短視頻在媒體融合中的應用策略分析

蘇慶霞

短視頻是比文字和圖片報道更為直觀的信息表達方式，一個短視頻蘊含的信息量有時遠遠超過長篇大論的文字報道，由于其“在現(xiàn)場”的特征，其報道更為客觀，說服力更強。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交網(wǎng)絡正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)報刊廣電媒體成為受眾獲取新聞來源的主渠道，由用戶自己上傳的短視頻大有取代傳統(tǒng)媒體官方報道之勢。加之社交網(wǎng)絡時代受眾高度依賴移動設備，用戶生產(chǎn)新聞已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢，傳統(tǒng)新聞媒體必須緊跟時代發(fā)展，創(chuàng)新新聞編輯和報道的形式，主動尋求突破轉型，實現(xiàn)短視頻和新聞的融合。[1]

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻傳播的新聞價值

（一）滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾需求

傳統(tǒng)媒體是單向傳播，和受眾缺乏互動和雙向交流，給受眾帶來的體驗較差。受眾的依賴程度是短視頻持續(xù)火熱發(fā)展的前提，當前短視頻市場受眾規(guī)模最為巨大，覆蓋青少年、成年和老年人群體，并且正在產(chǎn)生強大的受眾依賴。[2]短視頻新聞滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶社交化、碎片化以及大眾化的需求，依托于移動視頻平臺的新一代視頻產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)新聞視頻片段。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾不再是一家人定時定點圍在電視前看新聞節(jié)目，而是利用碎片化時間各自刷手機。用餐時間和通勤時間也是他們獲取新聞的重要節(jié)點，短視頻就成為他們獲取資訊的重要方式，受眾接收信息習慣被改變，甚至打造了新的視覺流行文化。

（二）短視頻更好地承擔了新聞使命

新聞的本源是客觀事實，其特征是新鮮動人，短視頻直觀的形式確保了新聞的真實性，正所謂有圖有真相，視頻的真相比圖片更加完整，比文字更加有說服力。短視頻依托移動互聯(lián)網(wǎng)能夠在新聞發(fā)生的第一時間實時生產(chǎn)極具熱點的新聞，并且上傳到網(wǎng)絡平臺，即通過現(xiàn)場錄制突出了新聞的原創(chuàng)性和真實性，通過受眾在移動互聯(lián)網(wǎng)媒介中的選擇突出了新聞熱點。和傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞更能體現(xiàn)社會責任，更關注老百姓身邊的點點滴滴，了解人民群眾的需求，真實展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)，更接地氣。另一方面短視頻也能夠以小見大，在小制作中釋放大能量，更有利于主流價值的傳播。[3]

（三）推動新聞媒體自身轉型

短視頻的方式本質上是創(chuàng)新了新聞信息的傳播形式，短視頻革新了新聞生產(chǎn)模式，創(chuàng)造了UGC和PUGC的新聞生產(chǎn)模式，推動了新聞內容的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字化是三大傳統(tǒng)媒體的未來，短視頻新聞有力地打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，給新聞媒體的突破轉型帶來了重大的機遇。傳統(tǒng)媒體如果能夠抓住短視頻的風口，不僅可以實現(xiàn)自身的轉型，而且也可以實現(xiàn)新聞價值的最大化，給用戶推送更多他們感興趣的新聞。在強大的政策支持和網(wǎng)絡平臺監(jiān)管下，短視頻新聞的環(huán)境得到了有力改善，同時人工智能和VR技術也推動了媒介環(huán)境的變革，加快了新聞轉型的步伐。

