提高主題宣傳的融媒體傳播效果
——以吐魯番日?qǐng)?bào)融媒體中心《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》報(bào)道為例

文志輝

新疆吐魯番日?qǐng)?bào)融媒體中心2021年開展了以“弘揚(yáng)建黨精神 匯聚奮進(jìn)力量”為主題的系列宣傳報(bào)道活動(dòng)，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和方式，圍繞講好吐魯番小康故事、展示偉大發(fā)展成就、弘揚(yáng)偉大建黨精神，策劃組織了《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道活動(dòng)，為慶祝建黨百年主題宣傳增色添彩，彰顯了黨媒融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，取得良好傳播效果。

一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，提高融媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

（一）緊貼主題，突出特色。脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興是黨中央著眼實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)而作出的重要戰(zhàn)略部署。在迎來中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，吐魯番市與全國(guó)同步進(jìn)入小康社會(huì)，各村（社區(qū)）發(fā)生了翻天覆地的變化，各族人民群眾過上了前所未有的幸福生活。隨著鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接工作的接續(xù)推進(jìn)，各個(gè)村（社區(qū)）在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)土文化、生態(tài)環(huán)境、組織建設(shè)等方面正在發(fā)生著深刻的變化，各族人民群眾的獲得感、幸福感、安全感如芝麻開花節(jié)節(jié)高。通過《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道活動(dòng)，講活講足講透吐魯番小康故事，引導(dǎo)各族人民群眾通過看身邊人、身邊事、身邊變化。增強(qiáng)人們愛黨、愛國(guó)共同意識(shí)，在新的征程上奮勇前進(jìn)。

（二）守正創(chuàng)新，內(nèi)容為王?！蹲哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道，突出內(nèi)容創(chuàng)新，凸現(xiàn)了主流媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。在報(bào)道對(duì)象選擇方面，重點(diǎn)從吐魯番市100余村（社區(qū)）選取了30個(gè)在地域、民族、產(chǎn)業(yè)、文化等方面有代表性、典型性的村（社區(qū)）。這些報(bào)道對(duì)象原來或者地處偏遠(yuǎn)或者自然條件差或者經(jīng)濟(jì)極為落后或者社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重滯后或者基層組織渙散……它們的共性特點(diǎn)是在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利后，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化最大、百姓獲得感幸福感安全感最強(qiáng)烈。在融媒體新聞產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，主旨為反映相關(guān)村（社區(qū)）在駐村（社區(qū)）“訪惠聚”工作隊(duì)、村“兩委”帶領(lǐng)下，經(jīng)過脫貧攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)小康后，各族人民群眾生產(chǎn)、生活、思想、情感等方方面面發(fā)生的變化。文字作品以風(fēng)貌通訊為主兼顧消息、言論，強(qiáng)調(diào)作品的畫面感、現(xiàn)場(chǎng)感和故事性；圖片作品聚焦村（社區(qū)）水、電、路、渠、網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)美麗畫面和百姓吃、住、行、娛、購(gòu)、游等生活各方面中的美好瞬間；短視頻作品則擷取報(bào)道對(duì)象最耀眼、最能引起受眾注意的閃光點(diǎn)；抖音作品則以捕捉現(xiàn)場(chǎng)最鮮活、最生動(dòng)、最感人的片段為主。

（三）媒體聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)?！蹲哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道采取市區(qū)（縣）兩級(jí)傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)、全媒體采訪報(bào)道的方式進(jìn)行。報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)后，吐魯番日?qǐng)?bào)社、吐魯番日?qǐng)?bào)融媒體中心、吐魯番網(wǎng)、吐魯番零距離微信公眾號(hào)、吐魯番零距離抖音號(hào)、吐魯番廣播電視臺(tái)、吐魯番市一區(qū)兩縣融媒體中心協(xié)同聯(lián)動(dòng)，從各相關(guān)單位抽調(diào)骨干記者組成《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體采訪團(tuán)，在融媒體采訪團(tuán)使用的采訪車上張貼“《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道”標(biāo)識(shí)。采訪報(bào)道，行動(dòng)統(tǒng)一，內(nèi)容統(tǒng)一，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，形成了強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)。

