融媒體時代下網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展分析

湯馥銘 多彩貴州網(wǎng)

融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視以及報紙等具有統(tǒng)一性和互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容以及宣傳等方面進行全面整合，從而實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳以及利益充分融合的一種新型媒體宣傳理念，具有極強的可持續(xù)發(fā)展性。網(wǎng)絡新聞專題則是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新型技術手段，將具有重大影響力的新聞事件進行分析、解讀和發(fā)表，從而凸現(xiàn)時代發(fā)展價值的一種重要表現(xiàn)形式。因此，對融媒體時代下的網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展進行充分的分析和研究，具有重要研究價值。

一、融媒體時代特征、網(wǎng)絡新聞專題特點及策劃原則

（一）融媒體時代特征

融媒體是信息化時代出現(xiàn)的一種全新傳播理念和模式，是一種媒體融合現(xiàn)象，是新媒體出現(xiàn)并發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物[1]，其主要有以下三個時代特征：

1.較強的時效性

傳統(tǒng)媒體往往由于受到時間和空間的制約而出現(xiàn)一定的滯后性，而融媒體則能夠通過計算機、手機等設備，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上快速進行相關信息的發(fā)布與傳播，極大程度地打破了這種制約。因此，融媒體具有較強的時效性，有利于時代的發(fā)展。

2.豐富的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)媒體往往以文字為主要表現(xiàn)形式，通過雜志、報紙等紙質媒介進行信息的發(fā)布與傳播，具有一定的單調(diào)性，而融媒體能夠在傳統(tǒng)媒體的傳播形式上靈活利用新媒體技術優(yōu)勢，以文字、聲音和圖像進行有機結合的豐富表現(xiàn)形式進行相關信息的多樣化傳播。

3.較強的互動性

融媒體最為突出的時代特征就是具有極強的互動性，信息發(fā)布者可以通過與用戶進行積極互動，讓用戶能夠利用各種移動設備來多樣化的接收并獲得信息。值得注意的是，用戶在整個信息交流過程中具有較強的自主性并占據(jù)主導地位，這也是用戶在互動過程中獲得較高體驗感的重要原因[2]。

（二）網(wǎng)絡新聞專題特點

網(wǎng)絡新聞專題大多是通過對突發(fā)或具有一定社會影響力的事件的前因后果進行深挖和全方位解讀的一種報道形式，主要有以下六個特點：

1.較強實時性

網(wǎng)絡新聞專題能夠在重大事件發(fā)生時迅速且及時地對其進行跟蹤實時報道。

2.一定的廣度與深度

網(wǎng)絡新聞專題能夠打破傳統(tǒng)媒體受到的版面限制，在一個網(wǎng)頁空間內(nèi)向用戶完整且充分的展現(xiàn)新聞報道的過程和內(nèi)容，充分體現(xiàn)新聞專題的廣度。網(wǎng)絡新聞專題能夠實現(xiàn)對信息的結構化整合，并充分與多媒體融合，從而多樣化的拓展網(wǎng)絡新聞專題的深度。

3.豐富的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡新聞專題能夠充分運用文字、圖片、音頻、視頻以及動畫等多種表現(xiàn)手法，使其能夠組合成一個有機整體。在增加網(wǎng)絡新聞專題吸引力和新聞價值的同時，豐富用戶的情感和閱讀體驗。

4.較強互動性

網(wǎng)絡新聞專題可以通過受眾調(diào)查、論壇以及游戲等多種互動方式實現(xiàn)用戶與網(wǎng)絡媒體之間溝通與交流橋梁的搭建，便于新聞工作者能夠及時對用戶的意見進行合理的反饋。

5.多角度、立體化、全方位呈現(xiàn)內(nèi)容

網(wǎng)絡新媒體具有充足的存儲空間，能夠承載海量的存儲信息，也能夠從多個角度立體化地對新聞事件的相關內(nèi)容進行有層次的、全方位的報道、分析以及實時更新，充分滿足用戶對最新消息的需求。

6.一定的資料性

網(wǎng)絡新聞專題具有較為科學和完整的邏輯結構和信息系統(tǒng)，相當于一個縮小版的資料庫。因此，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)等多個網(wǎng)絡新媒體平臺進行信息存儲和檢索。

