主流媒體在vlog新聞報道中的優(yōu)勢探究

馬麗婭 青海師范大學(xué)

Vlog，這一誕生于國外YouTube視頻網(wǎng)站，自2018年才傳播至國內(nèi)的媒介視頻形態(tài)，在國內(nèi)卻發(fā)生了奇妙的變化。Vlog誕生之初，多是時尚達(dá)人、戶外旅游者們熱衷于記錄自己生活的軌跡，通過自己的特色語言表達(dá)、有趣的剪輯最終將視頻發(fā)布到指定平臺，獲取網(wǎng)友的點贊和關(guān)注。

值得稱道的是，國內(nèi)主流媒體的敏感嗅覺第一時間察覺出這是媒介轉(zhuǎn)型的一次機(jī)會，果斷并前沿的運(yùn)用于社會新聞的發(fā)布中，并且創(chuàng)新大膽的嘗試結(jié)合硬新聞，相比于西方從業(yè)者傾向于發(fā)揮Vlog在軟新聞報道上的優(yōu)勢，中國的主流媒體記者制作的Vlog新聞更多被用于硬新聞報道中。Vlog能夠在新聞媒體和受眾之間創(chuàng)造一個更為平等的體驗場景，形成傳統(tǒng)電視新聞所缺乏的情感傳播和虛擬交往。[1]

一、vlog新聞報道存在爭議

自2019年康輝的系列vlog@大國外交最前線系列視頻不斷占據(jù)媒體話題榜首以后，vlog新聞的報道從最初的初始階段正式進(jìn)入快速發(fā)展階段，央視媒體以及各大地方媒體紛紛采用該種形式，進(jìn)行時政新聞報道。也正由此，爭議的聲音層出不窮，人們開始思考，vlog這種形式與時政新聞結(jié)合，到底該如何界定其性質(zhì)？是否會解構(gòu)時政新聞的嚴(yán)肅性，過分娛樂化？其中具體的爭議點如下。

（一）相比短視頻界限模糊

從呈現(xiàn)的方式來看，短視頻與vlog同樣都是視頻的形態(tài)，區(qū)別只是時長的不同以及剪輯方式的差異，且vlog的發(fā)布平臺并不固定，可同時在諸多平臺發(fā)布，如何界定其為短視頻還是vlog？且視頻中內(nèi)容也有同質(zhì)化現(xiàn)象，vlog的多數(shù)內(nèi)容為美妝時尚、愛寵旅游、生活搞笑，該類內(nèi)容短視頻也有，且催生出很多大v。兩者相較，受眾為何要額外花費(fèi)時間去選擇vlog，而拋棄自己先前的收看習(xí)慣，放棄早已關(guān)注許久的優(yōu)質(zhì)大v。

對于創(chuàng)作者而言，亦是如此。既然自己在固定的平臺已有數(shù)量可觀且高粘合度的粉絲，如若再選擇去經(jīng)營一個賬號，該行為的確不是一筆經(jīng)濟(jì)賬，并且其中的風(fēng)險是創(chuàng)作者自己承擔(dān)。如抖音優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者“房琪kiki”，粉絲數(shù)量1667.4萬，獲贊1.6億，微博粉絲數(shù)量也是高達(dá)173萬，轉(zhuǎn)評贊達(dá)222.7萬，但在vlog專業(yè)平臺VUE Vlog中卻僅有525位關(guān)注者，也正因此，她在該平臺的內(nèi)容發(fā)布只停留在2019年，至今未更新。

（二）違背新聞客觀報道要求

真實是新聞的生命，客觀報道是新聞必須遵循的準(zhǔn)則，但vlog卻不是如此。Vlog新聞之所以會被新聞媒體運(yùn)用到報道實踐中，恰恰是借助了Vlog的獨特優(yōu)勢：借助YouTube、微博、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺，Vlog的創(chuàng)作者（Vlogger）用視頻創(chuàng)造了一個又一個以共享生活體驗為目的的線上場景，并在視頻中分享了自己的主觀感受和認(rèn)知，邀請觀眾加入這一微觀場景中共同體驗。[2]在傳統(tǒng)新聞報道中，記者處于絕對客觀的立場，不發(fā)表自己的意見，只是忠實的記錄新聞事實，然而vlog卻要求記者出境，并且是自己掌握鏡頭的方向，自主決定畫面的取舍，并且隨機(jī)組織語言作出表達(dá)，顯然這和傳統(tǒng)媒體報道的理念相悖。例如，央視新聞客戶端于2022年3月10日發(fā)布的vlog視頻“人民大會堂On live準(zhǔn)備”，該視頻是記錄央視記者在兩會開幕前，大會堂內(nèi)的媒體工作人員針對此次大會報道的準(zhǔn)備情況，視頻畫面中呈現(xiàn)了大會堂的全貌，攝影師、燈光師、導(dǎo)播臺的前期準(zhǔn)備工作，但不少人士卻也表示，這是完全從記者的個人角度出發(fā)，舍棄了記者的職業(yè)身份化為素人，內(nèi)容和兩會無關(guān)，更談不上時政新聞的報道。

