媒體融合背景下黨報(bào)與新媒體的融合探析

蘇云慧

在媒體融合的大背景下，新聞傳媒行業(yè)向多元化結(jié)構(gòu)發(fā)展?！靶旅襟w”可以理解為“新興媒體”，即通過技術(shù)手段改變了信息傳送的通道，是一種信息載體的變化。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)人民的思想觀念、生活方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在新媒體的環(huán)境下，每一名受眾既可以是聽眾也可以是傳播者，法律規(guī)定范圍內(nèi)，在接收方式和傳播方式上給予了大眾絕對(duì)的自由。新媒介的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的大眾傳播方式，電子媒介超越了由物質(zhì)環(huán)境所支撐的情境的界定和定義，媒體格局發(fā)生改變。在新形勢(shì)下，黨報(bào)要轉(zhuǎn)變自身思想，凸顯權(quán)威、專業(yè)、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，提高內(nèi)容的生產(chǎn)能力，加快黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展。

一、黨報(bào)與新媒體融合的必然性

“信息”“新聞”是這個(gè)時(shí)代的主要代表詞，受眾對(duì)新聞來源、新聞時(shí)效要求越來越高。隨著我國傳媒業(yè)的快速發(fā)展，新媒體的傳播形式越來越多，網(wǎng)頁、微博、公眾號(hào)、App等這些快捷了解新聞的渠道逐漸成為人們選擇的對(duì)象，而且不同年齡段的人群都在慢慢接受這種新型媒體傳播形式，足不出戶就能夠?qū)崟r(shí)了解到國內(nèi)國際新聞，也讓受眾開始丟棄閱讀紙媒的習(xí)慣，選擇了更加便利的新媒體。

黨報(bào)是黨和政府的“喉舌”，其適時(shí)發(fā)聲，傳播黨的聲音，引導(dǎo)正確價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向，是人民群眾最信任、最依賴的新聞媒體平臺(tái)，黨報(bào)作為傳遞黨的聲音的重要媒介，依舊擔(dān)任著重要的引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用。由于新媒體的沖擊，黨報(bào)社會(huì)影響力、讀者流失和輿論導(dǎo)向影響力減弱的問題逐漸突顯出來，給黨報(bào)造成了一定壓力，也形成了一種無形的挑戰(zhàn)。

2020年發(fā)布的《中國新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單位有1190家，2019年中國報(bào)紙出版種數(shù)為1851種，和新媒體平臺(tái)肯定無法比擬。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.31億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.26億。2019年11月16日，中國人民大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略研究院《5G時(shí)代中國網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣的量化研究》也顯示，受訪者閱讀新聞使用最多的終端是智能手機(jī)，占99.82%，報(bào)紙只占0.68%。通過有關(guān)數(shù)據(jù)研究表明，更多的讀者希望可以將黨報(bào)與新媒體相結(jié)合，使他們能夠更便捷、迅速地閱讀到黨報(bào)內(nèi)容。

一些地方黨報(bào)與新媒體合作得出的數(shù)據(jù)顯示，地方黨報(bào)新聞客戶端的下載量以及閱讀量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了黨報(bào)紙媒發(fā)行數(shù)量，并且這個(gè)數(shù)量還在不斷增加，在客戶端中每篇文章的評(píng)論也使我們更加了解民生民情民想民感，拉近了黨報(bào)與人民群眾的距離，使人民群眾第一時(shí)間接收新聞資訊，了解國內(nèi)外政策法規(guī)及重大事件，群眾對(duì)于事件的反饋也讓黨報(bào)編輯及時(shí)知曉民眾輿論所想，這就證明受眾對(duì)于黨報(bào)與新媒體相結(jié)合具有很高的接受度與互動(dòng)性。在黨報(bào)與新媒體融合提出之初，廈門日?qǐng)?bào)社率先組建了新媒體中心，率先在紙媒中成立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻臺(tái)，生產(chǎn)視聽產(chǎn)品；率先成立專門拓展運(yùn)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)的公司，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利。截至2019年10月，該社已經(jīng)構(gòu)建了當(dāng)下各類主流媒體矩陣，閱讀用戶由曾經(jīng)的20萬人增長(zhǎng)到現(xiàn)在的600萬。廈門日?qǐng)?bào)社的成功更加說明了黨報(bào)與新媒體的融合具有必然性。

二、黨報(bào)面臨的巨大挑戰(zhàn)

（一）實(shí)效性不足

新聞最重要的也是最具有特點(diǎn)的是“快”，任何新聞都要講究其時(shí)效性。新媒體傳播信息十分快捷，通過信息在網(wǎng)頁、客戶端的發(fā)布可以第一時(shí)間反饋到受眾手機(jī)上，“通知”的形式讓受眾在第一時(shí)間獲得了第一手信息。而黨報(bào)還需要經(jīng)過內(nèi)容美工排版、印刷等制作，最后通過快遞的形式郵寄到各機(jī)關(guān)單位以及不同受眾那里，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)慢于新媒體。與新媒體相比，當(dāng)黨報(bào)到達(dá)相同受眾手里時(shí)已屬于過時(shí)新聞。特別是對(duì)于一些突發(fā)新聞的報(bào)道，紙媒的速度更加滯后無法體現(xiàn)其時(shí)效性。所以相對(duì)于新媒體的速度與準(zhǔn)確性，黨報(bào)紙媒略顯遜色，也無法得到群眾的支持。

（二）互動(dòng)性不強(qiáng)

