產(chǎn)業(yè)視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展困境與突圍之道

呂 葉

(昭通學(xué)院 人文學(xué)院，云南 昭通 657000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及文娛產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其豐富的題材種類和天馬行空的想象力收獲廣大讀者喜愛，在人們的休閑娛樂生活中占據(jù)重要位置，并逐步走向市場主流。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值已不僅限于閱讀層面，其內(nèi)在的文化價值和粉絲經(jīng)濟(jì)成為圖書、影視、游戲、IP跨界等領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量達(dá)2 590.1萬部，行業(yè)市場規(guī)模201.7億元，網(wǎng)文作家數(shù)量達(dá)1 936萬人，其中90后作家占44.6%，年輕化趨勢顯著。與此同時，在網(wǎng)文企業(yè)以及海外網(wǎng)文愛好者的共同推動下，中國網(wǎng)文海外傳播勢頭強(qiáng)勁。2019年，中國向海外輸出網(wǎng)文版權(quán)3452部，海外市場規(guī)模達(dá)4.6億元。[1]在寬松的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境下，近年來，閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)等網(wǎng)文平臺抓住機(jī)遇迅速壯大，并逐步開展泛娛樂化的IP開發(fā)戰(zhàn)略，聯(lián)合影視行業(yè)改編創(chuàng)作出《瑯琊榜》《慶余年》《斗破蒼穹》《三生三世十里桃花》等眾多熱門影視劇，獲得巨大的版權(quán)收益，對于促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮、滿足人民精神文化需求和增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力做出卓越貢獻(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮景象背后卻隱藏著諸多矛盾，如網(wǎng)文盜版屢禁不止，網(wǎng)文平臺與作家間矛盾顯現(xiàn)，機(jī)械化生產(chǎn)下網(wǎng)文質(zhì)量下降等。這類問題嚴(yán)重阻礙網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，值得引起警惕，并采取相應(yīng)措施及時解決，引導(dǎo)網(wǎng)文發(fā)展回到正常軌道中來。

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)多重價值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)包容的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)作出題材多樣與內(nèi)容豐富的文化作品，為文學(xué)領(lǐng)域注入新的力量，其與多行業(yè)跨領(lǐng)域的合作帶動并延伸網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈條良性運(yùn)行，為網(wǎng)文平臺帶來巨大經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展與有效輸出。

1.1 更新網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化繁榮

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)突破文化工業(yè)對于文學(xué)創(chuàng)作的禁錮，借助于互聯(lián)網(wǎng)快捷開放的創(chuàng)作特點(diǎn)，為文學(xué)領(lǐng)域增添新的內(nèi)容，帶動網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。文化工業(yè)理論認(rèn)為文化已經(jīng)成為一種工業(yè)生產(chǎn)行為，文化創(chuàng)作者所生產(chǎn)出來的內(nèi)容千篇一律，文化生產(chǎn)者與接受者在工業(yè)化的過程中逐漸失去張揚(yáng)的個性，從而使文化缺失藝術(shù)價值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)打破文化工業(yè)化的現(xiàn)象，為文學(xué)加入新的生機(jī)與活力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要的傳播與創(chuàng)作陣地，其開放與包容的傳播特質(zhì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作提供有力支撐。在創(chuàng)作平臺的支持下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)寫手加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分類涉及多個領(lǐng)域，內(nèi)容極具個性，滿足不同讀者的閱讀與精神文化需求，促進(jìn)文化不斷繁榮。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其龐大的讀者群體衍生出眾多文化產(chǎn)品，通過產(chǎn)品優(yōu)勢擴(kuò)充文化產(chǎn)業(yè)鏈條，使同質(zhì)化的文化工業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊奈幕a(chǎn)業(yè)，為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力做出貢獻(xiàn)。

