如何利用融媒體手段有效提升法治節(jié)目影響力

趙家偉 大連新聞傳媒集團

傳統(tǒng)頻道的法律新聞節(jié)目主要為新聞分析說理欄目，其呈現(xiàn)形態(tài)相對簡單，通過典型的法治新聞向大家傳播法治常識，提高大家的法律意識進而形成良好的法治理念。但隨著融媒體時代發(fā)展，更多新奇有趣的節(jié)目進入到公眾視野中，不論從節(jié)目制作還是播出上都對傳統(tǒng)法治節(jié)目帶來一定的沖擊，而電視法治新聞節(jié)目要想重回大眾視野中，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，利用融媒體技術手段增強與受眾關聯(lián)性，使受眾可以隨時隨地對法治事件進行探討，提高節(jié)目在大眾心目中的影響力，增強人們的法治觀念。

一、融媒體歷史背景的概述

新媒體是一種廣泛的技術，它的存在無時無刻不在改變著我們的工作方式，人們只要一臺移動電子設備就可以隨時隨地獲取社會上的新聞熱點，人們可以在公共平臺中發(fā)表自己的看法，也增進了人與人之間的互動交流，同時在觀看節(jié)目形式上人們有了更多的選擇權，可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型，極大地豐富著人們的生活。新傳媒時代背景下，給各個領域帶來了良好的發(fā)展機會，各國也開始關注傳媒的融入和發(fā)展，促進各國間的相互溝通，對社會及對各國而言均具有意義，必須大力推動傳媒融入并向著更加深入的方面發(fā)展。另外，融媒體的發(fā)展趨勢也體現(xiàn)了人們普遍互通信息交流的當代社會信息格局，人人都可能作為新媒體傳播者，這也就給傳統(tǒng)法治節(jié)目的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。在推進新媒體融合與發(fā)展的過程當中，主流傳媒要主動利用新興媒體將各自優(yōu)勢充分地發(fā)揮起來，抓住社會輿論發(fā)展趨勢，為新聞信息傳遞創(chuàng)造更加廣泛的傳播渠道，從而建立全新的媒體宣傳系統(tǒng)。

二、新媒體時代下當前法治節(jié)目所存在的困難問題

（一）受眾選擇變得多樣化

新媒體時代為信息的傳播提供了極大的便利條件，人們利用移動電子設備就可以獲取自己想要的信息，不再依賴電視、報紙等傳統(tǒng)傳播平臺，并且形式也是多樣化的，節(jié)目的種類也變得更加豐富起來，這樣就吸引了一大波喜歡新事物的年輕觀眾群體。由此對那些以中國傳統(tǒng)媒體為主要表現(xiàn)形式的廣播電視新聞欄目構成巨大的打擊，其中包括法治節(jié)目。由此我們不難看出，法治節(jié)目要想提高自身的影響力和號召力就必須通過新媒體技術擴大節(jié)目宣傳，充分利用客戶端以及公眾號形式，使更多的用戶參與節(jié)目的互動交流中，提高節(jié)目公信力和影響力，便于節(jié)目制作人員收集節(jié)目反饋信息、挖掘觀眾感興趣的點以及解答觀眾對法律知識上的疑惑。

（二）節(jié)目的形式更加多樣化

新媒體時代背景，不論是廣播電視節(jié)目還是新媒體都在積極對節(jié)目制作方式進行變革，使節(jié)目形式更加豐富，但是這種變化對傳統(tǒng)媒體來說并不是有利的，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境中。就節(jié)目形式而言，傳統(tǒng)法治節(jié)目形式比較單一，大多數(shù)仍延續(xù)著事件+專家點評的方式，一期節(jié)目時間較長。而反觀新媒體對法治內(nèi)容的處理及呈現(xiàn)方式就更加靈活。比如在微博中就一個比較有爭議的法治話題展開投票調(diào)查，針對有代表性的留言進行討論。再比如利用短視頻展現(xiàn)的交警一堂課、律師解釋一個法律專用詞匯等，多樣化的形式吸引了更多人的關注與參與?？傊娨曉谌藗兩钪械挠绊懥χ饾u下降，收視率也受到了一定的影響。

