試論5G背景下媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)

高 平

（中原工學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

導(dǎo)語(yǔ)

伴隨著國(guó)內(nèi)科學(xué)技術(shù)飛速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給社會(huì)媒體企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。5G技術(shù)來(lái)臨，會(huì)顯著推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的深刻變革，也會(huì)使社會(huì)公眾生活方式發(fā)生很大的變化。在過(guò)去4G網(wǎng)絡(luò)背景之下，新媒體就已經(jīng)影響了傳統(tǒng)媒體發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為未來(lái)新發(fā)展趨勢(shì)，那么在5G時(shí)代來(lái)臨之后，傳統(tǒng)媒體會(huì)受到極大的沖擊。在5G技術(shù)發(fā)展的背景之下，新媒體技術(shù)要想適應(yīng)未來(lái)時(shí)代發(fā)展步伐，要做出突出改變，媒體融合技術(shù)在當(dāng)前發(fā)展道路上要順勢(shì)推動(dòng)，這樣才能夠促使各媒體互通融合的深入發(fā)展。

1.在5G背景下媒體融合發(fā)展之道路

相比過(guò)去4G通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，5G技術(shù)傳輸速度更快，傳播方向更廣，而且傳播密度更大。在5G技術(shù)的發(fā)展背景之下，融合多個(gè)媒體是未來(lái)媒體業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)。媒體技術(shù)融合是在多方面融合，第一是觀念性融合，第二是品牌性融合，第三是平臺(tái)性融合。媒體融合是創(chuàng)新融合，其中品牌融合，是指創(chuàng)新品牌，多元化的產(chǎn)品可以讓品牌通過(guò)多個(gè)終端發(fā)展，但如何在5G背景之下更好創(chuàng)新，包括媒體平臺(tái)的質(zhì)量，以便更好滿足人們需求也離不開政府部門出臺(tái)的媒體融合相關(guān)發(fā)展政策，才能不斷增強(qiáng)政策的影響力，來(lái)拓寬信息傳播的渠道，擴(kuò)大信息傳播的范圍，在5G時(shí)代，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新思維，改變過(guò)去傳統(tǒng)發(fā)展路徑，進(jìn)一步展現(xiàn)其優(yōu)越性，而且可以將這些優(yōu)勢(shì)更好運(yùn)用到媒體的融合領(lǐng)域中來(lái)。由于5G通信時(shí)代是一個(gè)新的時(shí)代，信息傳播速度也會(huì)更快，傳統(tǒng)媒體要想有更高的地位和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要不斷加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。在創(chuàng)新中獲得更多的效益，而且公眾可以享受到5G技術(shù)給自己帶來(lái)的便捷生活。[1]

2. 5G背景下媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前國(guó)內(nèi)5G新技術(shù)快速發(fā)展，社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的布局，技術(shù)給人們生活工作帶來(lái)巨大改變，在5G技術(shù)支撐下，信息技術(shù)傳播速度更快，人們了解信息的方式也更多樣。因而，傳統(tǒng)媒體方式不能夠滿足社會(huì)公眾的需要。在5G技術(shù)發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展更快，也使得市場(chǎng)上出現(xiàn)多種媒體，尤其是自媒體。有些媒體突破創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體在這種狀況下，如果不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的變化要求，跟不上未來(lái)信息時(shí)代發(fā)展步伐，將被拋棄。

2019年和2020年是國(guó)內(nèi)5G時(shí)代發(fā)展的初始階段，新媒體市場(chǎng)還沒(méi)有大范圍普及應(yīng)用，但是5G新技術(shù)是未來(lái)媒體業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

2.1 短視頻的創(chuàng)新發(fā)展

短視頻在當(dāng)前迅速得到發(fā)展，公眾比較喜歡新聞媒體新型信息傳輸方式，人們?cè)谄綍r(shí)工作比較繁忙，沒(méi)有太多時(shí)間觀看一個(gè)時(shí)間比較長(zhǎng)的視頻，因此就可以使用碎片化的方式來(lái)觀看短視頻。短視頻的信息量，可以抓住新聞中的關(guān)鍵，讓人們觀看更加方便，比如朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻，在抖音、快手等相關(guān)的信息化軟件上的視頻。在當(dāng)前5G技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)短視頻也在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新發(fā)展，而且媒體融合發(fā)展，已經(jīng)不只是播出形式方面的創(chuàng)新，而是指信息內(nèi)容方面創(chuàng)新力度增大，篇幅減小，給社會(huì)公眾的信息傳遞帶來(lái)更多便捷。[2]