1.2 網(wǎng)文IP延伸，推動平臺發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托于文學(xué)IP與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨行業(yè)合作，為多領(lǐng)域產(chǎn)品的開發(fā)與制作提供原型與文學(xué)支撐，在合作中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)，為文學(xué)平臺帶來巨大經(jīng)濟(jì)收益，從而推動平臺持續(xù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可將其創(chuàng)意與內(nèi)容視為專屬IP，并與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)合作，推出爆款網(wǎng)文產(chǎn)品，將網(wǎng)文IP延伸至多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在知識變現(xiàn)中為網(wǎng)文平臺帶來巨大版權(quán)收益。同時，網(wǎng)文IP的變現(xiàn)始終堅持內(nèi)容為王的理念，在版權(quán)利潤的吸引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的制作者會積極創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容，并嘗試不同的文學(xué)風(fēng)格與形式，更新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作理念，使網(wǎng)文平臺整體呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，增加網(wǎng)文平臺的傳播力與影響力，吸引更多的讀者進(jìn)入到網(wǎng)文平臺中，從而使網(wǎng)文平臺得到快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的延伸在提高網(wǎng)文內(nèi)容質(zhì)量的同時帶動網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展與運(yùn)行，為網(wǎng)文平臺注入源源不斷的生機(jī)與活力。

1.3 網(wǎng)文出海強(qiáng)勁，帶動跨文化傳播

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)媒介的推動下，出海勁頭持續(xù)增加，將中國優(yōu)秀文化傳播到海外市場中，突破不同國家之間的文化隔閡，為跨文化傳播提供有力途徑?？缥幕瘋鞑ナ窃诤Ｍ馐袌鲋谐尸F(xiàn)國際形象與表達(dá)文化觀念的重要方式，同時也是連接不同文化交流與共享的一座橋梁。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其極具特色的創(chuàng)作主題與內(nèi)容，吸引大量海外讀者關(guān)注，通過共享情感突破文化之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)文化的無障礙傳遞。一方面，網(wǎng)文企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海提供便利渠道，網(wǎng)文企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在海外市場中建立面向海外讀者的國際化閱讀平臺，網(wǎng)文創(chuàng)作者可以根據(jù)平臺要求將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行翻譯與上傳，為海外讀者提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀聚集地。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)利用極具中國本土特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引海外讀者閱讀，例如“玄幻”等主題便引發(fā)海外讀者的廣泛關(guān)注，此類網(wǎng)文主題與內(nèi)容描寫豐富細(xì)致，可使海外讀者在閱讀時，對相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，從而在共通情感中感受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力，在情感交流中突破不同語境之間的壁壘，跨越文化的隔閡，帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨文化傳播。

2 繁榮背后顯現(xiàn)的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大以及IP版權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的加強(qiáng)，配套的市場監(jiān)管和規(guī)范化的運(yùn)營規(guī)則卻沒有隨之完善。在功利化的心態(tài)下，不少企業(yè)運(yùn)營者和盜版機(jī)構(gòu)片面追求市場效益而忽略了社會效益，屢次觸碰法律界限，市場監(jiān)管和管理規(guī)則的缺失使網(wǎng)文發(fā)展中的問題矛盾更為凸出。

2.1 平臺管理不足，矛盾凸顯

2020年，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)閱文集團(tuán)陷入合同風(fēng)波，不少網(wǎng)文作家指出閱文集團(tuán)的新版合同侵犯作家權(quán)益，并以“拒絕資本裹挾，拿回被資本搶走的著作權(quán)”為口號發(fā)起“五五斷更節(jié)”。隨著事件發(fā)酵，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)的諸多問題逐漸暴露，為大眾揭開網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)亂象。

