論智媒時代的新聞媒體價值共創(chuàng)

張靚靚 江蘇省廣播電視總臺

新聞采編屬于新聞媒體策劃及信息傳播的基礎環(huán)節(jié)，與新聞媒體的節(jié)目質量緊密相關，尤其在“內容為王”的媒體時代，無疑需要高質量地完成新聞采編任務，以獨特的視角、新穎的主題、豐富的內容賦予新聞傳播力，提升新聞內容所產(chǎn)生的影響和價值。由此可見，處于傳統(tǒng)媒體思維的新聞采編，已然無法適應全新的融媒體環(huán)境，所以，必須提升其時代認知與信息能力，依托更豐富的渠道和平臺加速自身專業(yè)成長，把握好融媒體時代機遇，迎接潛在挑戰(zhàn)，竭力實現(xiàn)融媒體時代的新聞工作創(chuàng)新，助推傳統(tǒng)媒體的轉型融合。

一、新聞媒體價值共創(chuàng)的內涵與模型構建

價值的創(chuàng)造與體現(xiàn)是商品的生產(chǎn)主體所最為關注的內容，然而價值創(chuàng)造在不同環(huán)境下呈現(xiàn)出差異化的觀點。在傳統(tǒng)觀點視角下，價值創(chuàng)造的主體是生產(chǎn)者，其他主體不參與價值生成與創(chuàng)造。然而在價值共創(chuàng)視角下，生產(chǎn)者、消費者及其他相關主體均參與到價值的創(chuàng)造過程中，多方協(xié)同實現(xiàn)價值共創(chuàng)。多元參與主體是價值共創(chuàng)得以實現(xiàn)的核心與關鍵所在，在此過程中，各參與主體均在參與價值創(chuàng)造時實現(xiàn)了自我價值增值，這也是價值共創(chuàng)的目標所在。那么，在新聞傳播領域，依據(jù)霍爾的編碼與解碼理論，可以認為，用戶對新聞媒體內容的解讀通常有三種方式。一是被媒體所主導；二是自我主導；三是協(xié)商式解讀。三種解讀方式代表的是用戶在對內容進行解碼時所持有的立場。在智媒時代，這三種解讀方式仍然有效，編碼、譯碼、解碼的整個過程以及其中所涉及的各類主體、多個環(huán)節(jié)共同作用于新聞媒體內容的價值創(chuàng)造。

人工智能等技術應用正推動新聞傳播全流程變革重塑，新傳播格局下，新聞媒體的價值共創(chuàng)是指在新聞傳播過程中，信息采集、生產(chǎn)、傳播、消費、反饋等多環(huán)節(jié)所涉多元主體共同參與，實現(xiàn)對價值的共同創(chuàng)造與分享的過程。智媒時代，新聞媒體在實現(xiàn)流程再造的同時，信息采集方式、生產(chǎn)模式、傳播渠道、消費模式等都發(fā)生了顯著變化，要達成價值共創(chuàng)，需要將所涉各類主體有機聯(lián)系，形成聯(lián)動機制，在內容配置、整合與分發(fā)上充分比較優(yōu)勢，形成價值創(chuàng)造合力，既可實現(xiàn)各參與主體的自我增值，又有效實現(xiàn)主流價值傳播與引領，由此實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

二、融媒體時代新聞采編的特點

（一）新聞信息規(guī)模急劇增加

信息時代背景下，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，這也導致新聞采編工作的顯著變化，衍生出諸多的新特征。一方面，隨著信息量的增加以及傳播效率的改變，人們的信息獲取渠道也開始表現(xiàn)得更加多元，面對日益豐富的信息資源，新聞采編中如何實現(xiàn)信息的集合，逐步成為重點考慮的問題。特別是人們信息意識的變化，對于網(wǎng)絡的依賴性日漸增強，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道出現(xiàn)了供給上的矛盾，難以滿足人們的日常信息需求，因此更需要依賴新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，以適應全新的新聞傳播特點和規(guī)律。這種變化也給新聞采編增加了難度，應當注重新聞采編模式及能力的轉變，以實現(xiàn)信息整理及歸納能力的提升。

