探究融合背景下重大體育賽事報(bào)道的創(chuàng)新策略

陳瀟夏 杭州電視臺(tái)

近年來(lái)，隨著國(guó)家不斷大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的發(fā)展，體育賽事領(lǐng)域得到充足的發(fā)展。文化實(shí)力是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分之一，與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力共同組成了綜合國(guó)力的三駕馬車。伴隨著疫情防控的不斷推進(jìn)，各項(xiàng)體育賽事也逐步得到開(kāi)展與恢復(fù)。體育文化事業(yè)前景廣闊，區(qū)域性乃至世界性的體育賽事活動(dòng)不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，也架起了區(qū)域間乃至國(guó)家間文化交流的橋梁。良好的體育賽事報(bào)道既能推動(dòng)體育賽事的傳播、增加賽事的收益，又能吸引廣大人民群眾參與到體育活動(dòng)中來(lái)，感受體育運(yùn)動(dòng)的魅力，從而使得有更多的人從事該項(xiàng)體育活動(dòng)，提高體育項(xiàng)目的生命力與活力。因此，探究融合背景下重大體育賽事報(bào)道的創(chuàng)新策略就顯得尤為重要。

一、轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新

轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新是指轉(zhuǎn)播商在轉(zhuǎn)播領(lǐng)域通過(guò)轉(zhuǎn)播設(shè)備升級(jí)，將轉(zhuǎn)播內(nèi)容從單一的電視終端畫(huà)面轉(zhuǎn)播升級(jí)為多終端、高畫(huà)質(zhì)等的技術(shù)升級(jí)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)將比賽數(shù)據(jù)傳輸，從而使得觀眾體驗(yàn)感得到顯著提升。

（一）多終端

多終端賽事報(bào)道是近年來(lái)體育報(bào)道最顯著的改變之一。隨著智能手機(jī)的普及，人們?cè)絹?lái)越不滿足于僅僅局限于傳統(tǒng)的電視畫(huà)面轉(zhuǎn)播，人們觀看體育賽事的渠道也逐漸從電視轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移到手機(jī)轉(zhuǎn)播中來(lái)。

以北京冬奧會(huì)和北京冬殘奧會(huì)為例，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)力多終端進(jìn)行體育賽事報(bào)道，以電視轉(zhuǎn)播為主陣地，同步在央視網(wǎng)、央視頻app、央廣之聲廣播等多終端融合實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播體育賽事，使得人們觀看體育賽事的途徑變得更加靈活多樣，冬奧會(huì)的品牌傳播價(jià)值得以提升，人們對(duì)冬奧會(huì)的談?wù)摕岫炔粩嘣黾樱C實(shí)了央視多終端轉(zhuǎn)播的成功。在2018 年俄羅斯世界杯期間，部分城市的城市廣告大屏運(yùn)營(yíng)商甚至在黃金時(shí)段將廣告轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)換為焦點(diǎn)賽事的直播，逛街休閑的人群被這種新穎的賽事轉(zhuǎn)播模式所吸引，紛紛停下駐足觀看，感受四年一度的世界杯帶給我們的足球魅力。這種巨幕轉(zhuǎn)播模式得以開(kāi)展，更加體現(xiàn)出了人們對(duì)于多終端轉(zhuǎn)播的熱情與期望。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，相信更多的終端報(bào)道會(huì)更加豐富多樣，這無(wú)疑提高了重大體育賽事的轉(zhuǎn)播效率，對(duì)于體育賽事的傳播起著巨大的推進(jìn)作用。

（二）高畫(huà)質(zhì)

隨著攝影技術(shù)的創(chuàng)新，高像素?cái)z像機(jī)不斷應(yīng)用于新聞轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，體育賽事的轉(zhuǎn)播也因此受益。2018年中央廣播電視總臺(tái) 4k 高清頻道上線，2022年，8k 超高清頻道正式上線，這對(duì)于體育賽事的品質(zhì)轉(zhuǎn)播升級(jí)起到了助推作用。對(duì)比2022年的北京冬奧會(huì)跟14年前的北京夏奧會(huì)不難看出，奧運(yùn)會(huì)的畫(huà)面更加細(xì)致驚艷，色彩顯示更加逼真，使得觀賽體驗(yàn)感得到顯著的提高，受到了廣大觀眾的一致好評(píng)。央視頻甚至是推出了VR觀賽體驗(yàn)，只要觀眾帶上VR眼鏡觀賽，就會(huì)產(chǎn)生一種身臨其境的體驗(yàn)感，觀眾的參與感得到了極大程度的提升，從而開(kāi)啟了超高清轉(zhuǎn)播的新紀(jì)元。