2.2 視訊行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

在5G信息時(shí)代發(fā)展背景之下，社會(huì)公眾想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)物物相連、人物相連的連接網(wǎng)絡(luò)，因此5G技術(shù)出現(xiàn)就能夠推動(dòng)無(wú)人駕駛、智慧城市、大健康、人工智能技術(shù)高效發(fā)展，甚至可以創(chuàng)建出虛擬現(xiàn)實(shí)的軟件。5G新技術(shù)應(yīng)用會(huì)在某種程度上促進(jìn)實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，由于5G技術(shù)傳播速度快，而且具有超低延時(shí)的傳輸特征，以最大化密度連接方式連接，信息出現(xiàn)延遲問(wèn)題少。5G技術(shù)可以在各地點(diǎn)直播信息，避免網(wǎng)速卡慢的問(wèn)題，譬如在俄羅斯世界杯上，視頻助理裁判系統(tǒng)已經(jīng)成為了賽場(chǎng)上一個(gè)關(guān)鍵的工具，通過(guò)這種比賽能夠讓人們對(duì)視頻技術(shù)有更深的認(rèn)知。

2.3 新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

5G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了VR、AR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，這些技術(shù)與當(dāng)代傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，創(chuàng)新了傳播方式，讓社會(huì)公眾更加快速及時(shí)收聽(tīng)信息，擴(kuò)大技術(shù)信息應(yīng)用范圍，為人們創(chuàng)造一個(gè)更好的生活環(huán)境。

3.互聯(lián)網(wǎng)+背景下新舊媒體走向融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種新型業(yè)態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維與實(shí)體行業(yè)及其他行業(yè)發(fā)展融合的理論支持，也是在移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代形成的新產(chǎn)物?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體、媒體融合成為了行業(yè)發(fā)展的新方向。報(bào)紙、出版物是傳統(tǒng)媒體，這類媒體信息含量比較有限，出版時(shí)間長(zhǎng)等，新媒體出版行業(yè)，要依托于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息作為基礎(chǔ)，融合媒體新發(fā)展特色和媒介新優(yōu)勢(shì)，比如使用二維碼，用二維碼方式拓寬閱讀信息，使用AR技術(shù)，能夠?yàn)楣娞峁┨摂M化閱讀場(chǎng)景。使用手機(jī)軟件掃描圖片，就能夠觀看動(dòng)畫視頻信息，拓寬信息表達(dá)的方式，與此同時(shí)，也能夠保留著傳統(tǒng)書籍的優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，這是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新型案例。[3]

在目前信息社會(huì)發(fā)展大環(huán)境之下，數(shù)字類型的媒體是一種新型新聞傳輸方式，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化媒體，電子新媒體作為基礎(chǔ)而衍生出來(lái)的新媒體。新媒體概念相對(duì)比較寬泛，以數(shù)據(jù)媒體作為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的載體，數(shù)據(jù)傳播方式覆蓋了多元化的數(shù)字媒體，如移動(dòng)媒體、電子雜志，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體是以互動(dòng)傳播的方式作為主體特征，并且具有創(chuàng)新性表達(dá)方式。

隨著當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，各類新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)在演變中，得以快速迅猛的發(fā)展，隨著新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)，如數(shù)字技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、AR技術(shù)、現(xiàn)實(shí)技術(shù)、成像技術(shù)和攝影技術(shù)，這些技術(shù)都是在新科學(xué)技術(shù)所形成的新技術(shù)傳播方式，這些技術(shù)已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)的媒體地位。數(shù)字媒體具有更強(qiáng)的交互性特征，傳播數(shù)據(jù)量大，數(shù)據(jù)傳播比較廣泛，這樣會(huì)促使傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合發(fā)展之路。

4.新舊媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，消除了公眾信息不對(duì)稱的問(wèn)題，微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體在社會(huì)上涌現(xiàn)，這些新媒體會(huì)給過(guò)去傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。公眾也樂(lè)于接收新媒體資訊信息，在5G技術(shù)通訊系統(tǒng)的環(huán)境下，使用互聯(lián)網(wǎng)能夠進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)深度結(jié)合，進(jìn)而會(huì)形成新的新聞發(fā)展方式。

4.1 強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)成為新趨勢(shì)

提高社會(huì)公眾的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新方向。用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的直接感受，會(huì)受到媒體行業(yè)企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注，傳統(tǒng)媒體在信息傳播時(shí)都是以單向信息傳輸為主，因而廣播電臺(tái)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾只是被動(dòng)地接收信息，獲取信息的方式也比較固定。在5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的資訊信息變得更加主動(dòng)，推動(dòng)交互式數(shù)據(jù)信息的檢索，5G技術(shù)也加快了信息的傳輸，使社會(huì)公眾更加充分的獲取資訊信息，讓社會(huì)公眾及時(shí)閱讀收聽(tīng)，還可以對(duì)一些信息進(jìn)行合理編寫修改，并且存儲(chǔ)信息，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體增強(qiáng)了媒體公眾的互動(dòng)性。互聯(lián)網(wǎng)公司獲取用戶還是比較關(guān)鍵，因此用戶在新媒體時(shí)代之下得到了更多的關(guān)注，創(chuàng)作產(chǎn)品要以用戶作為核心，這種觀念相當(dāng)重要，對(duì)用戶做以合理引導(dǎo)，尊重用戶，讓用戶也參與到作品創(chuàng)作中來(lái)。

