媒介融合背景下新聞傳播方式的研究

劉延正 中國食品安全報社

一、研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得多樣化，媒介融合是一個必然趨勢，新聞傳播方式也在不斷地變化和進(jìn)步著。從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)新媒體再到如今大眾傳媒都融入了大量新型元素，給我們帶來了便利、快捷，在高效、準(zhǔn)確、及時了解外界消息、傳遞社會正能量等方面發(fā)揮重大作用。同時也對新聞媒體提出更高要求、更嚴(yán)格的考驗，如何適應(yīng)時代發(fā)展的需要以及在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟是新聞傳播者必須思考并努力解決的問題。

二、媒介融合新聞的現(xiàn)狀及問題

根據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的新聞發(fā)展方式是比較單一的，媒體之間也沒有過多的關(guān)聯(lián)。而媒介融合模式的出現(xiàn)，一改以往的新聞傳播方式，除了我們耳熟能詳?shù)膱蠹埡碗娨晥蟮酪酝?，還通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播各種各樣的新聞信息。自媒體時代的到來，也在一定程度上使新聞傳播變得更加的便利。與此同時也給我們帶來了各種各樣的問題，有些網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏真實依據(jù)，所以很容易對網(wǎng)民的認(rèn)知造成困擾，對新聞信息的真實性判斷不足，進(jìn)而對網(wǎng)民的生活造成了一定的影響。

與此同時有些媒體在發(fā)布新聞時，也更加重視新聞的時效性。在競爭環(huán)節(jié)有些媒體由于缺乏細(xì)致的考察，對各方面造成一定的影響。有些媒體為了自己的自身利益，而忽略了新聞報道的整體水準(zhǔn)和質(zhì)量，進(jìn)而導(dǎo)致傳播出來的新聞缺乏公信力，也會對社會造成一定的不良影響。舉個例子來說，有些新聞媒體會通過設(shè)置標(biāo)新立異的題目來吸引大眾，然而實際的新聞內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符，雖然點擊量和流量有所提升，但是很容易造成觀看群眾的不滿。

除此以外，在媒介融合的發(fā)展過程中，報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行互通，在新聞報道時也能夠保證整體資源的相對統(tǒng)一。但是這種情況下就導(dǎo)致新聞的傳播過程具有一定的重復(fù)性，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯，進(jìn)而導(dǎo)致受眾人群在新聞的傳播過程中局限性也大大提高，更多主導(dǎo)新聞的傳播過程在一定程度上無法滿足人們對新聞信息的認(rèn)識需求。

三、媒介融合對電視新聞編輯策劃的影響

媒介融合現(xiàn)在與電視新聞傳播之間產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系，要傳播信息就要依賴于媒介融合，所以不同的媒介要及時展開電視新聞傳播，就要通過衛(wèi)星行采集并達(dá)到實時播報。然而這些就屬于媒介融合，目前在國內(nèi)媒介融合發(fā)展非常迅猛，所以對于電視新聞傳播來講，有著重要的意義，能夠提高其傳播效率，并且還能夠拓展其維度，讓大眾能夠及時接收到信息。這是一個方便以及快捷的渠道。媒介融合能夠改善傳統(tǒng)聲音所無法處理的問題，所以能夠給予大眾更加完美的視聽感受。例如目前正在湖南衛(wèi)視熱播的《我是歌手》，可能在大眾的眼光中這就是綜藝節(jié)目，然而制作一期節(jié)目所需要的媒介融合以及電視媒體技術(shù)要非常的豐富，要將兩種技術(shù)相融合才能完美地展現(xiàn)在觀眾面前。當(dāng)歌手演唱的時候，能夠給所有的觀眾最強的視覺震撼，同時還能對背景以及場景不停的改變，尤其是對于聲音的處理，可收放自如與場景能夠完全融合，聲音以及畫面形成一幅美的畫卷，可以讓觀眾有更好的體驗，促使節(jié)目能有更高的感染力度。通過媒介融合能夠再創(chuàng)聲音，將聲音與畫面充分的分離。這樣觀眾在猜測歌手名字的時候能夠增加一定的趣味性以及吸引力，然而達(dá)到這一效果的基礎(chǔ)就是媒介融合。