隨著超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用與普及，體育轉(zhuǎn)播與科技的融合度不斷增強(qiáng)，相信超高清轉(zhuǎn)播會(huì)越來(lái)越受到廣大體育觀眾的追捧，我們也期待未來(lái)在更多的體育賽事上看到超高清技術(shù)的運(yùn)用。

（三）大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是近年來(lái)十分火熱的一種技術(shù)，通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行比較，從而得以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。大數(shù)據(jù)與體育賽事的融合所產(chǎn)生的效果，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。NBA聯(lián)盟是最早將大數(shù)據(jù)與體育賽事轉(zhuǎn)播融合在一起的體育項(xiàng)目之一。大數(shù)據(jù)幫助球員的得分可視化，球員的表現(xiàn)可以精準(zhǔn)的通過(guò)投籃得分、助攻、失誤、籃板、蓋帽得出，球員效率正負(fù)值正是通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算而得出的，球員數(shù)據(jù)可視化更加方便于觀眾理解比賽，使得體育比賽更加清晰易懂。

我們經(jīng)?？梢钥吹絅BA有一些十分冷門(mén)的記錄會(huì)公布在轉(zhuǎn)播鏡頭中，這正是NBA聯(lián)盟數(shù)十年如一日的對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)建立的體現(xiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)比對(duì)分析，增加了賽季的期待性與觀賞性。在NBA總決賽的賽場(chǎng)上，更是創(chuàng)造性地推出了實(shí)時(shí)勝率預(yù)測(cè)，根據(jù)雙方球隊(duì)的比分及表現(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)，可以隨著比賽的變化不斷地預(yù)測(cè)推演球隊(duì)的勝率，這正是大數(shù)據(jù)的作用體現(xiàn)之一。大數(shù)據(jù)的運(yùn)動(dòng)使得觀眾觀賽可以更加的沉浸，提升了觀眾的觀賽體驗(yàn)。

二、轉(zhuǎn)播內(nèi)容豐富

近年來(lái)，觀眾對(duì)于體育新聞報(bào)道的內(nèi)容提出了更高的要求。新聞媒體進(jìn)行體育賽事轉(zhuǎn)播的內(nèi)容也不僅限于比賽直播畫(huà)面，往往會(huì)根據(jù)體育賽事深挖周邊相關(guān)體育，并衍生出一系列的關(guān)聯(lián)報(bào)道，提升了體育賽事的高度與內(nèi)涵，為重大體育賽事轉(zhuǎn)播的創(chuàng)新提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（一）體育賽事生態(tài)圈構(gòu)建

體育賽事的競(jìng)技性使得比賽顯得精彩激烈，同時(shí)也推動(dòng)了一大批體育明星的產(chǎn)生，產(chǎn)生了一定量的粉絲經(jīng)濟(jì)，如何抓住這些粉絲的關(guān)注點(diǎn)成了體育賽事轉(zhuǎn)播商應(yīng)該考慮的問(wèn)題，這也對(duì)新媒體的轉(zhuǎn)播提出了更高的要求。

早在2012年的NBA總決賽轉(zhuǎn)播中，央視作為中國(guó)持權(quán)轉(zhuǎn)播商之一，為了提升NBA總決賽的熱度，吸引人們的觀看，推出了NBA球星的專題紀(jì)錄片系列，講述球星的賽場(chǎng)外不為人知的一面，吸引了廣大觀眾的目光。CCTV5天下足球欄目，更是創(chuàng)造性地推出了開(kāi)心足球?qū)］?，將一些球?chǎng)上的趣聞?shì)W事進(jìn)行剪輯，使得人們?cè)陉P(guān)注緊張的足球比賽的間隙可以輕松一下，該板塊一經(jīng)推出，便得到了廣大球迷的喜愛(ài)與追捧，該欄目的收視率得到一路飆升，充分驗(yàn)證了體育賽事周邊生態(tài)圈構(gòu)建的可行性，也是將體育比賽與周邊生態(tài)結(jié)合起來(lái)，豐富了體育轉(zhuǎn)播的內(nèi)涵，增加了體育賽事的可觀賞性。