（二）新聞采編主體趨向多元

多元化是現(xiàn)階段新聞采編工作的導向，融媒體時代涌現(xiàn)出新媒體、自媒體、短視頻等新興平臺，有效拓展了新聞信息的傳播路徑，新聞主導權向社會的下放，也讓更多的人由新聞受眾向新聞創(chuàng)作者轉變，降低了傳統(tǒng)新聞報道的門檻。因此，新聞采編工作的主體已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出人人皆媒體的發(fā)展格局，人們開始嘗試利用手機等移動終端，對身邊的熱點事件進行記錄和發(fā)布。由此可見，融媒體時代下在提供新聞便利的同時，也給新聞采編的形式和要求提出了不小的挑戰(zhàn)，尤其是給專業(yè)的新聞采編帶來了嚴重沖擊，無形之中也促使新聞采編人員要適應環(huán)境，加強對自身專業(yè)性、影響力和創(chuàng)新性的發(fā)展，以尋求更適宜的媒體發(fā)展方式，優(yōu)化其在復雜媒體環(huán)境中的生存結構，值得新聞采編人員進行探索創(chuàng)新。

（三）新聞信息實現(xiàn)高效傳播

融媒體時代的最主要特征是實現(xiàn)了信息的高效傳播，即依托網(wǎng)絡信息技術的支持，使新聞信息更加趨于平臺化、結構化。在復雜的信息環(huán)境中，利用新媒體、自媒體、兩微一端等平臺，使新聞信息能夠及時推送至海量的用戶，其時間或僅僅需要短短幾分鐘，便可以實現(xiàn)新聞信息的大范圍傳播，創(chuàng)造出成千上萬的閱讀點擊量。而人們僅需要借助手機等電子設備終端，便可以獲得全方位的最新資訊，極大地滿足了社會的新聞信息需求。因此，新聞采編作為新聞信息生成的源頭，則需要充分認識新聞信息高效傳播的特點和重要性，加強在新聞采編環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，提升新聞編輯、策劃及融合能力，適應用戶的新聞信息需求，挖掘更新穎、獨特、生動的新聞素材，以提升融媒體平臺的新聞傳播力和影響力。

三、論智媒時代的新聞媒體價值共創(chuàng)

（一）堅持內容創(chuàng)新，提升文化傳播的審美性

麥克盧漢認為，新媒介出現(xiàn)以后，舊媒介就會成為新媒介的內容。縱觀人類傳播史，隨著音樂、繪畫等藝術形式不斷被創(chuàng)造出來，傳播文本的形式和內容也在不斷豐富和創(chuàng)新。表現(xiàn)在新聞傳播中就是在新舊媒介迭代創(chuàng)新、融合發(fā)展的同時，各種藝術性的審美元素也不斷融入新聞產(chǎn)品?！把灾疅o文，行而不遠”，孔子將“樂”納入“六藝”內容，開創(chuàng)了中國文化傳播重視藝術審美的傳統(tǒng)。不僅要博聞強記，熟讀詩詞文章，還要精通琴棋書畫，從而更好地教化百姓、以文化人，成為中國古代知識分子的普遍追求。進入21世紀，全媒體不斷發(fā)展，“四全媒體”使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播手段等都發(fā)生了深刻變化。因此，新聞媒體在客觀公正報道新聞事實的同時，應更加重視將音樂、戲劇、曲藝、動漫等藝術門類的表現(xiàn)手法應用到新聞產(chǎn)品中，通過融合創(chuàng)新，提高新聞的趣味性、煙火味，生產(chǎn)出更多受眾愛聽愛看的產(chǎn)品。例如：《新聞聯(lián)播》中，各地華燈璀璨的夜景配上輕松優(yōu)美的音樂，無須播音員解說，就成為報道新春佳節(jié)的消息；微信公眾號上，央視主持人朱廣權機智幽默的“小段子”就是精彩的新聞評論；抖音上，現(xiàn)代化軍事裝備鏡頭，加上簡潔的字幕和激昂雄壯的音樂，就是震撼人心的軍事新聞。

