從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張 丹

（作者單位：山東省萊西市融媒體中心）

廣播和電視是傳播信息的重要途徑，受眾是廣播電視所提供的產(chǎn)品的消費(fèi)主體，所以廣播電視新聞編輯需要了解受眾需求，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)新聞，以增強(qiáng)廣播電視新聞在受眾群體中的吸引力、傳播力及影響力?，F(xiàn)階段，受眾對(duì)廣播電視新聞?dòng)辛烁佣嘣男枨?，廣播電視新聞編輯應(yīng)緊緊把握受眾的特點(diǎn)與心理需求，做到守正創(chuàng)新，使受眾在第一時(shí)間獲得新聞，推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播電視新聞編輯了解受眾需求的必要性

新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，廣播電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)爭(zhēng)取更大的生存空間，就需要提高新聞傳播效果。而要想提高新聞的傳播效果，廣播電視新聞編輯就要了解受眾的需求，在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)新聞內(nèi)容。由此可見，廣播電視新聞編輯了解受眾需求十分有必要，不僅可以更好地適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，而且能夠最大限度滿足廣播電視新聞受眾多元化的需求，從而推動(dòng)廣播電視媒體更好發(fā)展[1]。

1.1 受眾需求變化是廣播電視新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新方向

想要快速掌握受眾需求，做到與時(shí)俱進(jìn)，廣播電視新聞編輯就需要不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)自身在媒體領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視新聞編輯具有傳遞信息的義務(wù)，一方面通過(guò)向受眾傳播新聞內(nèi)容，獲得受眾的認(rèn)同與支持，有利于強(qiáng)化自身的品牌形象；另一方面，廣播電視新聞編輯能夠通過(guò)提高收視率，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯更應(yīng)充分考量受眾需求，明確當(dāng)前受眾群體的新聞關(guān)注點(diǎn)，有效應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播形式。同時(shí)，新聞編輯要將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高新聞傳播方式的便捷性與多樣性，確保受眾可以及時(shí)掌握熱點(diǎn)新聞，提高廣播電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，體育類新聞節(jié)目的受眾群體可能是體育愛好者，其對(duì)體育新聞的需求更傾向于了解競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、體育賽事等與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容；而民生類新聞節(jié)目的受眾群體則會(huì)更傾向于了解糧食價(jià)格、蔬菜供應(yīng)情況等與其日常生活密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)容等。因此，廣播電視新聞編輯要結(jié)合不同受眾群體的需求，靈活轉(zhuǎn)變新聞編輯方式，并不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提高新聞價(jià)值，從而擴(kuò)大自身媒體的市場(chǎng)份額[2]。

1.2 受眾需求變化是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因

當(dāng)前，我國(guó)正處于深化改革的重要時(shí)期，各行業(yè)、各領(lǐng)域都發(fā)生了深刻變化，新媒體時(shí)代的到來(lái)，暴露了傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯的一些弊端，影響著廣播電視新聞行業(yè)的有序發(fā)展。例如，一些廣播電視新聞編輯的思想守舊，仍然沿用較為傳統(tǒng)的編輯模式，編排方式一成不變。隨著傳播媒介多樣化發(fā)展，受眾的注意力很容易會(huì)被轉(zhuǎn)移，廣播電視媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。而且，受眾有自主選擇的自由和權(quán)利，受眾的需求是多元且有差異的，面對(duì)廣播電視受眾需求的變化，廣播電視媒體創(chuàng)新和改革是時(shí)代發(fā)展的必然，這也成為廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因。因此，廣播電視新聞編輯要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，滿足當(dāng)下受眾對(duì)新聞的多元化需求，提升自身品牌形象和價(jià)值。

2 廣播電視新聞受眾的特點(diǎn)和心理需求

2.1 廣播電視新聞受眾的特點(diǎn)