二、傳統(tǒng)新聞媒體轉型短視頻的優(yōu)勢和問題

（一）傳統(tǒng)新聞媒體轉型短視頻的優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)媒體具有權威性和公信力，承擔著國計民生上情下達的喉舌作用，其報道非常嚴謹。我國人群對傳統(tǒng)新聞媒體有著較高的信任度，這有利于傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞媒介生態(tài)中建立競爭優(yōu)勢，比如在引流方面，直接利用自己的影響力在平臺上獲得大量的粉絲。其次，傳統(tǒng)媒體專業(yè)性高，具有深度報道的優(yōu)勢，憑借龐大的團隊，可以打造優(yōu)質的短視頻內容，實現(xiàn)內容為王。同時，采編人員素質高，能力強，自身也可以建立品牌效應，其短視頻新聞的質量是一般自媒體平臺所不能比的。第三，傳統(tǒng)媒體自身資源能力強大，可以開展線上線下多種活動，整合多個渠道的資源，開拓多種渠道，當前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了短視頻批量化制作生產(chǎn)的全面基礎。

（二）當前短視頻新聞編輯存在的問題

首先，傳統(tǒng)媒體和抖音、快手等頭部平臺相比，閱讀量、點贊數(shù)、轉載量都嚴重落后，內容同質化現(xiàn)象嚴重，各大媒體報道的短視頻新聞內容大致相同。內容單一化嚴重，很少看到傳統(tǒng)電視媒體制作出具有鮮明特色的火熱短視頻。報道內容對各個用戶細分市場缺乏了解，沒有全面下沉到科教、美食、生活領域，內容還相對粗糙，自身優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。其次，受到傳統(tǒng)新聞的觀念和體制影響，新聞發(fā)布的時效性較差，往往落后于各個網(wǎng)絡平臺，審核時間較長，缺乏網(wǎng)絡時代的創(chuàng)新意識和用戶思維。缺乏以用戶為中心的觀念，仍然是對上級負責的思想，資訊類內容沒有滿足用戶的核心需求和多樣化體驗。第三，短視頻新聞的分發(fā)制作模式還有待建立。在去故事化，去播報化，記者弱化的背景下，沒有建立起移動互聯(lián)網(wǎng)的完善生產(chǎn)系統(tǒng)。[4]在傳播上，分發(fā)路徑不成熟，將電視節(jié)目分段轉發(fā)，和用戶之間的溝通不是非常暢達。最后，短視頻也帶來了新聞倫理失范問題，有些拍攝者無意闖入別人的空間，有些拍攝者甚至是無所不用其極，出現(xiàn)諸多侵犯他人隱私甚至制造假新聞炒作的現(xiàn)象。[5]此外當前短視頻有娛樂化的傾向，導致嚴重偏離新聞的使命和責任。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞優(yōu)化策略

（一）打造高質量短視頻新聞產(chǎn)品

堅持內容為王的原則，將優(yōu)質的內容而非營銷手段作為短視頻的基石，充分發(fā)揮自身視頻制作專業(yè)化的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)固有的文字報道思想，不斷創(chuàng)新短視頻形式，提高產(chǎn)品質量。比如引入人工智能技術提高短視頻制作的效率，可以使用人工設備自動錄制和生成短視頻，并且在后臺自動審核視頻內容是否有違法違規(guī)和不適宜觀看等現(xiàn)象，然后快速發(fā)布，全過程采用AI模式。還可以引入VR技術提高短視頻新聞的感染力，比如利用VR技術還原犯罪現(xiàn)場吸引受眾。在短視頻新聞的編輯過程中，切記不可使用假新聞、標題黨等方式欺騙受眾，這樣短期雖然會獲得流量，但是長期就喪失了新聞公信力。短視頻新聞要以內容真實為根本原則，堅守原創(chuàng)視頻，堅持專業(yè)化生產(chǎn)，制作和傳播高水準的優(yōu)質短視頻新聞。新聞內容要根據(jù)專業(yè)領域細分，比如打造美食、體育、科學、文教等專業(yè)類的節(jié)目，提供具有品牌特色的差異化服務，要提高節(jié)目的知識和技術含量，最大程度上體現(xiàn)新聞媒體的專業(yè)性。利用大數(shù)據(jù)等技術分析用戶需求，給頭部用戶提供多元化的短視頻新聞產(chǎn)品。為提高受眾收視率，在專業(yè)和堅守新聞價值的同時，還要注重加入幽默搞笑的元素，注重生活技能的培養(yǎng)，盡量還原第一新聞現(xiàn)場。