2.1.1 “霸王條款”頻現(xiàn)，合作關(guān)系失衡

作為中國最大的數(shù)字閱讀平臺和IP版權(quán)商，閱文集團(tuán)在付費(fèi)閱讀和“全版權(quán)”運(yùn)營等方面的先驅(qū)者角色奠定了其在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的話語權(quán)地位，因此，閱文集團(tuán)在合同風(fēng)波中顯露出的矛盾也是整個產(chǎn)業(yè)多年來的積弊所在。在眾多網(wǎng)文平臺與作家之間的合作中，作家始終處于弱勢。如平臺方會根據(jù)作品質(zhì)量的高低與作家簽訂買斷合同，將作家正在連載中的作品及該作品的前傳、后傳等后續(xù)一切作品的版權(quán)歸屬買斷。同時，作家的其他作品也要經(jīng)平臺方確認(rèn)沒有簽約意愿之后才能在其他平臺發(fā)表，極大地限制了作家的發(fā)表權(quán)。大部分企業(yè)為減少平臺間競爭，在合同中禁止作家以同一署名為其他平臺創(chuàng)作作品，這無疑是對作家署名權(quán)的侵犯。在網(wǎng)文免費(fèi)閱讀的趨勢下，閱文集團(tuán)舊版合同中表示平臺有權(quán)將作家的作品以“點(diǎn)擊觀看廣告/瀏覽指定頁面/完成互動任務(wù)等形式以代替付費(fèi)購買作品章節(jié)”的方式向讀者推廣；晉江文學(xué)則為提高審核效率，以扣除代幣的方式對作家修改作品的次數(shù)進(jìn)行限制，不僅傷害作家修改權(quán)，且嚴(yán)重影響作家收益。平臺方義務(wù)不明確、作家收益不透明等一系列問題在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)早已司空見慣，不少作家表示“這么多年都是這樣的”。平臺方借助其主導(dǎo)地位，在合同中不斷增加維護(hù)自身利益的條款，造成合作關(guān)系失衡，給網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展埋下隱患。

2.1.2 審核監(jiān)督缺失，作品質(zhì)量下降

在閱文、晉江等平臺，創(chuàng)作者經(jīng)過網(wǎng)站注冊便可以獲取作家身份，發(fā)表作品，因此創(chuàng)作者的網(wǎng)文寫作門檻較低。部分作家缺乏專業(yè)系統(tǒng)的寫作素養(yǎng)，作品質(zhì)量良莠不齊。各平臺每年創(chuàng)作的上千萬作品中，精品所占比例極低。根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的2019年度財報顯示，2019年閱文集團(tuán)入駐的作家數(shù)量較2018年增長了40萬，在1 220萬部的作品總量中，年度新作精品只較往年增加了132部。[2]在以讀者為主導(dǎo)的平臺規(guī)則下，作家在創(chuàng)作中勢必會受讀者影響而改變自己的創(chuàng)作思路，迎合大眾口味，導(dǎo)致平臺的小眾創(chuàng)作減少，創(chuàng)新意識也逐漸減弱。由于平臺方審核環(huán)節(jié)薄弱，一些作家為獲取收入，創(chuàng)作大量扭曲現(xiàn)實(shí)、暴力低俗的內(nèi)容吸引讀者關(guān)注，嚴(yán)重影響青少年精神健康。2019年，晉江文學(xué)城因涉及傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情出版物而被責(zé)令停止更新，限期整改，并予以行政處罰。在功利化的創(chuàng)作環(huán)境下，作家心態(tài)越發(fā)浮躁，出現(xiàn)盲目跟風(fēng)熱門題材，模仿人氣作品的現(xiàn)象，導(dǎo)致作品同質(zhì)化嚴(yán)重，引起讀者反感。

2.2 版權(quán)意識薄弱，盜版猖獗

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迄今20余年時間里，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，作家、作品數(shù)量及市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出井噴式的繁榮景象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)闊步進(jìn)入紅利期。但在社會整體閱讀環(huán)境下，民眾版權(quán)意識薄弱，付費(fèi)閱讀意愿相對較低，再加上維權(quán)渠道受阻，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)損失嚴(yán)重。

2.2.1 盜版形式多變，行業(yè)損失慘重

據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)文用戶中有46.7%的讀者表示正、盜版網(wǎng)絡(luò)作品都看；18.4%的讀者無法分辨自己所閱讀的作品是否屬于正版；另有1.9%的讀者表示只看盜版作品，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)造成極大壓力。[3]在旺盛的市場需求和巨大效益面前，眾多盜版機(jī)構(gòu)趁虛而入，網(wǎng)文企業(yè)和作家遭受嚴(yán)重?fù)p失。網(wǎng)文作家圈內(nèi)，比較熱門的作品在網(wǎng)站發(fā)表后幾分鐘便會出現(xiàn)在盜版網(wǎng)站，而在盜版網(wǎng)站無需支付費(fèi)用，流量甚至?xí)^正版網(wǎng)站。除直接轉(zhuǎn)載抄襲外，一些侵權(quán)作家以“融梗”方式，盜用其他作家作品中人物設(shè)定或特定的故事情節(jié)，使界定侵權(quán)的難度加大。隨著科技進(jìn)步和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不法分子通過瀏覽器、網(wǎng)盤和自媒體平臺散布盜版作品鏈接，移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模逐漸超過PC端。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研究報告》顯示，2019年P(guān)C端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模達(dá)17.1億元，移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)損失規(guī)模高達(dá)39.3億元。[4]