（一）媒介融合給電視媒體發(fā)展帶來的影響

科技在進(jìn)步、時代在發(fā)展，目前媒介融合可以體現(xiàn)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等多方面?？蔀殡娨暶襟w提供更多的優(yōu)化以及創(chuàng)新，尤其是在電視新聞傳播中，可及時處理文字、聲音、圖像等，并且將這幾類共同融合，形成一副完整的畫面。在媒介融合領(lǐng)域中數(shù)字以及雙向性技術(shù)發(fā)揮了重要的作用。電視新聞傳播本身具有一定的開放性，通過媒介融合的加工可促使新聞傳播時畫面更加逼真、更加豐富，提升新聞傳播力度以及速度。目前媒介融合已經(jīng)展開夜視技術(shù)，對于夜間場景也能夠有效播放，同時對于有字幕等特別播報的新聞也會起到重要的作用。

（二）增加了電視媒體的功能

在播放電視新聞時，如果充分的融入了媒介融合，那么可以使用光纜進(jìn)行信號的傳輸，可達(dá)到雙向傳輸。所以人們在不需要連接網(wǎng)線或者是電視線的時候，就可以將網(wǎng)絡(luò)充分的融入電視中?？梢栽陔娨暽线x擇自己喜歡的節(jié)目觀看。融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)來選擇自己喜歡的節(jié)目。改變了傳統(tǒng)的被動觀看，促進(jìn)了線上線下隨時觀看，能夠滿足個性化需求，同時也能使用戶具有較為優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。媒介融合為電視媒體提供了有力的支持，促使其能夠向多元化邁進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代與媒介融合充分結(jié)合，能夠使傳統(tǒng)電視節(jié)目不斷的優(yōu)化改革，并且還能夠帶來一系列的商業(yè)利益。通過互聯(lián)網(wǎng)可以與觀眾拉近距離，這也就是電視制作的最終目的。以多媒體為基礎(chǔ)，要與時俱進(jìn)，向著多元化去發(fā)展。

（三）提高了電視節(jié)目現(xiàn)代化水平

電視媒體如果想要與時俱進(jìn)，那么就要保證節(jié)目能夠不斷地創(chuàng)新，具備一定的多元化以及個性化。這對于制作者來講，就要不斷地進(jìn)行改善，要融入新元素，才能夠摒棄傳統(tǒng)制作方式以及播放模式。

（四）推動了商業(yè)化發(fā)展

在媒體播報中充分應(yīng)用了電子基數(shù)，能夠讓所有人得到感情的傳輸，讓所有人體會到電視熒幕中的感情觀，同時也能提升人們的價值觀。目前在媒體中能夠體現(xiàn)出更多的人性化，同時也能夠體現(xiàn)出更多的新形勢。無論是電視新聞傳播還是各類綜藝節(jié)目都會有廣告的加入，那么這一部分就是收益。

（五）傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的發(fā)展背景

媒介融合下新聞節(jié)目要站在百姓角度傳播百姓心聲，充分發(fā)揮媒體作用。節(jié)目要關(guān)心時下熱點問題，解決民眾實際困難，成為政府和百姓溝通的橋梁，但是從目前多種多樣的新聞節(jié)目模式看，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目并不能真正地走到基層百姓當(dāng)中去，報道的內(nèi)容多脫離社會實際現(xiàn)狀，或者只報喜不報憂。

媒體是通過不同載體進(jìn)行信息傳播的一種方式。在媒介融合沒出現(xiàn)前主要依靠報紙、廣播、電視等，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展，新的媒體形式智能手機、電腦等出現(xiàn)，媒介融合優(yōu)點是獲取咨詢更快、傳播范圍更廣、傳播途徑更便捷。

傳統(tǒng)媒體新聞主要是以報道人民群眾身邊切實發(fā)生的大事小情為主，以百姓視角對事件進(jìn)行分析和探討。在人民群眾享有高度自由，越來越需要話語權(quán)且信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，將傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合非常有必要。通過媒體報道使節(jié)目更加接地氣、更加具有親和力。

