黨媒在“非遺”宣傳中的視覺表達(dá)探索

楊育童

如果所有的“非遺”都消失，我們的生活會變成怎樣？沒有語言、戲劇、歌曲，沒有美術(shù)、舞蹈、手工技藝，沒有歷法、禮儀和節(jié)慶等，甚至沒有喜愛的街頭小吃，在冰冷的物質(zhì)世界，會丟失多少人性的溫度。而今，“非遺”不僅是研究一個民族歷史文化的重要資料，更是涉及我們衣食住行的方方面面，成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。

2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，對新聞媒體如何做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳工作提出意見，進(jìn)一步明確了媒體參與“非遺”保護(hù)宣傳的重要性。安徽《黃山日報》創(chuàng)新表達(dá)方式，充分發(fā)揮視覺語言在“非遺”宣傳中的優(yōu)勢，運用專欄持續(xù)報道，結(jié)合影像力動態(tài)報道、重大主題特別報道，吸引讀者關(guān)注，加大“非遺”宣傳保護(hù)力度，在全社會營造良好氛圍。

一、設(shè)置專欄，組圖呈現(xiàn)，讓更多人了解“非遺”

黃山市是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大市，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，有令人絕口稱贊的傳統(tǒng)技藝，讓人垂涎欲滴的徽州傳統(tǒng)美食，更有豐富多彩的徽州民俗……當(dāng)前，全市擁有國家級“非遺”代表性項目24項，省級60項，市級127項，縣級202項；國家級“非遺”代表性傳承人33人，省級154人，市級658人，縣級390人，現(xiàn)存“非遺”種類和數(shù)量在安徽省均位列第一。2019年7月1日，《黃山日報》推出“薪火相傳”欄目，以組圖＋文字的形式直觀講述“非遺”故事，詮釋“非遺”魅力。

在當(dāng)今的新聞宣傳報道中，圖片新聞地位凸顯，相對于大篇幅的文字，更多人喜歡直觀的圖片表達(dá)形式，通過組圖敘事性地將一件事較為完整地呈現(xiàn)出來，不僅具有現(xiàn)場感，也更有故事性。現(xiàn)階段，雖然越來越多的人對“非遺”有一定的了解，但也局限于一些常見的或知名度較高的“非遺”項目，大多冷門“非遺”依然不被大眾所熟知?！胺沁z”技藝豐富多彩、精彩絕倫，如果只是以單一文字形式宣傳，很難表現(xiàn)出“非遺”的精彩之處，也會顯得枯燥乏味?！饵S山日報》針對“非遺”項目的特點，以組圖的方式每周推出一期報道，全面深入地展示“非遺”風(fēng)采，并加入部分文字介紹“非遺”項目的歷史淵源、文化價值、傳承狀況等，讓大眾更加直觀清晰地了解“非遺”、喜歡“非遺”。組圖可以將“非遺”制作的關(guān)鍵技藝或表演過程中的精彩部分原汁原味地呈現(xiàn)給大眾。如2019年7月8日刊發(fā)的《舌尖上的徽州之嵌字豆糖》，攝影記者全程跟蹤拍攝制作過程，巧用六張圖片較為完整地展示了嵌字豆糖的關(guān)鍵技藝。首先是將麥芽糖熬制的糖漿倒入黃豆粉和黑芝麻粉中攪拌，其次是將黃豆粉團(tuán)和黑芝麻團(tuán)分別切成規(guī)則糖條，最關(guān)鍵的一步是利用黃黑兩色糖條搭配成各種文字，然后用黃豆粉團(tuán)包裹，拉長、拉細(xì)后切成薄塊，最終形成精巧雅致的嵌字豆糖。嵌字豆糖傳承人用黑芝麻團(tuán)做字，黃豆粉團(tuán)做紙，糖中有字，字中含意，看似簡單的六張圖片卻讓大眾看到了嵌字豆糖制作的精髓。嵌字豆糖與其說是糕點，不如說是工藝品，傳承人精湛的手藝令讀者贊嘆不已，記憶深刻。

