從五個(gè)視角看基層黨報(bào)的融合進(jìn)階之路
——以深圳市寶安日?qǐng)?bào)社實(shí)踐探索為例

梁修明 李寧豫

一、全媒體平臺(tái)建設(shè)再優(yōu)化再升級(jí)

平臺(tái)建設(shè)是深化媒體融合發(fā)展的重要基石。致力于打造中國(guó)縣區(qū)級(jí)標(biāo)桿媒體的寶安日?qǐng)?bào)，在實(shí)踐中深刻把握推進(jìn)媒體深度融合的戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，立足“寶安主流新聞門戶 深圳西部第一資訊”這一定位，于2021年5月優(yōu)化升級(jí)推出寶安日?qǐng)?bào)“寶安灣”客戶端3.0版。

這一平臺(tái)建設(shè)再優(yōu)化再升級(jí)，旨在努力將“寶安灣”客戶端打造成新時(shí)代深圳寶安區(qū)、光明區(qū)、龍華區(qū)黨委政府推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要抓手和重要平臺(tái)，成為輿論引導(dǎo)、信息傳播、新聞報(bào)道、服務(wù)群眾的主力軍主陣地。升級(jí)優(yōu)化后的“寶安灣”內(nèi)容資訊更優(yōu)質(zhì)、板塊設(shè)置更豐富、視覺呈現(xiàn)更精美、功能體驗(yàn)更走心，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播。

深化媒體融合發(fā)展必須構(gòu)建內(nèi)容、技術(shù)、管理“三位一體”的傳播體系?！皩毎矠场痹趦?yōu)化升級(jí)過(guò)程中，努力構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。得益于此，“寶安灣”客戶端下載量、日活量不斷攀升，新聞產(chǎn)品有聲有色、精彩紛呈，打造了《寶安：披甲出征護(hù)福圍》《寶安有你 戰(zhàn)役必勝》《@所有人，7月1日以后將不再集中接種第二針》《緊急尋人！梓軒，媽媽在等你回家過(guò)節(jié)！》等一批出圈爆款產(chǎn)品，有的全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)+，甚至100萬(wàn)+。特別是在疫情期間，“寶安灣”發(fā)揮了基層黨報(bào)媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、權(quán)威信息發(fā)布的“定海神針”作用。

二、全媒體聚焦長(zhǎng)效社會(huì)熱點(diǎn)話題

全媒體時(shí)代，以往單向獲取信息的受眾從“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鞑フ?、接收者”的雙重身份和角色。這就客觀上要求，新聞生產(chǎn)必須樹立用戶思維，堅(jiān)持以用戶為中心，更加關(guān)注社會(huì)動(dòng)向，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)議題設(shè)置，聚焦群眾關(guān)切，積極回應(yīng)群眾訴求，變“我想說(shuō)的”為“你想聽的”，讓“有意義的”變“有意思的”。

在某種程度上而言，抗擊新冠肺炎疫情相關(guān)的新聞信息，之所以成為一個(gè)長(zhǎng)效熱點(diǎn)話題，是因?yàn)榭挂吲c每個(gè)人都息息相關(guān)，每個(gè)人都是抗疫的主角，更是基層黨報(bào)媒體的職責(zé)使命。同時(shí)，這也對(duì)基層黨報(bào)媒體迅速、及時(shí)、客觀、權(quán)威、立體做好全媒體報(bào)道，提出了新的挑戰(zhàn)和要求。

立足于此，深圳市寶安日?qǐng)?bào)社以高度政治自覺、思想自覺、行動(dòng)自覺，全力以赴做好新冠肺炎疫情防控的宣傳引導(dǎo)工作，精心組織策劃推出大型全媒體系列報(bào)道——“戰(zhàn)疫有我·2021”，扎實(shí)做好防疫知識(shí)、抗疫一線感人事跡宣傳工作，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，傳遞權(quán)威聲音，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，回應(yīng)群眾關(guān)切，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，在快速、多元、立體的報(bào)道模式下營(yíng)造了良好輿論氛圍環(huán)境，彰顯了深圳寶安抗擊疫情堅(jiān)持人民至上、生命至上、迅速及時(shí)、科學(xué)規(guī)范、精準(zhǔn)有效的策略，為堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供強(qiáng)大的輿論支持。

