基于新媒體的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導探究

茹冰 廣西廣播電視臺

在新興媒體時代背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也會受到一定的沖擊，但優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目仍然會得到人們普遍的重視，要想打造優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，必須重視做好創(chuàng)新性編導工作，采用創(chuàng)新性編導的方法，促進電視節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)形式上的革新，以更好地滿足受眾的需求，從而增強廣播電視媒體的市場競爭力、影響力。

一、廣播電視編導工作職能

（一）前期準備工作

前期準備是廣播電視節(jié)目質(zhì)量提升的關鍵。在廣播電視節(jié)目制作之前，編導需要對廣播電視節(jié)目進行準確定位，明確廣播電視節(jié)目形式，為后續(xù)的廣播電視節(jié)目制作奠定基礎。前期準備工作包含著多方面的內(nèi)容，是廣播電視節(jié)目質(zhì)量的關鍵因素，主要包括節(jié)目定位、確定節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目選材等。

（二）中期工作開展

廣播電視節(jié)目制作過程中，完成前期準備工作之后，便會進入到中期工作階段。中期工作需要編導做好溝通與協(xié)調(diào)工作，溝通與協(xié)調(diào)的對象主要為場務人員，確保廣播電視節(jié)目制作順利開展。此外，編導要注重落實拍攝細節(jié)，如確定拍攝時間、明確拍攝進度等。嚴格把控節(jié)目拍攝質(zhì)量，確保拍攝效率。廣播電視節(jié)目編導工作涉及的內(nèi)容廣泛，對廣播電視節(jié)目效果產(chǎn)生的影響較大，因此要給予中期工作高度的重視，同時中期工作的開展還會對編導人員的專業(yè)素養(yǎng)提出較高的要求。

（三）后期整理工作

后期整理工作主要對前期所拍攝的內(nèi)容進行整理和剪輯，是廣播電視節(jié)目制作的最后環(huán)節(jié)，也是把控廣播電視節(jié)目質(zhì)量的關鍵環(huán)節(jié)。對于剪輯工作而言，編導需要協(xié)調(diào)好剪輯的過程，統(tǒng)一剪輯思路，確保剪輯人員的思路一致。除此之外，在后期整理工作中，需要重點對廣播電視節(jié)目質(zhì)量進行把控，注重相關稿件的審核、節(jié)目字幕的核對等，及時排除影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量的因素，提高廣播電視節(jié)目制作的質(zhì)量和效果。

二、新媒體對廣播電視編導的影響

（一）工作環(huán)境更加復雜

廣播電視節(jié)目編導工作環(huán)境與廣播電視節(jié)目內(nèi)容密切相關，因此具有不確定性的特點。例如在攝影棚中拍攝節(jié)目內(nèi)容，那么編導工作環(huán)境也會以攝影棚為主。如果拍攝競技類節(jié)目，則往往需要在戶外場地拍攝，因此編導工作環(huán)境也會更多地涉及戶外場地。編導工作是保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的關鍵，并且會貫穿于廣播電視節(jié)目制作全過程之中，如編導需要協(xié)調(diào)拍攝流程，確保拍攝工作的有序開展等。目前，由于廣播電視節(jié)目形式多樣化，所涉及的節(jié)目內(nèi)容范圍也比較寬泛，導致編導的工作環(huán)境較為繁雜，在一定程度上提高了編導的工作難度。為保證廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，編導需要適應不同的工作環(huán)境，因此會對編導的專業(yè)知識能力等方面提出更高的要求。

（二）廣播電視編導工作壓力更大

面對新媒體帶來的沖擊，編導作為影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量的關鍵性因素，其自身的工作壓力也會隨之增加。在新媒體環(huán)境下要想保證廣播電視的競爭力，需要注重在節(jié)目形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，只有堅持不斷創(chuàng)新，才能夠賦予廣播電視節(jié)目新的靈魂，使廣播電視節(jié)目得到受眾的歡迎和認可，提高廣播電視節(jié)目的收視率。新媒體具有內(nèi)容新穎、傳播速度快以及靈活性強等特點，往往更受人們的歡迎。因此會給廣播電視節(jié)目帶來一定的沖擊，同時也會給廣播電視編導帶來更大的壓力。需要廣播電視編導不斷創(chuàng)新，更好地適應復雜的工作環(huán)境，打造成更加獨特和新穎的廣播電視節(jié)目，推動廣播電視節(jié)目特色化發(fā)展，提升廣播電視節(jié)目的影響力和認可度。

（三）廣播電視編導標準更高

新媒體對廣播電視編導標準提出更高的要求。新媒體環(huán)境下信息傳播速度更快，這也促使受眾思想更加多元化，致使對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量等也會提出更高要求，為了更好地滿足受眾對廣播電視節(jié)目的需求，編導應當注重提升自身的工作標準，對廣播電視節(jié)目作出精準定位，科學選擇節(jié)目素材，在保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的基礎上，確保廣播電視節(jié)目符合大眾審美要求，推動廣播電視節(jié)目特色化發(fā)展，打造廣播電視節(jié)目品牌，提升廣播電視媒體的競爭力。

