全媒體矩陣中新媒體編輯素養(yǎng)能力提升策略

李亞男

（西藏自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，西藏 拉薩 850000）

全媒體時(shí)代，無論是從傳播者信息傳播方式，還是從受眾信息接收方式來看，都由于互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展帶來了翻天覆地的變化。為了更好地面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，媒體工作人員必須要重視自身編輯素養(yǎng)能力的提高，更好地勝任全媒體矩陣中的新媒體編輯崗位。除了繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體編輯中包含的優(yōu)良品質(zhì)，還需要著力培養(yǎng)IT素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)，提高信息處理能力，具有時(shí)代發(fā)展眼光。

1 全媒體矩陣中提高新媒體編輯素養(yǎng)能力的重要性

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播方面更加具有優(yōu)勢，快速處理海量信息，借助數(shù)字化信息渠道進(jìn)行信息共享，打破了傳統(tǒng)信息渠道的局限性。全媒體時(shí)代，必須要重視新媒體編輯素養(yǎng)能力的提升，進(jìn)而才能滿足時(shí)代發(fā)展的要求，更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（1）提高新媒體編輯素養(yǎng)能力以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在全媒體矩陣中，新聞工作者不僅要具備基本的信息策劃編輯能力，還要有較強(qiáng)的新聞組織策劃能力，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。如微信、微博平臺(tái)的編輯應(yīng)該通過與受眾的交流來增強(qiáng)用戶黏性，為了吸引更多的受眾，還需要設(shè)置各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，為受眾提供更加個(gè)性化的信息推送和服務(wù)。

（2）提高新媒體編輯素養(yǎng)能力以促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。全媒體時(shí)代，一部分入行的新媒體編輯較為年輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，對于新媒體的認(rèn)識(shí)較為片面，由于受到新聞工作者自身局限性的影響，媒體在發(fā)展中也會(huì)面臨各種各樣的阻礙。同時(shí)，當(dāng)前受眾對于信息質(zhì)量要求較高，不少受眾甚至參與到新聞傳播的過程中，這也給媒體發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。受眾參與到信息傳播中使得傳播的信息良莠不齊，這就要求新聞工作者必須具備較強(qiáng)的辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，及時(shí)從海量信息中挖掘有價(jià)值的信息，從而確保新聞報(bào)道的真實(shí)可靠性。

2 新聞采編的現(xiàn)狀

（1）新聞?dòng)浾卟删幏绞捷^為落后。隨著新興技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，新聞傳播行業(yè)邁入了新的發(fā)展階段，但也暴露出一系列的新聞采編問題。新聞采編工作方式較為落后直接影響到新聞采編的質(zhì)量，影響新聞行業(yè)的發(fā)展速度，難以滿足新時(shí)代的發(fā)展要求。由于受到傳統(tǒng)新聞采編思維的影響，不少新聞工作者對于新興采編方式較為排斥，或者難以真正應(yīng)用創(chuàng)新后的新聞采編方式，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。

（2）新聞深度挖掘不足。新聞報(bào)道除了追求時(shí)效性，還要注重新聞深度價(jià)值的挖掘，但是當(dāng)前的新聞采編中存在新聞深度挖掘不足的問題。不少新聞報(bào)道并不能真正引發(fā)受眾思考，報(bào)道較為片面，新聞缺乏思考價(jià)值，也不能真正較好地引領(lǐng)輿論發(fā)展。當(dāng)然，新聞深度挖掘的前提是要保證信息素材的真實(shí)準(zhǔn)確。

（3）新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)有待提升。新聞?dòng)浾咦陨韺I(yè)素養(yǎng)的缺乏常常會(huì)導(dǎo)致新聞采訪存在疏漏，難以全面有效收集處理信息。新聞報(bào)道應(yīng)該秉承演進(jìn)的態(tài)度，如果新聞工作者缺乏職業(yè)素養(yǎng)，采編工作不規(guī)范，就很難達(dá)到新聞報(bào)道的要求，難以真正實(shí)現(xiàn)新聞媒體的社會(huì)價(jià)值。