組圖可以說故事，黑白組圖更能反映“非遺”背后的故事，傳遞情感。我們知道顏色本身就有自身的感情屬性，黑白色與照片主題結(jié)合就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理暗示，讀者會通過畫面試圖回憶或?qū)ふ倚畔ⅲ瑥亩a(chǎn)生共鳴和思考。如2020年1月20日刊發(fā)的《徽州傳統(tǒng)技藝之打土墻》，打土墻是門古老的建筑工藝，迄今已有三百多年的歷史，這組圖片運用了五張建筑土樓藝人正在打土墻的黑白照片，比起彩色照片，黑白的表現(xiàn)形式讓讀者更多關(guān)注到照片的深意和內(nèi)涵，聯(lián)想到當(dāng)年貧困年代的徽州山民通過高超技藝，蓋起幢幢樓房的故事背景，或“呼吁大眾關(guān)注這項即將消失的‘非遺’技藝”這種嚴(yán)肅的主題內(nèi)容。黑白色能讓讀者更關(guān)注照片本身，傳達(dá)出“雖然這項古老的技藝已不能滿足現(xiàn)代需求，但它依然是我們記憶深處的不可磨滅的碎片，即使遠(yuǎn)去也不會被忘卻，我們要保護(hù)好這項技藝”的深刻含義。該組圖片還運用了一張陽產(chǎn)土樓的彩色風(fēng)景照，歙縣陽產(chǎn)村遺存下來的這些土樓是勞動人民智慧與汗水的結(jié)晶，而今，這些土樓已成為攝影愛好者的天堂、旅游愛好者的打卡勝地，唯一的彩色照片傳達(dá)的是現(xiàn)代人對這項技藝的傳承與發(fā)展。

二、影像力動態(tài)報道，用好圖片，讓“非遺”宣傳更豐富

《黃山日報》不僅設(shè)置組圖專欄，常態(tài)化報道“非遺”，同時還通過影像力圖片動態(tài)報道各地舉辦的“非遺”活動。在影像力圖片報道中，編輯精心編排圖片，美化版面，增強(qiáng)版面辨識度，擴(kuò)大“非遺”宣傳影響力。

主圖的選擇是重中之重。在一組圖片中，主圖有點題的作用，是整組圖片的核心，通常應(yīng)當(dāng)選擇具有較強(qiáng)表現(xiàn)力，內(nèi)容最為吸引、最能引人深思和揭示圖片故事內(nèi)涵的圖片，要把點題照片排在最顯眼的位置。如2020年5月31日刊發(fā)的《徽劇薪火 傳承有“戲”》，主圖中65歲的徽劇“非遺”傳承人朱祝新，手把手指導(dǎo)歙縣璜田中心學(xué)校少年宮徽劇小演員動作要領(lǐng)，傳承人認(rèn)真教學(xué)，小演員學(xué)得有模有樣，圖片凸顯了“傳與承”的深刻內(nèi)涵，點明了主題，仰拍的手法也增加了圖片的視覺沖擊力。又如2022年1月24日，黃山市黟縣為迎接新年，在世界文化遺產(chǎn)地宏村舉辦“文化進(jìn)萬家 ‘非遺’過大年”活動，儺舞、魚燈游街、徽州三雕、版畫等“非遺”表演精彩紛呈，編輯選用魚燈游街作為主圖，村民身著紅衣、手舉五彩繽紛的魚燈穿行在宏村月沼湖畔，周邊傳統(tǒng)古民居門頭高掛紅紅燈籠，祥和喜慶，湖上場景倒映湖面，形成對稱式美感，傳統(tǒng)古建筑與傳統(tǒng)民俗碰撞，完美展示出當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地方特色、文化底蘊。

除了主圖的選擇，編輯在編排時還應(yīng)考慮圖片大小、位置的區(qū)分，同時還可以在不影響圖片原本含義的情況下，對圖片進(jìn)行摳圖、虛化等處理，讓整組圖片更有節(jié)奏感和視覺美感。2019年11月11日《民俗之光“亮”起來》中的承獅舞麒麟、《疊羅漢》表演，均運用了摳圖及半摳圖技法，處理圖片時保留主體部分，將較為雜亂的背景去除，讓主體形象更加醒目，同時摳圖處理打破圖片排版中原本常規(guī)形狀組合的刻板排列方式，形成空間層次感，摳圖后的不規(guī)則形狀也增加了版面留白，讓整體更有設(shè)計感。2021年10月18日《“非遺”盛宴 精彩來襲》中的黃梅戲選段表演，2022年1月24日《“非遺”迎春 年味濃》中的“非遺”剪紙，同樣運用摳圖，使版面更具吸引力和趣味性。在這兩組圖中美編還運用了虛化處理方式，因版面有限，編輯選圖時往往會優(yōu)先選擇圖片信息更為豐富的，而一些簡單的“非遺”作品展示圖則容易被忽視，但這類圖片也存在很多優(yōu)勢，當(dāng)版面中有較大空白，略顯蒼白時，將這類圖片虛化處理填空不失為一種好辦法，既可以展示部分“非遺”作品又可以豐富版面。