（三）網(wǎng)絡新聞專題策劃原則

在融媒體時代背景下，新聞工作者在進行網(wǎng)絡新聞專題策劃時，應該選擇合適、得當?shù)闹黝}，充分與多方進行合作、統(tǒng)籌和聯(lián)動從而提高組稿的質量，制作出能夠確保網(wǎng)絡新聞專題科學性與系統(tǒng)性的具有時間性和空間性的內(nèi)容，注重對有價值的原創(chuàng)內(nèi)容的傳播，合理應用音頻、視頻、圖表、漫畫、Flash 動畫等多媒體手段，對新聞內(nèi)容和主題思想進行生動且立體的展示。并根據(jù)新聞專題的主體選擇合適的互動形式實現(xiàn)豐富用戶體驗、讓用戶深入?yún)⑴c新聞討論的目的。通過這一系列的策劃流程，充分實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞信息豐富性以及傳播效果的提升[3]。

二、融媒體時代下網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展變化

（一）網(wǎng)絡新聞專題形式上的變化

當前正處于融媒體高速發(fā)展的時期，網(wǎng)絡新聞專題因此也擁有了更加多樣化的展現(xiàn)形式和發(fā)展空間，因此，我們必須不斷加大對新技術和新應用的研究，突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡新聞專題形式的限制，對多樣化、多元素、多媒體等可視化表現(xiàn)形式進行充分運用，充分提升網(wǎng)絡新聞傳播效率，從而實現(xiàn)對網(wǎng)絡新聞專題的報道形式的優(yōu)化、改革和創(chuàng)新，做到讓用戶更加愿意去了解和解讀當前網(wǎng)絡新聞。網(wǎng)絡新聞專題在形式上的變化主要有以下三種。

1.網(wǎng)絡新聞專題傳播形式以移動媒體為主流

根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到70%以上，這些數(shù)據(jù)充分證明了移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為主流媒體。在融媒體時代背景下，用戶獲取信息的方式已經(jīng)由過去傳統(tǒng)的報紙、電視、PC端等逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、短視頻APP等新媒體應用發(fā)展，這就要求了我國的網(wǎng)絡新聞報道必須緊跟時代發(fā)展的腳步，以用戶個性化和多元化需求為中心，準確判定新聞切入口，從而實現(xiàn)對網(wǎng)絡新聞專題內(nèi)容形式的創(chuàng)新優(yōu)化，讓網(wǎng)絡新聞專題能夠實現(xiàn)更快、更好地傳播效果。

2.網(wǎng)絡新聞專題形式通過可視化創(chuàng)新更加飽滿

隨著我國數(shù)字信息化技術的可持續(xù)發(fā)展，我國的新媒體技術和應用不斷進行優(yōu)化和創(chuàng)新，并被廣泛應用于網(wǎng)絡新聞報道領域。其主要通過運用計算機圖形學以及數(shù)字圖像處理技術，將原本枯燥、乏味和冗雜的文字數(shù)據(jù)轉換為數(shù)字圖形或圖像，然后通過計算機對其進行交互處理，最終實現(xiàn)了用戶的可視化閱讀。隨著這種方式的逐漸普及，近幾年來，我國的網(wǎng)絡新聞專題以可視化創(chuàng)新方式呈現(xiàn)的概率越來越高，應用形式也逐漸得到豐富，充分實現(xiàn)了讓網(wǎng)絡新聞專題更飽滿的目的。

3.網(wǎng)絡新聞專題交互式體驗形式增強了吸引力

人是時代發(fā)展的核心，而互動式體驗是在堅持以人為主體的前提下開展的行為。網(wǎng)絡新聞報道通過使用該種深入且有效的互動式體驗方式，在提高網(wǎng)絡新聞專業(yè)報道的吸引力的同時，充分增強了用戶對網(wǎng)絡新聞報道的興趣，并提高了用戶對于網(wǎng)絡新聞報道的持續(xù)關注度。該種互動性體驗方式也提升了網(wǎng)絡新聞在產(chǎn)品分享方面的宣傳力度、傳播互動性以及用戶參與度，從而實現(xiàn)了用戶對產(chǎn)品的滿意度的大幅度提升。

