“三煥”促“三拳”看常熟融媒推進全媒新聞融合新實踐

閔添

全媒新時代，融媒顯擔當。江蘇省常熟市融媒體中心（傳媒集團）（以下簡稱“中心”）自2020年5月23日掛牌成立以來，銳意創(chuàng)新、攻堅克難，緊扣“引導群眾、服務群眾”的功能定位，突出新聞主業(yè)，推進新聞采編流程再造，做好精品內(nèi)容策劃生產(chǎn)這篇大文章，扎實推進媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)新聞平臺煥新激活，短視頻、紀錄片、云直播三大拳頭新聞產(chǎn)品釋放動能，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

一、采編再造助推融媒加速度，傳統(tǒng)新聞平臺“三煥”激活

中心自掛牌成立以來，全力整合新聞資源，對采編流程再造，持續(xù)激發(fā)內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。建成總投資1.45億元的新廣電發(fā)射塔、總投資1500多萬元的融媒高清演播室、總投資350萬元的全媒體指揮中心等重點項目。依托全媒體指揮中心，建成新聞采編“中央廚房”，集中化大部制扁平化管理，實現(xiàn)原報紙和廣電新聞一線的“物理融合”，進而打通記者、編輯到終審刊播的各路環(huán)節(jié)，實現(xiàn)策、采、編、發(fā)、播聯(lián)動運行，激活報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)新聞平臺新活力、新合力，記者所有稿件匯集“荔枝云”新聞采編系統(tǒng)，各平臺編輯各取所需、各顯神通，實現(xiàn)“統(tǒng)一集中策劃、一次共同采集、編輯分類再造、多媒體生成、全平臺發(fā)布、立體化傳播”的全新新聞采編生產(chǎn)流程。

“看常熟”APP是中心成立后，與常熟市大數(shù)據(jù)管理局合作打造的常熟城市服務總?cè)肟?，是常熟新聞宣傳和對外推介的綜合平臺。中心堅持移動端優(yōu)先的發(fā)展方向，相繼推進《常熟日報》改版、電視新聞“三合一”改版以及廣播節(jié)目改版，建立三大傳統(tǒng)新聞平臺的“化學融合”，傳統(tǒng)新聞通過采編整合再造形成新媒體語言，在做深做強了原有新媒體公眾號同時，全力集中資源向移動端傾斜，實現(xiàn)了三大傳統(tǒng)媒體新聞融合至“看常熟”APP一端看的創(chuàng)新，并逐步形成APP、微信號、報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、屏媒等互為支撐的融媒體傳播矩陣。

（一）《常熟日報》煥新篇，印刷升級盤活存量

2021年元旦，邁著向媒體融合縱深發(fā)展的堅定步伐，《常熟日報》推出新一輪改版。形式上，調(diào)整原有報頭設(shè)計和專欄排布，使版面布局更加簡約合理，提升視覺效果；對字體、字號、線條等編排細節(jié)也進行了微調(diào)，進一步彰顯特色。內(nèi)容上，《常熟日報》做深做好“要聞”“綜合新聞”“民生新聞”等固定版面，帶來更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的報道；“虞山副刊”“虞城情感”“文娛”等周刊類版面相繼煥新，為讀者提供互動式文化資訊；同時，聚焦全市重點工作和社會熱點問題，《常熟日報》還加強了與新媒體和移動端的融媒聯(lián)動，創(chuàng)新報道方式，打造深度閱讀版塊，展現(xiàn)新時代變化，回應社會關(guān)切。

為了給讀者帶來更好的閱讀體驗，《常熟日報》提升了印刷質(zhì)量，將原先自辦印刷改為由蘇州日報印刷中心代為印刷，順滑的觸感、淡淡的墨香，再一次激發(fā)了紙媒活力。而印刷質(zhì)量提升正是中心深化融媒改革步伐，盤活存量資產(chǎn)，實現(xiàn)資源有效整合的重大舉措之一。蘇州日報社印刷中心主要承印《蘇州日報》《姑蘇晚報》《人民日報》等報紙，在生產(chǎn)規(guī)模、印刷質(zhì)量等方面均居于全國同類企業(yè)前列。高水平的硬件設(shè)備保證了印刷的安全、質(zhì)量和時效，還比原來自辦印刷減少了費用支出?？紤]到原常熟日報印務中心租用廠房部分閑置，中心通過公開招租的形式盤活資源，實現(xiàn)了租金收入。同時，通過雙向選擇實現(xiàn)原常熟日報印務中心崗位配置整合，確保了改革穩(wěn)妥有序。此次印務改革后，實現(xiàn)綜合減支增收300多萬元。