廣播電視新聞的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)個(gè)階段，在這一過(guò)程中，廣播電視新聞?chuàng)碛辛烁鱾€(gè)層次且數(shù)量龐大的受眾。不同層次的受眾雖然在不同的環(huán)境中表現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，但普遍呈現(xiàn)出自我意識(shí)明顯的特點(diǎn)。自我意識(shí)即廣播電視新聞受眾在接收信息時(shí)表現(xiàn)出的自主性，指的是廣播電視受眾面對(duì)各種傳播媒介和信息內(nèi)容等，可以憑借自我意識(shí)進(jìn)行自主選擇。廣播電視受眾一般沒有明確的目的性，在自主意識(shí)的支配下往往會(huì)選擇自己想要的信息，以滿足自身需求。

2.2 廣播電視新聞受眾的心理需求

2.2.1 對(duì)信息內(nèi)容獵奇的需求

信息獲取本身就是個(gè)體通過(guò)一定的技術(shù)手段和方式獲得信息的活動(dòng)和過(guò)程，好奇心更是個(gè)體所存在的共性。新聞工作者通過(guò)了解受眾的獵奇心理，能夠從根本上掌握受眾的閱讀需求，在此基礎(chǔ)上開展新聞編輯工作能夠提高新聞傳播效果。面對(duì)快速更迭的各類信息，受眾希望能從海量信息中迅速獲取自身感興趣的新聞內(nèi)容，以更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化。對(duì)此，廣播電視新聞工作者應(yīng)清晰地意識(shí)到，受眾對(duì)于新聞的標(biāo)題、內(nèi)容等具有獵奇心理，趣味性強(qiáng)的新聞標(biāo)題能夠提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。由此可以看出，激發(fā)受眾閱讀新聞的熱情，逐漸成為當(dāng)前廣播電視新聞編輯提升自我競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。但有一點(diǎn)需要明確，這種獵奇心理雖然能夠促使廣播電視新聞編輯通過(guò)制作緊抓受眾眼球的標(biāo)題、內(nèi)容，完成廣播電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，提高新聞閱讀點(diǎn)擊量，但也會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題黨、新聞內(nèi)容失實(shí)等不良現(xiàn)象。這就需要廣播電視新聞編輯在對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯與處理時(shí)，要保證標(biāo)題與內(nèi)容的一致性，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從而為受眾提供更多真實(shí)、高質(zhì)量的新聞。

2.2.2 對(duì)新聞編輯創(chuàng)新的需求

在廣播電視行業(yè)，創(chuàng)新是吸引受眾注意力的有效手段。隨著廣播電視新聞受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的不斷完善和審美能力的提升，受眾對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容與形式也有了更多的需求，如果廣播電視新聞編輯長(zhǎng)期以一種新聞編排形式來(lái)編輯新聞，自然會(huì)使受眾失去興趣。求新求變是廣播電視新聞受眾普遍存在的心理需求，要想使廣播電視新聞吸引更多受眾的注意力，廣播電視新聞編輯就要做好創(chuàng)新，通過(guò)使用富有特色的新聞報(bào)道形式，最大限度地吸引受眾的注意力。

3 廣播電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題

3.1 忽視廣播電視新聞的真實(shí)性

廣播電視媒體在新媒體時(shí)代面臨著巨大的生存壓力，一些廣播電視新聞編輯為了提高新聞收視率，就對(duì)新聞素材進(jìn)行惡意剪輯，有一些新聞工作者甚至不惜制造虛假新聞來(lái)博人眼球。無(wú)論廣播電視新聞編輯制造虛假新聞的目的是什么，都在一定程度上表明這些新聞編輯的社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，這不僅會(huì)影響廣播電視新聞的收視率，而且極易使受眾對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生信任危機(jī)。廣播電視新聞編輯是制作廣播電視新聞的主體，應(yīng)該站在受眾的角度編輯新聞，最大限度地提高受眾對(duì)廣播電視新聞的關(guān)注度，守正創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 編輯的新聞存在較多負(fù)能量