新媒體通過微博、網(wǎng)頁、公眾號(hào)、微信等不同方式為受眾提供了更多互動(dòng)的平臺(tái)，受眾不僅可以在第一時(shí)間瀏覽新聞內(nèi)容，還可以在新聞下方進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，編輯和受眾之間可以通過平臺(tái)進(jìn)行溝通對(duì)話，拉近了彼此之間的距離，不同受眾之間也可以通過留言的方式進(jìn)行交流，這樣群眾有了更多的發(fā)言權(quán)和話語權(quán)。而黨報(bào)的特點(diǎn)是單向傳播，受眾沒有發(fā)聲的地方，編輯也不能夠在第一時(shí)間得到受眾反饋，對(duì)內(nèi)容及排版等意見得不到及時(shí)了解和處理。

（三）黨報(bào)信息量及視覺感不足

黨報(bào)延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，排版圖片及文章內(nèi)容有具體規(guī)定與模式，在內(nèi)容上由于版面限制有很多內(nèi)容無法呈現(xiàn)，而且對(duì)于很多圖片都有固定的要求，但是由于社會(huì)的不斷進(jìn)步，受眾接收到的文化內(nèi)容更加豐富，單一固定的圖片無法引起更多讀者的關(guān)注度和興趣點(diǎn)。新媒體每天的內(nèi)容都會(huì)及時(shí)更新，而且內(nèi)容十分豐富，呈現(xiàn)的形式有圖片、文字、視頻，視頻的出現(xiàn)可以使新聞更加直觀，可以使受眾感受到新聞的氛圍，能夠通過視頻調(diào)動(dòng)觀看者情緒，用新穎的方式吸引更多受眾，能夠?qū)h報(bào)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，使其對(duì)受眾本身產(chǎn)生影響。所以黨報(bào)在內(nèi)容信息量和圖片視覺效果上與新媒體無法比擬，所造成的差距也就越來越大。

三、黨報(bào)與新媒體融合的思考

（一）堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持內(nèi)容為王

新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)方式豐富、傳播速度快，但也存在新聞質(zhì)量良莠不齊、真真假假、謠言滿天等問題與隱患。作為黨報(bào)機(jī)構(gòu)，關(guān)鍵還要從內(nèi)容出發(fā)。要按照習(xí)近平總書記的要求“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”，要堅(jiān)持人民立場(chǎng)，增強(qiáng)黨報(bào)公信力。

公信力即媒體在新聞傳播中逐漸形成的被公眾信任的能力，良好的公信力，是黨報(bào)“安身立命”的根基。黨報(bào)與新媒體的結(jié)合要堅(jiān)持工作的核心是傳達(dá)黨的思想，一切工作要堅(jiān)決服從黨的指令和方針，堅(jiān)持正確的政治方向，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，保持社會(huì)主流風(fēng)氣符合社會(huì)主義發(fā)展方向，使人民群眾對(duì)黨和政府的思想政治政策有一個(gè)透徹的理解，從而引導(dǎo)黨員和人民群眾萬眾一心，共同促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。我們必須充分把握新聞規(guī)律，精準(zhǔn)定位受眾需求。新媒體宣傳主張要有群眾視角，反映人民呼聲要有全局視野，把宣傳黨的主張和反映人民呼聲有機(jī)結(jié)合起來，其次根據(jù)新媒體平臺(tái)黨報(bào)信息量?jī)?nèi)容的增加，我們的內(nèi)容要想人民之所想，急人民之所急，努力創(chuàng)作出有思想、有品質(zhì)、貼近民生的作品，使受眾好理解，能夠引導(dǎo)群眾、鼓舞受眾，引導(dǎo)群眾建立正確的價(jià)值觀。

（二）黨報(bào)加強(qiáng)與自媒體合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)交互性

新媒體發(fā)展下自媒體的興起吸引了眾多觀眾的眼球，我們要加強(qiáng)與自媒體之間的合作，在內(nèi)容、信息技術(shù)上以及編排思路上進(jìn)行思路探討，要多通過視頻方式呈現(xiàn)黨報(bào)內(nèi)容，深化黨報(bào)思想，將黨報(bào)內(nèi)容與自媒體自身渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合。在新媒體大背景之下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的?，F(xiàn)在一些地方紙媒與新媒體相結(jié)合，策劃線上線下共同活動(dòng)，例如2019年大觀新聞策劃，大連新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦了“大連綠植一起來”系列活動(dòng)，線上進(jìn)行綠植澆灌活動(dòng)，使人們可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行種植，通過邀請(qǐng)好友，每天新聞打卡等方式將綠色環(huán)保概念植入人們內(nèi)心。線下組織線上種植最好的前50名進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)栽培，這種線上線下互動(dòng)提高了活動(dòng)影響力，同時(shí)也將環(huán)保意識(shí)宣傳出去，值得借鑒。

（三）堅(jiān)持一體發(fā)展

在新興技術(shù)發(fā)展迅速的今天，報(bào)紙存在傳播速度慢、時(shí)效性差、與群眾互動(dòng)性弱等不足，但也有其自身優(yōu)點(diǎn)，如更加權(quán)威、專業(yè)。新媒體傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性、豐富性更強(qiáng)，但存在虛假信息、信息導(dǎo)向出現(xiàn)偏頗等問題。因此，黨報(bào)與新媒體之間要互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，黨報(bào)可以通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，達(dá)到與新媒體相得益彰的效果。

四、結(jié)語

在媒介融合的大背景下，黨報(bào)與新媒體融合已然成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。黨報(bào)在傳統(tǒng)媒體中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在與新媒體融合的過程中要不斷發(fā)揚(yáng)其主流媒體功能，通過不同平臺(tái)的宣傳來保持自身的良性可持續(xù)發(fā)展，要突破自身發(fā)展局限性，在內(nèi)容、傳播形式上下功夫，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合。