（三）對主持人素質(zhì)的要求更加嚴格

傳統(tǒng)節(jié)目無論流程還是在制作方面都比較復雜，對節(jié)目主持人的素質(zhì)也有著很嚴格的規(guī)定，如語言表達能力和臨場應變能力等，因此只有經(jīng)過一定專業(yè)訓練的人才能夠勝任這個崗位，使節(jié)目效果得到保證。但存在的問題也很突出，法治類節(jié)目主持人的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，有的語氣、神態(tài)、手勢等如同一個模子而出，缺少個性化的元素，觀眾難免審美疲勞。同時新媒體出現(xiàn)后，對于主持人來說一項新的考驗就是信息技術的使用能力。特別對于法治節(jié)目的主持人，最好還要具備一定法律方面的專業(yè)知識與常識，否則仍是采用傳統(tǒng)的節(jié)目錄制形式和過于形式化的主持方式，很難吸引觀眾的眼球，這也是影響法治節(jié)目影響力的重要原因。

（四）新媒體搶占市場

在新傳媒時代到來以前，中國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一直在市場上占據(jù)著較大的比例，不過隨著中國經(jīng)濟社會發(fā)展，新興傳媒不斷占領了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的市場，傳統(tǒng)電視漸漸缺乏了競爭力。倘若傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目再不采取適當措施以增強傳播影響力，很快就會被網(wǎng)絡時代發(fā)展的大潮所壓倒。

（五）傳統(tǒng)電視節(jié)目的收入減少

傳統(tǒng)電視的主要收入來源是收視率和網(wǎng)絡廣告，可是在新興媒體時代下，由于人們有了更為便捷的方法來獲取信息，因此人們也更趨向于用網(wǎng)絡獲得資訊，這也使得傳統(tǒng)節(jié)目的收看率遭到了消極的負面影響。同時，由于廣告主們也更喜歡將廣告資金投向了網(wǎng)絡上收看率較有保證的節(jié)目，從而直接造成了電視的收入明顯下降，使電視人的工作動力顯著下降，也間接影響了新聞節(jié)目的品質(zhì)，從而造成惡性循環(huán)，進一步降低了中國傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播影響力。

（六）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目限制多

中國有線電視新聞節(jié)目的控制比互聯(lián)網(wǎng)多得多。如果要增加中國廣播電視新聞節(jié)目的播出效果，最好是減少某些限制，使廣播電視新聞節(jié)目自由發(fā)揮。

三、法治欄目利用融媒體來增強欄目吸引力的具體對策

（一）多渠道分發(fā)擴大節(jié)目傳播力

在如今的多媒體時代，受眾的主要觀看方式已不再是單純的廣播電視。而手機已經(jīng)逐步成了替代傳統(tǒng)廣電新聞最主要的資訊接收手段。而在中國，人們現(xiàn)已擁有了各種各樣的相關方面的微信等公共賬號。因此，廣播電視新聞法治資訊欄目也就應該在全媒體中利用微博、微信、微電影等各類新興媒體手段建立自身的便捷信息傳遞體系，并緊跟大家所關心的焦點新聞，共同打造各類熱點新聞欄目，在全媒體時代進一步增強實力。同時由于多媒體渠道的多重分布，也增加了受眾與節(jié)目之間的互動性。所以，如果在所開設的新興媒體如微信公共平臺的微博上，關注者提出有關律師的問題后，其中正在運營著的專業(yè)律師，就能夠和提問者展開交流。

法治節(jié)目要想進一步提高自身的影響力，擴大受眾群體，就必須積極開展新媒體的播出形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺增強與用戶的關聯(lián)度。法治節(jié)目除了在廣電集團節(jié)目頻道播出外，還可以在各大App平臺中實時同步播出，并生成節(jié)目鏈接，由制作團隊共同參與轉(zhuǎn)發(fā)，擴大其在社交平臺中影響力。還可以開通法治專欄，讓外地群眾也能觀看到節(jié)目，擴大觀眾群體。除了視頻點播外，還可以把每期節(jié)目制作成動圖形式，滿足公眾觀看習慣。也可以利用短視頻平臺，定期發(fā)布節(jié)目的片段內(nèi)容。平臺上觀眾可以就節(jié)目內(nèi)容發(fā)表自己的看法，節(jié)目制作團隊實時與觀眾保持良性的互動，提高用戶節(jié)目參與的積極性，擴大法治節(jié)目的影響力，同平臺互動還有助于節(jié)目制作人發(fā)掘用戶興趣點，對法治節(jié)目制作起到一定的引導作用[4]。除了擴大線上播出渠道外，還可以積極進行線下推廣傳播，如開展社區(qū)法律知識講座、律師一對一問答等多樣化的地面活動，面向大眾普及法治理念，提供面對面的法律服務，幫助群眾解決生活中的實際問題，增強法律的實用性，使節(jié)目更加貼合群眾生活，夯實節(jié)目受眾群體，為提高收視率奠定基礎保障。

