廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建策略分析

鄭珣 湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視事業(yè)部

在構(gòu)建廣播電視傳播話語(yǔ)體系中，可以持續(xù)增強(qiáng)廣播電視媒體對(duì)國(guó)內(nèi)輿論的主導(dǎo)權(quán)，突出廣播電視傳播和媒體發(fā)展的重要地位?，F(xiàn)如今做好傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建工作，也是增強(qiáng)廣播電視媒體對(duì)國(guó)內(nèi)輿論主導(dǎo)權(quán)的有效舉措。新時(shí)代背景下，廣播電視傳播話語(yǔ)體系的構(gòu)建包括傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播手段等主要要素。只有明確傳播話語(yǔ)體系建設(shè)的重要性以及基本要素，才能更好地構(gòu)建話語(yǔ)體系，提高廣播電視傳播效果。

一、廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建價(jià)值

（一）有利于強(qiáng)化電視媒體公信力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，全球各國(guó)的廣電媒體都面臨傳統(tǒng)媒體公信力與以往相比有所降低的問(wèn)題。出現(xiàn)該問(wèn)題的主要原因有許多，除了與廣播電視媒體自身發(fā)展有著密切關(guān)系，也與媒體外部環(huán)境有著密切關(guān)聯(lián)。為了有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的危機(jī)與挑戰(zhàn)，廣播電視媒體和行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建更加完善的傳播話語(yǔ)體系。通過(guò)話語(yǔ)體系的構(gòu)建，有利于強(qiáng)化廣播電視媒體公信力，也可以幫助行業(yè)重新整理形象，形成新時(shí)代背景下的首發(fā)效應(yīng)。進(jìn)而在提高信息傳播效果的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化廣播電視媒體傳播公信力。

（二）有助于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)輿論主導(dǎo)權(quán)

新形勢(shì)背景下，全球各行各業(yè)正處于一體化發(fā)展環(huán)境之中，且經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展對(duì)文化、輿論領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生較大影響，逐漸推動(dòng)了文化和輿論領(lǐng)域的交集，各國(guó)國(guó)內(nèi)輿論話語(yǔ)權(quán)在這種環(huán)境下出現(xiàn)被削弱的情況。我國(guó)廣播電視媒體在發(fā)展中也面臨國(guó)內(nèi)輿論話語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱的困境，所以，我國(guó)廣播電視媒體需要做好信息傳播方法的改革工作，更主要的是優(yōu)化報(bào)道理念與方式。通過(guò)新媒體技術(shù)構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，廣播電視媒體在傳播相關(guān)信息過(guò)程中必須準(zhǔn)確推動(dòng)輿論發(fā)展，如此才能重新取得話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。在加強(qiáng)傳播話語(yǔ)體系建設(shè)中，可以更好促進(jìn)輿論向著正確方向發(fā)展，不斷將更加真實(shí)的輿論信息傳遞給社會(huì)大眾，持續(xù)提高公眾對(duì)廣播電視媒體的信任度，增加廣播電視媒體在公眾心中的優(yōu)勢(shì)地位。以此讓廣播電視媒體在傳播相關(guān)信息以及輿論引導(dǎo)方面可以重新掌握話語(yǔ)權(quán)，提高實(shí)際工作開(kāi)展效果，為各項(xiàng)工作順利實(shí)施保駕護(hù)航。