（六）媒介融合的時代特征

媒介融合是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的前提和保障。媒介融合時代下資訊內(nèi)容更加豐富、傳播范圍更廣。與傳統(tǒng)媒體相比，媒介融合傳播渠道和方式更豐富，充分利用信息化技術(shù)大大降低了節(jié)目制作成本。節(jié)目制作專業(yè)性降低，從事媒介融合節(jié)目制作人員增多，節(jié)目方式多元化，有效的迎合了各年齡階層觀眾興趣，為觀眾提供了更多選擇。媒介融合時代各種類型節(jié)目都有一個共同特點就是與觀眾互動性更強，新信息網(wǎng)絡(luò)時代下節(jié)目播放可以隨時得到觀眾反饋，及時改善節(jié)目制作當(dāng)中的不足與問題，滿足觀眾需求，快速提高觀眾關(guān)注度。

四、傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對措施

（一）保持新聞深度

傳統(tǒng)媒體新聞必須通過加強節(jié)目深度、提高節(jié)目制作質(zhì)量來提高收視率。切不可通過增加報道數(shù)量、使用具有歧義的標(biāo)題來嘩眾取寵博人眼球。在媒介融合飛速發(fā)展的今天，新聞報道越發(fā)普遍化、大眾化，身邊的每一個人都有可能是新聞報道者，只要你有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。在信息資訊傳播越來越快的媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體新聞類節(jié)目必須另辟蹊徑，找到與媒介融合的有效切入點，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的超高質(zhì)量以及群眾基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代信息手段快速傳播，從而形成一定影響力，重新增加新一代觀眾的關(guān)注度[1]。

（二）不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的傳播理念

如今的媒介融合過程中新聞工作人員需要有更加發(fā)散的思維，保證在報道真實新聞的同時能夠優(yōu)化新聞制作過程，有效運用數(shù)字技術(shù)來使得新聞得以有效傳播。在新聞內(nèi)容的推送上新聞媒體需要根據(jù)受眾人群的需求和習(xí)慣來實現(xiàn)精準(zhǔn)信息定位，這樣才能夠保證投放的內(nèi)容更加有針對性，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的幫助下，也能夠使媒體更好地了解用戶的習(xí)慣和興趣愛好，這樣也能夠使得推送的信息更加具有個性化，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播[2]。與此同時，也可以根據(jù)各用戶之間的聯(lián)系來更好地挖掘受眾人群，這樣在進(jìn)行新聞報道的時候就能夠有效提高話題的熱度，群眾對于媒體的認(rèn)知和信任度也會大大提升。在新聞傳播時可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)將這些新聞更好地傳播出去，實現(xiàn)不間斷的推送。但是這種方式在一定程度上也會對人群造成負(fù)擔(dān)，所以在推送環(huán)節(jié)需要有效地應(yīng)用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對受眾人群的各方面習(xí)慣進(jìn)行有效了解，這樣才能夠確保新聞推送是真實有效的。舉個例子來說，中年人大多都習(xí)慣在上班期間打開今日頭條進(jìn)行新聞的瀏覽，所以媒體行業(yè)就可以根據(jù)用戶的習(xí)慣，在該時間段進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送。而老年人在中午休息期間也會習(xí)慣性地打開新聞觀看，此時也可以推送一些綜合性強的新聞或者如今比較熱門的新聞內(nèi)容，針對青年人來說大多會在下班后瀏覽新聞信息，為此就可以有效地利用這一時間段來投放信息[3]。