新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了人們的生活方式，也對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，廣播電視新聞編輯也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)[3]。一些廣播電視新聞編輯只單純追求新聞的趣味性和時(shí)效性，在不核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，就將關(guān)注度高的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行傳播。關(guān)注度高的問(wèn)題往往帶有很大的爭(zhēng)議性，其中會(huì)充斥著各種負(fù)面信息和評(píng)論。長(zhǎng)此以往，受眾接收到的負(fù)能量新聞就會(huì)越來(lái)越多，這對(duì)于各層次廣播電視新聞受眾，尤其處于價(jià)值觀塑造關(guān)鍵階段的青少年來(lái)說(shuō)顯然會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。

4 受眾需求角度下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑

4.1 與時(shí)俱進(jìn)，提升廣播電視新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視新聞編輯工作是廣播電視新聞工作中的重要一環(huán)，要想保證廣播電視新聞在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng)中有一席之地，新聞編輯就要基于受眾的心理需求開展工作。一方面，廣播電視新聞編輯要提高自身的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，與時(shí)俱進(jìn)，走進(jìn)受眾群體，多方聽取意見，并在工作中學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外行業(yè)的優(yōu)秀新聞；另一方面，廣播電視新聞編輯要提高自身專業(yè)素養(yǎng)，如采訪能力、策劃能力、信息收集能力及信息整合能力等，高效開展廣播電視新聞采編工作，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，在保證廣播電視新聞收視率的同時(shí)促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

4.2 充分利用信息技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾的心理需求

精準(zhǔn)把握受眾的心理需求，是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的關(guān)鍵。廣播電視新聞編輯可以通過(guò)大數(shù)據(jù)和算法等先進(jìn)技術(shù)，有效采集和分析受眾群體在不同平臺(tái)中的觀看記錄，掌握不同受眾群體獲取信息的方式，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，從而保證自己能夠在編輯新聞的過(guò)程中做到有的放矢。比如，廣播電視新聞編輯在收集新聞素材之前，可以通過(guò)專業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，查看受眾群體在各大平臺(tái)的信息搜索情況，從中找準(zhǔn)關(guān)鍵詞或新聞熱點(diǎn)，將其作為新聞內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行深入挖掘，從而讓受眾了解新聞事件的來(lái)龍去脈，滿足受眾群體真實(shí)的心理需求[5]。廣播電視新聞編輯借助信息技術(shù)，不僅可以深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)新聞和話題，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，與受眾群體進(jìn)行雙向溝通，聽取受眾群體的意見和建議，更好地了解受眾關(guān)心的新聞事件和類型，只有這樣采集和編寫的新聞內(nèi)容才能引發(fā)受眾群體的共鳴。

4.3 明確新聞主旨，合理取舍新聞內(nèi)容

內(nèi)容是廣播電視新聞的核心，廣播電視媒體傳播新聞是為了讓受眾群體及時(shí)了解新聞事件。因此，廣播電視新聞編輯首先要做好內(nèi)容創(chuàng)新，以此吸引受眾的注意力，更好地滿足受眾群體的需求。在搜集素材和實(shí)地采訪的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咄ǔ?huì)盡可能多地拍攝相關(guān)內(nèi)容，但這些內(nèi)容不一定都是重要的、契合主題的，這就需要新聞編輯根據(jù)新聞主旨進(jìn)行合理的刪減。一方面，新聞編輯需要做好新聞素材的搜集和整理工作，掌握所編輯的新聞主旨；另一方面，新聞編輯需要梳理采訪素材，著重分析和判斷采訪內(nèi)容與主題之間的關(guān)系，對(duì)新聞素材進(jìn)行適當(dāng)取舍，保證新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)，讓受眾能夠從傳遞的新聞內(nèi)容中掌握新聞事實(shí)。