（二）優(yōu)化短視頻新聞編輯的流程

一是要打造專業(yè)化的高素質人才隊伍，培養(yǎng)新聞編輯使用短視頻拍攝設備，快速進行新聞編輯，捕捉新聞信息以及和受眾溝通交流的能力。建設全媒體化采編隊伍，以老帶新，新老共建，培養(yǎng)編輯人員AI、VR、航拍等新技術的應用能力，大數(shù)據(jù)分析能力和媒介傳播的視野。二是要創(chuàng)新觀念，革新思想，敢于打破傳統(tǒng)新聞播報的舊思維和舊框架，不斷推動傳播模式的創(chuàng)新。比如在新聞播報中可以采用虛擬主播代替?zhèn)鹘y(tǒng)主持人，對需要滾動直播的節(jié)目進行持續(xù)報道，在有危險，人員不能到達的現(xiàn)場也可以采用機器人主播。在新聞編輯中要以用戶為中心，建立受眾思維，充分借鑒抖音等平臺火爆短視頻的經(jīng)驗，展開新聞制作，在堅守新聞價值的同時，加入娛樂性元素。三是根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點，重構新聞編輯流程，改變過去單一的新聞發(fā)稿量考核模式，根據(jù)欄目類別進行分工，采編人員定崗定責。構建新聞素材的共享機制，短視頻新聞經(jīng)過深加工后進行融合報道。引入中央廚房等模式，以增加用戶體驗為目的，建立全媒體采編發(fā)一體化流程。在分發(fā)模式上，要充分發(fā)掘短視頻的社交優(yōu)勢，在多個網(wǎng)絡平臺進行分發(fā)，滿足分眾需求，實現(xiàn)品牌傳播。同時加強與網(wǎng)友的互動，允許網(wǎng)友以私信、評論和連線直播等方式加入到節(jié)目中。

（三）堅守新聞媒體的社會責任

堅持為大眾服務的理念，正確引導主流輿論方向，做好新聞服務的工作。短視頻必須堅持真實性的原則，在人人都可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)聲和短視頻制作的時代，虛假新聞的消息滿天飛。比如一些自媒體平臺經(jīng)常發(fā)布某明星去世的假新聞和標題黨來吸引眼球，針對這一現(xiàn)象，既要對新聞編輯人員進行道德自律的約束，加強他們的職業(yè)操守培養(yǎng)和道德責任，又要建立外部約束機制，對發(fā)布假新聞的行為進行追責。傳統(tǒng)媒體要給受眾提供新聞制作的機會，融合UGC模式讓他們成為專業(yè)新聞編輯的參與者和傳播者。對于非專業(yè)的視頻，在不要求時效性的情況下，新聞編輯可以進行二次加工制作，從而體現(xiàn)專業(yè)性。對于有可能引起誤解的短視頻，為避免謠言傳播，可以在視頻中加以標注，正確地引導大眾輿論。傳統(tǒng)媒體可以結合現(xiàn)場云等技術，鼓勵用戶自己拍攝短視頻或者提供現(xiàn)場信息，以用戶實名認證的方式確保新聞的真實性和專業(yè)性。針對新聞低俗化的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要不斷推陳出新，打造高質量的新聞產(chǎn)品來重塑大眾的新聞品位，通過打造新聞品牌逐漸將低俗短視頻擠出市場。

四、結語

短視頻已經(jīng)迎來風口期，移動設備和社交網(wǎng)絡成為短視頻傳播的載體，在此背景下，短視頻新聞已經(jīng)成為主流媒體轉型突圍的重要戰(zhàn)略。但是短視頻新聞目前處于起步階段，傳統(tǒng)新聞編輯進行短視頻轉型的過程中，存在觀念保守，經(jīng)驗不足，水平較差等問題。因此，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的需求，在堅守新聞價值的基礎上，構建短視頻采編發(fā)一體化的流程，打造高質量的專業(yè)內容。