大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)科技圖書的出版策略分析

朱志永

（中州古籍出版社有限公司，河南 鄭州 450000）

大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅改變了人們的生活方式，更讓生產(chǎn)模式發(fā)生了巨變。在此情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展備受挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級需求十分迫切。從現(xiàn)實角度來看，研究大數(shù)據(jù)背景下的農(nóng)業(yè)科技圖書出版策略，有助于深度剖析傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技圖書出版困境，也有利于推動新理念、新技術(shù)融入，是推動農(nóng)業(yè)科技圖書出版模式轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展的可行性方法。

1.農(nóng)業(yè)科技圖書的基本情況概述

農(nóng)業(yè)科技圖書是一類用于普及農(nóng)業(yè)科技的專業(yè)性圖書，這種書籍是推廣農(nóng)業(yè)知識與技術(shù)的絕佳載體，是培養(yǎng)專業(yè)化、高素質(zhì)農(nóng)民的必要工具，更是促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的有力支持。[1]通常來說，農(nóng)業(yè)科技圖書都具有如下特點：第一，專業(yè)知識豐富，此類書籍的主要使用者是農(nóng)業(yè)科技推廣人員和農(nóng)民，所以書籍內(nèi)容的專業(yè)性較強，具有實踐指導(dǎo)價值；第二，展示與推廣功能突出，農(nóng)業(yè)科技圖書主要用于展示農(nóng)業(yè)科技研究成果，并以書籍為載體推動相應(yīng)成果推廣和普及應(yīng)用；第三，頗具地方特色，與其他行業(yè)相比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受環(huán)境因素的影響極大，所以不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式往往有著極大差別，在這種情況下大部分農(nóng)業(yè)科技的適用范圍都相對固定，所以記載、展示這些農(nóng)業(yè)科技的圖書在使用時也有著濃郁的地方色彩；第四，盈利能力差，大部分農(nóng)業(yè)科技圖書的時效性和上架速度、周期都難以與其他類型圖書相比，這種圖書本身定價不高且種類數(shù)量多，所以利潤空間相對較小，盈利難度相對較大。[2]從現(xiàn)實角度來看，農(nóng)業(yè)科技圖書的主要作用就是記錄、總結(jié)、展示、推廣，它的出現(xiàn)、流通和使用都圍繞著農(nóng)業(yè)科技開展，這種圖書的出版發(fā)行情況將會深刻地影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，更能起到助力農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用。

2.農(nóng)業(yè)科技圖書出版的現(xiàn)實困境和需求

從當(dāng)前情況來看，農(nóng)業(yè)科技圖書內(nèi)容專業(yè)性強，受眾群體較為固定，這使得此類產(chǎn)品擁有較為穩(wěn)定的銷路，但在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境中，農(nóng)業(yè)科技圖書出版發(fā)行卻持續(xù)走低。究其原因主要是農(nóng)業(yè)科技圖書面臨雙重困境，一方面是農(nóng)業(yè)科技圖書的內(nèi)容質(zhì)量遲遲難以提升，另一方面則是農(nóng)業(yè)科技圖書的出版發(fā)行工作備受阻礙。[3]當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒?jīng)]落，數(shù)字化、電子化資料盛行，人們進(jìn)入到“碎片化”閱讀時代，紙質(zhì)專業(yè)書籍的生產(chǎn)銷售都受到了巨大沖擊。在實踐中，農(nóng)業(yè)科技圖書出版面臨極大挑戰(zhàn)，即便農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)努力做出調(diào)整、適應(yīng)市場，但其未來發(fā)展道路仍然困難重重。

農(nóng)業(yè)科技圖書出版模式過于傳統(tǒng)，無論是從內(nèi)容還是出版路徑方面來看都較為守舊，無法迎合當(dāng)前市場需求，自然也就難以獲得關(guān)注。在大數(shù)據(jù)時代，書籍已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一方式，越來越多的人傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲得信息，所以農(nóng)業(yè)科技圖書受眾群體大幅縮減，以至于書籍出版都受到極大沖擊。同時，在出版營銷方面大部分出版社并未跟上時代浪潮，營銷手段未能及時更新?lián)Q代，營銷業(yè)績也難以提升。[4]