（4）新聞?dòng)浾吲c基層接觸較少。新聞素材來自于基層，但是當(dāng)前不少新聞工作者并沒有真正深入基層，常常是在互聯(lián)網(wǎng)上搜集各類信息。但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息真假難辨，如果新聞工作者不真正深入基層，就很難拿到一手信息資料，很容易出現(xiàn)報(bào)道偏差，影響受眾對于新聞事件的正確判斷。此外，缺乏對基層信息挖掘，也使得新聞報(bào)道浮于表面，難以真正體現(xiàn)新聞思考深度，導(dǎo)致新聞報(bào)道質(zhì)量低下。

（5）人人都是傳播者。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅帶給受眾多樣化的信息接收渠道，也讓每個(gè)人具備了傳播的能力?！叭巳硕际莻鞑フ摺钡膫鞑ジ窬仲x權(quán)普通人，讓普通人借助手機(jī)等移動(dòng)通信設(shè)備隨時(shí)隨地介入信息生產(chǎn)與傳播中，這給新聞從業(yè)者敲響了警鐘，必須要全面認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的受眾，正確引導(dǎo)受眾，從而借助受眾的力量來創(chuàng)新新聞編輯方式。

（6）信息傳播速度快、渠道廣。全媒體時(shí)代，信息不僅能夠在廣播電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)傳播，也能夠在社交媒體平臺(tái)等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行快速傳播。像微信，從嚴(yán)格意義上來說并不屬于媒體，但是作為社交軟件，其用戶活躍量驚人，人們不僅利用微信進(jìn)行社交，還利用微信瀏覽新聞，傳播信息，這使得微信的影響力甚至一度超過了廣播電視等傳統(tǒng)媒體。新聞傳播的渠道不再局限于時(shí)間、空間，開始無限延伸。因此，新聞從業(yè)者必須要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好地進(jìn)行新聞生產(chǎn)。與此同時(shí)，也要在追求時(shí)效性、流量的同時(shí)，對信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，不能違背新聞編輯的基本原則。

3 關(guān)于在全媒體矩陣中提升新媒體編輯素養(yǎng)能力的有效策略探討

（1）虛心接受受眾的意見，滿足受眾個(gè)性化需求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞工作者與受眾之間的溝通交流不多。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾的作用越來越大，新聞編輯需要聽取受眾的意見，從而發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中存在的問題，或者通過受眾來獲取更多的新聞線索，從而更好地改進(jìn)報(bào)道方式，拉近媒體與受眾之間的距離，增強(qiáng)用戶黏性，從而擴(kuò)大自身媒體平臺(tái)的影響力。受眾個(gè)性化的滿足也是當(dāng)前平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，如今受眾的地位越來越高，新聞媒體需要進(jìn)行受眾定位，滿足受眾需求，從而更好地實(shí)現(xiàn)自身媒體平臺(tái)影響力的擴(kuò)大。新聞編輯在工作過程中應(yīng)該考慮到受眾的個(gè)性化需求，根據(jù)受眾的需求來生產(chǎn)新聞。不同的平臺(tái)具有不同媒體特性，像微信公眾號(hào)、微博、抖音平臺(tái)等，都需要編輯人員采取靈活的編輯方式，不可千篇一律，要符合各自平臺(tái)的傳播特性，更好滿足用戶需求。

如今的用戶不再像過去那樣被動(dòng)接收信息，而是有了自主選擇信息的權(quán)利。新聞編輯若想要更好地了解用戶需求，還需要善于利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合用戶的瀏覽記錄、訂閱信息等來進(jìn)行用戶畫像刻畫，從而對用戶進(jìn)行個(gè)性化推送，幫助受眾提高信息利用率?？偟膩碚f，新聞編輯工作中要融入受眾意識(shí)，根據(jù)受眾需求來優(yōu)化傳播策略，創(chuàng)新傳播形式，從而提高用戶滿意度，滿足更多用戶的信息需求。

