大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用分析

王雪剛

（山東理工職業(yè)學(xué)院，山東 濟寧 272100）

導(dǎo)語

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)迎來了新的改變。在圖書出版行業(yè)中，編輯環(huán)節(jié)與出版環(huán)節(jié)都有了很大變化，對圖書編輯工作也有了更高要求。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，圖書編輯人員充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，改革創(chuàng)新各項編輯工作，從而形成了新的圖書編輯模式，有效提高了圖書編輯工作效率，讓圖書編輯工作更受市場認(rèn)可，促進圖書出版行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)在圖書出版方面的業(yè)態(tài)發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)在圖書出版行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的出版形態(tài)發(fā)生了巨大的改變，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)出版得到了快速發(fā)展，并日趨成熟，數(shù)字化出版形式逐漸成為常態(tài)，并且數(shù)字出版物并不只是單純地呈現(xiàn)出版物，內(nèi)容的承載方式與制作方法有了很大的改變，圖書出版不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)形態(tài)，而是從紙介質(zhì)到光電介質(zhì)的全方位呈現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時代背景下，圖書出版可以是多元化出版業(yè)態(tài)形式，也有了更加寬廣的業(yè)態(tài)發(fā)展空間。不僅是圖書出版形式發(fā)生了巨大的改變，圖書出版過程也逐漸向著數(shù)據(jù)化改變，在圖書出版的流程中滲透了越來越多的信息化手段與技術(shù)，并進行了變形、重組等，例如，自出版和眾籌出版形式就給傳統(tǒng)的圖書出版帶來了巨大的改變。除此之外，大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用促進了出版?zhèn)鞑ザ嘣l(fā)展，也讓圖書出版?zhèn)鞑サ哪康男?、?zhǔn)確性得到了有效提高，比如網(wǎng)絡(luò)圖書，它是虛擬的產(chǎn)品形態(tài)，也完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播來進行出版。

2.大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用

2.1 選題策劃環(huán)節(jié)

在選題策劃環(huán)節(jié)，圖書編輯人員要收集各類圖書信息，然后完成組稿與設(shè)計成型。在選題策劃環(huán)節(jié)時應(yīng)用大數(shù)據(jù)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，信息采集時，利用大數(shù)據(jù)全面具體的挖掘選題方向。第二，輿情分析時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)評估選題的社會影響程度，構(gòu)建語義網(wǎng)絡(luò)圖，然后對比選題的優(yōu)劣，評測圖書選題在市場的預(yù)期效果。第三，圖書組稿時，利用大數(shù)據(jù)聚類模擬分析身份、標(biāo)簽信息以及作者作品的信息。[1]

2.2 編輯環(huán)節(jié)

在圖書出版編輯環(huán)節(jié)中，編輯過程和編輯手法是重要的組成部分，編輯手法由傳統(tǒng)的手抄筆錄發(fā)展到打字機印刷，隨著時代的發(fā)展，編輯手法更加簡單，也能通過各種辦公軟件來進行可視化處理，實現(xiàn)更好的效果。大數(shù)據(jù)在編輯過程中充分發(fā)揮其優(yōu)勢，讓稿件處理不再只是紙質(zhì)審閱，很多的稿件處理都能通過電子文檔來開展，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳輸稿件，也可以在線進行稿件的審核工作，充分利用計算機軟件來處理文件。[2]除此之外，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也讓稿件的復(fù)制抄襲檢測變得更加方便快捷，數(shù)據(jù)庫中包含了各種各樣的文獻內(nèi)容，工作人員只需要將稿件與數(shù)據(jù)庫中的文獻進行比對，就能很快完成稿件的復(fù)制抄襲檢測工作。[3]在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)也很好地體現(xiàn)了人類社會的進步與發(fā)展，它能將數(shù)據(jù)庫中的文獻進行很好的管理，比如篩選過濾過時的文獻資料、撤銷假文獻等。

2.3 生產(chǎn)環(huán)節(jié)

圖書滯銷、圖書脫銷都是影響企業(yè)盈利情況的重要因素。圖書如果滯銷會導(dǎo)致庫存積壓過多，給出版費帶來很大的資源浪費情況；如果圖書脫銷會讓出版方的經(jīng)濟效益小于市場消化能力展現(xiàn)的期望值。在圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，就能很好地解決這些問題。出版方可以在圖書生產(chǎn)之前，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)評估具體的銷售數(shù)據(jù)、圖書可能會帶來的社會影響、受歡迎程度等各項內(nèi)容，從而為圖書的生產(chǎn)工作提供重要的數(shù)據(jù)支持，有效降低資源浪費情況，提高出版方的經(jīng)濟效益。