（二）《常熟新聞》煥新顏，電視新聞360度全媒深度發(fā)布

2021年4月23日，中心將原先的《常熟新聞》《今日傳播》《城鎮(zhèn)聯(lián)播》三檔新聞“三合一”形成新版《常熟新聞》，在總投資1500多萬元建成的360度全媒體高清直播演播室煥新出發(fā)，帶給廣大觀眾沉浸式的全新新聞視聽體驗。該演播室由原常熟廣電總臺報告廳改造而成，是中心按照國家廣電總局關(guān)于全媒體高清化改造要求投用項目，總建筑面積300平方米，由新聞主播席、虛擬出像點、欄目訪談區(qū)、互動點評區(qū)、導播控制室等5大功能區(qū)域組成，配有虛擬包裝軟件系統(tǒng)、吊軌機器人、搖臂攝像機等，并配置了30多平方米的LED大屏和拼接屏，可實現(xiàn)立體制作、內(nèi)外網(wǎng)數(shù)據(jù)交換應用，通過大小屏實時互動，實現(xiàn)播報方式創(chuàng)新。

新版《常熟新聞》創(chuàng)新了節(jié)目播出形式，以“對播模式”替代原有的“單播模式”，主持空間得到立體延展，主持人在360度全媒體高清直播演播室可以實現(xiàn)由單一坐播向坐走播結(jié)合，也可以實現(xiàn)場外觀眾與演播室的互動。同時，還對子欄目綜合細分?！缎侣勆钜欢取贰队浾咴诂F(xiàn)場》《夢鄉(xiāng)幫忙團》等子欄目經(jīng)過獨家策劃，重大題材由骨干記者團隊制作，只需一次采集，即可實現(xiàn)報紙、廣播、電視、APP多平臺互聯(lián)互通。如今的新版《常熟新聞》不再是電視熒屏專寵，手機端可以通過“看常熟”APP的“播看聽”功能實時收看。自2021年11月8日起，新版《常熟新聞》每晚與電視熒幕同步，還分別亮相于“常熟融媒”視頻號、“常熟發(fā)布”微信公眾號，充分體現(xiàn)了融媒體新聞傳播的多功能性。

（三）聲動1008煥新態(tài)，匠心打造全新優(yōu)勢節(jié)目集群

2021年10月8日，常熟廣播——聲動1008全新改版上線。從早上5：45至深夜12點，F(xiàn)M100.8常熟廣播全線延長播出時間。除保持《常廣新聞》《午間風》等優(yōu)勢新聞類節(jié)目外，聲動1008重點聚焦早晚高峰，以打造“名欄目+新主持+新平臺”為目標，實行可視化、移動化、智慧化升級，匠心打造全新優(yōu)勢節(jié)目集群。在前期對廣播總控改造的基礎(chǔ)上，中心投入200萬元用于廣播技術(shù)系統(tǒng)和設(shè)備升級，直播設(shè)備、導播系統(tǒng)的引入，也讓廣播更快適應多媒體、多平臺傳播需要。

中心專門招聘了一批新的主持人，加入廣播直播類節(jié)目。針對新節(jié)目框架設(shè)定，實現(xiàn)新老主持搭配，提升節(jié)目豐富性。聲動1008早晚高峰分別推出《1008早上好》《1008嗨到家》等品牌節(jié)目；音樂類節(jié)目《心動節(jié)拍》用微笑開啟午后輕柔時光，將傳統(tǒng)音樂注入時尚青春主題，展示城市文化發(fā)展趨勢與潮流變化；汽車節(jié)目《愛車總動員》，帶領(lǐng)聽眾多角度遨游車海。此外，聲動1008還同步推出“淘最常熟”微信視頻號和抖音號，提供多渠道廣播“可視化”服務。

二、三大拳頭產(chǎn)品提升融媒新聞的引導和服務效能

中心緊扣縣級融媒“引導群眾、服務群眾”的功能定位，扎實推進媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，三大傳統(tǒng)新聞平臺煥新激活，賦能精品內(nèi)容策劃生產(chǎn)這篇大文章，逐步形成以短視頻、紀錄片、云直播三大常熟融媒拳頭產(chǎn)品，推動縣級融媒傳播力、影響力迅速提升。

（一）聚焦“新亮點”，對接高平臺，打造短視頻爆款產(chǎn)品

短視頻是常熟融媒精心打造的新興拳頭新聞產(chǎn)品，是常熟融媒人挺進輿論主戰(zhàn)場的“攻堅利器”，是中心有效整合利用資源結(jié)出的累累碩果。2020年9月，中心抽調(diào)精兵強將和技術(shù)骨干，開設(shè)“常熟融媒”視頻號。截至2022年4月，相繼拍攝制作短視頻400多條，總播放量突破1800萬，多條短視頻被新華社客戶端轉(zhuǎn)載，播放量均突破100萬。