具體新聞實(shí)踐中，深圳市寶安日?qǐng)?bào)著力構(gòu)建全媒體傳播體系，全域深化媒體融合，新聞視角多元多維，新聞敘事豐富生動(dòng)，既注重新聞性又突出現(xiàn)場(chǎng)感，新聞性和思想性雙提升，報(bào)紙、客戶端、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博等協(xié)同推出《“疫線防控”組織挺你——寶安區(qū)各級(jí)黨組織和廣大黨員戰(zhàn)疫紀(jì)實(shí)》《你的汗水濕衣背，我們知道這是為了誰(shuí)》《她雙膝跪地為孩子采樣，感動(dòng)！》《“小巷總理”陳舜貞的戰(zhàn)役一天》《感動(dòng)！這所學(xué)校師生用手勢(shì)舞致敬醫(yī)護(hù)人員》《核酸檢測(cè)采樣隊(duì)員的一天》《寶體疫苗接種點(diǎn)的有序與溫情》《公安核查專班“繁瑣”的一天》《福圍居民：留在家中也是抗疫》《今天按下暫停鍵 是為了明天更好地出發(fā)》《今天，深圳唯一處于疫情封控區(qū)內(nèi)的中考隔離考點(diǎn)順利開考！》《寶企濠江為防疫人員送暖心美食》等全媒體系列報(bào)道。有效打通版面頁(yè)面、網(wǎng)上網(wǎng)下，賦能傳統(tǒng)媒體和新興媒體比翼齊飛，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，贏得黨委政府、市民群眾和社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

特別是2021年6月18日，深圳市寶安區(qū)接到一例福圍社區(qū)居民核酸檢測(cè)篩查陽(yáng)性報(bào)告后，市民群眾和社會(huì)各界廣泛關(guān)注疫情態(tài)勢(shì)和防控成效。為此，寶安日?qǐng)?bào)精心組織策劃、深入抗疫一線，聚焦“寶安福圍社區(qū)的封閉區(qū)、封控區(qū)實(shí)施圍合管理”“居民有序地領(lǐng)取生活物資”“進(jìn)出人員均要進(jìn)行綠碼查驗(yàn)和信息登記”“三條義工熱線幫助居民解決各種訴求”“工作人員進(jìn)行第四次消殺，不放過(guò)任何一條大街小巷，不放過(guò)每一棟居民樓”等多個(gè)戰(zhàn)“疫”新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景，第一時(shí)間在寶安灣視頻號(hào)推出《寶安：披甲出征護(hù)福圍》短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1.2萬(wàn)、點(diǎn)贊量達(dá)3.3萬(wàn)、全網(wǎng)瀏覽量達(dá)100萬(wàn)＋。全景式呈現(xiàn)寶安嚴(yán)守福圍防線、全力切斷傳播鏈條的戰(zhàn)“疫”實(shí)況，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)，起到了良好的宣傳效果。充分發(fā)揮縣市黨報(bào)在打通輿論引導(dǎo)“最后一公里”的重要作用，形成人人參與疫情防控、人人支持疫情防控的良好局面，助力基層凝聚起眾志成城抗擊疫情的強(qiáng)大合力。

三、開創(chuàng)廣東區(qū)級(jí)黨媒派員報(bào)道全運(yùn)會(huì)先河

探索建立全媒體傳播體系，鍛造一支策、采、寫、編、拍、播、畫十八般武藝樣樣精通的全媒體采編隊(duì)伍是關(guān)鍵所在。2021年9月15日—27日，以“全民全運(yùn)，同心同行”為主題的第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在陜西西安隆重舉行。深圳市寶安日?qǐng)?bào)作為廣東省唯一一家特派全媒體記者赴西安采訪本屆全運(yùn)會(huì)的區(qū)級(jí)黨報(bào)媒體，開創(chuàng)了廣東區(qū)級(jí)黨媒派員全媒體報(bào)道全運(yùn)會(huì)的先河。深圳市寶安日?qǐng)?bào)提高站位、高度重視、精心準(zhǔn)備，全媒呈現(xiàn)、本土聚焦、集成聯(lián)動(dòng)，以一線視角多維度展示國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、水平最高的綜合性體育盛會(huì)，以本土視角深度聚焦寶安、深圳運(yùn)動(dòng)健兒的拼搏風(fēng)采，以融合運(yùn)作拓展基層黨報(bào)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，積極營(yíng)造全民健身的社會(huì)氛圍，助力健康中國(guó)建設(shè)在基層落地生根。

