做一名合格的新媒體編輯

程紅妹

（作者單位：黃山日?qǐng)?bào)社）

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和途徑逐漸從“線下”轉(zhuǎn)移到“線上”，對(duì)新媒體編輯的要求也越來越高。作為新媒體編輯，不僅需要努力學(xué)習(xí)編輯業(yè)務(wù)知識(shí)，更要時(shí)刻關(guān)注自身的進(jìn)步與發(fā)展，只有保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，時(shí)刻緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，嚴(yán)把編輯關(guān)口，才能勝任新媒體的編輯工作。本文以黃山日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)為例，分析一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯需要具備的基本素養(yǎng)、思維方式和業(yè)務(wù)技巧。

一、新媒體編輯的基本素養(yǎng)

現(xiàn)如今，信息技術(shù)高速發(fā)展，人們獲取新聞資訊的渠道也是愈加豐富。傳統(tǒng)新聞編輯的工作已經(jīng)不再適應(yīng)新的時(shí)代要求，為更好地服務(wù)于受眾，急需提升新媒體編輯的基本素養(yǎng)和水平。

（一）新媒體編輯需有豐富的專業(yè)技能

新技術(shù)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒介層出不窮，這使新媒體編輯的工作難度大大增加，這就要求新媒體編輯成為復(fù)合型人才，新媒體編輯不僅需要深厚的人文社科知識(shí)功底，精通采編業(yè)務(wù)，還需要學(xué)習(xí)拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)等各種專業(yè)技能。

（二）新媒體編輯需要具有敏銳的洞察力

在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾可以通過各種社交平臺(tái)隨時(shí)隨地了解新聞資訊，這也就需要新媒體編輯有敏銳的洞察力，具有判斷新聞價(jià)值的能力，對(duì)網(wǎng)上的信息進(jìn)行挑選核實(shí)，在信息真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性報(bào)道，第一時(shí)間傳播給大眾。

（三）新媒體編輯需要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

在新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，新媒體編輯作為黨的方針政策的宣傳者和公眾的代言人，在新聞生產(chǎn)和傳播過程中必須做到黨性和人民性相統(tǒng)一，將有核心價(jià)值觀的新聞傳遞給受眾，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。一個(gè)好的新媒體編輯是偵探，是傾聽者，是百事通，是時(shí)代的記錄者。所以，作為承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任且具有人文關(guān)懷的專業(yè)新聞工作者，新媒體編輯有責(zé)任提高自身道德素養(yǎng)，當(dāng)好“船頭瞭望者”。

二、新媒體編輯要具備互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要做好新媒體工作，編輯必須具備新式的互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體編輯在提升自身的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)敏銳的新聞?dòng)^察力的同時(shí)，要兼用全新的思維模式，才能勝任競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體工作，把控新媒體市場(chǎng)發(fā)展局面。我認(rèn)為，下面所列出的三種思維模式，值得新媒體編輯學(xué)習(xí)。

（一）精準(zhǔn)地定位用戶

“無定位，不微信?！蔽⑿殴娞?hào)要想實(shí)現(xiàn)成功運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)其內(nèi)容定位，從而吸引特定的受眾關(guān)注。如果定位不清晰，找不到自己的用戶，公眾號(hào)的發(fā)展難免會(huì)面臨不少尷尬。

關(guān)于定位問題，以黃山日?qǐng)?bào)社為例，2014年推出“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)，上線以來一直堅(jiān)守創(chuàng)辦初期的品牌定位，秉承著“講好黃山故事，傳播黃山聲音”的宗旨，獲得了廣大粉絲的認(rèn)可，自上線以來一共吸引了29萬精準(zhǔn)用戶。同時(shí)，還通過線上線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，開展“最美退役軍人”評(píng)選、“黃山市機(jī)關(guān)黨建十大好新聞好案例”投票、“黃山‘十大新聞’線上投票”等活動(dòng)，增加了用戶黏性，強(qiáng)化了黃山日?qǐng)?bào)社品牌影響力，擴(kuò)大了黃山日?qǐng)?bào)社在地方的影響力。

（二）獨(dú)特的選題思維

編輯在運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)過程中，除了對(duì)用戶進(jìn)行清晰的判斷，還要有獨(dú)特的選題思維，只有獨(dú)特又有創(chuàng)意的選題才會(huì)讓你的公眾號(hào)有脫穎而出的機(jī)會(huì)。