新聞產(chǎn)品完全可以在保證真實性、客觀性、準確性的前提下，通過融入文學、音樂、小品等藝術元素，兼具審美享受功能，使新聞語言更加易于受眾理解，新聞傳播方式更能為受眾所接受。在融入藝術元素讓新聞更具審美價值的同時，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源生產(chǎn)的文物品鑒、文學欣賞等內容產(chǎn)品，也是新聞媒體進行文化傳播的重要載體。比如：中央廣播電視總臺的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，通過選取中華古代詩詞中的經(jīng)典之作，融入流行音樂、舞美等藝術要素，加上高水平的表演演繹和康震、廖昌永等名人大家的精彩點評，讓古代文學經(jīng)典作品綻放出絢爛的現(xiàn)代光華。再通過電視、網(wǎng)絡等現(xiàn)代媒介的廣泛傳播，掀起了一波又一波的收視熱潮，成為文化傳播的又一成功案例。近年來，新聞媒體上傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目越來越多，各種古代的藝術作品、生活用品、生產(chǎn)工具等通過新聞媒體呈現(xiàn)給受眾，再加上文化名人現(xiàn)身說法加以點評介紹，充分彰顯文化傳播所必需的價值導向，提升受眾的審美能力和品位，成為新聞媒體文化傳播版圖的重要地標，越來越受到受眾的認可和喜愛。

（二）提高新聞內容質量

新聞具有傳播國家政治決策以及弘揚民族精神的作用，具有風向標的作用，但是如果正確的新聞以及弘揚積極思想的新聞沒有及時且大范圍的傳播，就會使虛假、消極的新聞鉆了空子，這就需要主流媒體要堅持行業(yè)準則，恪盡職守牢及時發(fā)送更多真實且客觀的新聞，弘揚正確、積極的思想并將輿論權牢牢地掌握在手中，新聞內容才是新聞報道的核心。在大數(shù)據(jù)背景下，新舊新聞媒體進行融合要更加注重新聞內容的本身。首先，最重要的就是要保證新聞內容的真實性，如果對新聞內容的真實性都不能夠保證，新聞也就失去了最重要的價值。這就需要對新聞內容的發(fā)布進行嚴格的把關，以保證其發(fā)表內容準確無誤。再者對于新聞的題材也提出了相應的要求，新聞的題材要立意新穎才能在眾多的新聞信息中脫穎而出，吸引大眾的注意力。隨著科技的進步，新聞的傳播形式也越來越多樣化，從最早傳統(tǒng)新聞的紙質新聞、廣播新聞和電視新聞到新媒體時代的利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的進行傳播。人們對新聞的傳播形式也進行了不斷地更新，例如現(xiàn)在最流行的短視頻拍攝和看新聞賺零花錢的新聞傳播模式都受到了廣大受眾的喜愛。在大數(shù)據(jù)背景下，為了滿足人們的各種喜好和需求，就要在發(fā)展中對新聞的傳播形式進行不斷革新。

