構(gòu)建品牌新發(fā)展格局推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展

文>吳紅波 中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長

尊敬的各位來賓，大家下午好！

很高興與各位相聚。今天，北京國際品牌周正式開啟，這將為我們的品牌建設(shè)、品牌文化、品牌交流、品牌傳播注入新的活力，我謹(jǐn)在此表示熱烈祝賀！

最近，意大利女航天員薩曼莎在社交媒體上引用了《蘭亭集序》中的一段話，以表達(dá)自己俯瞰地球的感慨——“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛，所以游目騁懷，足以極視聽之娛，信可樂也?！?/p>

我愿在此提及兩個(gè)關(guān)鍵詞。第一個(gè)是“宇宙”。中國的語言博大精深：“宇宙”的“宇”，指無限的空間；宙，指無限的時(shí)間。中國古代哲學(xué)始終貫穿著這兩個(gè)維度：空間和時(shí)間。宇宙二字充滿了無限想象。

另一個(gè)是“品類”。在原文中是萬物的意思，而在品牌語境中，既可以是商品的具體分類，也可以是抽象的物質(zhì)、情感、訴求等等。具體如何，我們的品牌專家可以討論。

這段話給我的啟發(fā)是，在推進(jìn)實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，在加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局時(shí)，我們搭建了北京國際品牌周這個(gè)平臺(tái)，那么應(yīng)如何從空間和時(shí)間維度，去審視和思考品牌，以促進(jìn)中國與世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化交流。

去年，在中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立30周年的紀(jì)念活動(dòng)上，我曾對(duì)協(xié)會(huì)提出三點(diǎn)希望：第一，要不斷提升專業(yè)化水平；第二，要步入國際化新階段；第三，要助力國家形象傳播。我相信，這些也同樣適用于北京國際品牌周的培育和發(fā)展。

一、專業(yè)化。新時(shí)代要求品牌建設(shè)和傳播提高站位，著眼未來，以專業(yè)水平和優(yōu)良品質(zhì)取勝。希望北京國際品牌周能打破行業(yè)界線，邀請更多經(jīng)濟(jì)、管理、社會(huì)、傳播等商界學(xué)界精英，共謀發(fā)展大計(jì)。唯有開放多元、集思廣益，方能使北京國際品牌周更具活力、更加專業(yè)、更有建樹。

二、國際化。中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一貿(mào)易大國。中國企業(yè)和品牌走向全球已是大勢所趨。在這一進(jìn)程中，北京國際品牌周要順勢而為，迎難而上，引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)走出去，提供專業(yè)化、國際化和高質(zhì)量的服務(wù)，為促進(jìn)國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新格局貢獻(xiàn)力量。

三、塑造形象。中國品牌與中國國家形象密不可分。北京國際品牌周可以利用各主辦單位的自身優(yōu)勢，助力中國企業(yè)講好中國故事、提升中國品牌公信力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

最后，我衷心希望，通過各界共同努力，北京國際品牌周能夠成為一個(gè)出色的國際合作平臺(tái)，讓關(guān)心中國、關(guān)心中國品牌建設(shè)的國內(nèi)外人士，在這個(gè)平臺(tái)上“游目騁懷，信可樂也”。