（二）賽事內(nèi)容深度報(bào)道

體育賽事的轉(zhuǎn)播不應(yīng)只局限于賽事播報(bào)，有時(shí)也可以與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題緊密結(jié)合，為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解答，增加體育賽事報(bào)道的人文性與社會(huì)性。例如2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國(guó)男子國(guó)家隊(duì)再次輸?shù)舯荣悷o(wú)緣晉級(jí)之后，人民日?qǐng)?bào)并沒(méi)有像其他媒體一樣對(duì)男足進(jìn)行指責(zé)，而是從政策、體系、青訓(xùn)、聯(lián)賽等幾大方面進(jìn)行分析，并通過(guò)與日韓等亞洲一流男足國(guó)家相比較，分析中國(guó)男子足球國(guó)家隊(duì)難以沖出亞洲的原因所在，該報(bào)道引起了廣大球迷的熱烈討論，文章從一場(chǎng)比賽的失利入手，著眼全局，深挖比賽失利背后的深層次原因，帶動(dòng)了全行業(yè)、全社會(huì)進(jìn)行更深層次的思考。

體育賽事內(nèi)容的深度報(bào)道，成功打開(kāi)了體育報(bào)道單一化的壁壘，沖破了體育報(bào)道的局限性，使體育報(bào)道本身并不局限于體育本身，而是與多學(xué)科產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)，成功地拓寬了體育賽事報(bào)道的思路，相信這種開(kāi)創(chuàng)以后不僅僅會(huì)出現(xiàn)在足球體育賽事中，越來(lái)越多的體育賽事報(bào)道也會(huì)因此受益。

（三）賽事報(bào)道差異化

在我國(guó)，體育新聞媒體轉(zhuǎn)播商分布廣泛，既有國(guó)家級(jí)的新聞報(bào)道平臺(tái)，也有省級(jí)、市級(jí)的平臺(tái)，還有一些獨(dú)立的新媒體平臺(tái)，各大平臺(tái)的受眾也不一樣。小一點(diǎn)的體育賽事轉(zhuǎn)播商因?yàn)樽陨淼膶?shí)力有限，往往無(wú)法對(duì)各種賽事進(jìn)行全方位、深層次的全流程跟蹤報(bào)道，于是，各轉(zhuǎn)播商可以根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇自己的報(bào)道角度與范圍，進(jìn)行差異化的體育賽事新聞報(bào)道，是一種更實(shí)際、更經(jīng)濟(jì)的報(bào)道方式。

在2020年?yáng)|京夏奧會(huì)的體育賽事轉(zhuǎn)播中，山東體育頻道作為一家省級(jí)的體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)，并沒(méi)有對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)所有中國(guó)選手參加的賽季進(jìn)行全流程轉(zhuǎn)播，而是著重選取了山東籍奧運(yùn)健兒參加的體育項(xiàng)目進(jìn)行了重點(diǎn)播報(bào)，這種差異化的轉(zhuǎn)播方式，既節(jié)約了體育轉(zhuǎn)播的經(jīng)濟(jì)成本，又可以將充足的成本投入到精品體育賽事的轉(zhuǎn)播中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了體育賽事報(bào)道的成功。在新時(shí)代下，各種體育轉(zhuǎn)播媒體選擇不同的報(bào)道角度，根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)化的報(bào)道，以自己獨(dú)特的方式形成獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使自己在激烈的轉(zhuǎn)播競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，實(shí)現(xiàn)突圍。

三、轉(zhuǎn)播方式融合

當(dāng)今社會(huì)正經(jīng)歷著百年未有之大變局，各行各業(yè)都在加速轉(zhuǎn)型發(fā)展，以使得自己在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域不斷融合發(fā)展，轉(zhuǎn)播方式也得以創(chuàng)新。