二、精細(xì)生產(chǎn)加工，提高融媒體新聞產(chǎn)品公信力

（一）走進(jìn)生活，遇見美好。《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道中，采訪團(tuán)記者深入基層，親眼目睹小康人家的生產(chǎn)生活，親耳聆聽各族百姓的所得所感，親身體驗(yàn)人民群眾的幸福歡欣，捕捉、記錄基層干部群眾每一段美好回憶、每一刻幸福片段、每一個(gè)美麗瞬間、每一張開心笑臉，采擷真實(shí)可信的新聞素材。如《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》系列報(bào)道之二十五——《如今的克爾堿 與往年不一般》，記者走進(jìn)驛站小區(qū)居民茹曼古麗·艾尼家的別墅小院，看“院內(nèi)花池中波斯菊、百日草、石竹花、孔雀草等花卉開得正艷”，聆聽她“在‘訪惠聚’工作隊(duì)和村委會(huì)的幫助下，我們?cè)苑N核桃增加了收入?，F(xiàn)在，大家的生活條件越來越好，我們永遠(yuǎn)感謝黨的恩情”的講述，體會(huì)“單一的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為過去式，如今的克爾堿村，正向著村美民富的特色示范村穩(wěn)步前進(jìn)”……這些素材為成就美文佳作奠定了基礎(chǔ)。

（二）細(xì)致打磨，創(chuàng)造美好?！蹲哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康》系列報(bào)道文字稿件寫作、視頻作品制作中，記者精心提煉主題、精心選擇素材、精心撰寫稿件、精心編輯畫面。所有作品都經(jīng)過了編輯、主編、總編的層層把關(guān)，編輯精心制作標(biāo)題，精雕細(xì)琢，力求用包谷馕式語言、大白話、直接引語等接地氣、冒熱氣的文字語言、新穎活潑的版面語言和美觀樸實(shí)的畫面語言，講述吐魯番小康故事，使報(bào)道貼近實(shí)際貼近群眾貼近生活，生產(chǎn)了一批種類多、內(nèi)容好、質(zhì)量高、形式新、通俗易懂、感情真摯、熱烈互動(dòng)、振奮人心的融媒體新聞產(chǎn)品。包括《如今的克爾堿 與往年不一般》等通訊、《走出天山的牧民》等短視頻、《葡萄溝里的流蜜村莊》等抖音作品?？傮w來看，稿件有細(xì)節(jié)、有情節(jié)、有故事，生動(dòng)吸引人。如《走出天山的牧民》短視頻，用鏡頭展現(xiàn)高昌區(qū)勝金鄉(xiāng)恰勒坎汗村牧民從天山深處整體搬遷到位于天山南麓沖積扇平原上的新村定居、過上了小康生活的故事，畫面精致，樸實(shí)無華，真實(shí)可信、內(nèi)容感人。

三、精巧組織刊發(fā)，提高融媒體新聞媒介傳播力

（一）擇機(jī)發(fā)布，加油助燃。在融媒體新聞產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間安排方面，選取了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)之后，這樣既沒有喧賓奪主、沖淡慶祝建黨百年主題宣傳中中央媒體、自治區(qū)媒體的新聞刊發(fā)和發(fā)布，又在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)后吐魯番市各族人民學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話之際，為本地受眾提供了豐富的“鄉(xiāng)味土菜”，從而點(diǎn)燃全市干群熱愛黨熱愛祖國(guó)熱愛社會(huì)主義的情感，使整個(gè)報(bào)道起到了為慶祝建黨百年主題宣傳增色添彩、吶喊助陣的作用。