（三）有益于規(guī)范國(guó)際輿論的秩序

當(dāng)前國(guó)際輿論秩序在信息流動(dòng)方面呈現(xiàn)出不佳的問(wèn)題，特別是在全球一體化發(fā)展背景下，使更多參差不齊的西方信息大量流入至國(guó)內(nèi)。這種情況下對(duì)廣播電視媒體有效規(guī)范國(guó)際輿論秩序以及有效引導(dǎo)國(guó)際輿論等工作帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今創(chuàng)建比較完善的廣播電視傳播話語(yǔ)體系可以很好地規(guī)范國(guó)際輿論秩序，對(duì)正確的國(guó)際輿論進(jìn)行引導(dǎo)和傳播，也可以逐漸消除其中存在的不合理輿論，提高相關(guān)信息傳遞的真實(shí)性與可靠性。讓進(jìn)入到我國(guó)國(guó)內(nèi)的輿論信息可以得到有效發(fā)酵，推動(dòng)正確信息的有效傳遞，并且對(duì)我國(guó)社會(huì)產(chǎn)生正向引導(dǎo)作用。此外，廣播電視傳播可以更好將中國(guó)文化和國(guó)家形象反映出去。而且我國(guó)文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，廣播電視也是關(guān)鍵的組成部分，對(duì)促進(jìn)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)揮重要作用。在傳遞文化過(guò)程中，良好的對(duì)外傳播方式也可以增強(qiáng)中國(guó)文化的影響力，強(qiáng)化國(guó)家形象傳播效果。目前結(jié)合走出去發(fā)展戰(zhàn)略，打造廣播電視國(guó)際化傳播覆蓋體系，提高國(guó)際傳播能力建設(shè)，強(qiáng)化廣播電視傳播對(duì)國(guó)際社會(huì)的輿論影響，可以更好將中國(guó)的主流聲音傳播出去，充分發(fā)揮廣播電視對(duì)外傳播對(duì)樹(shù)立中國(guó)良好形象的優(yōu)勢(shì)作用。現(xiàn)如今廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建的基本點(diǎn)在于爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)、把握話語(yǔ)權(quán)，還要通過(guò)電視傳播形式滿足國(guó)際社會(huì)受眾多信息需求。主動(dòng)將中國(guó)聲音通過(guò)廣播電視傳播出去，更好展示我國(guó)和人民的良好形象，提升廣播電視傳播話語(yǔ)引導(dǎo)以及規(guī)范國(guó)際輿論秩序的工作效果。在規(guī)范國(guó)際輿論秩序期間，也可通過(guò)廣播電視傳播的話語(yǔ)引導(dǎo)工作，推動(dòng)中華文化和世界文化的合作以及交流，增強(qiáng)中華文化的吸引力。

二、廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建要素

（一）傳播內(nèi)容

廣播電視行業(yè)發(fā)展中節(jié)目作為最基本的元素，也是有效傳播信息和對(duì)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的核心，更是廣播電視媒體發(fā)展期間的立臺(tái)之本。當(dāng)前廣播電視媒體的根本職能和基本任務(wù)是合理傳播相關(guān)節(jié)目。通過(guò)良好的節(jié)目才能打造有影響力的節(jié)目或者欄目，從而使廣播電視媒體的影響力更強(qiáng)。同時(shí)，對(duì)于廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建工作而言，傳播內(nèi)容是傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建的基本要素?？梢哉f(shuō)良好的傳播內(nèi)容可以提高廣播電視媒體傳播的效果，也可以增加相關(guān)信息和節(jié)目的影響力，持續(xù)增強(qiáng)廣播電視傳播話語(yǔ)權(quán)，增加廣播電視傳播能力。否則廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建和傳播能力就相當(dāng)于無(wú)泉之水，無(wú)法發(fā)揮廣播電視傳播的優(yōu)勢(shì)作用。在傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建中，除了包含傳播內(nèi)容這一要素以外，還包含很多種要素。比如語(yǔ)言、認(rèn)識(shí)、素養(yǎng)等多種因素，甚至還會(huì)涉及文化、經(jīng)濟(jì)以及政治等多個(gè)方面，也會(huì)受到時(shí)間和空間方面的諸多因素影響。比如時(shí)代、地域等時(shí)間和空間因素。因此，就實(shí)踐角度而言，這些最基本的構(gòu)成要素也是動(dòng)態(tài)的，可以在不同背景和時(shí)空環(huán)境下發(fā)揮不同作用。傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建需要注重不同要素之間的有機(jī)整合，從整體方面創(chuàng)建廣播電視傳播話語(yǔ)體系的核心架構(gòu)，進(jìn)而讓其成為促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)全面發(fā)展的有效之路。