（三）調(diào)整新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前的媒介融合發(fā)展過程中，新聞行業(yè)的競爭力也越來越大，為了使自己在市場中能有一席之地，就必須確保自身媒體能夠有較高的影響力，有效提高行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，使得新聞行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)更加完善。目前與新媒介進(jìn)行有效融合，這樣可以有效的利用相關(guān)的資源，充分發(fā)揮媒介的優(yōu)勢，使得新聞傳播的范圍擴大[4]，并且在原有的基礎(chǔ)上可以進(jìn)一步優(yōu)化傳播途徑，利用微信、騰訊QQ、抖音等社交平臺更好的宣傳新聞，同時還可以利用較為大型的新聞網(wǎng)，比如央視新聞網(wǎng)、國際廣播電臺等等，這樣能夠使新聞更好地傳播給大眾，使得人們的日常生活更加的豐富多彩。除此以外新聞傳播行業(yè)也可以根據(jù)社會的實際發(fā)展?fàn)顩r來有效更新，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，在內(nèi)容的表達(dá)上也可以根據(jù)當(dāng)前人群的喜好來進(jìn)行有效的調(diào)整，這樣也能夠吸引更多的人群來關(guān)注。新聞媒體在媒介融合下，青年一代和中老年人也都能夠有效地運用各種途徑來接收新聞信息，受眾基礎(chǔ)也會大大提高，新聞行業(yè)的影響力也會變得越來越好。

（四）提高人員素質(zhì)，加強專業(yè)審核

如今在多媒體融合的環(huán)境下，每一個人都可以成為新聞事件的報道和傳播人員，這在一定程度上使得新聞的傳播效率和傳播速度大大提升，進(jìn)而導(dǎo)致新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性越來越低，虛假新聞層出不窮，甚至還導(dǎo)致從業(yè)人員的知識技能和責(zé)任意識淡化。因此需要新聞傳播者能夠更加重視自身技能和素質(zhì)的培養(yǎng)。一是新聞傳播人員需要根據(jù)自身的情況來提高自身的技能，特別是專業(yè)傳播人員需要有效地掌握相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用相關(guān)的軟件來實現(xiàn)新聞的傳播，充分運用這些媒介的優(yōu)勢，并結(jié)合綜合傳播的方式特點來有效運用，這樣才能夠保證在媒介融合的過程中，新聞傳播的效果越來越好。與此同時，媒體企業(yè)也需要對新聞相關(guān)人員進(jìn)行知識儲備的檢測和技能的培訓(xùn)過程，確保傳播人員的綜合性變得越來越強。二是媒體行業(yè)對新聞記者的職業(yè)道德修養(yǎng)的要求是非常高的，需要新聞傳播人員能夠根據(jù)自己的實際情況來樹立正確的價值觀，使得自身的思想覺悟變得越來越高，盡可能地避免社會輿論愈演愈烈，在媒體企業(yè)的發(fā)展過程中，還需要重視新聞內(nèi)容的審核過程，確保傳播出去的新聞質(zhì)量得到有效保障。三是為了使媒體企業(yè)的發(fā)展得到保障，就需要重視外部監(jiān)督機制的強化過程。在外部審核監(jiān)督階段，需要國家廣播電臺總局和互聯(lián)網(wǎng)信息之間進(jìn)行交流和合作，對互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息進(jìn)行有效判斷，對自媒體平臺和公眾賬號上的不法行為進(jìn)行有效整治，對問題比較嚴(yán)重的情況進(jìn)行有效分析，確保違規(guī)賬號得到有效處理，可以進(jìn)行賬號封閉等相關(guān)工作，使得一些商業(yè)網(wǎng)站、自媒體等區(qū)域進(jìn)行有效解決，避免媒體企業(yè)過分重視話題炒作、信息違規(guī)采編、虛假信息傳播等現(xiàn)象，最大程度上使得新聞傳播過程變得更加便捷，同時也可以使整體環(huán)境變得更加健康，有利于媒體企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。久而久之，我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也會隨之受到監(jiān)督機制的制約，更好的幫助行業(yè)變得越來越好。

五、結(jié)語

總的來說，在媒介融合的發(fā)展下，當(dāng)前的新聞行業(yè)也發(fā)生了更大的革新。為了更好地保證新聞媒體企業(yè)在市場上立足，就需要充分了解市場發(fā)展的需求，并結(jié)合當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展情況來找到自己新聞節(jié)目的優(yōu)勢。通過各種各樣的傳播方式來向群眾傳播更有效的信息，使得新聞傳播行業(yè)得以可持續(xù)的發(fā)展，促進(jìn)媒介融合的創(chuàng)新。