（二）統(tǒng)一包裝，系列呈現(xiàn)。在融媒體新聞產(chǎn)品發(fā)布形式方面，吐魯番融媒體中心統(tǒng)一設(shè)計(jì)了《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》專欄標(biāo)識(shí)、《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》短視頻欄目和片頭、片尾等標(biāo)識(shí)，供各媒介在刊發(fā)、發(fā)布稿件時(shí)使用。吐魯番日?qǐng)?bào)開設(shè)了《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》專欄，以圖文形式刊發(fā)系列報(bào)道；吐魯番網(wǎng)開設(shè)《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》專欄，以圖文形式同步跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)開設(shè)了《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》專題網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行集中報(bào)道；吐魯番零距離微信公眾號(hào)開設(shè)《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》專欄，以文、圖、視頻形式同步跟進(jìn)報(bào)道；吐魯番零距離抖音號(hào)及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)布抖音作品；吐魯番廣播電視臺(tái)、各區(qū)縣融媒體中心同步跟進(jìn)，開設(shè)專欄發(fā)布圖文、視頻新聞報(bào)道。

（三）整合傳播，放大功效。《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》系列報(bào)道通過吐魯番日?qǐng)?bào)、吐魯番網(wǎng)、吐魯番零距離微信公眾號(hào)、吐魯番零距離抖音號(hào)、吐魯番電視臺(tái)、各區(qū)縣融媒體中心等傳播渠道，同步廣泛傳播。報(bào)道刊發(fā)、播出、發(fā)布后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，《吐魯番網(wǎng)信》《吐魯番廣電》等微信平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，“西游觀察”“驛站攝影人”抖音號(hào)、“西游觀察”西瓜視頻號(hào)等自媒體也紛紛加入傳播行列……形成了規(guī)?；?、爆炸式新聞傳播格局。報(bào)道自2021年8月推出以來，成為吐魯番市慶祝建黨百年主題宣傳中的一道靚麗風(fēng)景和吐魯番市融媒體矩陣步調(diào)一致、集中統(tǒng)一宣傳報(bào)道的亮點(diǎn)，彰顯了黨媒融媒體傳播力?！蹲哌M(jìn)鄉(xiāng)村看小康》系列報(bào)道以風(fēng)貌通訊、圖片、短視頻、抖音等作品，全景式、立體式、多角度、多層次反映在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下吐魯番市各族人民小康生活的新圖景、新發(fā)展、新氣象、新風(fēng)貌，成為“偉大事業(yè)孕育偉大精神、偉大精神引領(lǐng)偉大事業(yè)”“不負(fù)人民的偉大建黨精神,這是中國(guó)共產(chǎn)黨的精神之源”的直觀、感同身受的注解，在引導(dǎo)各族人民群眾深化對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系的理解和認(rèn)識(shí)、弘揚(yáng)建黨精神、傳承紅色基因、推動(dòng)文化潤(rùn)疆、助推各族群眾鑄牢中華民族共同體意識(shí)、凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)力量等方面發(fā)揮了重要作用。報(bào)道刊發(fā)、播出、發(fā)布后，《吐魯番日?qǐng)?bào)》閱讀量、吐魯番電視臺(tái)收視率顯著提高，吐魯番網(wǎng)、吐魯番零距離微信公眾號(hào)、吐魯番零距離抖音號(hào)及高昌區(qū)零距離微信公眾號(hào)、鄯善縣零距離微信公眾號(hào)、托克遜縣零距離微信公眾號(hào)點(diǎn)擊量成倍增長(zhǎng)，累計(jì)點(diǎn)擊量超千萬，贏得了社會(huì)各界廣泛好評(píng)。值得一提的是，《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》融媒體主題采訪報(bào)道活動(dòng)，產(chǎn)生了內(nèi)容融合促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效應(yīng)，增強(qiáng)了各傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信心和決心，對(duì)加快吐魯番市媒體融合發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

四、結(jié)語

創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和方式，是有效提高融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和傳播效果的有效途徑。創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和方式要根據(jù)新聞宣傳需要、選擇合適主題，相機(jī)而動(dòng)，精心組織。