新媒體時代下傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展方向

趙澤彬 重慶市涪陵區(qū)融媒體中心

一、傳統(tǒng)紀(jì)錄片在新媒體時代下的新特征

（一）受眾群體不斷擴(kuò)大

不同于其它視頻類型，新媒體背景下的紀(jì)錄片主要是一種以現(xiàn)實(shí)生活中的素材為創(chuàng)作思路，借助視頻剪輯、加工等手段，通過新媒體平臺展現(xiàn)，并立意主題引發(fā)人們對生活的思考。作為電影藝術(shù)表現(xiàn)中獨(dú)特的形式，紀(jì)錄片的受眾群體在其影響效果上占有很大的決定性因素，基于當(dāng)前的新媒體時代下，傳播手段有了更進(jìn)一步的完善與擴(kuò)充，也使得紀(jì)錄片的受眾群體得到了不斷的擴(kuò)大，同時，受眾群體的擴(kuò)大也在反向帶動紀(jì)錄片的新一輪創(chuàng)作革新，推動傳統(tǒng)紀(jì)錄片領(lǐng)域的進(jìn)一步有效發(fā)展。

（二）創(chuàng)作隊(duì)伍不斷擴(kuò)大

目前來看，傳統(tǒng)紀(jì)錄片因其播放時長長、播放畫面精良等特點(diǎn)，對主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的要求較高，所以大多是通過電視臺、大型民營公司等進(jìn)行自制的，當(dāng)然也不乏一些優(yōu)秀的獨(dú)立紀(jì)錄片制作人參與制作。隨著新媒體技術(shù)的崛起，越來越多的人都擁有了暢所欲言的機(jī)會，也有了更多的能力去生產(chǎn)內(nèi)容，成為自媒體人，由此也在無形中不斷擴(kuò)大了參與傳統(tǒng)紀(jì)錄片攝制的創(chuàng)作隊(duì)伍，這種參與方式大致上通過以下兩種形式體現(xiàn)下，一種是受眾群體自己“當(dāng)家做主”，成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體，開啟了“全民記錄”的新格局；另一種則是受眾以參與某項(xiàng)創(chuàng)作為主的方式，投入到紀(jì)錄片的拍攝工作中，并且通過一群人的合作，完成一部紀(jì)錄片，這種形式也被成為“紀(jì)錄片眾籌”。不管是哪一種形式的參與，都說明了在新媒體時代下的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，不再局限于以往中規(guī)中矩的傳播模式，而是向大眾敞開懷抱，實(shí)現(xiàn)了全民式的創(chuàng)作，這樣也在一定程度上推動了紀(jì)錄片得以長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）傳播方式不斷更新

隨著新舊媒體的碰撞與融合創(chuàng)新，傳播形式也有了顯而易見的變革，表現(xiàn)在紀(jì)錄片上，最突出的就是傳播形式的多樣化更新。回顧以往傳統(tǒng)媒體時代下的紀(jì)錄片，一般都離不開電視媒體的傳播，且傳播渠道單一。再看現(xiàn)如今新媒體時代的紀(jì)錄片，各種與眾不同的傳播方式更新迭代，或采取紀(jì)錄片中片段影片制成短視頻，形成“微紀(jì)錄片”，在人們碎片化的生活中深受傳播，或通過拍攝人物宣傳圖等形式，通過微博、嗶哩嗶哩各大新媒體平臺，進(jìn)行開播之前的預(yù)熱傳播。無論是什么樣的傳播方式，都更加善于捕捉紀(jì)錄片的影片特色、主題內(nèi)容去博得大眾的關(guān)注，從而更容易獲得受眾群體的擴(kuò)充。同時，傳播方式的不斷更新與多元化發(fā)展，也幫助紀(jì)錄片在題材內(nèi)容上有所更新，變得更貼合網(wǎng)絡(luò)新媒體下的傳播特性，升華的主題思想也更具看點(diǎn)與民聲，且切合實(shí)際。