從現(xiàn)實角度來看，圖書出版業(yè)具有存在必然性，即便現(xiàn)代科技和機(jī)械進(jìn)步大大改變了人們的生產(chǎn)、創(chuàng)作、閱讀方式，電子媒體也無法完全取代紙媒體。對農(nóng)業(yè)科技圖書來說，單一的出版方式已經(jīng)不再適用，但完全摒棄傳統(tǒng)、擁抱高科技也并不現(xiàn)實，所以豐富出版方式才是推動出版創(chuàng)新的必然選擇。農(nóng)業(yè)科技圖書出版，需要實現(xiàn)守舊與創(chuàng)新的平衡，保留現(xiàn)有工作模式優(yōu)點，展現(xiàn)新技術(shù)方法優(yōu)勢，從而打造出符合農(nóng)業(yè)科技圖書出版發(fā)行需求的個性化道路才是關(guān)鍵。[5]

3.先進(jìn)技術(shù)融入農(nóng)業(yè)科技圖書出版的必要性

對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技圖書出版業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代的到來顛覆了傳統(tǒng)工作格局，迫使農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)變革生產(chǎn)營銷方式?；谛畔⒓夹g(shù)支持和數(shù)字賦能，無紙化閱讀迅速普及，傳統(tǒng)出版物的社會需求銳減，而傳統(tǒng)出版的流程和商業(yè)發(fā)展模式也受到?jīng)_擊，在此情況下想要尋求發(fā)展就必須逐漸適應(yīng)，增強農(nóng)業(yè)科技圖書傳統(tǒng)出版與高科技出版模式的適配度，所以推動先進(jìn)技術(shù)融入農(nóng)業(yè)科技圖書出版十分必要。[6]

在實踐中，先進(jìn)技術(shù)的融入不僅帶來了農(nóng)業(yè)科技圖書出版的技術(shù)變革，更從思維層面推動了出版優(yōu)化。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為例，在農(nóng)業(yè)科技圖書出版中合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，突出該技術(shù)在信息采集、儲存、預(yù)處理和挖掘分析方面的核心作用，能夠為推動出版模式優(yōu)化和出版營銷完善奠定基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，農(nóng)業(yè)科技圖書出版可實現(xiàn)更加科學(xué)的圖書選題和內(nèi)容選用，各項決策的可靠性、實用性也會大幅提升；而且，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘、分析功能，可根據(jù)讀者需求定制個性化內(nèi)容、提升數(shù)字出版與售后服務(wù)質(zhì)效，切實增加農(nóng)業(yè)科技圖書出版服務(wù)的附加值；當(dāng)然，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也讓農(nóng)業(yè)科技圖書出版突破了技術(shù)瓶頸，打破傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展桎梏，推動農(nóng)業(yè)科技圖書出版業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，為這一產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。[7]

基于大數(shù)據(jù)、自動化、新媒體等先進(jìn)技術(shù)融入，農(nóng)業(yè)科技圖書出版發(fā)行質(zhì)效將會進(jìn)一步提升，從本質(zhì)上來說依托于新技術(shù)農(nóng)業(yè)科技圖書出版方式和途徑更加符合消費者需求，也更契合“以人為本”、精準(zhǔn)化服務(wù)內(nèi)核。對于科技類圖書出版機(jī)構(gòu)來說，革新思想、創(chuàng)新技術(shù)就是大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)科技圖書出版管理的最真實需求，也是農(nóng)業(yè)科技圖書出版模式優(yōu)化的必然選擇。目前，農(nóng)業(yè)科技圖書出版不僅需要從技術(shù)上實現(xiàn)更新?lián)Q代，更需要積極拓展?fàn)I銷渠道，打造更符合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、更適合多元化閱讀需求的營銷模式，從而讓出版發(fā)行質(zhì)量得以飛躍，使農(nóng)業(yè)科技圖書出版的利潤空間和可持續(xù)發(fā)展能力得以增強。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”指導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)科技圖書出版策略

目前，我國產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程不斷加快，這一過程中加速知識與科技賦能最為重要。在農(nóng)業(yè)科技圖書出版業(yè)優(yōu)化發(fā)展的道路上，相關(guān)工作人員也需要實現(xiàn)知識、科技賦能，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮實踐指導(dǎo)作用，使大數(shù)據(jù)、新媒體、物聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)輔助價值，共同打造農(nóng)業(yè)科技圖書出版的新業(yè)態(tài)。[8]對于農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)而言，全面推動農(nóng)業(yè)科技圖書出版模式革新是現(xiàn)階段實踐工作的重中之重。