4.2 個(gè)性化傳播成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體傳播方式是以大眾化方式傳播為主，而且各個(gè)媒體傳播方式?jīng)]有差別，廣播和電視都是單渠道信息傳輸方式。在5G技術(shù)支撐下，媒體傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的傳輸，根據(jù)媒體信息傳輸狀況，對(duì)大眾進(jìn)行細(xì)分，傳播更有針對(duì)性。結(jié)合大眾自身的喜好，新媒體可以借助5G技術(shù)，來(lái)定制用戶需要的信息，也就是說(shuō)，在當(dāng)前媒體行業(yè)中，公眾接收到的信息組合是完全不同的，在5G技術(shù)推動(dòng)下，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，使信息傳遞方式呈現(xiàn)多樣化，數(shù)據(jù)信息傳輸定向化、個(gè)性化更加突出，而且更加關(guān)注精確信息的推送，這就是當(dāng)前新媒體傳播中的個(gè)性化傳播。在新媒體發(fā)展中，資訊信息的傳遞，顯示出了極強(qiáng)的交互性特征。在進(jìn)入到5G信息時(shí)代之后，社會(huì)信息大爆炸式發(fā)展，社會(huì)公眾是信息傳播者，也是信息的接收者，同時(shí)還會(huì)生成信息，成為信息的發(fā)布者。因此社會(huì)公眾就有了不同屬性的媒體特征，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)之下，每個(gè)公眾都可以利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，表達(dá)自己的看法。

4.3 微傳播和碎片化的媒介

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新發(fā)展，新媒體傳播成為了一種新的方式，微傳播是新媒體一種重要表達(dá)方式。傳播會(huì)以每個(gè)微小節(jié)點(diǎn)為基礎(chǔ)發(fā)出不同類型的聲音，該新聞可能是一張圖片、視頻或者某個(gè)符號(hào)，這些都是具備數(shù)字化信息的特征，是碎片化的信息。在當(dāng)前5G時(shí)代，在微信、微博上說(shuō)一段話或發(fā)出一條信息，使用手機(jī)或者其他移動(dòng)終端媒體，就可以快速將信息傳輸出去。抖音上普通大眾上傳的視頻，內(nèi)容很短，但是卻很吸引人，有些人不知不覺(jué)就會(huì)看上兩個(gè)小時(shí)左右，這相當(dāng)于一個(gè)電影的時(shí)長(zhǎng)。這充分展現(xiàn)出了碎片化信息吸引人、傳播力強(qiáng)等特征，也反映出碎片化傳播已經(jīng)被社會(huì)公眾所接受，微傳播的方式正在無(wú)形中改變社會(huì)公眾的習(xí)慣。比如在春晚上搶紅包成為熱點(diǎn)，這從另一個(gè)方面展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。過(guò)去過(guò)年發(fā)紙質(zhì)紅包，而在新媒體時(shí)代可發(fā)電子紅包，但是發(fā)紅包傳統(tǒng)沒(méi)有改變，只是在新技術(shù)之下找出了一個(gè)新表現(xiàn)方式。過(guò)去傳統(tǒng)觀看視頻的習(xí)慣沒(méi)有改變，只是由過(guò)去觀看長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看短視頻。

4.4 新聞事件的時(shí)效性

媒體融合大環(huán)境之下，新聞傳播方式逐步趨向于高效性。通過(guò)利用多種渠道報(bào)道新聞事件，就能夠引起社會(huì)大眾的關(guān)注，因此，新聞信息具備高效性的特征，新聞信息傳輸速度也會(huì)提升。在新聞發(fā)布之后，公眾們就可以利用媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上，各網(wǎng)友評(píng)論也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大該事件的影響力，使得新聞不僅僅局限于屏幕上。

4.5 傳播平臺(tái)多樣化

在進(jìn)入5G信息時(shí)代，新舊媒體融合，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體都可以傳遞信息。使新聞傳播具有多樣化的特征。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前5G技術(shù)發(fā)展的新環(huán)境，要進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，科學(xué)利用5G技術(shù)，迎接未來(lái)的技術(shù)發(fā)展變革。