二、新媒體對傳統(tǒng)紀(jì)錄片發(fā)展的影響

（一）大眾式傳播增加了紀(jì)錄片的潛在受眾

一直以來，很多人對于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的影響大多比較刻板、嚴(yán)肅，雖然知道紀(jì)錄片的初衷都是想要表現(xiàn)人文精神，但還是有不少人被其敘事型的播放節(jié)奏所勸退，能夠真正熱愛紀(jì)錄片的還是“小眾”群體。新媒體技術(shù)發(fā)展以來，各大新媒體平臺為紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式增添了不少色彩，人們可以隨時隨地去選擇自己所感興趣的紀(jì)錄片類型，這種大眾傳播的方式，能夠?yàn)楦嘤^眾群體提供獨(dú)特的個性化紀(jì)錄片需求，從而在一定程度上挖掘出紀(jì)錄片的潛在受眾群體。根據(jù)第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，在網(wǎng)民最期待看到的視頻內(nèi)容中，“紀(jì)錄片”以高達(dá)35%的投票率排名第一，超越了美劇和日韓劇。從這里我們也可以看出，紀(jì)錄片已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體時期的“小眾化”了，它不僅被更多人所接受、認(rèn)可，同時也收獲了自己獨(dú)一份的“粉絲”群體，未來發(fā)展空間廣闊。

（二）開放式傳播更好地滿足大眾的需求

對比傳統(tǒng)媒體的傳播方式，主要以電視、廣播、報(bào)紙為主，人們只能被動接受信息，很難有表達(dá)自己看法的機(jī)會，在言論自由上受到了一定的限制。新媒體時代下則沒有了這個困擾，受眾群體不僅可以輕松選擇自己所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看、了解，而且也可以化被動為主動，將自己的所看所想發(fā)布到新媒體社交平臺上。正因?yàn)橛辛诉@種新型的開放式傳播方式，將紀(jì)錄片與觀眾的交流有效銜接起來，人們在對紀(jì)錄片進(jìn)行欣賞的過程中，可以即時將自己的看法發(fā)布到微博、微信朋友圈等新媒體互動平臺上，也可以觀看到其他人的評論，予以贊同或提出反駁意見等。這種開放式傳播方式，不僅能夠讓紀(jì)錄片的制作者更直觀地去了解到受眾群體對視頻內(nèi)容的態(tài)度，也可以通過受眾的言論，為下一次創(chuàng)作進(jìn)行更為精準(zhǔn)的定位，從而創(chuàng)作出更加高質(zhì)量、符合受眾需求的紀(jì)錄片。另外，不同于傳統(tǒng)媒體對信息保存的短期性，新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)存儲空間龐大，人們可以對自己喜歡的紀(jì)錄片進(jìn)行保存、反復(fù)觀看，不必受到時間上的被動限制，而且網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播速度之快、時效之強(qiáng)，也為紀(jì)錄片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有了更多的話題素材，例如2008年5月12日的“汶川大地震”事件中，除了電視的持續(xù)播放外，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量也發(fā)揮了不小的作用，從新浪、騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站搜救視頻的持續(xù)報(bào)道，可以讓大家隨時隨地了解到進(jìn)展情況，還有各個紀(jì)實(shí)類頻道對原有視頻的加工，還原汶川大地震的故事情節(jié)，更好地滿足大眾的觀看需求，也為紀(jì)錄片的傳播提供了發(fā)展的空間與平臺。

（三）全媒體互動傳播推動紀(jì)錄片新形式的發(fā)展

對于現(xiàn)階段的人們來說，快節(jié)奏和碎片化的生活方式，讓他們習(xí)慣了利用零碎時間去了解信息，由此也誕生出了“微紀(jì)錄片”。微紀(jì)錄片的篇幅短小、內(nèi)容精細(xì)，且易于傳播。以最為經(jīng)典的美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》為例，該節(jié)目的熱播之后，為新媒體背景下的不少媒體頻道帶去新的機(jī)會，以“一條”“二更”為代表的“微記錄”形式的美食節(jié)目，成為不少人茶余飯后的談資，在一些“抖音”“快手”等視頻平臺上，也出現(xiàn)了許多網(wǎng)友自己創(chuàng)作的原創(chuàng)紀(jì)錄片，開辟了眾多網(wǎng)紅在美食博主上的這條路。這些紀(jì)錄片的新形式展現(xiàn)，都為我國傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新鮮的血液，也在當(dāng)前快節(jié)奏的生活模式下，滿足了更多受眾對美食的追求，延伸出更多與眾不同的創(chuàng)作手段，為我國紀(jì)錄片節(jié)目的全新形態(tài)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)紀(jì)錄片發(fā)展的新方向