4.1 積極完善融媒體出版模式

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的人工出版模式已經(jīng)逐漸被數(shù)字化、自動化出版模式取代，雖然傳統(tǒng)出版方式依然被保留下來，但其影響力已經(jīng)大不如前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合趨勢日漸鮮明。在實際作業(yè)環(huán)節(jié)，媒體融合下的農(nóng)業(yè)科技圖書出版，對書籍內(nèi)容、出版方式和推廣手段提出了更高要求。為此，農(nóng)業(yè)科技圖書出版人員應(yīng)該著力完善融媒體出版模式，為農(nóng)業(yè)科技圖書出版奠定更加堅實的基礎(chǔ)。在實際作業(yè)環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)科技圖書出版人員需要先明確“碎片化”以及“數(shù)字化”閱讀習(xí)慣的生成普及對農(nóng)業(yè)科技圖書出版造成的影響。由于現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，碎片化、數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為主流，人們的閱讀習(xí)慣、信息處理方式發(fā)生變化，對閱讀工具的搜索精確性、書籍內(nèi)容適配性的要求進(jìn)一步提升；而且，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)科技圖書變現(xiàn)和盈利，網(wǎng)絡(luò)的普及讓許多專業(yè)知識信息獲取從“有償”變成“無償”，讓農(nóng)業(yè)科技圖書出版的利潤空間被大幅壓縮，在一定程度上消減了書籍編寫人員和出版機(jī)構(gòu)的工作積極性。[9]

為有效應(yīng)對這些問題，找到真正適合農(nóng)業(yè)科技圖書出版的數(shù)字化發(fā)展道路，相關(guān)工作人員需要深入研究數(shù)字化出版模式，積極打造融媒體出版格局，使農(nóng)業(yè)科技圖書走上融合出版道路。農(nóng)業(yè)科技圖書的主要受眾是農(nóng)民，受知識水平影響，大部分農(nóng)民的學(xué)習(xí)能力、理解能力不高，許多人對農(nóng)業(yè)科技圖書的態(tài)度都較為抗拒，相比于書本上的理論知識他們更傾向于實踐經(jīng)驗，對他們來說抽象化的圖書內(nèi)容并無吸引力。為此，農(nóng)業(yè)科技圖書出版人員應(yīng)利用融合出版模式，提高農(nóng)業(yè)科技圖書的吸引力和影響力，增加消費者的喜愛度和黏性。比如，落實“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，實現(xiàn)“碎片化”資源與紙質(zhì)書籍的共同出版，同時為購書者提供抽象化、具象化信息，通過豐富紙質(zhì)書籍的增值服務(wù)，使農(nóng)業(yè)科技圖書的實用性得到進(jìn)一步提升。在這一過程中，出版機(jī)構(gòu)可利用數(shù)字課程二維碼、在線資源平臺、移動u盤等方式，實現(xiàn)融合出版，以紙質(zhì)書籍提供專業(yè)化文字、圖片信息，以各類移動、線上資源提供具象化視頻信息，以多維度、多渠道的形式向讀者全方位展示書籍內(nèi)容。在實踐工作當(dāng)中，農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)需要緊抓大數(shù)據(jù)時代特點，利用數(shù)字教學(xué)服務(wù)平臺、專業(yè)知識資源云服務(wù)平臺和依附于紙質(zhì)書籍的碎片化資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技圖書融合出版，滿足消費者的多元化閱讀需求。

4.2 加強高素質(zhì)出版人才培養(yǎng)

在推動農(nóng)業(yè)科技圖書出版模式發(fā)展的過程，人才是最為基礎(chǔ)也最為重要的元素，若人才供給不足則難以支撐出版模式轉(zhuǎn)型升級。因此，各大農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急，是培養(yǎng)高素質(zhì)出版人才，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技圖書融合出版、找出大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)新發(fā)展途徑提供人才支持。與傳統(tǒng)出版模式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版模式對出版從業(yè)者的專業(yè)能力、學(xué)習(xí)能力、變通意識都提出了更高要求，出版專業(yè)人才需要理解和適應(yīng)不同出版模式的差異，并在工作中做好調(diào)整和平衡，從而達(dá)到融合目的。

在人才培養(yǎng)方面，農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)需要從基本業(yè)務(wù)能力和“互聯(lián)網(wǎng)+”工作能力兩方面著手。出版工作者必須擁有扎實的出版專業(yè)知識，豐富的業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗，可以在出版方式、信息分配方式和管理運營模式選定方面獨當(dāng)一面，而且還應(yīng)該具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的工作態(tài)度?；诖耍r(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)強調(diào)思想教育與專業(yè)技能培訓(xùn)。[10]比如，打造長效化專業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，高度重視新員工入職培訓(xùn)和在職培訓(xùn)，定期組織農(nóng)業(yè)科技圖書出版人員參與專業(yè)技能培訓(xùn)，不斷提升從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)、應(yīng)變能力、職業(yè)素養(yǎng)；建立健全思想教育機(jī)制，做好思想指引，深化職業(yè)態(tài)度培養(yǎng)和職業(yè)精神培育。同時，為減輕專業(yè)技能培訓(xùn)壓力，農(nóng)業(yè)科技圖書機(jī)構(gòu)可以直接采用“校企合作”方式，基于高素質(zhì)專業(yè)人才引進(jìn)減輕入職培訓(xùn)壓力、降低后續(xù)培訓(xùn)負(fù)擔(dān)。