2.2.2 市場監(jiān)管缺失，維權(quán)道路受阻

面對高額的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)損失，作家和平臺的力量微弱，往往面臨投訴無門的局面，相關(guān)部門監(jiān)管的缺失使得盜版侵權(quán)現(xiàn)象“春風(fēng)吹又生”。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度高、規(guī)模大，且網(wǎng)文平臺缺少實(shí)名認(rèn)證，依靠作家個人或企業(yè)的力量找到盜版人無異于大海撈針。此外，由于賠付金額較少，不少盜版機(jī)構(gòu)侵權(quán)成本低。對于網(wǎng)文作家而言，維權(quán)所需的時間、精力與賠償收益不成正比，作家獲取的賠付金額甚至不及訴訟費(fèi)用。有學(xué)者表示，在司法實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的侵權(quán)賠付金額為每千字30元-100元，這意味著100萬字的作品被侵權(quán)后，最多只能獲取10萬元賠償。[5]因此，越來越多的作家選擇通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行聲討，而不選擇訴諸法律，無形中更縱容了侵權(quán)事件發(fā)生。

2.3 作家處境艱難，創(chuàng)作受限

網(wǎng)文作家是保持產(chǎn)業(yè)繁榮、推動其向前發(fā)展的根本推動力。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入門“零門檻”，平臺方對作家沒有文學(xué)素養(yǎng)、文字功底、寫作經(jīng)驗等方面的要求，眾多心懷文學(xué)夢想的作家選擇從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起步，驗證自身實(shí)力。但隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)日漸繁榮，作家生存環(huán)境卻越發(fā)逼仄，其面臨的不止于合作關(guān)系失衡和維權(quán)難題。

2.3.1 平臺依賴性強(qiáng)，競爭力陡增

根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)則，未簽約作家的作品只能供讀者免費(fèi)閱讀，作家只有簽約后依托平臺發(fā)布、宣傳作品才能獲取收益，“沒有平臺就只能自娛自樂”。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》顯示，在國內(nèi)最具影響力男作家和女作家前五十名中，閱文集團(tuán)和晉江文學(xué)等大平臺率旗下作家強(qiáng)勢包攬97個名額，眾多精品IP的火爆更奠定了閱文集團(tuán)和晉江文學(xué)在作家心中的地位。[6]盡管閱文、晉江這類大平臺的合同要求更嚴(yán)苛，在更高的流量和更優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)資源吸引下，大平臺依然是作家們的簽約首選。但強(qiáng)烈的光環(huán)也意味著更大的競爭壓力。以晉江文學(xué)為例，網(wǎng)站面向全體作家設(shè)置月榜、季榜、半年榜和總分榜，簽約作家還有額外的簽約作者排行榜、駐站作者榜和編輯推薦榜。上榜作品享有更多曝光度，才能獲得版權(quán)延伸的機(jī)會。閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)會根據(jù)簽約作家作品的點(diǎn)擊量、閱讀量等發(fā)放作者積分，憑積分確立作者等級。作家等級與網(wǎng)站福利體系掛鉤，作者等級越高則獲得推廣資源、外部廣告、IP推介和運(yùn)營資源的機(jī)會越大。在差異化的競爭機(jī)制下，作家心理壓力陡增。

2.3.2 收入兩極化，專職作家難以持續(xù)