全媒化呈現(xiàn)。依托《寶安日?qǐng)?bào)》、寶安日?qǐng)?bào)官方微信、“寶安灣”客戶端、寶安日?qǐng)?bào)寶安灣視頻號(hào)等自有傳播平臺(tái)載體，開設(shè)“聚焦全運(yùn)會(huì)”“特別報(bào)道”等專欄，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等豐富多彩的內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)行全媒體、多維度、沉浸式呈現(xiàn)。推出《全運(yùn)會(huì)開幕后廣東首金面世！》《姚明！全運(yùn)會(huì)五人制女籃半決賽神秘嘉賓亮相》《廣東男乒進(jìn)四強(qiáng) 林高遠(yuǎn)逆風(fēng)翻盤立頭功》《受傷堅(jiān)持完賽！寶安拳擊小將未來(lái)可期！》《首登全運(yùn)賽場(chǎng)，李杰蘭摘銀緊張又興奮》《黃凱博：全運(yùn)會(huì)狀態(tài)更理想 希望早日刷新PB》《氣派！全運(yùn)會(huì)主新聞中心可供千名記者同時(shí)開工》等全媒體報(bào)道。以新聞特寫、消息快訊、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等多種形式，及時(shí)發(fā)掘、傳播賽事亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、暖點(diǎn)，如人文全運(yùn)、智慧全運(yùn)；注重人物報(bào)道和細(xì)節(jié)挖掘，全面展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員拼搏精神。

本土化聚焦。此次全運(yùn)會(huì)共有178名深圳籍運(yùn)動(dòng)員通過(guò)預(yù)選賽和選拔賽，入選廣東省體育代表團(tuán)，寶安有13名運(yùn)動(dòng)健兒參與田徑、游泳、武術(shù)、乒乓球、女子足球、拳擊、擊劍七個(gè)項(xiàng)目的角逐。深圳寶安日?qǐng)?bào)聚焦寶安乃至深圳此次全運(yùn)會(huì)參賽情況，推出《全運(yùn)會(huì)開幕式，深圳名將湯慕涵任廣東代表團(tuán)旗手！》《寶安13名健兒征戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)》《林高遠(yuǎn)力助廣東男乒全運(yùn)會(huì)奪金！》《中秋夜大戰(zhàn)寶安收獲金銀銅》《寶安名將曾蕊女子三級(jí)跳遠(yuǎn)摘銀》等全媒體報(bào)道，此次全運(yùn)會(huì)系列報(bào)道緊密立足本土，找準(zhǔn)了新聞焦點(diǎn)，講好了深圳健兒拼搏向上、銳意進(jìn)取的故事，增強(qiáng)了新聞黏性，同時(shí)也體現(xiàn)了深圳新聞人在陜西全運(yùn)會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

集成化聯(lián)動(dòng)。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)最佳的新聞效果，必須以融合化思維做好集成化聯(lián)動(dòng)。深圳市寶安日?qǐng)?bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、集成推進(jìn)，編委會(huì)成員悉心指導(dǎo)把關(guān)，前方記者在一線全方位捕捉新聞信息，高效采集、制作、呈現(xiàn)多維度的賽場(chǎng)全媒體資訊。文體部、總編室、融媒體中心、攝影視頻部等部門形成了各司其職、各盡其責(zé)、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的全媒體集成化工作格局，策、采、編、審、發(fā)、播等流程，安全平穩(wěn)、集聚合力、高效順暢，全媒體報(bào)道呈現(xiàn)效果可圈可點(diǎn)、出新出彩，贏得用戶廣泛好評(píng)。

