大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析

翟光達

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了保證市場地位，只有與新興媒體相互融合，才能更好地發(fā)展。然而如何實現(xiàn)二者的融合，是目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要考慮的基本問題，融合時需要注意哪些問題，以及融合后會呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)，未來趨勢如何，都要進行細(xì)致分析。

1 新媒體的含義分析

新媒體是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運而生的，而大數(shù)據(jù)主要借助先進的信息技術(shù)對數(shù)據(jù)進行收集處理，進而實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的高效利用。相比于傳統(tǒng)的媒體信息傳播方式，新媒體具有較強的優(yōu)勢。在以往只能通過電視、報紙等形式傳播，而如今卻能夠依靠手機等移動終端，借助互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，且其形式多樣化，能夠以聲音、圖片、視頻等多種形式進行傳播，具有高效性的特點。在信息傳輸方面也得到了顯著的優(yōu)化，可以借助數(shù)字技術(shù)形成先進的傳輸渠道，進而有效提高信息傳播速度，保證其質(zhì)量。另外新媒體也會隨著時代的變化與技術(shù)的提升，而不斷優(yōu)化改進，具有動態(tài)變化特性，信息傳遞更加迅速，也使廣大人民群眾更加熱愛新媒體，且逐步成為了新媒體的創(chuàng)造者，有效提高了信息的傳播效率。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)極大豐富了以往人們的日常生活，而隨著各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)，尤其是年輕人已經(jīng)忽視了傳統(tǒng)媒體，而更多通過新媒體獲取各種信息資源，使得傳統(tǒng)媒體的市場地位嚴(yán)重動搖。在此情況下，許多贊助商開始支持新興媒體的發(fā)展，并迅速減少在傳統(tǒng)媒體上的投入。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體若想解決困境，就一定要進行變革，應(yīng)當(dāng)運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，與新興媒體充分融合，優(yōu)勢互補，才能夠使自己重新崛起，不至于被市場淘汰。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，受到相關(guān)法律法規(guī)的限制，其環(huán)境受到了極大的制約，許多廣播電視之所以收視率逐年下降，是因為受到廣告的影響，由于插播廣告時間過長，以至于給觀眾帶來極差的觀看體驗，這也使得傳統(tǒng)的廣播電視逐漸被觀眾舍棄掉，而新興媒體可以無廣告瀏覽，能夠極大滿足觀眾的需求，激發(fā)觀眾興趣。因此，若要重新獲得觀眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體一定要取長補短，不斷創(chuàng)新變革，才能夠與時俱進，重新煥發(fā)新的生機。

經(jīng)過調(diào)查，目前在傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展過程中，主要觀眾集中在中老年群體，他們在接受新興事物能力方面較差，因此，還在使用傳統(tǒng)的媒體獲取信息。對于廣播，則主要在一些出租車上能夠聽到，而隨著時代的發(fā)展，已經(jīng)有許多車輛運用現(xiàn)代化的音樂取代了傳統(tǒng)的廣播，這也使得傳統(tǒng)媒體的位置被逐漸代替，面臨著巨大的危機與挑戰(zhàn)。

相比之下，新媒體的發(fā)展速度極快，無論是在形式上，還是在宣傳方式上，都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，以至于新媒體很快受到廣大觀眾的認(rèn)可，占據(jù)了大范圍的市場。這一結(jié)果直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，原本占據(jù)主要地位的傳統(tǒng)媒體如今不得不讓位給新興媒體。相關(guān)研究表明，新興媒體的出現(xiàn)已經(jīng)嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為了有效解決這一問題，實現(xiàn)二者之間的融合勢在必行[1]。

為了推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，需要不斷培養(yǎng)相應(yīng)的技術(shù)人員，打造專業(yè)化的團隊，為推動二者融合奠定良好的人才以及技術(shù)基礎(chǔ)，并且要優(yōu)化宣傳手段，提高傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競爭能力，還要聯(lián)合其他媒體機構(gòu)共同合作，打造具有影響力的機構(gòu)，進而推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間得以高效融合，使新聞的質(zhì)量得以顯著提升，提高宣傳效率。對加速二者之間的融合意義重大。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的問題分析