在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技圖書出版人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”工作能力時，出版單位應(yīng)該幫助在職人員建立持續(xù)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，使他們不斷接受新思想、新技術(shù)、新經(jīng)驗。當(dāng)然，機(jī)構(gòu)內(nèi)部也應(yīng)該組織在職人員參與多元化培訓(xùn)活動，利用在線教育資源、專業(yè)課程以及交流活動開展培訓(xùn)，讓出版人員掌握數(shù)字化出版能力，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)時代的出版技術(shù)，提升個人的“互聯(lián)網(wǎng)+”工作能力。培養(yǎng)出版人才時，農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極利用社會力量，為出版人員提供參加業(yè)內(nèi)專業(yè)教學(xué)活動、數(shù)字出版專題沙龍、融合出版人才實戰(zhàn)模擬訓(xùn)練的機(jī)會，并通過打造“媒體融合發(fā)展重點實驗室”項目為進(jìn)一步提高人才培養(yǎng)水平奠定基礎(chǔ)。

4.3 出版社的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷

大數(shù)據(jù)時代，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣于體驗個性化服務(wù)，所以掀起了精準(zhǔn)營銷浪潮。當(dāng)前，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定意向客戶，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維完成精準(zhǔn)服務(wù)和營銷，已經(jīng)成為產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷的常規(guī)手段。對于農(nóng)業(yè)科技圖書出版而言，這種營銷模式極具借鑒價值，可以為拓展圖書出版渠道、增加出版利潤空間和推動出版產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)。在實踐中，要求農(nóng)業(yè)科技圖書出版社落實“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷理念，從新媒體運營角度出發(fā)，革新圖書的出版發(fā)行方式和營銷渠道，使農(nóng)業(yè)科技圖書出版變現(xiàn)之路變得更加順暢。[11]從現(xiàn)實角度來看，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技圖書營銷十分可行。農(nóng)業(yè)科技圖書品種繁多，這種知識信息產(chǎn)品大多有著定價低、數(shù)量多且包裝要求不高的特點，是十分適用于開展網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品類型；結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，圖書在網(wǎng)絡(luò)銷售市場中有著極高占有率。而且，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)科技圖書受眾的上網(wǎng)率將會逐漸增加，那么推動農(nóng)業(yè)科技圖書的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版營銷將成為現(xiàn)實需求，所以開展“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷十分可行。事實上，大數(shù)據(jù)背景下的農(nóng)業(yè)科技圖書出版社需要開展“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷，也必然會走上“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷道路。

4.3.1 短視頻營銷

當(dāng)前，短視頻已然成為最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，不僅類型多樣且受眾廣泛，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播、共享中扮演著不可或缺的重要角色。通常來說，短視頻包括短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP制作的視頻短片、情景短劇、創(chuàng)意剪輯、街頭采訪、技能分享類短視頻等多種形式，生產(chǎn)流程簡單、制作周期短且難度低、傳播效率高、參與性強、趣味性高、吸引力大都是此類傳播方式的特點。隨著微博、抖音、快手、今日頭條等短視頻App的普及，這種信息傳播方式更實現(xiàn)了“病毒式”蔓延。短視頻受眾廣、群眾基礎(chǔ)大，在農(nóng)村地區(qū)擁有極高關(guān)注度，為發(fā)展“出版+短視頻”的新媒體出版運營方式提供了前提條件。[12]2017年廣西師范大學(xué)出版社通過入駐梨視頻開啟了我國出版社的短視頻運營之路；如今，在抖音平臺中已入駐并認(rèn)證的出版社數(shù)量已超過120家（未計入民營出版社）。這種迎合當(dāng)代讀者閱讀習(xí)慣的營銷方式大大提升了圖書的宣傳效果；打破時空局限的營銷方式也讓出版物的價值和傳播力得到進(jìn)一步增強。所以，基于短視頻開展農(nóng)業(yè)科技圖書出版營銷十分可行。