（一）賽事互動(dòng)轉(zhuǎn)播

以早期央視轉(zhuǎn)播NBA賽事為例，賽前主持人為了預(yù)熱比賽，通常會(huì)設(shè)置一個(gè)短信投票環(huán)節(jié)，觀眾可以為自己支持的球隊(duì)或者球星發(fā)送指定的短信以推動(dòng)該球隊(duì)或者球星排名的提升，當(dāng)然轉(zhuǎn)播平臺(tái)會(huì)設(shè)置一些獎(jiǎng)品來(lái)引導(dǎo)觀眾發(fā)送短信進(jìn)行投票，調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性。隨著科技的發(fā)展，這一短信投票的方式早已被互聯(lián)網(wǎng)投票所取代，觀眾只需動(dòng)動(dòng)手指，就可以選擇支持自己喜歡的球隊(duì)或球星，這一互通體驗(yàn)的流程變得更加的方便快捷。雖然二者的方式不相同，但二者都是為了相同的目的，就是為了增加與觀眾的交流，實(shí)現(xiàn)交互。這是賽事轉(zhuǎn)播互動(dòng)的生動(dòng)體現(xiàn)，有助于活躍比賽氣氛，更方便觀眾提升觀賽體驗(yàn)，也是媒體轉(zhuǎn)播商千方百計(jì)提升與觀眾互動(dòng)的原因之一。

隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，出現(xiàn)了彈幕互動(dòng)這一技術(shù)手段。彈幕這一技術(shù)最早是應(yīng)用于視頻媒體平臺(tái)，為了方便觀眾吐槽與反饋。近年來(lái)隨著5G技術(shù)的發(fā)展，實(shí)時(shí)彈幕技術(shù)也得到了驗(yàn)證與推廣。以騰訊NBA的賽事轉(zhuǎn)播為例，實(shí)時(shí)彈幕技術(shù)被廣泛應(yīng)用。體育賽事直播界面上方有一塊區(qū)域?qū)ｉT(mén)用于呈現(xiàn)觀眾的彈幕，觀眾可實(shí)時(shí)將自己的想法發(fā)送到彈幕墻，所有的觀眾都可以看到，這種技術(shù)同時(shí)也被B站應(yīng)用于眾多的電子競(jìng)技賽事中來(lái)，深得年輕一代觀眾的喜歡。這種彈幕互動(dòng)的獨(dú)特形式，豐富了比賽的內(nèi)容，使得比賽轉(zhuǎn)播的互動(dòng)性加強(qiáng)，觀眾的體驗(yàn)感跟參與感充分提升。

（二）個(gè)性化內(nèi)容推薦

前文中所提及的大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以對(duì)比賽的形勢(shì)進(jìn)行推演，而且可以根據(jù)用戶的喜愛(ài)，進(jìn)行個(gè)性化的賽事報(bào)道體驗(yàn)。此處以虎撲APP為例，新用戶初次使用該軟件時(shí)，會(huì)進(jìn)行一系列的喜好選擇，大類可以選擇體育項(xiàng)目，例如足球、籃球等，小類可以選擇自己關(guān)注的賽事甚至可以選擇自己關(guān)注的球星，設(shè)置完成后，軟件后臺(tái)會(huì)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行體育賽事新聞歸類，只選擇用戶喜歡的體育新聞進(jìn)行推送，后臺(tái)還會(huì)根據(jù)用戶喜歡觀看的內(nèi)容不斷學(xué)習(xí)，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的精確計(jì)算，不斷將推送內(nèi)容更加精細(xì)化，以達(dá)到事半功倍的效果。由此可見(jiàn)，體育賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道應(yīng)與新技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)，不斷融合發(fā)展，這是融合背景下重大體育賽事新聞報(bào)道的一個(gè)重要突破口。