（2）重視客觀事實(shí)。受眾通過新聞報(bào)道來了解事件發(fā)生的來龍去脈，因此，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須要確保信息的真實(shí)性，尊重客觀事實(shí)，從而幫助大眾了解社會(huì)信息。當(dāng)前，不少新媒體平臺(tái)為了博取流量而夸大新聞報(bào)道，出現(xiàn)了所謂的“標(biāo)題黨”等不良現(xiàn)象，但是，新聞工作者在進(jìn)行新聞采編報(bào)道時(shí)必須要尊重客觀事實(shí)，體現(xiàn)良好的職業(yè)素養(yǎng)，正確引導(dǎo)輿論，在深度報(bào)道中引導(dǎo)受眾去深入思考，從而保證新聞報(bào)道的效果。

（3）學(xué)習(xí)并創(chuàng)新應(yīng)用新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯的工作能力更多體現(xiàn)在采、寫、編、評(píng)四方面，但是新媒體時(shí)代，新聞工作者所需要具備更全面的工作技能，進(jìn)而才能滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求。在全媒體矩陣背景下，新聞工作者應(yīng)該不斷拓展知識(shí)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，如PS等軟件的操作、微信公眾號(hào)的編輯、H5的制作等。與此同時(shí)，還要注意多學(xué)科知識(shí)的融會(huì)貫通，注重各類知識(shí)的靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體時(shí)代，新聞采編工作發(fā)生了較大變化，新聞編輯應(yīng)該通過不斷學(xué)習(xí)來應(yīng)對變化的工作環(huán)境，正確辨別信息真?zhèn)?，不斷提高自己的邏輯性，?yán)格把握新聞內(nèi)容[1]。

（4）提高選題策劃能力。新媒體在信息傳播方面具有明顯優(yōu)勢，可以提高信息傳播的速度，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，擴(kuò)大信息傳播的范圍。與此同時(shí)，眾多新興媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也給了受眾更多的選擇機(jī)會(huì)，傳媒行業(yè)的競爭越來越激烈。如果新聞編輯，尤其是廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞工作者仍然固步自封的話，那么便會(huì)損失越來越多的受眾。因此，新聞工作者必須要提高選題策劃能力，根據(jù)自身平臺(tái)的定位來提高選題的針對性，吸引更多的話題流量，從而留住老受眾，吸引新受眾。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充斥著海量的信息，對于新聞工作者來說，如何從復(fù)雜海量信息中找到有價(jià)值的信息內(nèi)容是一項(xiàng)考驗(yàn)，也是專業(yè)能力的體現(xiàn)。爆點(diǎn)和熱點(diǎn)的挖掘離不開選題策劃能力的提高，可以適當(dāng)增加觀點(diǎn)的爭議性，從而引起受眾的深度思考和情緒共鳴，進(jìn)而體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。

（5）掌握新媒體運(yùn)營知識(shí)。新媒體運(yùn)營不是簡單的復(fù)制粘貼，而是需要做好前期選題策劃，認(rèn)真編輯稿件，嚴(yán)格審閱稿件，注重后期數(shù)據(jù)分析和互動(dòng)處理。這一連串的輔助工作流程對于新聞工作者提出了更高的要求，也需要新聞工作者在掌握基本的采寫編評(píng)技能的同時(shí)，也要善于營銷推廣，了解新媒體的運(yùn)營模式，貫徹落實(shí)品牌理念。用戶思維是新媒體運(yùn)營的關(guān)鍵思維方式，了解受眾心理需求，抓住爆點(diǎn)與熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整傳播策略，不斷進(jìn)行潛在用戶的轉(zhuǎn)化。