（二）保證節(jié)目內(nèi)容的實時性與真實性

在法律欄目制作的過程中，應依據(jù)社會當前熱點話題及其高頻的關注焦點，從實際情況出發(fā)，選擇對新聞事件中包含的重要法律內(nèi)容著重加以介紹，并以此抓住受眾注意力。使受眾在關心法律報道事件本身的同時，還可以達到宣傳節(jié)目的，即向觀眾科普法治常識。眾所周知，中國法治是根本大法，并以其嚴肅而又崇高的主觀形象備受廣大民眾信服。但一旦法律報道內(nèi)容過于浮夸、脫離了實際情況，那就會極大擾亂了法律欄目在受眾心里所產(chǎn)生的真實、公平的印象，進而損害了民眾對法治工作的公信力，而這樣虛構不實的法律欄目所產(chǎn)生的宣傳作用，也就必然是適得其反的。所以，在法治欄目進一步融合新興媒體的過程中，堅持報道新聞的準確性，并以群眾最關心的實際問題為法治報道的亮點和關注點，才能讓法治新聞節(jié)目在大背景下勇往直前、保持生命力。

（三）創(chuàng)建多媒體互動平臺

信息媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息變得簡單、迅速。在這種情況下，通過新媒體和電視法律報道的有效融合，可以實現(xiàn)提高受眾對參與節(jié)目的代入性的要求，這樣可以有效地為受眾答疑解惑。這樣一來受眾就可以從自己入手，更進一步的了解法律報道的內(nèi)涵，進而獲得對電視節(jié)目的喜愛和支持。另外，在融媒叱咤的年代，中國廣播電視社會法治新聞報道欄目，為了在新時代背景下脫穎而出并且取得長遠發(fā)展，要努力做到不斷更新，緊跟時代，以順應新媒體時代發(fā)展的需要。就例如廣播電視的法律新聞節(jié)目可運用新興媒體格式，并借助微信公眾號、微博等這些互動平臺，以擴大與廣大觀眾間的交流。用戶的積極評價、投稿、推薦等這些對播出的意見，除可以提高播出質(zhì)量之外也是可以根據(jù)自身的不足之處予以完善，從而迎合受眾的要求，并帶動自身的長遠發(fā)展?，F(xiàn)在信息媒體時代我們獲取信息的主要渠道多樣化，檢索途徑更加便捷簡單。這就是因為法治節(jié)目可以不斷加強傳播的切入點，并充分運用金融媒體的資源優(yōu)勢，主動發(fā)展各種滿足廣大人民群眾利益的新聞資訊服務業(yè)務，進而實現(xiàn)新聞傳播能廣泛、大范圍的擴展。

（四）不斷整合電視節(jié)目的內(nèi)容

法律欄目要想進一步提高其吸引力，就必須擁有更優(yōu)秀的資源整合力量，尤其是在融媒體時代，其形式和內(nèi)容的傳播方式也就更加多樣化。對于部分較年輕的觀眾人群而言，他們更青睞于好玩、新穎的內(nèi)容，更喜愛于簡潔、明快的結構，但是法治欄目在大家心目中卻又是相對嚴謹和正規(guī)的，而且往往內(nèi)容冗長，大段的專業(yè)講述，從而很難吸引這一類人群，使得大量的年輕受眾始終處于相對被封閉的狀態(tài)。法治節(jié)目要想改變這一現(xiàn)狀，就需要在傳統(tǒng)節(jié)目基礎上不斷進行創(chuàng)新，向社會傳達新理念，從而進一步擴大受眾群體。不能一味關注盜竊案、兇殺案、緝毒破案以及各種糾紛等，要找準老百姓的法律訴求，圍繞他們感興趣的話題、內(nèi)容進行深層次、多角度地挖掘及剖析。同時，要有與時俱進的意識，根據(jù)社會的進步、變化適時更新內(nèi)容的選擇。比如關于網(wǎng)絡犯罪的，手機支付、掃碼如何避免陷阱等選題，再比如關于近年來的熱點，校園貸的種種等。另外，必須繼續(xù)完善法治欄目流程，對同一主題的法治信息加以細分，給予公眾內(nèi)容必要的指引，使主題的內(nèi)容與信息功能得以發(fā)揮，盡管新興網(wǎng)絡能夠拓寬公眾信息的領域，但其仍然無法彌補信息碎片化與無序化的問題。因此在公共平臺中建立專業(yè)化的法治流程，能夠讓法治信息以全新的形象向受眾呈現(xiàn)，這能夠極大地提升節(jié)目的效果。