四、全媒體愛心接力照亮走失男孩回家路

縣市區(qū)域黨報(bào)媒體兼具大眾傳播、組織傳播、人際傳播等多種傳播模式的特征，具有即時(shí)、互動(dòng)和圈群的特點(diǎn)。發(fā)揮信息傳播價(jià)值功能、組織動(dòng)員整合資源、有效打通信息孤島、服務(wù)社區(qū)居民群眾是縣市區(qū)域黨報(bào)媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)使命，也是構(gòu)建共建共治共享當(dāng)代社會(huì)治理模式的重要抓手。

“急急急救助！??！求擴(kuò)散！14歲男孩軒軒走失！”2021年9月19日，一則尋人啟事出現(xiàn)在深圳市寶安區(qū)的市民朋友圈中，寥寥數(shù)語(yǔ)傳遞出無(wú)限的焦慮、擔(dān)憂和期盼。經(jīng)多方核實(shí)確認(rèn)該信息屬實(shí)后，寶安日?qǐng)?bào)官方微信第一時(shí)間發(fā)布《緊急尋人！梓軒，媽媽在等你回家過(guò)節(jié)！》，以愛之名傳遞希望傳播溫暖，開啟一場(chǎng)浩大的全城尋人、愛心接力的信息傳播。

每一次轉(zhuǎn)發(fā)的背后都是一份深切的關(guān)注和尋找的希望。因軒軒患有自閉癥，他的平安歸家成為一場(chǎng)牽動(dòng)深圳人的全城尋人、愛心接力事件。寶安日?qǐng)?bào)官方微信推出尋人信息后，3小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10萬(wàn)+，截至9月21日上午，全媒體閱讀量達(dá)100萬(wàn)+。最終，在尋人信息的傳遞擴(kuò)散和許許多多熱心市民的關(guān)心幫助下，9月21日上午8時(shí)許，走失兩天多的軒軒在中秋節(jié)當(dāng)天被找到，回到家人的身邊。

隨后的9月21日，寶安日?qǐng)?bào)官方微信又推出《中秋回家路》從“全城尋人 ‘來(lái)自星星的孩子’讓市民牽掛”“全城發(fā)力 千余警力不眠不休參與搜尋”“全‘網(wǎng)’聯(lián)動(dòng) 愛的接力圓了軒軒一家團(tuán)圓希望”等方面，聚焦此次全網(wǎng)全員愛的接力與尋找；9月22日，《寶安日?qǐng)?bào)》頭版推出《全城接力尋少年 中秋之日終團(tuán)圓》圖片報(bào)道，A5版以《愛的接力照亮軒軒回家團(tuán)圓路》為題推出整版報(bào)道。寶安日?qǐng)?bào)構(gòu)建全媒體傳播體系，助力拓展全員全程全域?qū)と诵畔⑶?，全網(wǎng)關(guān)注量達(dá)100萬(wàn)+，愛心接力照亮走失男孩回家路，充分體現(xiàn)了基層黨報(bào)媒體的社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，傳播了愛的希望，彰顯了城市文明，傳遞了城市溫度。

五、全媒體聚焦區(qū)域重大主題報(bào)道

基于新聞理論而言，“主題報(bào)道是媒體聚焦特定議題對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行成規(guī)模、建制化的傳播活動(dòng)，一直是重大政治和新聞議題的報(bào)道載體”。其具有政治主場(chǎng)、聚合式傳播、回應(yīng)公眾期待三個(gè)方面的主要特征。緊盯重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞中心工作，聚焦主題主線，回應(yīng)群眾期待，守正創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道是開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹c(diǎn)，是增強(qiáng)縣市區(qū)域黨報(bào)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要形式和重要體現(xiàn)，是推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要抓手。