三、特別報道，優(yōu)化版式，擴(kuò)大“非遺”宣傳效果

好的版式設(shè)計能給人美感，版面設(shè)計中運用好美學(xué)原則，將文字、圖片等其他視覺元素進(jìn)行有效編排，創(chuàng)造出豐富多彩的好版面，不僅能吸引讀者眼球，方便讀者閱讀，還能使讀者在閱讀的過程中產(chǎn)生輕松愉悅的閱讀心理和興趣。在“非遺”宣傳中，運用好版式設(shè)計會讓版面更具表現(xiàn)力，宣傳效果更佳。下面以2019年11月12日報道的第四屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展為例，看《黃山日報》是如何充分發(fā)揮版面設(shè)計在“非遺”報道中的作用，將“非遺”宣傳效果最大化。

好的版面視覺語言讓主題內(nèi)容更突出。版式設(shè)計本身不是最終目的，設(shè)計是為了更好地服務(wù)于內(nèi)容，更有效地將信息傳達(dá)給讀者。如編輯在編排第四屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展時，將形式與內(nèi)容統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)整體布局，注重形式創(chuàng)新?！霸谶@里，遇見‘非遺’”版面是為第四屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大賽而推出的特別報道，整版以一幅卷軸畫卷為總體布局，以水墨畫筆觸勾勒圖片形狀，以中國紅印章作為“食之美”等五個肩標(biāo)的底紋。整個版面像是一幅緩緩打開的水墨畫卷，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對應(yīng)，展現(xiàn)出濃濃的傳統(tǒng)文化韻味。該版充分圍繞“非遺”主題展開，使內(nèi)容和形式完美融合，不僅讓主題更加鮮明飽滿，更能帶給讀者美的享受。

文字同樣是版面視覺語言表達(dá)中的重要部分。版面中不同字體、字號的大小和粗細(xì)運用等，都會對版面最終呈現(xiàn)效果產(chǎn)生很大的影響。在版面中，我們運用恰當(dāng)?shù)淖煮w，增加整個版面的可讀性。如該版在文字處理方面運用了三種字體，正文為報紙常用的報宋，每篇稿件的標(biāo)題為醒目大氣的大標(biāo)，而右邊的側(cè)記與每篇稿件所提取出的亮點則采用楷體，三種字體的區(qū)分增強(qiáng)了文字的辨識度，減輕了讀者在閱讀中可能存在的視覺障礙。文字在版面中的表達(dá)，不僅僅是增加文章可讀性的作用，還有文字的情感傳遞，我們都知道文字本身具備不同的含義，但很少有人知道不同的字體會給人不同的情感體驗。字體運用得當(dāng)，對于內(nèi)容的傳播來說是如虎添翼，那么，在版面中怎樣運用字體才能起到畫龍點睛的作用？這里離不開版面所要傳達(dá)的主題。如該版大標(biāo)題“在這里，遇見‘非遺’”，“在這里”三個字采用纖細(xì)的報宋簡體，這種字體精致、婉約、含蓄的美感正好體現(xiàn)出文中衣之韻的精巧、住之適的精致、用之雅的雅致等特征，“遇見‘非遺’”采用厚重有力量的粗黑字體，充分體現(xiàn)出“非遺”厚重的歷史淵源和“非遺”傳承的重要性。

版面中運用重復(fù)原則也可以增加閱讀體驗。該版中“衣之韻”“食之美”“住之適”“用之雅”“養(yǎng)之健”等五篇稿件都重復(fù)使用了白色底紋、印章、水墨筆觸等相對統(tǒng)一的視覺元素，內(nèi)容變化但形式不變，增加了版面的條理性和統(tǒng)一性，有規(guī)律的重復(fù)還讓版面產(chǎn)生一定的節(jié)奏感和韻律美，增強(qiáng)了讀者對版面的印象。該版在2019年安徽新聞獎評選中獲得新聞版面類二等獎，在市級省級層面都取得較好的宣傳效果。

設(shè)計是為了更好地服務(wù)受眾，這是所有設(shè)計存在的理由，也是報紙中版式設(shè)計存在的理由。版式設(shè)計好與否不是以單純的美感去判定，而是在增加版面整體美感的同時，通過設(shè)計更加準(zhǔn)確、流暢、形象、鮮明地把信息傳達(dá)給受眾，并讓受眾對宣傳形成記憶點，達(dá)到更好的宣傳效果。