以黃山日?qǐng)?bào)社的微信公眾號(hào)為例。2020年5月30日，習(xí)近平總書記給江蘇省淮安市新安小學(xué)的少先隊(duì)員們回信，對(duì)他們予以親切勉勵(lì)?；匦诺幕窗彩行掳残W(xué)，以及文中提及的“新安小學(xué)”“新安旅行團(tuán)”與黃山市有著頗深的淵源。“黃山日?qǐng)?bào)”作為地方微信公眾號(hào)，根據(jù)自身的受眾定位，積極尋找與黃山的關(guān)聯(lián)性，馬上推出《習(xí)近平總書記給新安小學(xué)少先隊(duì)員的回信在黃山引發(fā)強(qiáng)烈反響！》一文，給受眾留下深刻的印象，傳播效果較為理想。

從上述例子可以看出，一篇好的新的新媒體作品能夠“出圈”，從選題到內(nèi)容都極其重要。新媒體編輯在確定選題時(shí)，要善于從海量信息中篩選新聞熱點(diǎn)，從中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、找準(zhǔn)看點(diǎn)，讓選題既能符合平臺(tái)定位，也能順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律。新媒體時(shí)代，如果選題不能吸人眼球，毫無特色，就不會(huì)贏得受眾的青睞。

（三）創(chuàng)新的廣告思維

新媒體時(shí)期，由于分眾的出現(xiàn)，加之媒體數(shù)量增加，規(guī)模擴(kuò)大，如何設(shè)計(jì)別出心裁的“看點(diǎn)”，聚集受眾目光也就成為新媒體編輯所考慮的重點(diǎn)，所以廣告思維變得愈發(fā)重要。讓廣告融入信息流，讓受眾在接收信息的時(shí)候不自覺地接受廣告，從而達(dá)到潛移默化的廣告效果。

例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)推送的文章《門票無限送！黃山虎林園國(guó)慶重裝開園！》。這是黃山虎林園重裝開園的一則廣告，發(fā)布時(shí)間在國(guó)慶假期前一周，以門票免費(fèi)送吸引讀者眼光，該篇微信閱讀量達(dá)到8.7萬。受眾認(rèn)為這是送福利的好消息，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，朋友圈滿屏覆蓋此篇微信提升了廣告整體的閱讀量，并且巧妙地為虎林園重裝開業(yè)宣傳造勢(shì)。由此可見，新媒體編輯具備新式廣告思維可以促進(jìn)文章的瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)。

三、新媒體編輯的創(chuàng)作技巧須快速入門

成為一名合格的新媒體編輯，不僅需要長(zhǎng)期工作的經(jīng)驗(yàn)積累，也可以通過一些小技巧來實(shí)現(xiàn)快速入門。

（一）輕松的行文風(fēng)格

從紙媒進(jìn)入移動(dòng)端，讀者變身為“用戶”，其需求似乎越來越難被滿足。我認(rèn)為，要想滿足用戶的需求，不僅僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，報(bào)道形態(tài)及敘事方式也需要有轉(zhuǎn)變，所以新媒體編輯的創(chuàng)作技巧也需符合整個(gè)新媒體行業(yè)的發(fā)展。

以“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)為例，編輯在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，在保障稿件質(zhì)量的基礎(chǔ)上，兼顧內(nèi)容的生動(dòng)性，也會(huì)多嘗試不同的語言風(fēng)格，讓內(nèi)容更具生動(dòng)性。

其中一些微信標(biāo)題就使用了很輕松的行文風(fēng)格，例如，《官微@了你！快來參加黃山“十大新聞”線上投票！》《戳這里！為我們火箭軍小哥哥瘋狂打call！》《黃山市政協(xié)“拍了拍”你：“十四五”規(guī)劃請(qǐng)你來建言！》巧妙地將標(biāo)題與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)言網(wǎng)語結(jié)合起來，把生硬的標(biāo)題變得活潑起來。由此可以吸引受眾點(diǎn)開微信鏈接查看全文，達(dá)到預(yù)期傳播效果。

（二）巧妙的文章標(biāo)題

在新媒體時(shí)代，一個(gè)好的標(biāo)題往往是用戶決定是否閱讀點(diǎn)擊的第一要素，要提升文章的閱讀量則需要有亮點(diǎn)、有新意的標(biāo)題。新媒體編輯可以嘗試在標(biāo)題上下功夫，作出響當(dāng)當(dāng)?shù)男旅襟w標(biāo)題。

1.設(shè)懸念。在標(biāo)題中設(shè)下疑團(tuán)但是不做解答，從而喚起讀者的好奇和求知欲，讓讀者產(chǎn)生期待，借以激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)推文《工資每月都扣這筆錢！去哪了？》錢去哪里了？用戶只能通過點(diǎn)擊正文才能真正知道“錢去哪了”。