同時(shí)，現(xiàn)代體育轉(zhuǎn)播商會(huì)對(duì)賽事報(bào)道進(jìn)行多層次的切割包裝，例如一場(chǎng)賽事會(huì)通過(guò)文字報(bào)道跟視頻報(bào)道等不同方式轉(zhuǎn)播，有些關(guān)注度高的賽事會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的全程跟蹤報(bào)道，而關(guān)注度低的一些賽事只會(huì)制作相關(guān)的錦集視頻進(jìn)行報(bào)道，這樣分類報(bào)道有效地提升了報(bào)道效率。個(gè)性化的賽事報(bào)道與推薦是新媒體浪潮下重大體育賽事轉(zhuǎn)播融合發(fā)展的必由之路，這種方式節(jié)約了相關(guān)的報(bào)道成本，對(duì)于合理配置報(bào)道資源、實(shí)現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播的成功至關(guān)重要。

（三）媒體融合發(fā)展

新業(yè)態(tài)下，為了實(shí)現(xiàn)重大體育賽事報(bào)道的不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒體間的合作發(fā)展也是實(shí)現(xiàn)報(bào)道成功的路徑之一。在2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻達(dá)成重大戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)互通、資源共享、內(nèi)容共建，在許多賽事轉(zhuǎn)播中實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合轉(zhuǎn)播，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合使得資源得到更高效的配置，觀眾的觀賽體驗(yàn)再次得到了極大的提升，同時(shí)，兩家媒體平臺(tái)也因此實(shí)現(xiàn)了效益與效果的雙贏。

媒體融合發(fā)展的例子還有很多，例如騰訊與ESPN在各大賽事中的合作等，新環(huán)境下各大媒體平臺(tái)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種新常態(tài)，這也是融合背景時(shí)代浪潮帶來(lái)的顯著變化之一，作為體育賽事的觀眾當(dāng)然很樂(lè)意看到體育轉(zhuǎn)播媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面，這無(wú)疑是體育賽事觀眾與體育賽事轉(zhuǎn)播商的雙贏。

四、融合背景下重大體育賽事轉(zhuǎn)播策略的深度分析

融合背景下重大體育賽事轉(zhuǎn)播的革新對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)是一次大考，同時(shí)也是一次機(jī)遇，如何探求出一條成功的革新之路就顯得尤為重要。體育賽事新聞媒體要以此為契機(jī)，進(jìn)行深刻的變革，通過(guò)變革優(yōu)化重大體育賽事的報(bào)道機(jī)制，從而推動(dòng)重大體育賽事報(bào)道的傳播力、影響力不斷深化，推動(dòng)體育賽事與人們的生活聯(lián)系更加密切，使體育報(bào)道成為聯(lián)系各方面的一架橋梁，一種連接。

體育賽事作為一種精神文明已經(jīng)深深地嵌入了世界各國(guó)人民的心中，體育賽事在不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下也不再是一種單一的體育活動(dòng)，它與經(jīng)濟(jì)、政治、文化的聯(lián)系越來(lái)越密切，它們之間的邊界也越來(lái)越模糊。當(dāng)我們談?wù)擉w育賽事時(shí)，很難將其單獨(dú)出來(lái)討論，體育賽事的轉(zhuǎn)播也因此越來(lái)越多元化，使得體育賽事不僅局限于體育本身，體育賽事新聞媒體平臺(tái)一定要謹(jǐn)記這一點(diǎn)，深挖體育賽事周邊的新聞生態(tài)，將體育賽事這一單一媒體產(chǎn)品不斷細(xì)化發(fā)展，推動(dòng)形成全方位、多領(lǐng)域、深層次的媒體報(bào)道，拓寬體育賽事的報(bào)道范圍，形成體育賽事報(bào)道新的活力。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)深入到社會(huì)生產(chǎn)的各領(lǐng)域，新業(yè)態(tài)下新聞媒體要想在重大體育賽賽事的轉(zhuǎn)播中脫穎而出，就必須轉(zhuǎn)變自己的思路，不斷地拓展思路、大膽創(chuàng)新。加強(qiáng)與新興技術(shù)的交流與合作，提升用戶的觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的參與感與交互感，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感受，敢于去做第一個(gè)吃螃蟹的人。同時(shí)，加強(qiáng)重大體育賽事報(bào)道的內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷，承擔(dān)起新聞媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)義務(wù)，不斷地豐富人民大眾的精神文化需求，不斷滿足人民群眾對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播所提出的新要求，不斷克服新的挑戰(zhàn)，在融合背景下重大體育賽事報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。