（三）主流價值的算法駕馭能力有待加強

隨著社交媒體應用愈發(fā)廣泛，以各類社交媒體為中介的交往互動變得更加便捷和頻繁，社會思想觀念更加多元自由，其中不乏存在一些不良價值取向，尤其是全球網(wǎng)絡互聯(lián)互通，國外各類不良思潮也通過各種包裝形式滲透到國內互聯(lián)網(wǎng)傳播中，主流價值面臨的安全風險進一步增加。人工智能在新聞媒體中的嵌入更多以用戶需求為主導，以流量增長為目標，不時出現(xiàn)掙脫主流價值框架的現(xiàn)象，導致主流價值傳播受到阻礙。一方面，基于人工智能的精準推薦，使用戶固有使用偏好和價值取向不斷被強化，對其他類型內容或與其自身價值觀有出入或不相符的內容往往持抵制態(tài)度，可以認為，人工智能構筑的擬態(tài)環(huán)境促進了用戶的自我涵化，用戶之間、群體之間的圈層化現(xiàn)象日益顯著，由此形成自我防護屏障，主流價值內容難以進入其視野，導致主流價值傳播受限。另一方面，受到算法設計時的個體主觀價值植入、自主學習機制、媒體或平臺傾向性影響，算法不時會在一定程度上表現(xiàn)出與主流價值相排斥的取向，用戶至上、流量至上的理念在算法中更多時候居于主導，導致主流價值對算法的駕馭度不高，雖然能夠通過制約性措施強化算法對主流價值內容的推薦，但是在效果實現(xiàn)上往往會打折扣。目前，新聞媒體領域已經(jīng)圍繞上述議題進行了有效嘗試，使得算法推薦在基于用戶信息匹配基礎上，將社會環(huán)境、熱點議題等體現(xiàn)公共屬性的要素納入?yún)⒖挤秶苿又髁鲀r值能夠潛移默化地穿透圈層與繭房，達到潤物無聲的效果，在減少社會分歧、彌合社會撕裂、凝聚社會共識上起到重要的促進作用。

（四）創(chuàng)新新聞策劃方法

為了更好地順應時代潮流，各行各業(yè)都在大力提倡革新。如果固守原來的理念，將會被時代所拋棄。因此，我們應該站在發(fā)展的最前列，不斷地探討和實踐著自己的思想。在新聞編輯工作中，新聞報道的組織形式是關鍵，同時也是一種很好地抓住觀眾的方法。以大量的新聞實例來改變傳統(tǒng)的時間、地點、人物和故事，從而達到更好的效果。因此，在進行新聞編輯時，應正確掌握“實、新、深”的新聞主題，避免冗長的官話，充實其內容。

新聞編輯在新聞節(jié)目的編排上要不斷地進行創(chuàng)意，不斷拓寬新聞的廣度和深度，使新聞內容更好看、更有用、更有趣。人類的閱讀需要有好幾種，第一種是必須要學習的東西。傳統(tǒng)媒體之所以能屹立至今，有其自身的優(yōu)點。而傳統(tǒng)媒體最大的特點就是能夠用自身的專業(yè)技能，將紛繁復雜的資訊整理好并能夠傳達到受眾面前。首先，要達到受眾的閱讀需要，然后再進行受眾的個性化需要。新聞個體化的關鍵在于，怎樣將寶貴的資訊傳遞到受眾手中。要做到這一目標，就必須加強對新聞編者的規(guī)劃，即：一是受眾，二是對讀者有充分的認識。其次，則是對信息的理解。同時，在對新聞材料進行搜集、分類的過程中，借助網(wǎng)絡上大量的信息流，對現(xiàn)有材料進行補充，使其更加充實。另外，在處理一則新聞事件時，除了要將記者的主體性思維統(tǒng)一起來，還要通過網(wǎng)絡來了解受眾的意見和態(tài)度，并將其適當?shù)丶{入新聞報道中，這樣既可以縮短與受眾的關系，又可以使記者對于記者的角色進行再一次的調整。

四、結語

綜上所述，融媒體時代是社會發(fā)展的需要，尤其是信息技術的不斷升級，給新聞媒體采編帶來全新的變革和挑戰(zhàn)。廣大新聞媒體為更好地服務公眾，勢必要結合融媒體時代的形勢和特點，及時做好媒體形態(tài)及自身能力上的轉變，掌握更為豐富的新聞采編技巧，以應對融媒體時代所產(chǎn)生的沖擊，依托新聞采編能力的創(chuàng)新和提升，推動新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。