（五）節(jié)目傳達視角多樣化

傳統(tǒng)的法治節(jié)目多是律師結合案例來進行說法，這種節(jié)目形式相對固定化，節(jié)目毫無互動，單純地普及法律知識很難吸引受眾群體。而融媒體時代背景下，應積極對節(jié)目形式進行變革。比如記者的角色演繹，可以帶動觀眾快速進入事件中，專家點評前還可以在微博客戶端針對事件中的話題進行留言互動，推動事件進一步發(fā)酵，讓觀眾在留言互動中進行觀點的切磋碰撞，這對參與者的法治意識養(yǎng)成是有著潛移默化影響的，擺脫了說教式的傳達，取而代之的是潤物細無聲般的陪伴與相互塑造成長。再有邀請不同身份及各領域的嘉賓到演播室來多維度解讀法治精神，如心理學專家、司法人員及社會學專家等對涉案人員的心理活動進行分析，幫助大眾可以進一步地去理解法律案件產(chǎn)生的原因。人性活動不是簡單地在冷冰冰的法律條文中加以解釋，法學盡管只是構筑法治這座大樓的總體架構，但和其他領域還是有很大聯(lián)系，所以，法治節(jié)目就應該多維度地分析法治現(xiàn)象。規(guī)定者從規(guī)定之初便已充分考慮到了社區(qū)倫理、公序良俗，通過這樣的欄目設置，可以更有效地把法治理念潛移默化地傳達給社區(qū)觀眾，對受眾的法律意識和法律思維進行綜合培養(yǎng)。

（六）重視培養(yǎng)主持人職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時代背景下，觀眾可以選擇的節(jié)目種類變得更多，對節(jié)目要求也就越來越高。對于法治節(jié)目來說，由于法治節(jié)目在內(nèi)容制作上比較正式，節(jié)目流程比較單一，要想提高節(jié)目的收視率，對主持人的能力素養(yǎng)及信息掌握能力有著嚴格的要求。主持人可以借助新媒體平臺的技術優(yōu)勢選擇受眾感興趣的新聞話題，并進行客觀闡述，滿足公眾信息獲取的同時還能改變用戶對法治節(jié)目的印象，同時也能使主持人技能全面性得到充分發(fā)揮，提高節(jié)目影響力和公信力。當然，主持人職業(yè)素養(yǎng)也不是與生俱來的，是需要不斷學習和歷練才能在節(jié)目錄制中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，電視臺除了關注節(jié)目收視率外，還要注重對主持人職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，為其提供進修學習的機會，使其個人特色得到充分的展現(xiàn)，使節(jié)目整體效果得到保證。在節(jié)目制作的過程中除了要結合當下時事熱點外，還要更關注事件本身，為觀眾提供真實可靠的信息，讓觀眾了解事件真相的同時還能學到法律知識，這是法治節(jié)目制作人員所應遵循的準則，同時也是對法治節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)的考驗。

四、結語

廣播電視法治新聞節(jié)目從開播至今幾十余年，由單純的播報形式逐漸轉(zhuǎn)化為利用淺顯易懂的故事介紹真實法治信息，向廣大人民群眾由淺到深科普有關法治常識，由此間接不斷的來增強和樹立群眾意識。不過隨著新媒體時代的來臨，電視法治資訊欄目的開展仍然存在著很大的困難。所以，電視法治資訊欄目要想立于不敗之地，除了獲得既有受眾的廣泛認可，并且獲得了新一代的用戶，還必須繼續(xù)面對著新的挑戰(zhàn)。通過打造多渠道交互模式，以適應新媒體時代和當前受眾對法治內(nèi)容的實際需要，以提高人們的法治觀念。