根據(jù)中國作家網(wǎng)副主編馬季2015年發(fā)布的調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)寫作及其版權(quán)延伸獲取經(jīng)濟(jì)收入的人數(shù)有10萬人，其中能夠職業(yè)或半職業(yè)寫作的人數(shù)在3萬～4萬人。據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)簽約作家中有61.9%為兼職。相對于上千萬作家規(guī)模而言，全職寫作的網(wǎng)文作家所占比例極低。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，簽約作家的收入模式由“訂閱、全勤、勤奮寫作、道具分成、月票獎勵”構(gòu)成，其中用戶訂閱占較大比重。用戶需兌換起點(diǎn)幣訂閱VIP章節(jié)，普通用戶為每千字5起點(diǎn)幣，用戶等級越高則訂閱金額越低。每月的訂閱收入與平臺方五五分成，作家每月至少需要獲得1 000份訂閱才能獲取1 500元收入。此外，作者保持連續(xù)1個月內(nèi)每日4 000字以上的更新頻率，便可獲得600元的全勤獎，勤奮寫作則要求作家每月更新VIP章節(jié)至少10萬字，才可獲得訂閱收入的20%作為獎金。即使平臺推行這一系列保障和激勵措施，網(wǎng)文作家收入仍呈金字塔形分布，大多數(shù)作家月收入低于兩千，月收入高于5 000元的作者僅占15.4%，[7]大部分網(wǎng)文作家只能以“寫手”身份自居，僅靠網(wǎng)文寫作收入維系正常生活。而另一面，站在金字塔尖的作家憑借IP影視化、動漫化和游戲等改編獲取巨額收益。閱文旗下的唐家三少憑借《斗羅大陸》《惟我獨(dú)仙》《誅仙》等網(wǎng)文屢次問鼎中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家富豪榜榜首，2015年年度版稅收入1.1億元。在強(qiáng)烈的反差下，許多新生作家的創(chuàng)作積極性遭到打擊，轉(zhuǎn)向其他行業(yè)。

3 共謀網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理性思考

網(wǎng)文發(fā)展二十余年取得如此輝煌的成績，離不開網(wǎng)文平臺與創(chuàng)作者的共同努力。針對當(dāng)前網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)存在的企業(yè)侵權(quán)、盜版橫行和作家群體困境等諸多問題，網(wǎng)文企業(yè)和作家應(yīng)當(dāng)聯(lián)合國家部門共同解決，引導(dǎo)網(wǎng)文正常發(fā)展。

3.1 國家：加強(qiáng)立法監(jiān)督，保障合法權(quán)益

從邊緣文學(xué)到走出國門、圈粉海外，從星星之火到日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅推動了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更成為展示中國形象，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康可持續(xù)發(fā)展離不開國家政策引導(dǎo)支持，也有賴于清晰的版權(quán)歸屬和暢通的維權(quán)機(jī)制。[8]好生態(tài)離不開作者，優(yōu)質(zhì)作者源于健康生態(tài)。為給創(chuàng)作者提供更有保障的創(chuàng)作環(huán)境，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快建立和完善相關(guān)法律制度，加大侵權(quán)處罰力度，維護(hù)作家合法權(quán)益。2019年，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，要求從加大侵權(quán)懲戒力度、強(qiáng)化案件執(zhí)行措施、加大執(zhí)法監(jiān)督力度和加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)支撐等方面有效保障知識產(chǎn)權(quán)，力求改變權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長、成本高、賠償?shù)汀本置妗?020年，《中華人民共和國著作權(quán)法修正案(草案第二次審議稿)》中，關(guān)于法定侵權(quán)判賠額度從50萬元提高到500萬元，讓創(chuàng)作者看到維權(quán)的春天。其次，國家政府應(yīng)當(dāng)在合理范圍內(nèi)加強(qiáng)對企業(yè)和市場的監(jiān)管，建立健康合理的市場秩序；同時，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大普法力度，通過定期開展法治宣傳培訓(xùn)、健全法律服務(wù)系統(tǒng)、聯(lián)合企業(yè)組織法治專題講座等形式，引導(dǎo)企業(yè)合法經(jīng)營，自覺維護(hù)作家群體基本權(quán)益，鼓勵作家積極維權(quán)。