革故鼎新，得寶為安。寶安是中國(guó)的歷史名縣，是深港文化之根，是深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的“西協(xié)”橋頭堡，是珠江口東西岸聯(lián)動(dòng)、粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展的核心引擎。寶安區(qū)第七次黨代會(huì)、寶安區(qū)七屆人大一次會(huì)議、政協(xié)第六屆深圳市寶安區(qū)委員會(huì)第一次會(huì)議是在建黨100周年的重要時(shí)刻、“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)召開的一次重要的大會(huì)，是寶安政治生活的一件大事。2021年9—10月，寶安區(qū)黨代會(huì)、兩會(huì)召開之際，寶安日?qǐng)?bào)建構(gòu)全媒體傳播體系，深化融合報(bào)道，綜合運(yùn)用消息、述評(píng)、通訊、評(píng)論、攝影圖片、直播、視頻、H5、創(chuàng)意海報(bào)等形式載體，全面深度聚焦寶安新機(jī)遇新使命新征程。

深圳市寶安日?qǐng)?bào)開設(shè)《跨越之路——區(qū)六屆一次黨代會(huì)召開以來(lái)發(fā)展全景》《聚焦第七次黨代會(huì)》《學(xué)習(xí)貫徹區(qū)第七次黨代會(huì)精神》《貫徹落實(shí)區(qū)黨代會(huì)和區(qū)兩會(huì)精神》等專欄，推出《前面是海 奔騰向前》《奮力建設(shè)深圳先行示范區(qū)標(biāo)桿城區(qū) 為“雙區(qū)”建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)》《站上新歷史方位借勢(shì)賦能 不負(fù)新時(shí)代重托奮力作為》《寶安厚植營(yíng)商環(huán)境“沃土”讓更多企業(yè)長(zhǎng)成“參天大樹”》報(bào)道；新媒體平臺(tái)官方微信、視頻號(hào)、寶安灣等融合推出《10張海報(bào)讀懂黨代會(huì)閉幕講話：奮力跑出寶安加速度》《你一票我一票！最受關(guān)注的3件寶安事出爐！答案揭曉》《黨代表好聲音》《Give me five，帶你看御風(fēng)前行的寶安！》《寶報(bào)街坊 寶安市民熱議五年來(lái)民生改善》《兩會(huì)會(huì)客廳——代表說(shuō)》《一圖讀懂 寶安區(qū)政府工作報(bào)告》等全媒體報(bào)道產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了基層黨報(bào)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，深受各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和市民群眾廣泛好評(píng)。

充分發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威與引領(lǐng)價(jià)值，推出深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)深圳市寶安區(qū)黨代會(huì)、兩會(huì)精神系列評(píng)論。在信息豐富、眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，媒介的競(jìng)爭(zhēng)模式已從爭(zhēng)奪“信息發(fā)布權(quán)”演進(jìn)到了爭(zhēng)奪“信息解釋權(quán)”。作為報(bào)紙的旗幟和靈魂，評(píng)論在圍繞中心、服務(wù)大局、聚焦宣傳重大主題等方面，發(fā)揮著“中流砥柱”和“定海神針”的重要輿論引領(lǐng)作用。

如何將學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)區(qū)黨代會(huì)、區(qū)兩會(huì)精神引向深入？寶安日?qǐng)?bào)以高質(zhì)量發(fā)展為主線，先后推出《扛起新使命 展現(xiàn)建設(shè)“嶄新寶安”新作為》《打造世界級(jí)先進(jìn)制造城 讓“寶安智造”享譽(yù)全球》《打造國(guó)際化灣區(qū)濱海城 讓“美”成為寶安最鮮明特質(zhì)》《打造高品質(zhì)民生幸福城 讓群眾獲得感滿滿》《以?shī)^斗姿態(tài)回答新趕考路上的“寶安四問”》《勇創(chuàng)新發(fā)展奇跡 挺立大灣區(qū)潮頭》《凝心聚力打造“民生七優(yōu)”幸福之城》等系列評(píng)論。該系列評(píng)論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、民生幸福等方面進(jìn)行深入系統(tǒng)權(quán)威解讀，既有方法論的實(shí)踐路徑，也有辯證法的科學(xué)視角，發(fā)出了寶安聲音，塑造了寶安形象，凝聚了寶安正能量，為建設(shè)“嶄新寶安”營(yíng)造了良好輿論氛圍，提供了有力輿論支撐和思想引領(lǐng)價(jià)值。