1.切準主題，打造精品短視頻

融媒精品短視頻迅速提升常熟的城市美譽度。2020年9月20日，中心制作的首部短視頻《融媒已來，相信未來》刷爆常熟市民的朋友圈，不到12小時就收獲了近20萬播放量。之后，圍繞“美麗常熟”主題，中心制作了反映常熟“千村美居”建設(shè)的短視頻《美哉李袁》，亮相“學習強國”全國平臺“美麗鄉(xiāng)村”頻道；在新華社《千城早餐》第二季競拍中，中心制作的《早安常熟：一碗炒澆面的江湖》收獲421.3萬的播放量，贏得最佳傳播獎；此外，中心還精心策劃了“愛上一座城”系列短視頻，展現(xiàn)江南小城的獨特風物，激發(fā)了海內(nèi)外常熟人心中的認同感、歸屬感，紛紛為家鄉(xiāng)點贊，在獲得高播放量的同時收獲了良好的社會評價。

2.導向鮮明，傳遞融媒正能量

融媒精品短視頻要流量更要正能量。2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，中心短視頻生產(chǎn)不斷增強主流價值內(nèi)容供給，專題策劃了《百歲·初心》系列短視頻，選取三位具有典型代表意義的常熟百歲老黨員，用他們的真情講述，重現(xiàn)當年崢嶸歲月，系列短視頻單條播放量均破10萬；圍繞常熟市委、市政府“六美集大美，幸福新常熟”主軸主線，中心瞄準風口、持續(xù)發(fā)力，推出《點亮小蠻腰，牛年步步高》《尋“?！蹦晡?，今年你回村過年嗎？》等短視頻，為美麗常熟建設(shè)貢獻滿滿融媒正能量；2022年蘇州新一輪疫情防控工作中，中心快速對接權(quán)威部門，找準市民焦點關(guān)切，精心制作《市民核酸檢測指南》《我們一起加油，常熟福地平安！》《“7+7”“3+11”怎么辦？融媒小哥現(xiàn)場教學》等短視頻，以群眾喜聞樂見的形式，讓疫情防控知識飛入“尋常百姓家”。

3.整合資源，同心協(xié)力共參與

短視頻的拳頭品牌確立，不能僅靠爆款，持久地生產(chǎn)有價值的內(nèi)容需要投入更多的人力物力。因此，中心黨委堅持“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，不斷加強短視頻團隊建設(shè)，建立各部門融合參與短視頻制作的良好運行機制。短視頻核心記者、攝像、編輯分別來自新媒體部門和新聞采訪編審部門，加上制作部門的后期制作配合，“全民皆兵”團結(jié)齊上陣。此外，抖音號“i常熟”，視頻號“常熟融媒”“聲動1008”“看常熟”“淘最常熟”均由不同團隊打造，有的側(cè)重原創(chuàng)權(quán)威新聞短視頻發(fā)布，有的側(cè)重與廣播節(jié)目深度結(jié)合，有的側(cè)重與城市服務總?cè)肟贏PP功能結(jié)合，還有的側(cè)重與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合。圍繞不同的側(cè)重方向，每個陣地各有所長、各顯神通，不同團隊還通過相互碰撞、交流、分享，提升拍攝制作水平。今后，中心還將計劃建立常熟本地短視頻聯(lián)盟，充分集合社會力量，形成良好的合作交流氛圍。

（二）聚焦“新變化”，展現(xiàn)時代感，狠抓紀錄片精品創(chuàng)作

在媒體融合的風口浪尖下，紀錄片創(chuàng)作水平和影響力越來越成為區(qū)域媒體所應具備的核心競爭力。紀錄片作為中心的老牌拳頭產(chǎn)品，歷來備受關(guān)注。近年來，紀錄片《夢碎了 夢圓了》《幸存者》相繼被國家廣電總局評為“中國優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片”；聯(lián)制聯(lián)播的《血火戰(zhàn)歌》《碧溪之路：連通中國夢》分別獲得“中國廣播影視大獎”“中國廣播電視大獎”；紀錄片《窯工》在中國·鎮(zhèn)江國際紀錄片盛典上，榮獲最佳短紀錄片獎；紀錄片《幸存者》《明天會更好》相繼入選江蘇省廣電局“江蘇百人紀錄片扶持計劃”，《幸存者》在中國國際電視臺紀錄頻道播出，獲江蘇省廣播電視政府獎·紀錄片獎，并被中廣聯(lián)合會評為“最受觀眾青睞節(jié)目”；一大批紀錄片還相繼在各大衛(wèi)視和海外電視頻道播出，并被騰訊視頻、西瓜視頻，優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、新片場等采用推送，成為常熟媒體融合向縱深推進的催化劑。