2.拎干貨。標(biāo)題制作要堅(jiān)持“化繁為簡(jiǎn)”原則，將重點(diǎn)信息直接標(biāo)明，這種方式以內(nèi)容本身吸引讀者，也符合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)推文《【“數(shù)”讀政府工作報(bào)告】“十三五”時(shí)期很亮眼！》《【“數(shù)”讀政府工作報(bào)告】2020年令人振奮！》。

3.蹭熱度。這個(gè)技巧可謂是所有新媒體人都會(huì)用的。對(duì)于熱點(diǎn)的敏感度，是一個(gè)新媒體人必須具備的素養(yǎng)，所以一旦出現(xiàn)了熱點(diǎn)話題，那么就抓緊時(shí)間用吧。例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的推文《蓮花峰：猜猜哪個(gè)是我？黃山再次登上中國(guó)詩詞大會(huì)！》。

4.列數(shù)字。數(shù)字可以讓抽象的事物變得具體、生動(dòng)，也可以提高讀者的閱讀效率。例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的推文《全部陰性！黃山學(xué)院全員18805人核酸檢測(cè)結(jié)果發(fā)布！》《黃山健康職業(yè)學(xué)院二期規(guī)劃方案批前公示！總建筑面積超190000平米》。

（三）鮮明的排版配圖

新媒體行業(yè)較之傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言更加重視排版。如何讓用戶在瀏覽過程中迅速抓住文章要點(diǎn)，如何讓版面整體更加適應(yīng)手機(jī)屏幕，這些是新媒體編輯不可避免的排版問題。

1.定封面圖。封面圖是指發(fā)公眾號(hào)文章時(shí)，文章標(biāo)題所配的圖。在選取封面圖時(shí)，有以下幾個(gè)要素。首先，封面圖與文章內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度越高越好，這樣會(huì)形成用戶預(yù)期，同時(shí)也是吸引用戶點(diǎn)擊的一個(gè)重要因素。封面圖可以選擇文章中用到的，也可以是相關(guān)聯(lián)的其它圖片。如果內(nèi)容是視頻的話，可以截圖視頻內(nèi)容做封面圖。其次，可以選取網(wǎng)絡(luò)上比較火的創(chuàng)意圖片做封面圖，但前提是，盡量要跟標(biāo)題所表達(dá)的意思相一致。再次，如果微信文章是自創(chuàng)的專欄就需要單獨(dú)設(shè)計(jì)封面圖，例如，“黃山日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)推出《新安夜空》《鄉(xiāng)村振興之黃山探索》《新安醫(yī)家》等專欄，這些專欄的封面圖就需要單獨(dú)設(shè)計(jì)，按照每個(gè)專欄的風(fēng)格設(shè)計(jì)不同封面圖，推薦使用PS軟件。尚未掌握修圖技術(shù)的新媒體編輯可以嘗試一些傻瓜式修圖軟件，例如稿定設(shè)計(jì)、圖怪獸、美圖秀秀等。

2.確定專屬版式。首先，可以選擇特定的一種顏色作為文章的主色（如紅色），將需要強(qiáng)調(diào)的文字（文內(nèi)小標(biāo)題等）用磚紅色等顏色進(jìn)行標(biāo)記，但所選色系不宜過多，3種以內(nèi)即可。好的版面一定要有一個(gè)視覺中心，除了視覺中心外，版面中還可以使用一些其他元素，如圖形、符號(hào)、版式線，甚至留白，使版面整體與細(xì)節(jié)相協(xié)調(diào)。文章字號(hào)一般在15-17號(hào)字比較合適。行距在1.5倍。段與段之間要進(jìn)行空行，方便用戶進(jìn)行閱讀。

3.正文配圖選擇。文章配圖要盡量“圖文相符”，選擇與文章內(nèi)容相關(guān)的圖片，此外，在挑選圖片時(shí)也要兼顧整體圖片冷暖色調(diào)的一致性。色彩決定了視覺效果，能夠影響用戶的心情和情緒，甚至左右用戶的感知和行為。同時(shí)，正文圖片與文章封面圖也要達(dá)到相呼應(yīng)的效果。關(guān)于配圖，記住這三句話。配圖一定要與文章有聯(lián)系！配色一定要盡量符合文章基調(diào)！選圖一定要清晰！

四、結(jié)語

如今，我們正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。作為一名編輯，始終堅(jiān)持固有的職責(zé)，即讓受眾了解及時(shí)、全面、鮮活的資訊。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸從多媒體、全媒體走向融媒體。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，我們作為新興環(huán)境下的“把關(guān)人”，要在堅(jiān)持“初心”的基礎(chǔ)上，不斷滿足用戶的需求；要在堅(jiān)持專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷提高自身的各方面素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)；在實(shí)踐中逐步提高業(yè)務(wù)水平，在工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，成為一名合格且優(yōu)秀的新媒體編輯。