（6）正確定位新媒體編輯角色并有效引導(dǎo)輿論。新媒體編輯可以幫助受眾進(jìn)行海量信息的篩選，滿足受眾對真正有價(jià)值新聞資訊的要求。因此，新聞編輯應(yīng)該明確自身定位和發(fā)展目標(biāo)，合理選擇發(fā)展領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)在某一領(lǐng)域的深耕，全方面了解行業(yè)信息，不斷提高自身編輯能力。此外，還要積極承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論的責(zé)任，通過新聞報(bào)道來傳播正確的價(jià)值觀念，不斷提高自身的道德修養(yǎng)，堅(jiān)持實(shí)事求是，幫助受眾全面了解事件發(fā)生過程。在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，避免個(gè)人意見的摻雜，做好信息的客觀呈現(xiàn)，關(guān)注受眾反饋，關(guān)心輿論走向，傳播正確的價(jià)值觀念，正確引導(dǎo)輿論[2]。

（7）培養(yǎng)政治素養(yǎng)和法律意識(shí)。全媒體時(shí)代的編輯除了要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)編輯的優(yōu)良品質(zhì)，還要培養(yǎng)自身的政治素養(yǎng)、加強(qiáng)法律意識(shí)。具體來說，首先，要具備較高的政治敏感性，在日常工作中要緊跟時(shí)事。其次，積極學(xué)習(xí)法律法規(guī)，知法懂法用法，自覺規(guī)避侵權(quán)等其他容易在新聞報(bào)道中觸碰的紅線。

（8）培養(yǎng)IT素養(yǎng)。IT素養(yǎng)是新媒體編輯所需要具備的素養(yǎng)之一，對于提高工作效率和工作質(zhì)量有較大的幫助。借助IT技術(shù)能夠創(chuàng)新新聞采編方式，利用計(jì)算機(jī)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)進(jìn)行網(wǎng)頁制作、信息整合等。當(dāng)然，對于新媒體從業(yè)人員來說，不需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但是需要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)信息編輯技術(shù)等，從而滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息采編工作需求，更能夠勝任新媒體的工作崗位[3]。

（9）培養(yǎng)信息處理和整合能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞工作者不僅要具備信息搜集能力，還要善于處理和整合信息，進(jìn)行信息的有效分析處理，從而發(fā)揮信息的最大價(jià)值。新媒體編輯若想要較好地處理信息，還需要保持較強(qiáng)的觀察力和信息敏感度，根據(jù)既定需求來進(jìn)行信息處理整合，善于研究信息處理呈現(xiàn)方式，更好地利用編排信息資料，更能吸引受眾注意力[4]。

（10）培養(yǎng)創(chuàng)新素養(yǎng)。創(chuàng)新能力是當(dāng)前新聞工作者的必備能力之一，對于問題學(xué)會(huì)多角度思考，能夠靈活處理信息素材，準(zhǔn)確解讀新聞事件，創(chuàng)新新聞報(bào)道視角，提高新聞編輯能力，從而更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化。創(chuàng)新素養(yǎng)是在基本采寫編評(píng)素養(yǎng)提升的同時(shí)所實(shí)現(xiàn)的，否則創(chuàng)新變成了空中樓閣[5]。

4 結(jié)束語

全媒體更加強(qiáng)調(diào)全方位融合，覆蓋面更廣，技術(shù)手段更全面。全媒體矩陣的建設(shè)不僅帶來了新聞傳播的深刻變革，也帶來了新聞編輯工作者的職業(yè)危機(jī)。在人人都是傳播者的時(shí)代，新聞傳播行業(yè)的競爭壓力越來越大，新聞工作者除了要繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體工作中的優(yōu)良品質(zhì)，還需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技能，培養(yǎng)創(chuàng)新思維、IT思維，不斷拓展自身知識(shí)視野，從而更好地面對發(fā)展中的傳媒行業(yè)?！?/p>