近年來，中心還深度參與異地文化交流。2020年，中心積極響應國家“向世界傳播中國聲音”的號召，紀錄片創(chuàng)作團隊在“熟門熟路”常熟·澳門融媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署后，遠赴澳門廣播電視和蓮花衛(wèi)視，深度參與紀錄片的合作創(chuàng)作研討。2021年，中心組團前往澳門，以清朝時期赴澳門傳教的著名常熟畫家吳歷為題材，拍攝創(chuàng)作一部人文類紀錄片，反映常澳兩地剪不斷的歷史文化淵源，為促進兩地文化交流做出融媒貢獻。

（三）聚焦“主戰(zhàn)場”，服務新經(jīng)濟，提升云直播影響力

中心始終堅持“移動優(yōu)先”，重大活動新聞現(xiàn)場除在移動端“看常熟”APP及微信公眾號優(yōu)先發(fā)布外，還經(jīng)常以云直播的形式即時發(fā)布，做到重大活動新聞首發(fā)百分百。如今，常熟融媒云直播已成為宣傳報道常熟重點工作、展示常熟城市風貌的新常態(tài)，以其新聞與經(jīng)營兼顧的獨特價值，迅速成為中心拳頭產(chǎn)品之一。

2020年7月，中心承辦“通江達海，連接未來”滬蘇通鐵路通車融媒體云直播，通過“看常熟”APP和微信視頻號全程直播，實現(xiàn)區(qū)至區(qū)、點對點的新聞現(xiàn)場無縫切換，收獲超14萬在線觀看量。之后，中心相繼承辦2021年蘇州市中國農(nóng)民豐收節(jié)、雙12蘇州購物節(jié)——購享常熟系列活動、常熟春季文化旅游節(jié)云直播、健康城市月等重大活動的云直播。同時，還組織了常熟“兩會”、新春團拜會、疫情防控云診室、凈美家園專項行動、“三增三進”大討論、人大常委會專題詢問、安全生產(chǎn)執(zhí)法檢查、化工安全應急演練、沙家浜旅游節(jié)、常熟市閱讀節(jié)、長江禁漁執(zhí)法與增殖放流等近百場全媒體新聞直播活動。

2022年2月以來，面對蘇州新一輪新冠肺炎疫情影響，中心結(jié)合常態(tài)化疫情防控要求，整合融媒資源，服務疫情下的百姓衣食住行，深度挖掘本地消費潛力，促進本地企業(yè)脫困轉(zhuǎn)型，再次實現(xiàn)云直播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營聯(lián)動。2022年3月10日至25日，全新打造“看常熟·美生活”品牌云直播系列活動，連續(xù)8場直播涵蓋美食餐飲、服飾精品、金融理財?shù)炔煌M領(lǐng)域，全面展示“常熟制造”的品牌魅力，線上觀看量超33萬，引導消費數(shù)百萬元；2022年4月3日至5日，“看常熟·美生活”——“云上服務 慢享生活”系列直播活動舉行，聯(lián)合相關(guān)部門和企事業(yè)單位嘉賓，圍繞家裝、運動、健康等和市民生活息息相關(guān)的主題，與常熟市民開展互動交流，收獲10余萬人云上圍觀點贊，發(fā)放優(yōu)惠券近15萬元?；顒舆^程中，云直播團隊還精心設(shè)計慢直播環(huán)節(jié)，通過融媒新技術(shù)將常熟各地10多處代表性美景穿插其中，讓市民在清明期間足不出戶盡賞常熟美麗春景；早在2020年8月，為促進城市夜經(jīng)濟發(fā)展，中心小試牛刀，舉辦“虞歌暢晚 歡樂虞城夜”嘉年華，12場大型夜市參與商戶90余家，云直播觀看量超過18萬；同年10月1日至6日，中心攜手12家本地消費類知名企業(yè)，連續(xù)開展12場國慶中秋雙節(jié)大型直播帶貨活動，直播累計觀看量超53萬，發(fā)放消費券60萬張，優(yōu)惠額達3200萬元。

三、結(jié)語

前方長路漫漫，融媒步伐不停歇。一直以來，中心不斷強化新聞主陣地意識，始終保持內(nèi)容定力，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，提升新聞傳播效果；不斷延伸融媒新聞服務觸角，在時代發(fā)展下明確需求，在助推社會發(fā)展中真正展現(xiàn)縣級融媒可為之事；不斷深化媒體融合，從新聞宣傳效能到事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都煥發(fā)出新生機，走出了一條具有自身特色的“真融真合”之路。如今的常熟融媒，正朝著建設(shè)更強大影響力和競爭力的新型區(qū)域主流融媒體的目標穩(wěn)步邁進。