外資：我們可以在中國市場做得更大

《中國經(jīng)濟周刊》 記者 侯雋 | 北京報道

10月25日，經(jīng)國務院同意，國家發(fā)展改革委、商務部、工業(yè)和信息化部、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、交通運輸部聯(lián)合印發(fā)了《關于以制造業(yè)為重點促進外資擴增量穩(wěn)存量提質(zhì)量的若干政策措施》(以下簡稱《若干政策措施》)，進一步加大制造業(yè)引資力度，著力解決外商投資企業(yè)面臨的突出問題，全面加強外商投資促進和服務，推動利用外資高質(zhì)量發(fā)展。

11月28日，陜西省漢中市舉辦外資重點項目推介暨簽約儀式，共簽約11個投資項目，總投資6.97億美元；12月8日，2022跨國公司對接會(合肥站)活動在合肥經(jīng)開區(qū)中德會客廳舉行，共集中簽約金額40.4億元人民幣，其中4個項目現(xiàn)場簽約，簽約金額11.3億元，涉及汽車零部件、生物醫(yī)藥等領域。

隨著我國一系列穩(wěn)外資政策效果顯現(xiàn)，多地都紛紛簽約一批新的外資項目，開新廠、建新店、投資中國新企業(yè)，外資企業(yè)們紛紛表示未來一年可以在中國市場做得更大。

中國吸引外資磁力十足 穩(wěn)外資成效持續(xù)顯現(xiàn)

“我們很高興推出肯德基、必勝客亞運主題餐廳，并選拔出亞運推廣使者，作為迎接和宣傳亞運的創(chuàng)新窗口，激發(fā)公眾參與亞運的熱情，讓更多人關注和體驗城市亞運。憑借強大的供應鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新力，我們還將在明年陸續(xù)推出肯德基和必勝客亞運主題產(chǎn)品，讓消費者在美食中品味亞運?！?2022年12月上旬，在杭州市濱江區(qū)星光大道上，杭州亞運會官方西式餐飲服務獨家供應商百勝中國舉行了肯德基、必勝客亞運主題餐廳揭幕儀式，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）如是表示。

2022年是百勝進入中國市場35周年，1987年11月12日，肯德基在北京前門地區(qū)開出內(nèi)地首家餐廳，這也是當時全球最大的肯德基餐廳。彼時，能去前門吃肯德基在很多80后、90后記憶里都是童年快樂的回憶之一。

1990年，百勝旗下必勝客登陸中國市場，成為國人使用刀叉的“西餐啟蒙”。與必勝客在其他國家是快餐形式不同，必勝客在中國曾一度是高端西餐的代表，成為家庭聚餐聚會的榜上名單。

在提供漢堡、比薩等西方美食的同時，百勝很早就開始了本地化經(jīng)營，從2002年肯德基便開始推出中式早餐，豆?jié){、油條、粥、包子等中式小吃，不僅拉近了與中國消費者們的距離，也收獲了很多經(jīng)典中西合璧的美食產(chǎn)品。

《中國經(jīng)濟周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝

2021年開始，肯德基深入挖掘中國各地的地方風味，將越來越多的傳統(tǒng)當?shù)孛朗臣尤氩藛?，包括武漢熱干面、北京炸醬面、杭州小籠包、河南胡辣湯、福建肉燕等，受到了消費者的歡迎。

來自百勝的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，百勝中國在中國的足跡遍布所有省份（港澳臺除外），在1700多座城鎮(zhèn)經(jīng)營著12409家餐廳。2022年前9個月，凈新增門店621家。目前肯德基是中國最大的西式快餐品牌，在全國擁有超過8600家門店。截至9月底，肯德基凈新增門店507家；必勝客是全國最大的西式休閑餐飲品牌，截至9月底，必勝客凈新增216家門店，共計有超過2800家門店。

在中國餐飲市場，像百勝這樣持續(xù)在中國開店深耕的外資企業(yè)有不少。

例如2020年11月麥當勞旗下咖啡品牌麥咖啡就宣布未來3年將投資25億元，加速布局中國內(nèi)地咖啡市場，計劃到2023年，全國將有超過4000家麥咖啡門店。

星巴克在2022年9月14日的全球公司投資者大會上宣布，計劃至2025年，以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，覆蓋中國300個城市。

11月24日，商務部新聞發(fā)言人束玨婷在新聞發(fā)布會上表示，近年來，眾多跨國公司看好我國巨大市場的潛力、完整的工業(yè)體系、完備的基礎設施和穩(wěn)定的社會環(huán)境，不斷加大對華投資力度，我國利用外資規(guī)模穩(wěn)定增長，引資結構持續(xù)優(yōu)化。

中國創(chuàng)新加速度影響全球市場

12月15日，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕，融合本土創(chuàng)意靈感，依托對中國和亞洲消費者的深刻洞察，將開啟高端美妝領域創(chuàng)新“加速度”。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“雅詩蘭黛集團投資建設中國創(chuàng)新研發(fā)中心，體現(xiàn)了我們對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的信心。我們將通過這個一流的研發(fā)中心，強化與中國消費者的聯(lián)系。以創(chuàng)新為驅動，兼顧可持續(xù)發(fā)展，為中國實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標貢獻力量?！?/p>

