文明網(wǎng)創(chuàng)新道德宣傳探索
——以淄博文明網(wǎng)為例

楊 靖

正如習(xí)近平總書記的教導(dǎo)：“實現(xiàn)中國夢，是物質(zhì)文明和精神文明比翼雙飛的發(fā)展過程?！盵1]然而，隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人民社會物質(zhì)生活水平不斷提高，精神文明建設(shè)卻相對遲滯?！皩崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，物質(zhì)財富要極大豐富，精神財富也要極大豐富?！盵2]在這樣的背景下，各地文明辦紛紛建立文明網(wǎng)站，成為踐行社會主義核心價值觀的精神文明宣傳的主陣地，從山東淄博文明網(wǎng)可見一斑。

淄博文明網(wǎng)充分利用政務(wù)媒體優(yōu)勢，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，吸引了市民們的廣泛參與，在淄博市本土具有較強的資源整合能力、社會影響力和群眾號召力。筆者參與運營淄博文明網(wǎng)工作已逾5年，在精神文明宣傳，尤其是創(chuàng)新道德宣傳方面形成了一些經(jīng)驗技巧，筆者將從自身實踐總結(jié)近幾年的道德宣傳體會，以期與同行共同探討。

一、道德宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新性策略

淄博文明網(wǎng)的內(nèi)容涵蓋了文明創(chuàng)建、主題活動、志愿服務(wù)、未成年人、城市名片、鄉(xiāng)村文明行動、我們的節(jié)日、深度評論、誠信建設(shè)、道德模范、網(wǎng)絡(luò)文明傳播等領(lǐng)域，突出網(wǎng)站創(chuàng)辦主旨，主題鮮明。在道德宣傳內(nèi)容的選擇上，具有創(chuàng)新性。

（一）打造齊文化名片，突出地域特色

習(xí)近平總書記強調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價值。淄博是齊文化的發(fā)祥地，距今已有3000余年歷史，具有“開放包容、創(chuàng)新務(wù)實、尊賢尚功、重工崇商、禮法并重”的內(nèi)涵，作為一座歷史文化名城，淄博既擁有世界上第一所由官方舉辦、私家主持的特殊形式的高等學(xué)府——稷下學(xué)宮，也產(chǎn)生了《管子》《晏子春秋》等一大批傳世名作。淄博文明網(wǎng)在道德宣傳內(nèi)容選擇上，充分地結(jié)合了地域特色，挖掘齊文化豐富而悠久的歷史內(nèi)涵。2021年，淄博文明網(wǎng)推出了“齊文化對話新時代”系列活動，挖掘出了《管子說》“IP”系列，精選了管子作為齊文化的“代言人”，以海報展示的方式對《管子》名言與思想進(jìn)行新時代的解讀，同時，還邀請了13位體育冠軍以視頻的形式誦讀經(jīng)典，為家鄉(xiāng)齊文化進(jìn)行代言，讓歷史和新時代在“代言”中碰撞，掀起了全市市民誦讀經(jīng)典、見賢思齊的熱潮，豐富了道德宣傳的內(nèi)容。此外，淄博文明網(wǎng)還整合本市其他媒體資源、聯(lián)合相關(guān)行業(yè)進(jìn)行了系列弘揚齊文化的報道，培養(yǎng)市民對于齊文化的認(rèn)同感和自豪感，如開辟“未成年人”欄目宣傳《齊民要術(shù)》、蹴鞠文化、五音戲文化等活動，引導(dǎo)青少年感受齊文化豐富的精神內(nèi)核，培養(yǎng)高尚的道德情操。

（二）關(guān)注凡人善舉，轉(zhuǎn)變報道視角

道德宣傳既不是簡單的信息推送，也不是高高在上的“說教式”講道理，做好道德宣傳必須找好角度。為了充分發(fā)揮道德模范的帶動作用，淄博文明網(wǎng)多角度、多層次地尋找道德模范，設(shè)置了“道德模范”欄目，先后進(jìn)行了“淄博好人”、“淄博道德模范”、“感動淄博”年度人物、“淄博好家風(fēng)”、全市學(xué)雷鋒志愿服務(wù)“五個十佳”先進(jìn)典型等系列報道，多角度地尋找道德典型。此外，淄博文明網(wǎng)還注重青少年的價值觀培育，挖掘青少年的道德引領(lǐng)作用，幫助青少年“扣好人生的第一?？圩印?，專題策劃推出了“新時代好少年”評選、展播活動。2021年，為了更廣泛地推動道德引領(lǐng)作用，淄博文明辦在全市開展了弘揚“凡人善舉”活動，淄博文明網(wǎng)進(jìn)行了系列專題報道。此次凡人善舉不再是個別典型的評選，而是一場全市、全員參與的“網(wǎng)格化”道德宣傳活動。在每個單位、每個社區(qū)中通過全員參與討論、推舉的方式，選出先進(jìn)的道德典型，從平凡人的點滴善舉中汲取精神力量，引導(dǎo)全市人民培養(yǎng)良好的道德品質(zhì)。從小胡同里的警察、善良的飯店老板娘、熱心的公交司機，再到每一個單位里甘于奉獻(xiàn)的凡人好事，每位市民都從身邊那些點滴的感動中，汲取了崇德向善的力量，營造了濃厚的崇尚道德模范、學(xué)習(xí)道德模范、關(guān)愛道德模范、爭做道德模范的良好社會氛圍。

