實現(xiàn)新聞傳播價值最大化路徑淺議

歐陽高峰 顏芳

2 022年7月8日起，湖北宜昌“納涼公交”經(jīng)宜昌各媒體平臺報道后火爆全網(wǎng)，成為一個現(xiàn)象級新聞IP。三峽日報旗下子報三峽商報作為參與報道的重要媒體，結(jié)合自身受眾特點，精心策劃組織線下互動活動，重視熱點話題評論互動，助推宜昌“納涼公交”事件由單純的新聞事件向系列城市品牌宣傳轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了新聞傳播價值的最大化。

一、精心謀劃線下同題活動，讓新聞受眾變成新聞主角

經(jīng)過精心策劃，7月11日，三峽商報視頻號、抖音號推出宜昌“納涼公交”短視頻；7月12日，三峽商報推出消息《宜昌“避暑納涼公交”開進工地》，并同步啟動三峽商報品牌公益活動“為高溫下的勞動者送清涼”，號召社會各界“致敬高溫下的勞動者”，為一線勞動者送清涼。

活動報道推出后，社會各界紛紛響應(yīng)，在全市范圍內(nèi)掀起了“為高溫下的勞動者送清涼”熱潮。7月15日起，西陵區(qū)免費對外開放90個“清涼驛站”，重點對快遞員、外賣送餐員、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機等城市戶外工作者及有需求的居民群眾提供納涼服務(wù)。

同一天，宜昌市筑堡辦在全市啟動“紅領(lǐng)服務(wù)”，組織人社、總工會、移動、郵政等部門，設(shè)置了初心驛站、愛心驛站、零工驛站、城市社區(qū)黨群服務(wù)中心、加油站及營業(yè)門店和等449個“紅色驛站”，面向社會全面開放，為廣大快遞員、外賣送餐員、貨運司機等新業(yè)態(tài)新就業(yè)群體從業(yè)人員，以及環(huán)衛(wèi)工人、社區(qū)居民等提供歇腳納涼服務(wù)。

“為高溫下勞動者送清涼”是三峽商報連續(xù)多年開展的品牌活動，備受社會各界的廣泛關(guān)注。7月16日中午，三峽大學(xué)志愿者為城市建設(shè)者送涼茶、西瓜，并免費為建設(shè)者子女提供學(xué)習(xí)輔導(dǎo)。7月22日至25日，三峽商報攜手陳實志愿服務(wù)隊等眾多愛心公益組織、企業(yè)及熱心人士，為一線勞動者送消暑物資。這種同題新聞活動與宜昌“納涼公交”新聞事件有機結(jié)合，縱深推進了宣傳效果，發(fā)動更多的市民、讀者以實際行動參與到“送清涼”活動中來，讀者、市民、網(wǎng)民由新聞事件的看客變成了主角。

二、重視熱點話題評論互動，實現(xiàn)溫暖多元傳播

三峽商報在報道宜昌“納涼公交”中，除了報道新聞事件本身的動態(tài)進展，還非常重視讀者、網(wǎng)友的評論和互動，選取了最走心、最溫暖、最小眾的切口，進行話題報道。

7月12日，三峽商報在推出消息《宜昌“避暑納涼公交”開進工地》同時，同步推出評論報道《這是一座有愛的城市》，選取網(wǎng)友最熱議的話題，進行評論互動報道。7月13日，宜昌一中學(xué)生余怡晗致電本報，表示“今天，恰逢自已過生日，希望加入到愛心行動中來，過一個有意義的生日”。次日她就和媽媽帶著10箱礦泉水，送到了城區(qū)奧體公園“納涼公交”點。三峽商報抖音號、視頻號迅速進行了推送。這組報道引起了網(wǎng)民熱評：“宜昌不愧為湖北最早的全國文明城，宜昌人的文明素質(zhì)是多年日積月累，一代一代宜昌人言傳身教的結(jié)果?！币瞬凹{涼公交”報道被提升到了城市品牌傳播的高度。

這種在常規(guī)動態(tài)新聞報道中，選取受眾最關(guān)注、最走心的熱點話題進行互動報道，可以達(dá)到二次傳播、裂變傳播的效果，從而引起社會共鳴。

三、順勢引導(dǎo)切換話題，將新聞宣傳導(dǎo)入城市品牌推廣

宜昌“納涼公交”牽引出一個個宜昌城市溫情、宜昌人民善良的故事，實現(xiàn)了融合傳播，傳遞了城市溫度，體現(xiàn)了主流輿論價值，是宜昌城市品牌塑造和文明典范城市創(chuàng)建的鮮活案例。

在實施報道過程中，為了實現(xiàn)這一新聞傳播價值和目標(biāo)，三峽商報在后續(xù)報道中選取核心人物、事件作轉(zhuǎn)化性報道。報道主題不只是圍繞“清涼”二字做文章，因為“清涼”并不是我們報道的宗旨，我們報道的核心價值觀應(yīng)該是愛、感恩和文明。

“為高溫下勞動者送清涼”是三峽商報暖新聞品牌之一，在報道中三峽商報始終將話題導(dǎo)入“以行動傳遞社會正能量，引領(lǐng)文明宜昌新風(fēng)尚，一起為宜昌創(chuàng)建全國文明典范城市加油”的主題。特別是在西陵區(qū)推出了90個“清涼驛站”、市筑堡辦推出449個“紅色驛站”等報道中，三峽商報將更多宣傳主題引入到“筑堡工程”公共服務(wù)場景建設(shè)，把宜昌“納涼公交”事件作為推進“筑堡工程”和“文明典范城市創(chuàng)建”的時代大場景中來，進行引導(dǎo)性、關(guān)注性報道。

后續(xù)報道中，三峽商報將主要圍繞如何與城市品牌聯(lián)動宣傳做文章，把“納涼公交”事件中的主要人物、事件，從城市品牌宣傳的角度，策劃、包裝、剪輯成系列溫情短視頻，作為城市品牌宣傳片進行推廣，彰顯“人人都是品牌”的城市傳播理念。