2.4 營銷環(huán)節(jié)

圖書銷售是圖書出版的重要環(huán)節(jié)，也是出版方獲得經(jīng)濟效益和社會效益的主要渠道，在營銷環(huán)節(jié)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能幫助出版方節(jié)約資源，實現(xiàn)利益最大化。[4]文化產(chǎn)品與其他類型的產(chǎn)品有著很大的差別，不同地區(qū)、不同年齡階段、不同職業(yè)甚至不同性別的人對文化產(chǎn)品都有著不同的要求，出版方可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析市場，比如，分析與圖書相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的市場情況，能夠?qū)@類圖書在市場上的具體情況有較為全面地了解。所在區(qū)域不同的年齡層次、不同職業(yè)的人有著不同的市場占比，他們對圖書的相關(guān)要求也會有所區(qū)別，出版方可以利用大數(shù)據(jù)來分析市場，節(jié)約營銷過程中的營銷資源。與此同時，出版方還可以進行分類推廣，有效擴大經(jīng)濟效益。由于不同地區(qū)人民的生活質(zhì)量、消費能力有所不同，他們對圖書的需求量、需求類別也存在一定的差異，圖書出版方應(yīng)針對不同地區(qū)、不同類型圖書的需求進行分析，然后根據(jù)不同地區(qū)不同的市場需求進行合理生產(chǎn)，能夠節(jié)約一定的生產(chǎn)成本。

2.5 后期服務(wù)環(huán)節(jié)

在新時代背景下，創(chuàng)新服務(wù)工作能在一定程度上促進圖書出版行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，后期服務(wù)工作改革能為讀者群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有效拓展圖書營銷方面信息傳播的渠道，從而提高圖書出版工作的社會效益和經(jīng)濟效益。所以，圖書出版行業(yè)應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建多元化的信息傳播方式，并加強對讀者群體的重視，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行讀者需求的調(diào)查研究工作，從而準(zhǔn)確判斷出讀者群體的市場需求，讓后期服務(wù)更具針對性，從而促進圖書編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建從策劃選題到后期服務(wù)的圖書出版體系，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版行業(yè)充分發(fā)揮其作用。在具體的工作中，圖書編輯人員要更加重視傳統(tǒng)圖書編輯工作與新媒體時代的融合發(fā)展，并從各個方面拓展圖書編輯的后期服務(wù)工作，打造多元化、立體化的服務(wù)模式，強化讀者對后期服務(wù)工作的滿意度，讓后期服務(wù)作為圖書營銷策劃的重要支撐，形成良好的品牌效應(yīng)，進一步提高圖書在市場的競爭實力，讓圖書出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)的支持下更好實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造更大的社會價值與經(jīng)濟效益。

3.大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用案例分析

3.1 國外出版行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的案例

大數(shù)據(jù)技術(shù)在國外出版行業(yè)的應(yīng)用主要分為兩大類。第一，出版企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為選題策劃、圖書營銷環(huán)節(jié)的分析工具；第二，專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，出版企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析報告的采購，利用大數(shù)據(jù)的分析進行選題策劃工作。

Scholastic出版社出版的《39條線索》系列叢書就是出版企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)進行圖書策劃的典型案例。這一系列的圖書充分結(jié)合了在線游戲和卡片游戲，出版社利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在游戲中挖掘出最受讀者喜歡的人物和線索，并在此基礎(chǔ)上進行圖書策劃。Coliloquy出版的電子書中很多劇情線索都來自于讀者對人物、劇情的選擇，讓讀者來決定劇情的具體走向。除此之外，還有很多新興的數(shù)字出版企業(yè)通過對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)分析，在熱門話題的基礎(chǔ)上進行話題故事的撰寫，從而吸引讀者的眼球。