經(jīng)過調(diào)查分析，在目前依然關(guān)注傳統(tǒng)媒體的人員，其年齡階段主要體現(xiàn)在40歲以上。而目前從事新媒體傳播工作的人員年齡普遍在30歲左右，會應(yīng)用先進的互聯(lián)網(wǎng)方式進行信息傳播，這也是新媒體得以快速發(fā)展的原因之一。但是，由于新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，對新聞信息的篩選不夠嚴(yán)格，對新聞的質(zhì)量沒能做到嚴(yán)格控制，以至于許多新聞內(nèi)容含有負(fù)面信息，輿論導(dǎo)向與社會發(fā)展不符，對民眾的精神文明建設(shè)會存在一定的不利影響，甚至?xí)绊憦V大人民群眾的價值觀。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的各種信息良莠不齊，廣大人民群眾無法判斷信息的真假，一旦出現(xiàn)虛假信息，會使人民群眾的內(nèi)心受到極大的打擊。例如，就微信而言，目前許多信息通過微信進行傳播，甚至?xí)谖⑿胖邪l(fā)一些捐款鏈接，然而不免會存在一些不法分子，利用大眾的愛心實施詐騙，這樣惡劣的行為一經(jīng)曝光，就會讓人們對網(wǎng)絡(luò)信息的信任度不斷降低。長此以往，會使人民群眾對社會失去信任，嚴(yán)重影響人們的生活與社會穩(wěn)定。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異以及兩者融合發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們交換信息的方式更加多樣化，主要的發(fā)展特點表現(xiàn)為靈活性、實時性，還能夠通過媒體之間的互動，拉近與廣大人民群眾之間的關(guān)系，極具活力，這也是新媒體得以快速發(fā)展的關(guān)鍵。而傳統(tǒng)媒體則不具備這些優(yōu)勢，與群眾較為疏遠(yuǎn)，無法滿足大家的需求。然而，即便如此，傳統(tǒng)的廣播電視也依然具有較強的權(quán)威性，在真實性方面也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新興媒體?？梢姸咧g各有優(yōu)勢，為了使媒體行業(yè)更好地發(fā)展，為我國的精神文明建設(shè)以及輿論傳播盡一份力量，實現(xiàn)二者之間的有效融合，取長補短，優(yōu)勢互補，才能使我國媒體得以持續(xù)健康發(fā)展。

例如，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，其多樣性較差，可以通過與新媒體之間的有效融合來彌補這一劣勢，既能保證新聞信息的真實性，同時也能保證其實時性和靈活性，進而使觀眾得到更佳的體驗。

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也受到了極大的沖擊，并且在受眾人群方面也發(fā)生了巨大的變化。目前只有一些中老年人對傳統(tǒng)媒體比較熱衷，依舊會通過報紙以及電視等形式接收信息，這也主要由于中老年人對于計算機、手機等科技產(chǎn)品的認(rèn)識較為薄弱，并且在操作方面也與青年人存在差異，只能通過傳統(tǒng)媒體接收信息。隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的更新，先進的計算機以及移動設(shè)備的出現(xiàn)，使得新一代的年輕人更加喜歡通過新媒體來接收信息，尤其是在信息大爆炸時代，通過新媒體能夠滿足廣大年輕人對信息的個性化需求。

在傳播方式方面，二者之間也存在著較大的差異。傳統(tǒng)媒體主要通過單方面信息傳播的形式，缺少良好的互動；而新媒體能夠進行個性化的信息傳遞，大家可以借助信息設(shè)備實現(xiàn)信息互動交流，提高了信息的傳播效率，加強了信息發(fā)布者與接收者在互聯(lián)網(wǎng)中的溝通和交流，使得信息傳播的深度以及廣度得到了顯著的提升。而且關(guān)注新興媒體的人群較多。比如，人們可以利用微博實時發(fā)布信息，彼此交流互動，提高了媒體信息傳播的活躍度。傳統(tǒng)媒體可以與新媒體實現(xiàn)有效融合，進而提高觀眾數(shù)量，使信息傳播更加廣泛。不僅如此，傳統(tǒng)媒體由于與觀眾之間缺乏互動，而借助新媒體則可以有效解決這一問題，通過融合使傳統(tǒng)媒體的互動性得以顯著提升，進而提高信息傳播效率。在交流平臺上也能夠使信息傳播更加廣泛，提高信息的豐富性。例如，在新媒體當(dāng)中，為了滿足人們的個性化需求，通過手機短視頻的推送，能夠為人們提供針對性服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，進而有效提高信息服務(wù)質(zhì)量，然而在真實性方面仍然存在不足。

在從業(yè)人員方面，二者之間也存在著差異。傳統(tǒng)媒體對于從業(yè)人員具有較高的要求，需要具備較強的新聞編輯能力，這也使得通過報紙等形式傳播的信息，具有極強的權(quán)威性，值得信任；而在信息技術(shù)飛速發(fā)達的今天，新媒體對從業(yè)人員的規(guī)范性則較差，缺少明確的管理，這也導(dǎo)致其信息內(nèi)容的真實度難以得到保障。因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，也要格外注重對人員職業(yè)能力的提升和轉(zhuǎn)型。