一個好的交互性網(wǎng)絡新聞專題具有科技性、有趣性以及互動性等屬性特征，能夠讓用戶身臨其境的感受網(wǎng)絡新聞專題的內(nèi)容，并在體驗后能夠及時且迅速的將其通過微信、微博、朋友圈等渠道進行分享與傳播，大大地增加了用戶在獲取了新聞知識后的滿足感以及對新聞專題內(nèi)容的高度認同感。

（二）網(wǎng)絡新聞專題內(nèi)容上的變化

在融媒體不斷發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡新聞專題為了能夠增強其在新聞市場上的競爭力，就必須加強對自身新聞專題內(nèi)容的價值和質量的關注和重視。為此，我們必須在堅持黨的新聞輿論工作“48 字”方針的指導下，不斷增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力以及筆力，實現(xiàn)對網(wǎng)絡輿論導向的實時監(jiān)控和牢牢把握，從而建立起強大的網(wǎng)絡正能量凝聚網(wǎng)，使網(wǎng)絡新聞專題能夠更加深入人心。網(wǎng)絡新聞專題在內(nèi)容上的變化主要有以下三種。

1.網(wǎng)絡新聞專題能夠突出表現(xiàn)重大事件

對于重大事件或重大主題的宣傳和報道通常是各個新聞報道媒體最為看重的部分，媒體之間的競爭十分激烈，隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，各個媒體的競爭形式逐漸從比較報道速度和報道數(shù)量向新聞報道的產(chǎn)品力進行演變。某種意義上來說，這實現(xiàn)了由“量”到“質”的轉變，也是對網(wǎng)絡新聞專題創(chuàng)作團隊的新聞敏感性、策劃功底、文案水平以及設計創(chuàng)新程度的極大考驗。新聞工作者在進行網(wǎng)絡新聞專題選題時，要積極關注國家大事件或主題，充分應用短視頻、圖片、數(shù)據(jù)、圖表、VR等多種創(chuàng)新性新媒體技術手段，深入的對以重大事件或主題為契機的新聞報道突破口的探索，使得網(wǎng)絡新聞專題重新煥發(fā)了新生機和新活力，也讓重大事件在網(wǎng)絡新聞專題中能夠更加突出的進行展現(xiàn)。

2.網(wǎng)絡新聞專題內(nèi)容能夠第一時間熱門

一個好的新聞內(nèi)容本身就擁有極大的流量，通過新媒體技術對其進行收集、再加工以及后期的應用傳播，能夠在極短時間內(nèi)帶來巨大的社會反響以及用戶流量。而為了能夠提高網(wǎng)絡新聞專題的熱門性，新聞工作者必須通過電話、微博、微信、短視頻等渠道，第一時間對用戶關注的熱點資訊以及幕后，進行新聞線索的搜集和信息來源真實性的確認，然后在盡可能短的時間內(nèi)對其進行還原事件真相和發(fā)掘新聞價值的報道[4]。

3.網(wǎng)絡新聞專題故事內(nèi)容更為動人

一個動人的網(wǎng)絡新聞專題報道，往往使用更為平凡樸實的語言來進行講述，一個成功的新聞故事往往需要先在前期進行充分預熱和宣傳，在中期塑造媒體公信力，在報道后積極地在網(wǎng)絡中與用戶進行交流討論。為此，新聞工作者需要不放過每個細節(jié)，積極聚焦和關注社會民生熱點話題，在生活中尋找真理，以講故事和解讀的方式從小切口、新角度、以小見大的來用心講好每一個新聞故事，以此來拉近網(wǎng)絡媒體與用戶之間的距離，讓網(wǎng)絡新聞專題的內(nèi)容更加深入人心。

此外，新聞工作者還需要在策劃和采寫方面上對報道內(nèi)容進行把關，在視覺設計方面上對報道形式進行把關，講好新聞、好故事，以此來真正實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞專題報道的內(nèi)容更為貼近人民群眾、貼近社會實際、貼近平凡生活。