3.2 企業(yè)：正視訴求，從對立走向合作

長期研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的北京大學(xué)中文系教授邵燕君表示，創(chuàng)作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基座，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來，“塔尖能有多高，取決于基座有多寬”。企業(yè)罔顧基層作家基本需求，不僅打擊創(chuàng)作者積極性和創(chuàng)新意識，而且會導(dǎo)致網(wǎng)文質(zhì)量下降，進(jìn)而影響網(wǎng)文及延伸領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)明確與創(chuàng)作者的關(guān)系是合作而非對立，保持良好的合作關(guān)系才能推動網(wǎng)文更好更快發(fā)展。因此，閱文、晉江等大型網(wǎng)文平臺應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化法律意識，從作家的切身利益出發(fā)，保障底層作家的各項合法權(quán)益。2020年5月，閱文集團(tuán)在經(jīng)歷合同風(fēng)波后召開懇談會，就損害作家的合同條款做出積極修改。針對網(wǎng)文盜版現(xiàn)象，閱文集團(tuán)發(fā)公告稱“將不計代價、長期不懈地開展維權(quán)行動”，并承擔(dān)平臺所有作家作品的全部維權(quán)費(fèi)用，讓大眾看到龍頭企業(yè)努力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)健全作家簽約、培訓(xùn)和福利體系，通過各項激勵機(jī)制和福利制度吸引作家入駐，對有需要的作家進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，激發(fā)作家創(chuàng)作活力；同時加強(qiáng)文章審核，使作品保持積極健康的價值引導(dǎo)作用，保障網(wǎng)文的高品質(zhì)輸出，真正做到為讀者和作家服務(wù)。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立作家反饋渠道，廣泛聽取作家建議，正視作家訴求，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會等相關(guān)機(jī)構(gòu)，開展積極有效的溝通解決問題，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3.3 創(chuàng)作者：積極維權(quán)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋市場

創(chuàng)作者是網(wǎng)文的現(xiàn)在和未來，縱觀網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)以及IP影視、動漫等領(lǐng)域，以內(nèi)容為王的現(xiàn)實(shí)依然沒有改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)增加的用戶人數(shù)和創(chuàng)作者規(guī)模昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廣闊的市場前景。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，為網(wǎng)文發(fā)展貢獻(xiàn)力量。首先，當(dāng)作家遭遇不公待遇時，要通過合法途徑積極維權(quán)，勇敢發(fā)聲，在合法合理的范圍內(nèi)與平臺進(jìn)行協(xié)商，倒逼網(wǎng)站經(jīng)營規(guī)范化。并聯(lián)合平臺和政府相關(guān)機(jī)構(gòu)依法打擊侵權(quán)盜版行為，共同營造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其次，創(chuàng)作者應(yīng)保持理性態(tài)度，在正常秩序下尊重市場規(guī)則，履行自身義務(wù)，與合作企業(yè)保持良好合作。最后，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)定位，選擇合適的合作平臺，施展自身才能。隨著讀者審美素養(yǎng)的提升，其鑒別作品質(zhì)量的能力也不斷進(jìn)步。在娛樂化過剩創(chuàng)作環(huán)境下，作家必須努力提升自身創(chuàng)作水平，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，以更豐富完整的故事和更有思想深度的作品吸引和培育優(yōu)質(zhì)讀者群，回饋?zhàn)x者。

3.4 讀者：主動參與，提供網(wǎng)文創(chuàng)作方向

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最終目的在于為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，由此可見讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中扮演著極其重要的角色。因此，讀者需發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過評論互動等方式主動參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過程中，為創(chuàng)作者提供相應(yīng)靈感。同時讀者需對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)符合社會主流價值觀，肅清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與傳播環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)繁榮。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)布平臺，互聯(lián)網(wǎng)開放與共享的平臺特征為讀者提供互動與參與的暢通渠道，讀者可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載內(nèi)容及時發(fā)布文章評論與觀看感受，激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作方向符合讀者的閱讀需求，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作提供思路。另一方面，讀者需主動對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與網(wǎng)文侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)督，及時向平臺舉報不符合社會主流價值觀的內(nèi)容與抄襲侵權(quán)行為，主動維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與傳播的生態(tài)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)創(chuàng)作與發(fā)展提供有力支持。

總之，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場不斷發(fā)展繁榮的背景下，企業(yè)、創(chuàng)作者、讀者應(yīng)努力鞏固既有成果，同時相互合作，努力推動網(wǎng)文發(fā)展取得更大進(jìn)步。在相互合作的過程中，應(yīng)當(dāng)秉承互相尊重的態(tài)度，既積極維護(hù)雙方共有權(quán)益，也要理性客觀地解決分歧，共同營造網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的健康環(huán)境。