4.4 增加有效信息量，滿足受眾的信息需求

廣播電視新聞?dòng)兄鴩?yán)格的時(shí)間限制，要想讓受眾在有限的時(shí)間內(nèi)了解更多的新聞，新聞編輯就應(yīng)根據(jù)自身節(jié)目特點(diǎn)增加有效信息的數(shù)量。為了增加有效信息的數(shù)量，新聞編輯應(yīng)注意新聞內(nèi)容的長(zhǎng)度，尤其是以簡(jiǎn)訊或快報(bào)形式播發(fā)的新聞，要做到內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅、直達(dá)主題。一方面，廣播電視新聞編輯作為新聞的主要傳播者，要不斷提升自身專業(yè)知識(shí)技能，強(qiáng)化對(duì)廣播電視新聞的整合與篩選能力，做好新聞的策劃與主題的選擇工作，在對(duì)新聞?lì)}目深入研究的基礎(chǔ)上開展后續(xù)編輯工作，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)可信，并以更直觀的形式將新聞傳遞給受眾；另一方面，廣播電視新聞編輯要加強(qiáng)對(duì)有效資源的搜集與整合，并以通俗易懂的方式讓受眾能在短時(shí)間內(nèi)全面解讀新聞內(nèi)容，確保讓受眾收獲更多有價(jià)值的信息，尤其注重對(duì)正能量新聞素材的整合與傳播，發(fā)揮正能量新聞積極的導(dǎo)向作用，這也是廣播電視新聞的價(jià)值所在。

4.5 注重新聞背景選取，保證新聞的完整性

新聞不是簡(jiǎn)單的素材羅列，如果只是單一地描述新聞事件的狀態(tài)，受眾難免會(huì)覺得枯燥，新聞也缺乏一定的價(jià)值。因此，廣播電視新聞編輯應(yīng)注重新聞背景的選取，增加新聞事件的背景信息，用豐富、多元的信息滿足受眾需求，加強(qiáng)新聞背景鏈接效果，讓受眾能夠更詳細(xì)地了解事件始末，更好地把握事件發(fā)展情況，深層領(lǐng)悟事件背后的精髓與價(jià)值。以中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》為例，其作為一檔深度調(diào)查類節(jié)目，新聞?dòng)浾咴谒鸭夭臅r(shí)會(huì)進(jìn)行大量的走訪調(diào)查，了解更多新聞背景，增加新聞的深度。當(dāng)然，《新聞?wù){(diào)查》本身就是調(diào)查采訪類節(jié)目，對(duì)于其他類型的廣播電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞編輯適時(shí)添加新聞背景也是有必要的，能夠使受眾充分了解事件的前因后果，最大限度帶領(lǐng)受眾探尋新聞?wù)嫦唷?/p>

4.6 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，各種新興媒體崛起，雖然給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但也給廣播電視媒體帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。受眾對(duì)新聞都抱有先睹為快的心理，對(duì)新奇事物的好奇心與吸引力遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)事物。因此，廣播電視新聞編輯在編排新聞時(shí)，要最大限度地滿足受眾對(duì)新聞形式與內(nèi)容創(chuàng)新的需求，提高新聞的新鮮性與吸引力，從大量信息中篩選有特征且易于被受眾接受、了解的新聞，進(jìn)而引起受眾的共鳴。比如，廣播電視新聞編輯可以通過(guò)直播的方式同步播放新聞，讓受眾看到正在發(fā)生的新聞事件；同時(shí)，新聞編輯要以更新的傳播形式增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力，提高自身在媒體市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的需求發(fā)生了巨大的變化，這是廣播電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)右?。廣播電視新聞編輯要認(rèn)識(shí)到自身創(chuàng)新的重要性，把握廣播電視新聞受眾普遍存在的特點(diǎn)和心理需求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理刪減，在保證新聞?wù)鎸?shí)性、完整性的基礎(chǔ)上，以受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)新聞，從而使其適應(yīng)新時(shí)代的需求，促進(jìn)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。