（三）網(wǎng)絡新聞專題視覺上的變化

當前全球已經(jīng)進入數(shù)字信息化時代，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程飛快，視覺設計已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙刊物和雜志平面設計，在手機、電腦以及戶外VR和3D設備上也有了一定的創(chuàng)新性應用，這使得我國的視覺設計能夠與網(wǎng)絡新媒體在突破了時間與空間制約的前提下，進行聲音、文字與圖像方面的充分全面的有機結合。在讓我國的網(wǎng)絡新聞專題的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣化的同時，也讓用戶在視覺上擁有了全新的視覺享受，為網(wǎng)絡新聞專題的整體發(fā)展也帶來了新的生機與活力。網(wǎng)絡新聞專題在視覺上的變化主要有以下三種。

1.網(wǎng)絡新聞專題使用更為吸睛的手繪漫畫

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民群眾的日常生活節(jié)奏逐漸加快，使得人們越來越趨向于使用碎片化的閱讀方式。而手繪漫畫是一種圖文并茂的視覺表現(xiàn)形式，在融媒體時代背景下，手繪漫畫逐漸被應用于網(wǎng)絡新聞專題中，手繪漫畫以漫畫的形式，對已經(jīng)分成了若干個內(nèi)容板塊的網(wǎng)絡新聞專題進行繪制，并充分將它們進行融會貫通，讓整個網(wǎng)絡新聞專題變得更加直觀，也擁有了更強的感染力，更容易吸引用戶進行閱讀并充分理解接受。

2.網(wǎng)絡新聞專題使用更為雅致的藝術創(chuàng)新

藝術設計是一種通常以針對符號、文字、圖案、影像以及音頻等內(nèi)容進行設計創(chuàng)作的，能夠利用視覺信號通過對作品充分進行表達，從而傳達作者思想的一種視覺設計形式，具有能夠滿足用戶差異性需求的特點。在融媒體時代背景下，該藝術設計形式得到了創(chuàng)新性的發(fā)展。新聞工作者在進行網(wǎng)絡新聞產(chǎn)品專題的宣傳推廣設計時，需要對產(chǎn)品的品牌標志、宣傳海報、宣傳短片以及專題網(wǎng)站等進行藝術加工和新媒體技術創(chuàng)新性應用，來充分實現(xiàn)藝術設計創(chuàng)新手法與新媒體創(chuàng)新性技術的有機結合，這使得新聞產(chǎn)品的宣傳，從傳統(tǒng)的二維靜態(tài)設計向多維的動態(tài)化設計形式積極地進行轉變，使得網(wǎng)絡新聞產(chǎn)品專題能夠具有更多的新聞性、藝術性以及互動性特點，讓用戶在動態(tài)視覺創(chuàng)新性設計中產(chǎn)生強烈的新型藝術體驗感，是一種極為新穎和雅致的藝術創(chuàng)新性設計手法[5]。

3.網(wǎng)絡新聞專題使用更為出彩的色彩搭配

色彩是一種能夠帶來不同視覺效果的語言，具有極為直觀的視覺沖擊力。好的色彩搭配能夠充分渲染情感基調(diào)和氛圍，其具體的搭配形式主要有類似色相搭配突出統(tǒng)一感、互補色相搭配突出畫面感、對比色相搭配體現(xiàn)力量與活力感等。在融媒體時代背景下，新聞工作者通過將色彩、圖像、文字三種要素進行有機搭配和結合，能夠取得極為出彩的視覺效果。

除此之外，新聞工作者也會根據(jù)網(wǎng)絡新聞專題的視覺創(chuàng)新需要，對色彩和文字等內(nèi)容進行合理且有效的設計搭配。在避免色彩一致性的同時，有效地規(guī)避了用戶視覺上審美疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)。

三、結語

總而言之，在融媒體時代下的網(wǎng)絡新聞報道要想凸顯自身的新聞價值、社會價值以及文化價值，就必須不斷地進行創(chuàng)新性發(fā)展。我國目前的網(wǎng)絡新聞專題已經(jīng)開始了以移動媒體為主流，充分進行可視化創(chuàng)新和交互式體驗等專題形式上的創(chuàng)新性發(fā)展；開始了以突出表現(xiàn)重大事件，第一時間進行更為熱門和動人新聞故事闡述為主的專題內(nèi)容上的創(chuàng)新性變化；開始了使用吸睛的手繪漫畫、雅致的藝術創(chuàng)新以及出彩的色彩搭配等專題視覺設計上的融合性發(fā)展。