基于此，農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)可從已入駐各類短視頻平臺的出版機(jī)構(gòu)中，學(xué)習(xí)營銷經(jīng)驗，以便找出適用于自身的營銷路線。前文提到，農(nóng)業(yè)科技圖書的專業(yè)性強、內(nèi)容復(fù)雜度高且受眾相對固定，導(dǎo)致其出版受限。在進(jìn)行短視頻營銷時，出版機(jī)構(gòu)需要先打破自身的認(rèn)知桎梏，積極尋找新的消費者，合理輸出書籍內(nèi)容，實現(xiàn)有效運營。比如，開展差異化運營，根據(jù)農(nóng)業(yè)科技圖書內(nèi)容制作不同類型的短視頻，并將其發(fā)布在不同的平臺中，從而實現(xiàn)全覆蓋宣傳，增加用戶滿意度。通常來說，出版人員可從農(nóng)業(yè)科技圖書中抽取專業(yè)知識信息，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用語制作趣味性科普視頻，將其發(fā)布在抖音或快手平臺，以吸引意向受眾；也可直接由圖書作者或出版人員擔(dān)任主播，制作宣傳類的圖書推薦短視頻，將其直接發(fā)布在微博、論壇或電子商務(wù)網(wǎng)站中，實現(xiàn)有效推廣。[13]在開展短視頻運營時，農(nóng)業(yè)科技圖書出版機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真履行上傳者的職責(zé)。比如，保證更新頻率穩(wěn)定，確保視頻長期留存且可查找；實現(xiàn)多賬號運行和用戶細(xì)分管理；保持視頻封面統(tǒng)一、內(nèi)容風(fēng)格多樣；強調(diào)視頻分類整合，創(chuàng)建合集；打通銷售渠道，推動短視頻運營變現(xiàn)；找準(zhǔn)視頻定位、融合社會熱點與網(wǎng)絡(luò)用語，并充分調(diào)動出版資源制作高質(zhì)量視頻；深化粉絲互動，定期提供福利；重視合作共贏，利用高權(quán)重賬號或頭部賬號引流等。

4.3.2 微信營銷

微信作為我國最流行的社交軟件之一，在國內(nèi)擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，裂變式增長的用戶數(shù)量、精準(zhǔn)定位的服務(wù)功能、即時立體的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和多媒體屬性都為高質(zhì)量的產(chǎn)品營銷提供了便利。因此，微信成為國內(nèi)最重要的營銷平臺之一，為農(nóng)業(yè)科技圖書出版營銷帶來了新的機(jī)遇。在實踐工作中，利用微信開展農(nóng)業(yè)科技圖書營銷，無疑是十分正確的選擇，平臺受眾與圖書受眾的高度重合為營銷成功提供了先決條件，微信本身具備的渠道整合、多媒體融合以及即時支付優(yōu)勢則會讓農(nóng)業(yè)科技圖書出版營銷事半功倍。

在實際工作當(dāng)中，基于微信的農(nóng)業(yè)科技圖書出版營銷，必須強調(diào)頂層設(shè)計科學(xué)性。出版機(jī)構(gòu)需要充分利用微信的現(xiàn)有功能，助力農(nóng)業(yè)科技圖書宣傳推廣。比如，打造定位精準(zhǔn)、受眾明確的出版社公眾號，以公眾號為載體凝聚意向客戶；增強出版社公眾號欄目規(guī)劃的合理性和信息推動的規(guī)律性，基于定時定向推送增加用戶黏性；基于公眾號打造推送矩陣，利用多渠道聯(lián)合推廣助力農(nóng)業(yè)科技圖書的出版發(fā)行。當(dāng)然，在農(nóng)業(yè)科技圖書出版的微信營銷模式下，相關(guān)工作人員還需要重視公眾號文章撰寫和排版設(shè)計，強調(diào)跨平臺整合營銷。撰寫文章時，應(yīng)該做好精準(zhǔn)傳遞信息，有效追蹤、結(jié)合熱點，插入流行語、音視頻、表情包，讓文章內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)卻不失趣味性；文章排版和封面設(shè)計方面，相關(guān)工作人員也應(yīng)該從豐富讀者閱讀體驗的角度出發(fā)，優(yōu)化排版設(shè)計增強內(nèi)容吸引力?，F(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)科技圖書出版的微信營銷還應(yīng)該利用視頻號完成多元化微信宣傳，并通過微信、微博、抖音等多平臺的整合營銷，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)科技圖書出版營銷輻射面和影響力。[14]

結(jié)語

總而言之，優(yōu)化大數(shù)據(jù)時代的農(nóng)業(yè)科技圖書出版策略，不僅有利于此類書籍的出版轉(zhuǎn)型，更能為其他紙質(zhì)書籍出版提供參考，可為傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展積累經(jīng)驗。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的指導(dǎo)下，大數(shù)據(jù)時代的農(nóng)業(yè)科技圖書出版必須重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)化營銷，關(guān)注人才培養(yǎng)以便推動服務(wù)體系完善。