5 融合發(fā)展建議

5.1 注重用戶體驗

在新媒體融合的過程當(dāng)中，一定要格外注重用戶對于信息接收時的體驗感，能夠以廣大人民群眾為中心，實現(xiàn)二者之間的完美融合，才能夠有效保證傳統(tǒng)媒體得以進一步發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使得每人都成為了媒體信息的提供者以及創(chuàng)造者，因此一定要格外注重與受眾者的互動。

例如，在今日頭條、一點資訊等平臺當(dāng)中，則有效實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，實現(xiàn)了信息的垂直性傳遞，并且增強了與人們的互動，更受大家的歡迎。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，需要借助先進的信息技術(shù)，實現(xiàn)信息傳播方式的更新變化，使信息的傳播形式更加符合當(dāng)代人的需求。如此才能使人們獲得更好的服務(wù)體驗，進而獲得大家的支持，使傳統(tǒng)媒體在市場中能夠進一步穩(wěn)固自身地位。

5.2 強化網(wǎng)絡(luò)融合

新媒體是借助現(xiàn)代先進的信息技術(shù)得以全面發(fā)展，因此，為了使新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合，要加強二者之間的優(yōu)勢互補，彼此協(xié)調(diào)。在融合過程中，也要有效促進網(wǎng)絡(luò)之間的進一步融合，進而使信息傳播更加多樣化，同時也能夠做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為了使傳統(tǒng)媒體得到廣大人民群眾的認(rèn)可，一定要格外注重信息的豐富性，這就需要與新媒體之間形成深度融合，進而有效提高信息的傳播能力。例如，可以將新媒體信息傳播的多種形式融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，進而使人們在接受信息的過程中，能夠通過留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式，讓信息得到進一步推廣，同時也可以借助人們感興趣的方式，比如音頻、視頻等形式進行信息傳播，進而有效提高大家對媒體的關(guān)注度。

5.3 注重交流互動

隨著信息時代的到來，人們可以通過各種各樣的形式獲取信息，為了能夠滿足當(dāng)代人對于信息接收的需求，一定要結(jié)合時代的發(fā)展實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合。在融合的過程中，一定要格外注重互動平臺的搭建工作，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對人們的需求信息進行統(tǒng)計分析，并以此作為基礎(chǔ)推動二者之間的有效融合。例如，可以通過交流平臺，從廣大人民群眾獲取有用的信息，使人民群眾參與到媒體融合建設(shè)當(dāng)中，人們可以將自身的想法在交流平臺中進行分享，進而借助大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，有效掌握人民群眾的需求信息，進而為促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合奠定良好的基礎(chǔ)。

5.4 加強技術(shù)融合

為了使二者之有效融合，一定要加強技術(shù)之間的融合，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是保證二者得以順利融合的關(guān)鍵，通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立信息數(shù)據(jù)庫以及資源共享平臺，能夠有效實現(xiàn)對于信息的收集、分析和查閱，工作人員可以隨時通過共享平臺獲取信息，提高信息的傳播速度，從而獲得大家更多的關(guān)注，使宣傳效果得以進一步增強。

5.5 內(nèi)容互補

從本質(zhì)上來看，二者的新聞內(nèi)容并無區(qū)別，然而在新聞內(nèi)容的形式表達上卻存在差異，為了提高傳統(tǒng)媒體的收視率，要實現(xiàn)二者之間內(nèi)容的全方位融合，使傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容更加新穎，形式更加多樣化，可以滿足人們的興趣愛好。同時具備正確的輿論導(dǎo)向功能，貫徹落實社會主義核心價值觀的宣傳，如此才能夠有效提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，進而使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合更加高效，推動我國媒體行業(yè)健康發(fā)展。

5.6 加強監(jiān)管

為了保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，在融合過程中要加強對信息內(nèi)容的監(jiān)督管理，要嚴(yán)格審查新聞信息內(nèi)容，將一些消極的內(nèi)容過濾掉，保證媒體信息的正能量，堅持以真實性為主，為觀眾呈現(xiàn)新聞?wù)嫦?，如此才能夠使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威得到保障，進而提高公信力，使廣大觀眾更加認(rèn)可。

6 結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為了能夠進一步發(fā)展，與新媒體之間進行有效融合是必然趨勢。然而，二者之間的融合需要一定的時間，不斷地磨合，進而在形式、內(nèi)容、技術(shù)上都能夠完全融合，使我國的媒體信息得到進一步優(yōu)化更新，使其具備正確的理念和價值觀。在社會主義核心價值觀的引領(lǐng)下，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，促進二者之間多方面融合，進而為廣大觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。