以一種永不滿(mǎn)足的精神服務(wù)受眾，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的版式風(fēng)格，構(gòu)筑穩(wěn)固的傳播橋梁，讓報(bào)紙贏(yíng)得更多讀者的喜愛(ài)。