（三）互動過強(qiáng)走向娛樂化

Vlog的特色在于vlogger手持自拍桿，將鏡頭對準(zhǔn)自己，背景存在很大的不確定性。在拍攝的過程中，多數(shù)時候記者自身也不確定即將拍攝到何種畫面，這和時政新聞中主播西裝革履端坐演播廳的場景截然不同。vlog卻跳脫出這種敘事框架，記者的服裝可以輕松時尚、語言可以詼諧幽默，當(dāng)進(jìn)入到某一場景時，路人會作出何種反饋，這都是隨機(jī)事件。Vlog在后期的剪輯中，采用當(dāng)下年輕人喜愛的特色音效、流行的bgm，加上屏幕中的花邊文字，都和傳統(tǒng)概念中的“時政新聞”格格不入。不少專家學(xué)者認(rèn)為，這些新聞內(nèi)容以外的包裝會分散受眾的注意力，無法讓受眾更好的聚焦報道的內(nèi)容，消解了新聞嚴(yán)肅性，使新聞走向與娛樂化的道路。

二、主流媒體在vlog報道中的優(yōu)勢

Vlog新聞作為近幾年出現(xiàn)的新型報道媒介，存在爭議無可厚非，但相比于問題，優(yōu)勢卻更突出，也更有發(fā)展前景。因此，要明確vlog新聞的定位及優(yōu)勢，才能更好的運(yùn)用于業(yè)務(wù)實踐活動中。

（一）明確輔助地位，vlog前景樂觀

時政新聞最突出的特色的是官方權(quán)威，在涉及重大選題和重要民生新聞時，官方媒體可以通過自己的平臺優(yōu)勢，發(fā)出最有力量的表達(dá)，贏得絕大多數(shù)受眾的信賴，對穩(wěn)定社會秩序和維持社會良好運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮著極大的作用。同時，對于時政新聞，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是核心，“有圖有真相”的視覺要求下，圖片依舊是為內(nèi)容做解釋說明，起到輔助作用。vlog也不例外，創(chuàng)新的是形式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永恒的追求。任何形式都是為了讓傳播內(nèi)容更精品，都是錦上添花的輔助作用，并非雪中送炭的核心要點。明確定位，便不會在糾結(jié)于vlog 是否會走向何方，因此也會更放心的運(yùn)用這種形式，不斷的探尋內(nèi)容和形式的有機(jī)共存。

（二）注意力經(jīng)濟(jì)下流量和內(nèi)容實現(xiàn)共贏

1990年加拿大一位心理學(xué)家曾提出“注意力經(jīng)濟(jì)”概念，1997年美國學(xué)者米切爾·高德哈伯發(fā)表相關(guān)論文。注意力經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最稀缺的不是信息本身，也非傳統(tǒng)的貨幣資本，而是相對于無線信息供給而言的有線需求——注意力”。[3]如何以更低的成本去吸引用戶或者消費(fèi)者的注意力、培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體、穩(wěn)定既有的消費(fèi)群體，是媒體該重視的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，更該保持用互聯(lián)網(wǎng)互利共贏的思路去分析問題，“流量”絕對不能輕視，主流媒體如果依舊固守自己的立場，站到流量的對立面，只會失去更多輿論高地。

對于流量，主流媒體的問題不是如何擁抱流量，而是是否愿意擁抱流量，畢竟主流媒體自身就是絕對的流量。主流媒體如果愿意擁抱“vlog”這一流量，再結(jié)合自身的平臺優(yōu)勢，打造“爆款”的時政新聞便有很多可能，康輝系列@大國外交最前線就是最好的印證。從央視記者撒貝寧到朱廣權(quán)、從王冰冰到馬凡舒、從康輝到各個央視記者團(tuán)的特色vlog，無不在說明一個問題，新鮮的視角、年輕一代的記者正在帶領(lǐng)傳統(tǒng)的優(yōu)秀記者，共同擁抱流量，在吸引受眾注意力的同時積極參與新型媒介形態(tài)，vlog時政新聞報道正在展現(xiàn)中國媒體獨有的新聞特色。