雅詩蘭黛在中國創(chuàng)新研發(fā)的歷程，某種程度上也代表了外資美妝巨頭們在華“研發(fā)投資史”。自1993年開始，雅詩蘭黛集團在中國持續(xù)投資，擴大本地業(yè)務。今天，中國已經(jīng)成為雅詩蘭黛集團的“第二主場”。

資料顯示，雅詩蘭黛許多明星產(chǎn)品，都是由中國研發(fā)團隊進行研發(fā)的，包括雅詩蘭黛櫻花微精華原生液和美白系列以及集團近幾年推出的氣墊粉底等爆品。從過去中國區(qū)絕對聽從國外總部到成立自己的研發(fā)創(chuàng)新中心，從開始被允許研發(fā)一些本地化產(chǎn)品到現(xiàn)在中國創(chuàng)新中心反哺國際市場，對于外資企業(yè)來說，中國市場不僅是業(yè)績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發(fā)大本營。

在上海進博會期間，雅詩蘭黛方面對《中國經(jīng)濟周刊》表示，越深入中國市場，越能感受到它的韌性與活力，也會更加增強深耕這片土地的信心。

同樣地，進駐中國市場不久的外資品牌也感受到了中國市場的魅力。

12月15日，運 動 生 活 方 式 品 牌lululemon正式進駐東莞，助力東莞打造“灣區(qū)都市”幸福品質(zhì)生活。

目前，在本土品牌勢頭強勁的中國運動服裝市場，lululemon的表現(xiàn)已經(jīng)超過老牌運動品牌阿迪達斯和耐克。

根據(jù)lululemon發(fā)布的2022財年第三季度財報顯示，在第三季度，公司凈營收與去年同期相比增長28%，達19億美元，3年復合增長率達27%。

lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報電話會議中稱：“在2022財年第三季度，lululemon在中國大陸市場持續(xù)表現(xiàn)出色。盡管面臨外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們在線上線下渠道均取得穩(wěn)定增長，中國大陸市場營收3年復合增長率接近70%。”

根據(jù)lululemon提供的資料，中國市場也成為lululemon海外門店分布最多的市場，目前中國門店總數(shù)達到近百家，僅次于本土市場。在lululemon新的五年計劃中，到2026財年，中國大陸的門店數(shù)量將達220家，中國也將成為lululemon除北美之外的第二大市場。

此前，Lululemon也曾經(jīng)在中國遭遇“水土不服”，后來，Lululemon通過和中國本土品牌合作，努力實現(xiàn)本地化營銷，例如與中國運動科技平臺Keep合作推出了品牌大使提供的課程，目前已有超過100000名學員學習。

中國服務世界

根據(jù)商務部最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前10個月，全國實際使用外資金額10898.6億元人民幣、同比增長14.4%，折合1683.4億美元、同比增長17.4%。從來源地看，韓國、德國、英國、日本實際對華投資分別增長106.2%、95.8%、40.1%和36.8%。

“這些年我們看到了中國創(chuàng)新在全球的影響力提升?；裟犴f爾在中國的戰(zhàn)略就是‘東方服務世界’，不僅將海外先進技術在中國實現(xiàn)本地化，還加大在中國投資，并將本土先進技術推廣到全球?！?霍尼韋爾中國總裁余鋒對《中國經(jīng)濟周刊》說。

資料顯示，2020年，霍尼韋爾在武漢注冊成立霍盛工業(yè)科技有限責任公司，作為公司新興市場中國總部暨創(chuàng)新中心，同時成為2020年第一家在武漢成立公司的世界500強企業(yè)。疫情期間，霍盛的新型護理推車也助力了各地方艙醫(yī)院的抗疫工作。

2020年9月，霍尼韋爾宣布和陜西西咸新區(qū)簽訂投資戰(zhàn)略協(xié)議，承諾將繼續(xù)扎根西部；2022年7月，位于天津港保稅區(qū)的“霍尼韋爾過程控制（中國）運營中心和創(chuàng)新研發(fā)中心” 目前已進入試運行階段，該項目標志著霍尼韋爾將先進的技術研發(fā)中心整合落地天津，投入中國智能制造和數(shù)字化發(fā)展領域。

12月16日，中央經(jīng)濟工作會議提出2023年要積極推動加入《全面與進步跨太平洋伙伴關系協(xié)定》和《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》等高標準經(jīng)貿(mào)協(xié)定，要更大力度吸引和利用外資，要擴大市場準入，加大現(xiàn)代服務業(yè)領域開放力度，落實外資企業(yè)國民待遇。

采訪中，許多外資企業(yè)都表示，如果說在華外資的當下戰(zhàn)略是在中國、為中國，那么，下一步的升級方向就是在中國、為全球。

《中國經(jīng)濟周刊》首席攝影記者 肖翊 | 攝