（三）策劃熱點活動，“線上+線下”齊發(fā)力

道德宣傳不是紙上談兵，而是需要結(jié)合社會熱點話題、呼應(yīng)群眾需求，真正使德得以潤人心。為了更好地進(jìn)行道德宣傳，淄博文明網(wǎng)把握社會熱點問題策劃了系列線下活動，真正發(fā)揮了“線上輿論引導(dǎo)”+“線下活動實踐”的雙重合力，有效地進(jìn)行了道德宣傳。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，貫徹落實習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上提出的“抓好青少年學(xué)習(xí)教育，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植愛黨、愛國、愛社會主義的情感，讓紅色基因、革命薪火代代傳承”的重要指示精神，淄博文明網(wǎng)策劃了“傳承紅色基因·童心向黨——淄博市教育實踐”系列活動，引導(dǎo)全市青少年聽黨話、感黨恩、跟黨走，從百年黨史中學(xué)習(xí)先烈崇高的道德理想和道德品質(zhì)，引導(dǎo)新時代青少年奮發(fā)向上、自強不息；策劃的“淄博市新時代好少年”活動，評選出一批在品學(xué)兼優(yōu)、全面發(fā)展、孝老愛親、友善互助、創(chuàng)新創(chuàng)造等方面表現(xiàn)突出的少年，有效地引領(lǐng)了青少年弘揚正能量，爭做好少年；策劃的“我們的節(jié)日·清明節(jié)”活動，通過展播主題教育活動、開展網(wǎng)上祭英烈活動、節(jié)日民俗宣傳介紹、學(xué)四史·守初心等系列活動，有效地實現(xiàn)了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)英烈道德品質(zhì)和黨史學(xué)習(xí)教育的有機結(jié)合，提升了活動的影響力，有效地實現(xiàn)了道德宣傳的作用。

二、道德宣傳形式的創(chuàng)新性策略

作為一個政務(wù)新媒體平臺，淄博文明網(wǎng)在道德宣傳方面立足于淄博文明辦的政務(wù)職能優(yōu)勢，不斷推進(jìn)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，加強媒體融合，形成宣傳合力，實現(xiàn)道德宣傳的整合作用。

（一）整合媒體資源，擴大傳播力度

紙媒、電視、報紙、廣播、自媒體等不同的媒體表達(dá)的方式不同，面對的受眾也不同。道德宣傳過程中，為了更大程度發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，需要不同媒體間強強聯(lián)合，形成優(yōu)勢互補。淄博文明網(wǎng)在策劃道德宣傳活動時，注意發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢作用。如在弘揚“凡人善舉”活動中，淄博文明網(wǎng)聯(lián)合《淄博日報》《淄博晚報》《魯中晨報》和大眾網(wǎng)等不同的媒體共同在全社會開展尋找身邊的“凡人善舉”活動，打響了活動的知名度，同時也增加了活動的影響力。伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，淄博文明網(wǎng)也一直在拓寬新的表達(dá)方式。比如利用“文明淄博”公眾號，開展系列轉(zhuǎn)發(fā)活動，通過人人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方式，使普通市民也成為宣傳道德事跡的“媒體”。再比如，開展的“淄博市新時代好少年”活動中，以學(xué)校和學(xué)生提供拍攝視頻的方式，展播好少年事跡，使“人人都是自媒體”、人人都是道德宣傳的參與者與傳播者。

（二）辦好精品欄目，樹立品牌形象

樹立“文明淄博”品牌，是為了更好地傳播文明，擴大媒體的影響力，從而更好地進(jìn)行道德宣傳。為此，淄博文明網(wǎng)采用多措并舉，做大做強“文明淄博”的品牌影響。如在重要的時間節(jié)點，重大節(jié)日、紀(jì)念日、節(jié)假日等，提前主動策劃具有淄博本土特色的精神文明、道德宣傳傳播專題活動，提前預(yù)熱活動氛圍，通過網(wǎng)站、微信及借助其他媒體的傳播力量，全力展現(xiàn)活動面貌，帶動全市群眾參與活動，文明傳播的特色活動不斷得以彰顯；通過號召全市各文明單位積極參與志愿服務(wù)活動，不僅有力地引導(dǎo)了人人爭當(dāng)志愿服務(wù)者的熱情，同時也引導(dǎo)了眾多企事業(yè)單位利用自由政務(wù)新媒體平臺推廣志愿服務(wù)活動，形成全社會共同制造輿論宣傳的合力。如開展的“紅色星期六”衛(wèi)生大掃除活動，每周參與活動的志愿服務(wù)單位都會利用政務(wù)新媒體平臺進(jìn)行宣傳，有力地讓“紅色星期六”活動深入人心。淄博文明網(wǎng)還常態(tài)化制作志愿服務(wù)專欄、道德模范專欄、深度評論等專欄在淄博文明網(wǎng)首頁展示，展現(xiàn)具有淄博特色的好人好事、淄博人身邊的道德模范、具有淄博地域文化特色的道德宣傳活動，同時，通過接受群眾評論來稿，給予群眾以參與的途徑，更大范圍地全面參與道德宣傳傳播活動，提升關(guān)注度，打造“文明淄博”品牌。

隨著新媒體發(fā)展的日新月異，淄博文明網(wǎng)開展道德宣傳活動還任重而道遠(yuǎn)，作為淄博文明網(wǎng)的一名記者和編輯，筆者將在日后的工作中發(fā)揚鍥而不舍的精神，探索道德宣傳創(chuàng)新性發(fā)展的路徑，發(fā)揮好淄博文明網(wǎng)道德宣傳的窗口作用。