三、廣播電視編導發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）自身優(yōu)勢不斷弱化

受新媒體的沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不斷弱化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的節(jié)目形式更加多樣，信息傳播速度更快，受眾接受信息的方式更為靈活，不再受時間和空間等因素的制約，受眾可以結合自身的實際需求，在任何時間觀看新媒體節(jié)目。由于廣播電視節(jié)目的播出時間相對固定，因此受眾一旦錯過節(jié)目播出時間便很難重復觀看。除此之外，廣播電視節(jié)目在播出之前都要進行嚴格的規(guī)范化審核，因此其節(jié)目形式相對固化。而新媒體則不同，相較于廣播電視節(jié)目，新媒體節(jié)目在內(nèi)容以及形式上更具靈活性，相應地也會更受受眾歡迎。因此新媒體節(jié)目的競爭力往往更強。這必然會給廣播電視節(jié)目帶來更大的挑戰(zhàn)，使其自身優(yōu)勢不斷弱化。

（二）廣播電視節(jié)目編導的創(chuàng)新性不足

創(chuàng)新是發(fā)展的主要推動力，對于廣播電視節(jié)目亦是如此，需要借助創(chuàng)新來實現(xiàn)自身的發(fā)展。廣播電視節(jié)目具有較強的權威性，對節(jié)目的制作要求較高，為了保證廣播電視節(jié)目的規(guī)范性，節(jié)目往往需要經(jīng)過嚴格規(guī)范的審核，這在一定程度上抑制廣播電視編導的創(chuàng)新，久而久之，導致廣播電視編導的思想固化，缺乏創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識，同時也容易出現(xiàn)廣播電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目時常出現(xiàn)抄襲等現(xiàn)象，部分節(jié)目直接抄襲國外節(jié)目形式，但是外國節(jié)目形式往往體現(xiàn)他國的文化特色，與中國文化難以相融，導致節(jié)目效果并不理想。在新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯需要結合時代特點以及受眾需求，秉持創(chuàng)新理念，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導，通過創(chuàng)新的形式來提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與播出效果，使其更好地滿足受眾的多樣化需求。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導技巧

（一）提升編導的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求更高，只有不斷提升編導的專業(yè)素養(yǎng)，才能打造出高質(zhì)量的精品節(jié)目，更好地滿足受眾的需求。提升編導的專業(yè)素養(yǎng)是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導的重要前提。為此，編導首先要注重拓展自身的視野，準確把握市場脈搏，了解新媒體特點以及受眾需求，這樣才能有效拓展市場，促進廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，編導還要注重更新編導理念，認識到新時代對編導工作提出的新要求，并在此基礎上加強學習，不斷完善自身的專業(yè)知識體系以及專業(yè)技術水平，進一步推動廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（二）編導技術的創(chuàng)新

在廣播電視節(jié)目編導工作中，應注重編導技術的創(chuàng)新，積極借鑒新媒體技術，以此來推動廣播電視節(jié)目編導技術的創(chuàng)新。注重結合受眾的需求進行創(chuàng)新，如根據(jù)受眾的喜愛程度來創(chuàng)新節(jié)目選題，借助選題創(chuàng)新的形式來增強受眾的關注度、增強廣播電視節(jié)目的影響力。除此之外，編導技術創(chuàng)新還要結合新媒體互動性強的特點，借助新媒體技術增加廣播電視節(jié)目與受眾之間的互動。互動能夠更加廣泛的獲取受眾的意見和建議，通過互動還能增強節(jié)目與受眾之間的黏性，結合受眾意見打造受眾感興趣以及喜聞樂見的廣播電視節(jié)目。在增加與受眾溝通的同時，在節(jié)目中更多地融入受眾的觀點和意見，這也是推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導的重要方式。

（三）加強編導工作反思

反思是完善廣播電視節(jié)目編導工作的重要手段之一，加強編導工作反思，能夠及時發(fā)現(xiàn)問題并不斷完善編導工作形式，進而促進廣播電視節(jié)目編導工作質(zhì)量的提升。在編導工作開展過程中，要不斷進行反思，結合編導過程中出現(xiàn)的問題，找出原因并探索解決辦法，避免在日后的工作中再出現(xiàn)類似問題。在廣播電視節(jié)目播出后，也需要進行反思，結合節(jié)目播出產(chǎn)生的影響以及受眾對節(jié)目的意見進行反思，并對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和播出方式等作出適當?shù)恼{(diào)整，使廣播電視節(jié)目更受受眾的認可與歡迎。