（二）傳播方式

廣播電視傳播話語(yǔ)體系建設(shè)中，傳播方式是構(gòu)成話語(yǔ)體系建設(shè)的關(guān)鍵部分。廣播電視在傳播過(guò)程中是一種內(nèi)容的接收與通達(dá)，也是傳播和接受雙方有效交流以及良性互動(dòng)的過(guò)程。在相關(guān)新聞和信息傳播中十分講求傳播策略，掌握合理的傳播方法。在傳播信息強(qiáng)化傳播話語(yǔ)權(quán)時(shí)，需要仔細(xì)分析傳播對(duì)象需求，并結(jié)合傳播對(duì)象接受習(xí)慣和心理，運(yùn)用可以滿足傳播對(duì)象需求的有效傳播方式，進(jìn)而才能有效提高傳播話語(yǔ)的影響力，提高受眾對(duì)廣播電視傳播的滿意度。在傳播和話語(yǔ)體系建設(shè)中也需要講究傳播以及話語(yǔ)引導(dǎo)的藝術(shù)，增強(qiáng)對(duì)象性傳播效果，更要提高引導(dǎo)的針對(duì)性，從而才能最大化地提高傳播效果。在傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建中，傳播方式會(huì)在一定程度上決定傳播媒體的發(fā)展效果，也會(huì)對(duì)廣播電視傳播話語(yǔ)引導(dǎo)和傳播能力的提升產(chǎn)生較大影響。所以，科學(xué)的傳播方法是促進(jìn)電視媒體長(zhǎng)期有效傳播的重要保障，更是提高傳播話語(yǔ)體系建設(shè)效果的有效之路。需要發(fā)揮傳播方式對(duì)廣播電視傳播和話語(yǔ)體系建設(shè)的優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)而持續(xù)提高話語(yǔ)體系建設(shè)和傳播效果。

（三）傳播手段

為推動(dòng)廣播電視節(jié)目和信息內(nèi)容的有效傳播，需要從傳播覆蓋層面保障傳播的現(xiàn)實(shí)性和可能性。廣播電視傳播中傳播手段是重要組成部分，而廣播電視傳播話語(yǔ)體系建設(shè)中其傳播手段也是重要組成部分。在話語(yǔ)體系建設(shè)中，需要從技術(shù)層面為電視傳播的有效覆蓋和通達(dá)提供良好保障。通過(guò)合理的接收手段促進(jìn)廣播電視節(jié)目收聽(tīng)和收看的簡(jiǎn)便易行，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視傳播影響力，提高話語(yǔ)體系建設(shè)效果，這也是傳播工作和話語(yǔ)體系建設(shè)工作開(kāi)展的最基本保障與要求。從某種意義上而言，使用合理的傳播手段，拓展傳播覆蓋范圍，可以在客觀層面上決定傳播話語(yǔ)體系建設(shè)和傳播的能力，甚至還會(huì)對(duì)廣播電視傳播工作和行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大影響。所以，在新時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)和部門(mén)應(yīng)該結(jié)合信息化的傳播優(yōu)勢(shì)，注重信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播手段的充分利用。并通過(guò)合理的信息技術(shù)，打造網(wǎng)絡(luò)化的傳播話語(yǔ)體系，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。

三、廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建路徑

（一）促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)工作的結(jié)合

目前在構(gòu)建廣播電視傳播話語(yǔ)體系中，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視的有機(jī)融合是合理方法之一。一方面，相關(guān)部門(mén)可以構(gòu)建平臺(tái)+服務(wù)終端模式。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)，拓展了廣播電視傳統(tǒng)傳播渠道，也減少了傳播工作開(kāi)展中需要的成本。通過(guò)新媒體的輔助有利于放大廣播電視媒體內(nèi)容以及品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合信息技術(shù)打造信息工作平臺(tái)，達(dá)到一元多屏化的工作目的，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化的工作優(yōu)勢(shì)。而且這也意味著任何尺寸的屏幕都可以將電視新聞和圖片以及文字等播放出來(lái)，突破傳統(tǒng)廣播電視比較單一的傳播形式。更多的大眾也可以運(yùn)用手機(jī)查看各種信息，還可以結(jié)合電腦和iPad等查看信息，實(shí)現(xiàn)信息終端豐富化，形成比較完善的傳播話語(yǔ)體系。另一方面，相關(guān)單位可以建設(shè)多媒體融合發(fā)展的機(jī)制。加強(qiáng)媒體融合創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)可以有效約束廣播電視媒體行為，也可以在為廣播電視媒體提供信息輿論的基礎(chǔ)上，合理控制的傳播渠道。例如，英國(guó)廣播公司在傳播話語(yǔ)體系建設(shè)中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“四合一”，推動(dòng)報(bào)紙、廣播以及電視之間的有機(jī)融合。又在突出記者人才作用的基礎(chǔ)上，節(jié)約相關(guān)資源?，F(xiàn)如今我國(guó)在構(gòu)建廣播電視媒體傳播話語(yǔ)體系的過(guò)程中，可以對(duì)國(guó)外優(yōu)秀的建設(shè)觀念以及方法進(jìn)行借鑒，做好傳統(tǒng)傳播和新媒體的深度融合工作，達(dá)到媒體融合發(fā)展效果。同樣，相關(guān)人員可以運(yùn)用機(jī)制建設(shè)對(duì)社會(huì)群眾需求進(jìn)行全面挖掘，加強(qiáng)產(chǎn)品內(nèi)容的更新。從而通過(guò)更加豐富的新聞信息滿足社會(huì)群眾需求，提高新媒體和傳統(tǒng)工作有機(jī)開(kāi)展效果，更好地構(gòu)建傳播話語(yǔ)體系。