基于當(dāng)前新媒體時代下的紀(jì)錄片，獲得了不少的發(fā)展機(jī)遇與傳播上的便利，應(yīng)該進(jìn)一步乘勝追擊，對自身進(jìn)行有效的改進(jìn)，利用好新媒體這一良好的發(fā)展機(jī)遇，為紀(jì)錄片的創(chuàng)作尋求更好的上升空間與發(fā)展機(jī)會。因此，在進(jìn)行傳播與發(fā)展的過程中，我們在新媒體時代下對傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作，需要從以下幾個方面入手。

（一）重視紀(jì)錄片的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性，避免同質(zhì)化發(fā)展

新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，雖然為信息傳播帶來了更多的便利性，但開放式、大眾化的傳播模式，也很容易導(dǎo)致信息傳遞的重復(fù)性，有些媒體為了節(jié)約時間，直接對已經(jīng)傳播出來的信息內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，喪失了對新聞內(nèi)容原創(chuàng)的意義。從紀(jì)錄片創(chuàng)作的角度來看，有些新媒體網(wǎng)站為了自身的利益發(fā)展，甚至花高價收購紀(jì)錄片，過分關(guān)注紀(jì)錄片帶來的觀眾效應(yīng)，而沒有將太多的心思投放在對紀(jì)錄片內(nèi)容的創(chuàng)作上，長此以往很容易使得紀(jì)錄片變得同質(zhì)化。針對這一現(xiàn)象，首先，各個新媒體的視頻網(wǎng)站平臺，應(yīng)該端正其對紀(jì)錄片的傳播態(tài)度，在珍惜“新媒體機(jī)遇”這一珍貴羽翼的同時，也要關(guān)注對紀(jì)錄片內(nèi)容的原創(chuàng)自制，重視對紀(jì)錄片原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的保留，這樣才能夠讓紀(jì)錄片發(fā)揮其傳播的價值與社會意義；其次，在對紀(jì)錄片內(nèi)容上的創(chuàng)作，也要審時度勢，重視對紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展方式。新媒體時代本質(zhì)上就是新崛起的青年所屬的時代，我們要善于捕捉這一代群體對紀(jì)錄片的需求，結(jié)合不同的時事熱點(diǎn)，去展開對紀(jì)錄片內(nèi)容的編撰與創(chuàng)作，只有精準(zhǔn)定位受眾群體的需求，才能夠?qū)⒓o(jì)錄片的受眾群體牢牢抓住，獲得更多有效的觀看流量，為紀(jì)錄片的發(fā)展推波助瀾；最后，紀(jì)錄片本質(zhì)上就是反映不同的生活特點(diǎn)，在進(jìn)行自制創(chuàng)新的同時，各大新媒體視頻平臺，也要積極做好對傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宣傳工作，靈活運(yùn)用現(xiàn)有的新媒體傳播渠道與手段，將紀(jì)錄片內(nèi)容推廣出去，獲得更多人的關(guān)注。

（二）充分發(fā)揮新媒體獨(dú)有的“彈幕”功能，推動紀(jì)錄片的“二次創(chuàng)作”