五、基于新媒體的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導策略

（一）借助新技術實現(xiàn)創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導，需要更多的借助新技術來實現(xiàn)創(chuàng)新，新技術可以為廣播電視編導工作的開展提供有力的支持，是實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導的重要手段。比如，在編導工作開展過程中，可以借助大數(shù)據(jù)技術來分析受眾的需求，然后結合數(shù)據(jù)分析結果來準確定位節(jié)目形式，明確節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目符合大眾的需求。以湖南衛(wèi)視打造的節(jié)目《中餐廳》為例，在前期準備工作過程中，通過大數(shù)據(jù)分析，表明受眾對真人秀以及美食類節(jié)目的興趣較高，結合這一數(shù)據(jù)分析結果，湖南衛(wèi)視將《中餐廳》打造成了美食真人秀節(jié)目，由藝人來負責餐廳的采購以及餐廳服務等工作，自行邀請客人到餐廳就餐。這樣的節(jié)目集真人秀以及美食類節(jié)目形式于一體，因此更受觀眾的歡迎與喜愛，節(jié)目收視率長期居高不下。由此可見，新技術的應用能夠為編導工作提供有力的支持，有助于實現(xiàn)節(jié)目準確定位，確保節(jié)目內(nèi)容更受受眾的歡迎。

（二）拓展節(jié)目傳播路徑

傳播路徑單一不利于廣播電視媒體的發(fā)展，針對這種情況，要注重拓展節(jié)目傳播路徑。現(xiàn)代社會背景下，電腦、手機等移動終端普及率較高，在網(wǎng)絡的支持下，人們獲取信息的途徑更加廣泛，因此廣播電視媒體應推動媒體融合，以此來拓寬自身節(jié)目的傳播路徑，提升廣播電視節(jié)目的影響力和收視率。以央視新聞為例，央視新聞具有較強的權威性，為了順應新媒體的發(fā)展，央視新聞不斷拓展傳播路徑，央視影音便是其中的典型代表形式之一，央視影音通過線上的方式傳遞央視相關新聞節(jié)目。既能拓寬央視新聞的傳播路徑，也能推動央視新聞的數(shù)字化發(fā)展，并且也為受眾獲取相關新聞信息帶來了極大的便利。除此之外，央視新聞在拓寬節(jié)目傳播路徑的同時，也注重增加與受眾的互動，借助微博、微信等形式進行新聞傳播，并通過這種形式增加與受眾的互動，廣泛吸取受眾的意見和見解，不斷完善新聞節(jié)目形式和節(jié)目的傳播方式。

（三）彰顯節(jié)目價值

廣播電視節(jié)目是傳達價值觀念的重要形式，這也是廣播電視節(jié)目自身的價值所在。廣播電視節(jié)目有著較強的社會影響力，肩負著傳遞正能量以及弘揚主流文化的重任。在新媒體環(huán)境下，廣播電視作為主流媒體，更要注重彰顯節(jié)目價值，以此來增強廣播電視節(jié)目的影響力和競爭力。以《加油！向未來》為例，該節(jié)目為科學試驗類節(jié)目，通過該節(jié)目不僅能夠展示科學技術，同時也能對廣大青少年起到科技啟蒙的作用，吸引青少年的關注，同時也能增進受眾對科技的了解。對于展示我國科技創(chuàng)新成果、培養(yǎng)民族創(chuàng)新意識等均具有十分重要的意義。由此可見，這樣的節(jié)目形式能夠更好地彰顯節(jié)目的價值，同時也能有效吸引受眾的關注，增強廣播電視媒體的競爭力。

（四）豐富節(jié)目內(nèi)容

廣播電視節(jié)目的質(zhì)量主要受節(jié)目內(nèi)容的影響，豐富節(jié)目內(nèi)容不僅是實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導的重要舉措，同時也是提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要措施。新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、傳播范圍廣，受此影響，優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容也能得到更大范圍的快速傳播，進而有助于提升節(jié)目的影響力。以《中國詩詞大會》為例，該節(jié)目的打造實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合，借助傳統(tǒng)文化來提升電視節(jié)目的內(nèi)涵與影響力，并通過電視節(jié)目來弘揚傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了二者的共贏，并且也促進了節(jié)目形式的創(chuàng)新。因此廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導，需要注重豐富節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目中融入更多的經(jīng)典元素，以此來提升節(jié)目質(zhì)量和進影響力。再以《中餐廳》為例，該節(jié)目同時融入了真人秀以及美食等元素，既能使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富和飽滿，又同時涵蓋了受眾喜聞樂見的元素，可以使節(jié)目更受歡迎，也能夠更好地滿足受眾的需求。由此可見，豐富節(jié)目內(nèi)容是實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導的重要舉措，同時也是促進節(jié)目質(zhì)量提升的重要手段。

六、結語

隨著新媒體時代的到來，廣播電視媒體受到一定的沖擊，同時也帶來了一定的機遇，需要認清時代發(fā)展潮流，推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導，不斷創(chuàng)新和豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化廣播電視節(jié)目流程，將新媒體帶來的挑戰(zhàn)轉化為機遇，促進廣播電視節(jié)目質(zhì)量和影響力的提升，保障廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。