（二）強(qiáng)化廣播電視國(guó)際傳播參與度

一方面，廣播電視媒體行業(yè)可以在走出去的基礎(chǔ)上樹(shù)立引進(jìn)來(lái)的理念。并在此基礎(chǔ)上，提高自身技術(shù)傳播手段，積極和國(guó)際上比較優(yōu)秀的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。在加強(qiáng)傳播話語(yǔ)體系建設(shè)時(shí)，可以有效參考國(guó)外媒體巨頭合理、先進(jìn)的發(fā)展觀念以及比較優(yōu)秀的成功做法，多方面推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展。而且對(duì)于媒體發(fā)展而言，不是閉門(mén)造車(chē)，而是需要交流與合作。例如，持續(xù)拓展媒體發(fā)展論壇活動(dòng)的等級(jí)，也可以增加活動(dòng)規(guī)模。進(jìn)而增強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)際方面的地位，不斷將我國(guó)媒體的公信力更好地展示出去。另一方面，廣播電視媒體在對(duì)外交流過(guò)程中仍然需要?jiǎng)?chuàng)新。廣播電視媒體行業(yè)可以開(kāi)展一些會(huì)議，國(guó)內(nèi)外相關(guān)媒體都可以參與到會(huì)議當(dāng)中。會(huì)議主題就是以國(guó)際話題為主，合理進(jìn)行信息傳播和交流。比如，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及教育領(lǐng)域創(chuàng)新等。進(jìn)而在增強(qiáng)行業(yè)合作的前提下，打造良好的國(guó)際形象。

（三）積極提升電視新聞節(jié)目互動(dòng)性

就當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展實(shí)際情況而言，雖然有關(guān)部門(mén)在電視媒體行業(yè)發(fā)展中設(shè)置了海外分臺(tái)、記者站，但在實(shí)際工作中其采編新聞是主要職責(zé)。新形勢(shì)背景下，采編記者不僅要完成采編任務(wù)，還要對(duì)相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行有效組織和完成。例如，品牌推廣以及策劃相關(guān)活動(dòng)等，這種情況下對(duì)相關(guān)記者的素質(zhì)提出更高要求。廣播電視媒體發(fā)展中，可以構(gòu)建工作激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)采編記者培訓(xùn)力度，讓其具備良好的工作能力和素養(yǎng)。廣播電視媒體還要大膽創(chuàng)新本土文化傳播形式，提升電視新聞節(jié)目互動(dòng)性，以此增強(qiáng)相關(guān)新聞和文化在國(guó)際傳播中的效果。另外，在傳播話語(yǔ)體系建設(shè)中可以依托微博、微信、抖音等廣大媒體平臺(tái)，提高話語(yǔ)體系建設(shè)效果。通過(guò)視頻宣傳、圖片分享等形式，提高廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，吸引更多受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播電視傳播話語(yǔ)體系建設(shè)需要強(qiáng)化廣播電視國(guó)際傳播參與度，而且增強(qiáng)國(guó)際傳播參與，也可以更好地形成國(guó)際化的傳播話語(yǔ)體系，提升國(guó)際傳播度。還要促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)工作的結(jié)合，積極提升電視新聞節(jié)目互動(dòng)性?；诖耍诿襟w領(lǐng)域發(fā)展中，應(yīng)重視廣播電視傳播話語(yǔ)體系的構(gòu)建，以融媒體為主平臺(tái)，加強(qiáng)廣播電視新聞信息的傳達(dá)，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向，使公眾認(rèn)可廣播電視傳達(dá)的內(nèi)容，培養(yǎng)公眾節(jié)目忠實(shí)度、信賴度，從而彰顯廣播電視傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建的實(shí)踐價(jià)值。