專業(yè)大數(shù)據(jù)公司為出版行業(yè)提供外包服務(wù)的案例有：美國Hiptype公司專門開發(fā)了一套分析工具用于電子書的閱讀分析，其自稱為“面向電子書的Google Analytics”，它結(jié)合了與電子書有關(guān)的豐富數(shù)據(jù)，專門用來進行大數(shù)據(jù)分析工作。它能側(cè)寫出讀者的具體特征，包括讀者的年齡、收入情況、所在地區(qū)等，還能直接體現(xiàn)出多少讀者在看完免費章節(jié)之后購買了書籍，有多少讀者看完了整本書，還能統(tǒng)計出讀者平均閱讀了多少內(nèi)容，最喜歡哪個章節(jié)等。這個軟件結(jié)合電子書，可以給出版方提供明確的數(shù)據(jù)分析情況。除此之外，還有美國的Netflix公司，這家公司可以給出版方提供選題輔助分析，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量的用戶進行分析，在市場上很受歡迎。這家公司可以幫助出版方了解讀者的具體行為數(shù)據(jù)分析，比如，喜歡在晚上用平板、手機閱讀魔法小說的群體主要是哪些？讀者會反復(fù)閱讀哪些劇情？等等。

這些大數(shù)據(jù)在出版行業(yè)的應(yīng)用案例都說明了國外出版行業(yè)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，我們應(yīng)對國外出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用情況有更多地了解，借鑒其成功經(jīng)驗，促進我國出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 國內(nèi)出版行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的案例

京東商城在很久以前就針對幾千萬消費者的消費實力進行了數(shù)據(jù)分析，并掌握了一些網(wǎng)絡(luò)用戶的消費習(xí)慣，例如，購買了《百年孤獨》的讀者群體大部分都會購買《淡定的人生不寂寞》這本書，購買《中國通史》的讀者群體中有很多健身愛好者。京東再次利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量用戶進行了網(wǎng)頁瀏覽、搜索購買習(xí)慣等方面的分析，分析結(jié)果顯示，這些用戶中男性的比重占60%，且主要集中在20歲至40歲之間，于是在這個數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上與出版社進行了合作，出版發(fā)行了《大衛(wèi)·貝克漢姆》，將這本書作為最受男性歡迎圖書進行了大數(shù)據(jù)推廣營銷，讓這本書成為“京東出版”上線的首本重磅新書?，F(xiàn)在也有很多中小型出版社充分利用大數(shù)據(jù)進行了營銷推廣改革與創(chuàng)新，也取得了一定的成績。例如，一家出版社利用大數(shù)據(jù)分析了“十一五”至“十二五”期間的圖書銷售數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶等網(wǎng)店的銷售數(shù)據(jù)，他們對這些數(shù)據(jù)進行了深入的分析，并分析了圖書的定價與評價等，從中發(fā)現(xiàn)問題，掌握規(guī)律，制定出合理的解決方案。這家出版社還結(jié)合自身情況進行了優(yōu)缺點的分析，對當(dāng)前圖書策劃工作制定了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略方向，并在圖書選題策劃、生產(chǎn)、銷售等多個方面應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，對傳統(tǒng)出版流程進行了優(yōu)化與調(diào)整。大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶行為數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、地理位置、消費數(shù)據(jù)等方面十分擅長，出版社在圖書出版流程中充分應(yīng)用了大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，并取得了很好的成效。又例如，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析進行選題策劃，在專業(yè)范圍內(nèi)尋找到最受讀者喜歡的科普話題，以此作為選題的參考方向；在圖書生產(chǎn)方面應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，預(yù)測評估圖書的印刷數(shù)量，并利用大數(shù)據(jù)分析圖書的銷量，有效控制圖書庫存。

4.圖書出版中應(yīng)用大數(shù)據(jù)的注意事項

4.1 適當(dāng)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行圖書策劃

將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在圖書策劃工作中，要結(jié)合實際情況適當(dāng)使用。這是由于當(dāng)前數(shù)據(jù)挖掘?qū)x題策劃環(huán)節(jié)的參考價值有著很多的局限，尤其是數(shù)據(jù)挖掘?qū)I(yè)化圖書領(lǐng)域的偏差較大。部分出版社受到人員配置、資金情況的限制等，通過現(xiàn)有的“小數(shù)據(jù)”進行大數(shù)據(jù)分析處理，這也是一種合理的應(yīng)用方法。目前，我國大部分出版社都積極應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，但其并不是真正的“大數(shù)據(jù)”，它獲得的數(shù)據(jù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這是因為專業(yè)化圖書出版領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)治理模式還不夠完善，出版行業(yè)數(shù)據(jù)的獲取、存儲等工作都是各個出版社自行完成的。出版社之間對數(shù)據(jù)化的資金投入、技術(shù)人員組成以及重視程度都存在差別，所以很難在很短的時間內(nèi)形成統(tǒng)一的出版大數(shù)據(jù)中心。出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)正在開展進一步的研究與優(yōu)化工作。這些標(biāo)準(zhǔn)為出版行業(yè)大數(shù)據(jù)環(huán)境提供了很好的發(fā)展環(huán)境，但并未建立數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)買賣情況、合作數(shù)據(jù)挖掘外部服務(wù)等方面的管理還較為混亂，影響了其大面積地推廣應(yīng)用。