（三）專業(yè)采編隊伍，打造精品內(nèi)容

縱觀vlog內(nèi)容生產(chǎn)者，都有一個普遍的特點：出眾的形象氣質(zhì)、高超的語言組織能力、優(yōu)秀的文案功底。對于時政新聞工作人員，以上特點都是其基本文化素養(yǎng)，播音主持良好的音色、過硬扎實的播音能力、端莊大氣的形象氣質(zhì)，使其在vlog新聞報道時更具核心競爭力。

就報道的選題內(nèi)容而言，越是深刻尖銳的主題，越是考驗記者的文化素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)，體現(xiàn)記者人文關(guān)懷的突發(fā)性災(zāi)難報道中，要求記者要有豐富的業(yè)務(wù)實戰(zhàn)經(jīng)歷，主流媒體中的優(yōu)秀記者具備這些優(yōu)秀的特質(zhì)。因此，相比于普通的vlog創(chuàng)作者，主流媒體新聞記者更能意識到問題的本質(zhì)，在進(jìn)行vlog報道、采訪相關(guān)人物時更會擊中要害，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的報道。

三、Vlog新聞報道產(chǎn)生的問題

主流媒體不論是從內(nèi)容創(chuàng)作還是從平臺地位，都比普通的vlog創(chuàng)作者有得天獨厚的優(yōu)勢，因此更該看到自己的劣勢，取長補(bǔ)短、精益求精，使得vlog新聞報道走的更高更遠(yuǎn)，

（一）改進(jìn)采編手段

1.拍攝手法。Vlog拍攝要求創(chuàng)作者手持自拍桿進(jìn)入畫面講解，拍攝靜物時結(jié)合小屏幕的優(yōu)勢，做到微距拍攝。畫面清晰度也是引起vlog觀看者不滿的問題之一，當(dāng)完成vlog前期的素材拍攝，上傳進(jìn)行剪輯時，畫面會受制于技術(shù)原因，有不同程度的損傷。以vlog創(chuàng)作平臺“VUE Vlog”為例，當(dāng)完成拍攝導(dǎo)出畫面時會有時長要求，超過一定時間需要“會員”身份，對于普通用戶而言，會選擇降低時長免費(fèi)導(dǎo)出，這便使得畫面清晰度大打折扣。因此，如何改進(jìn)該問題、給創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作和觀看體驗，這是主流媒體應(yīng)該重視的問題，同時相信主流媒體也具備該能力和實力。

2.剪輯方式。Vlog新聞除了創(chuàng)作者內(nèi)容的優(yōu)勢，出境人的魅力、特色的剪輯方式也是吸引受眾的關(guān)鍵點之一。以抖音為例，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和剪輯方式已經(jīng)陷入一種同質(zhì)化，千篇一律的套路化生產(chǎn)過程，讓大眾產(chǎn)生審美疲勞。固定的BGM、夸張的大字符式標(biāo)語、“一鍵成片”式的加工，只要是看過一定量的內(nèi)容，都可上手操作。因此vlog的出現(xiàn)才會顯得清新，收獲年輕大眾的喜愛。Vlog新聞報道在堅持該優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，更該思考如何用新穎但不庸俗的剪輯方式，既保留時政新聞的嚴(yán)肅性，但又不失活潑，贏得良好的口碑。

3.互動語言。Vlog的內(nèi)容，一般是由出鏡者向鏡頭前打招呼，隨即點明該段視頻的主題，不同的創(chuàng)作者有自己的特色開場白，時政新聞報道也是如此，對比之下，時政新聞記者對該種互動方式更是手到擒來，但這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體報道的模式化。不同于普通創(chuàng)作者的隨機(jī)發(fā)言，時政新聞記者即使是個人身份發(fā)表的內(nèi)容，但始終不能完全摒棄記者的職業(yè)身份，它依舊代表自身所處的媒體和平臺，對于自己的語言得有度的把握，因此無法徹底“放飛自我”?？递x系列的vlog便是如此，第一支vlog“康輝的第一支vlog：要出趟遠(yuǎn)門了”開場互動中，康輝說“Hi，大家好我是康輝，這是我的第一支vlog，這就是中央電視廣播總臺，我的單位，今天來上班了?！辫b于是第一支vlog，觀眾出于新鮮感，康輝跳脫出演播廳以另一種形象出現(xiàn)在大家的視野中，獲取了較高的關(guān)注，一度占據(jù)微博熱搜榜第一，vlog嗶站播放量為269.6萬，隨后更新的第二支為211萬，第三支為70.6萬，此后的播放量一直徘徊在30至40萬左右，且波動不定，vlog新聞如何在吊起受眾的胃口后，又保持好的粘合度，而不是停留在只讓觀眾嘗個鮮，等新鮮勁過去，還是傳統(tǒng)新聞的敘事邏輯，這是vlog新聞報道需要突破的瓶頸。