新媒體時代發(fā)展以來，有很多有趣、新鮮的新媒體元素，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是視頻網(wǎng)站平臺獨(dú)有的“彈幕”功能，這是觀眾通過在平臺上以動態(tài)的形式發(fā)表言論，并使其呈現(xiàn)在視頻屏幕上的簡短文字或符號。嗶哩嗶哩被大家親切地成為“B站”，作為國內(nèi)知名的彈幕視頻網(wǎng)站，B站平臺上的很多受眾多以“80后、90后”為主。新媒體的出現(xiàn)為紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了許多發(fā)展機(jī)會，其中就包括這獨(dú)有的“彈幕”功能，在探索傳統(tǒng)紀(jì)錄片發(fā)展新方向的這條路上，我們要抓住這個機(jī)會，將“彈幕”功能的特點(diǎn)無限放大，從而進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會影響力。一方面，“彈幕”有著允許實(shí)時評論的功能，這樣的方式可以讓觀眾隨時將自己的想法以或吐槽、或欣賞、或認(rèn)可的方式呈現(xiàn)在屏幕上，讓更多的人看到，在紀(jì)錄片的播放過程中加入這一模式，不僅可以讓更多人找到志同道合的群體，在觀看的過程中產(chǎn)生共鳴，也可以為優(yōu)秀的紀(jì)錄片題材，獲得更多的社會關(guān)注與認(rèn)可，提高紀(jì)錄片在社會上的地位；另一方面，“彈幕”在一定程度上牽動著觀眾的心，能夠起到很好的承上啟下的作用。我們以紀(jì)錄片《我在故宮修文物》為例，在鐘表修復(fù)組的王師傅出場的時候，彈幕上就有很多人發(fā)出對王師傅的傾慕之情，并稱贊“不錯的現(xiàn)象級紀(jì)錄片”等，在最后一集的時候，也有不少觀眾意猶未盡，彈幕打出“三集太短了，看不盡興”等字眼，這些言論內(nèi)容都在無形中為紀(jì)錄片作品增添了更多的藝術(shù)魅力，也讓紀(jì)錄片不再只是單純的紀(jì)錄片，彈幕的加入讓紀(jì)錄片作品與受眾群體合為一體，進(jìn)一步推動了對紀(jì)錄片的“二次創(chuàng)作”，這既是他們共同創(chuàng)作的內(nèi)容，也是新媒體時代下人們對于紀(jì)錄片的態(tài)度。在有優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品出現(xiàn)時，新媒體時代下的很多受眾群體，都不會吝嗇去對其進(jìn)行高度評價，他們甚至都會自發(fā)進(jìn)行社交傳播，意在讓更多人關(guān)注到紀(jì)錄片，從而在無形中為紀(jì)錄片打開了一條更為明朗的康莊大道。

（三）開發(fā)紀(jì)錄片發(fā)展的新載體，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播的有效性

APP作為新媒體時代下的新產(chǎn)物，受到了很多傳統(tǒng)主流媒體的青睞，他們可以通過開發(fā)移動端APP，建立起各自的官媒賬號，人們通過在應(yīng)用商店搜索APP名稱，就可以同時下載該平臺的信息，例如，人民日報(bào)作為我國重要的主流媒體，其APP“人民日報(bào)”目前在安卓系統(tǒng)就已經(jīng)有超1億次的安裝了。但是目前來看，關(guān)于紀(jì)錄片內(nèi)容的專屬APP客戶端還沒有出現(xiàn)，這一點(diǎn)就可以作為紀(jì)錄片未來在新媒體時代下發(fā)展的一個新方向了。APP軟件就相當(dāng)于是一個專屬管家，人們在下載APP之后，可以直接通過APP軟件就獲取到自己想要的所有信息，不需要通過多個平臺去網(wǎng)絡(luò)收集信息，而且APP軟件的出現(xiàn)也能夠更好地服務(wù)于人們，對于大眾的需求更加明確化。我們相信，在未來新媒體發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片一定能夠與其更進(jìn)一步形成綁定，成為新媒體平臺下重要的傳播內(nèi)容?；诖?，在其他類型APP客戶端的借鑒下，各大新媒體視頻平臺，也是可以嘗試進(jìn)行對紀(jì)錄片APP的開發(fā)利用，從傳播渠道上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，讓紀(jì)錄片深入人們生活當(dāng)中，成為更多人生活中不可或缺的一部分也未嘗不可。

（四）關(guān)注傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的傳播結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對紀(jì)錄片大眾化、創(chuàng)新化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，新媒體平臺在信息傳播中的地位愈發(fā)凸顯，甚至都有些蓋過了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒介渠道。盡管如此，電視作為信息傳播的第一把交椅，依然在社會上有著舉足輕重的地位，特別是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體，既是紀(jì)錄片的創(chuàng)作鼻祖，也對紀(jì)錄片內(nèi)容真實(shí)性的把關(guān)有著重要的作用。因此，基于當(dāng)前的新媒體背景下，我們不僅要在加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視主流媒體宣傳渠道的同時，也要將新媒體技術(shù)融入到紀(jì)錄片的傳播當(dāng)中，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來，通過新媒體手段對電視在視聽的效果上得以進(jìn)一步升華，實(shí)現(xiàn)對紀(jì)錄片大眾化、創(chuàng)新化發(fā)展。傳統(tǒng)電視主流媒體雖然在當(dāng)前新媒體時代下已經(jīng)是“老胳膊老腿”了，但是在傳播領(lǐng)域依舊不容忽視，紀(jì)錄片的本家畢竟還是來源于傳統(tǒng)媒體，只有把二者進(jìn)行結(jié)合才能夠推動對紀(jì)錄片的有效傳播。