4.2 重點營銷圖書選題策劃可以采用外包服務(wù)

目前，大數(shù)據(jù)在圖書出版選題策劃的應(yīng)用過程中還有著技術(shù)限制。在出版社選題策劃中，海量的內(nèi)容、讀者以及平臺數(shù)據(jù)大多掌握在各個分社手上，出版社并未真正掌控。隨著數(shù)字化出版逐漸常態(tài)化，其獨特優(yōu)勢更加明顯，在數(shù)字化發(fā)展的背后，傳統(tǒng)出版內(nèi)容的快速數(shù)據(jù)化也占據(jù)了很大部分產(chǎn)值。[5]大數(shù)據(jù)有著較高的專業(yè)要求，并且工作量也十分龐大，出版社如果只是憑借當(dāng)前的人力資源配置，很難按照相關(guān)要求開展工作，因此，外包現(xiàn)象出現(xiàn)頻繁。同時，在分析網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體中抓取的相關(guān)內(nèi)容時，通常有著很高的技術(shù)要求，出版方在選擇外包服務(wù)或自己培養(yǎng)專業(yè)人才時，往往更傾向于外包服務(wù)。銷售商家的手中掌握了大量的讀者閱讀渠道，而很多的新媒體公司掌握著很多閱讀平臺與社交網(wǎng)絡(luò)平臺，出版社掌握著少量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，很難形成大數(shù)據(jù)技術(shù)需要的大數(shù)據(jù)庫。雖然有部分圖書出版社在選題策劃時有效融入了大數(shù)據(jù)技術(shù)，但在實際的挖掘數(shù)據(jù)過程中大部分都采用的外包服務(wù)。因此，以數(shù)據(jù)買賣、合作挖掘數(shù)據(jù)等內(nèi)容為主的外包服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生，這也能幫助圖書出版行業(yè)進一步優(yōu)化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用水平。

4.3 在選題策劃前加強圖書正能量的導(dǎo)向作用

部分專業(yè)化圖書出版企業(yè)在應(yīng)用大數(shù)據(jù)方面存在失真問題。從技術(shù)角度來看，整個出版行業(yè)數(shù)字化水平還有待提高，但與其他產(chǎn)品和服務(wù)不同，圖書出版在實踐中較為獨特，這就需要出版社充分考慮到圖書社會價值的超前性，也就是說圖書要正確引導(dǎo)讀者的價值導(dǎo)向等，讓讀者的需求能向著真善美方向發(fā)展。[6]例如，科技類圖書也許在經(jīng)過很多年的實踐應(yīng)用后，會帶著人類走向更高等的文明社會；人文類的圖書同樣如此，來源于生活且高于生活的內(nèi)容容易引起讀者的共鳴。在評定圖書質(zhì)量好壞時，不能只重視是否符合讀者的喜好，還要重視所有讀者的實際閱讀需求，圖書是否能引導(dǎo)讀者積極向上發(fā)展，是否符合社會主流思想。除此之外，圖書出版行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)時還應(yīng)做好與圖書有關(guān)的閱讀內(nèi)容，明確大數(shù)據(jù)只是具有理論性導(dǎo)向作用，不能讓大數(shù)據(jù)成為圖書出版的主體工作內(nèi)容。

結(jié)語

隨著社會科學(xué)的不斷發(fā)展，圖書編輯工作不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，這也給圖書出版產(chǎn)業(yè)提出了更高要求，圖書編輯人員必須要緊跟時代發(fā)展的腳步，對圖書編輯進行優(yōu)化與調(diào)整，在工作中適當(dāng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高圖書編輯工作效果，讓圖書出版行業(yè)在新興技術(shù)的支持下穩(wěn)定發(fā)展，打開全新的發(fā)展局面。