（二）合理平臺機(jī)制

Vlog新聞?wù)诎l(fā)展階段，如何保持其良好的發(fā)展，不僅是從微觀上把控，更要從宏觀機(jī)制上作出規(guī)范。

1.團(tuán)隊合作，完備策劃。Vlog主打特色是簡單易上手，一個鏡頭一個自拍桿，一個人就可以產(chǎn)出一個視頻，省去很多人力和財力成本。但時政新聞的屬性決定了內(nèi)容的深度要求，因此要想做出優(yōu)質(zhì)兼具深度、小巧精致且濃縮的視頻，依舊需要好的策劃和團(tuán)隊協(xié)作。從選題策劃、拍攝過程到后期加工剪輯，再到播出后的輿情反饋、傳播效果復(fù)盤，形成一整個生產(chǎn)閉環(huán)，總結(jié)業(yè)務(wù)實踐經(jīng)驗，并且有機(jī)的運(yùn)用到往后的新聞實踐中，這是每個vlog新聞生產(chǎn)者應(yīng)該銘記的。

2.控制時長，穩(wěn)定內(nèi)容選題。Vlog新聞的標(biāo)準(zhǔn)是什么、何種內(nèi)容適合拍攝vlog、何種則需要系列的vlog跟進(jìn)報道、片子時長控制在多久，這該是固定指標(biāo)。Vlog雖然以隨性自由為特色，但vlog新聞卻不可以，受眾的注意力有限、收視習(xí)慣固化，如何在固定的時長內(nèi)吸引更多的受眾是獲取點擊量的關(guān)鍵，因此只有固定的指數(shù)參考，才會有檢驗標(biāo)準(zhǔn)，才能在傳播的過程中經(jīng)得起受眾的檢驗，留存下來最精品的內(nèi)容。

3.研發(fā)平臺，固定發(fā)布審核機(jī)制。短視頻平臺如抖音、快手、小紅書等，都已經(jīng)有完整的運(yùn)營模式和平臺內(nèi)部的生態(tài)文化。而vlog卻處于一個尷尬的位置，沒有固定的發(fā)布平臺，只是借助其他平臺很難產(chǎn)生良好的發(fā)展態(tài)勢，同時審核的標(biāo)準(zhǔn)也會向短視頻看齊。目前市場上已有的專業(yè)vlog創(chuàng)作發(fā)布平臺有“VUE Vlog”，但知名度不高，用戶量和用戶活躍度落后于其余短視頻平臺，vlog新聞作為新聞產(chǎn)品又該如何界定自己的性質(zhì)，是不是該研發(fā)出專屬的APP，同時又兼具新聞發(fā)布的權(quán)利，這是當(dāng)下主流媒體應(yīng)該思考的問題。

四、結(jié)語

在短視頻當(dāng)?shù)?、人人都在發(fā)聲表達(dá)自己的時代中，主流媒體如何更好的吸引受眾的注意力、更好的占領(lǐng)輿論高地、生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是所有主流丞須思考的問題。內(nèi)容為王是媒體過去、現(xiàn)在乃至未來一直要堅持的路，但不能僅停留在內(nèi)容為王這種固定的思維中，堅持內(nèi)容為王的同時，也要做好渠道、媒介的創(chuàng)新，內(nèi)容為王、創(chuàng)新媒介為輔，二者共同合理，打造最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才是主流媒體發(fā)展的長久之計。主流媒體選擇vlog來實現(xiàn)內(nèi)容和形式的有機(jī)融合，實屬是業(yè)內(nèi)的做好模本，即使vlog新聞發(fā)展存在很多問題、面臨著很多挑戰(zhàn)，但依舊彰顯著其獨特的優(yōu)勢。