全媒體時代電視新聞播音主持發(fā)展分析

王新平 平定縣融媒體中心

在全媒體時代背景下，人們可以充分依照自己的需要及喜好搜索自己感興趣的信息，全媒體技術(shù)正是利用大數(shù)據(jù)進行分析，為受眾推送相關(guān)信息，以其靈活性以及針對性受到了觀眾的廣泛追捧。受此影響，傳統(tǒng)媒體的主流地位逐漸遭到挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持作為信息傳播的主要角色，對于節(jié)目的發(fā)展及定位有著決定性的作用，想要時刻維持自身的競爭力，就需要重視并推進自身工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷升級完善自身專業(yè)素養(yǎng)，從而在競爭激烈的背景下做到脫穎而出。

一、轉(zhuǎn)變思想觀念

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作中，主持播音以及采集編導(dǎo)的工作通常情況下是互不干擾，彼此獨立進行的，其中，播音主持人員是新聞信息的主要傳播者，但是由于受到節(jié)目制作流程的限制，導(dǎo)致了節(jié)目主持人無法在第一時間接觸到新聞，也就無法做到對信息的深入挖掘和解讀。隨著全媒體時代的不斷推進，相關(guān)工作人員需要及時更新自身的思想態(tài)度，將新型觀念與傳統(tǒng)的工作思維相融合，做到時刻緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷推陳出新。

傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要創(chuàng)新改革現(xiàn)有的新聞制作流程以及播報方式，可以通過讓主持人與前線記者進行現(xiàn)場連線等方式，使受眾及時掌握第一手的情況信息，提升新聞的實時有效性。受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在進行信息傳播的過程中可以適當(dāng)推出新型播放平臺，例如：短視頻、公眾號、客戶端等，將信息以視頻、圖片、文字等方式，呈現(xiàn)在各位受眾的眼前，滿足不同受眾的具體需要，拓展其獲取資源的有效途徑。同時，通過多媒體平臺可以實現(xiàn)新聞制作人與受眾之間的充分交流，使相關(guān)人員有效了解受眾的關(guān)注點，及時轉(zhuǎn)變信息制作方式，極大提升了新聞播報的效果。在全媒體時代的背景下，主持人也應(yīng)當(dāng)充分了解當(dāng)下社會熱點，順應(yīng)環(huán)境變化，及時更新自身的思想理念，創(chuàng)新升級新聞播報方式，通過利用數(shù)字化信息手段，拉近與受眾之間的距離，增加與受眾的良好溝通，有效提升新聞播報質(zhì)量，與觀眾達成共識。

二、提升專業(yè)素養(yǎng)

電視播音主持人作為影響整個節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵人物，為了充分滿足電視新聞行業(yè)的需求，需要樹立起活到老、學(xué)到老的思想觀念，擺脫現(xiàn)有的工作舒適圈，不斷完善自身的專業(yè)知識架構(gòu)，培養(yǎng)自身前瞻性，積極了解當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展趨向，進而有效應(yīng)對未來的行業(yè)變化，規(guī)劃好自身的職業(yè)發(fā)展方向。

全媒體時代下的電視播音工作者不應(yīng)當(dāng)將自己的工作圈定在現(xiàn)有的崗位職責(zé)范圍內(nèi)，應(yīng)當(dāng)深入到基層中，架起媒體行業(yè)與廣大受眾之間溝通的橋梁，因此，新聞主持人也可以看作是另一種意義上的記者。主持人需要在第一時間接觸到所要播報的新聞內(nèi)容，要成為信息的受眾及傳播者，挖掘出新聞內(nèi)容的潛在信息，從而提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，也有效實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的再加工，有助于受眾充分接受隱藏的價值信息與觀念導(dǎo)向。新聞主持人應(yīng)當(dāng)時刻明確自身立場以及崗位職責(zé)，在進行新聞播報過程中保障新聞的客觀性，同時參考不同的受眾群體、環(huán)境氛圍等因素，及時調(diào)整播報方式，以吸引更多受眾的關(guān)注，進而提升節(jié)目的收視率。為了充分滿足崗位需要，主持人應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，不斷豐富新聞播報的形式，打下堅實的群眾基礎(chǔ)。另外，主持人也應(yīng)當(dāng)不斷擴大自身知識面，升級知識結(jié)構(gòu)體系，保證在進行不同內(nèi)容的信息傳播時都能做到有話說，充分突出時代氣息，將新聞多層次、多角度地呈現(xiàn)在受眾眼前，提升受眾的代入感及參與度，吸引受眾眼球[1]。

三、實現(xiàn)角色升級

通過對當(dāng)下新聞媒體的分析可以發(fā)現(xiàn)，播音主持人的職業(yè)定位有了顯著的改變。傳統(tǒng)的新聞播報中，主持人作為新聞的傳播者與講述者，將內(nèi)容直接傳遞給各位受眾，但是隨著全媒體時代的快速發(fā)展，主持人的崗位逐漸轉(zhuǎn)向了全方位的“媒體服務(wù)員”角色。但值得注意的是，崗位定位升級的根本核心仍然是充分反映基層群眾的訴求以及有效引導(dǎo)群眾輿論，創(chuàng)建和諧的社會輿論環(huán)境。主持人需要時刻將公正客觀作為自身的工作基調(diào)，并積極創(chuàng)新升級現(xiàn)有的知識架構(gòu)以及播報形式，進而充分落實媒體服務(wù)員的作用。

一方面，主持人需要借助傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目平臺，積極探尋不同的主持方式，逐漸找準自身的發(fā)展定位與主持風(fēng)格，同時也建立一定的群眾基礎(chǔ)與社會口碑，促進信息資源高效、優(yōu)質(zhì)的播報，提升傳統(tǒng)新聞媒體節(jié)目的權(quán)威性，為服務(wù)型媒體工作者的角色升級打下良好基礎(chǔ)。另一方面，主持人應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展變化，利用好現(xiàn)代化全媒體手段，充分發(fā)揮出節(jié)目新聞播報、答疑解難、商業(yè)推廣等綜合服務(wù)能力。舉例說明，新階段，我國的各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)的電視媒體都在進行深度的交流合作，完整版的電視節(jié)目會以精華、花絮等剪輯方式，通過短視頻平臺進行傳播，有效提升了部分受眾對于不同信息接收形式的需要。因此，主持人應(yīng)充分抓住信息的核心內(nèi)容，以受眾喜聞樂見的方式進行再創(chuàng)作，從而有效引導(dǎo)受眾輿論方向，使得主持人及新聞節(jié)目不斷增加“流量”，實現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播。

四、加強互動創(chuàng)新

在全媒體時代發(fā)展的當(dāng)下，新聞播音行業(yè)面臨著極為嚴峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)創(chuàng)新成了目前推動傳統(tǒng)新聞節(jié)目發(fā)展的一個重要手段，可以有效突破當(dāng)下收視率嚴重下滑的困境，發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體的節(jié)目優(yōu)勢，實現(xiàn)電視臺新聞播音健康、長遠的發(fā)展。新聞播音工作需要不斷升級自身創(chuàng)新能力，完善創(chuàng)新意識，制作出高質(zhì)量的節(jié)目，充分吸引受眾的目光，在新舊媒體相互交融、碰撞、競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。相較于讓人眼花繚亂的新媒體而言，傳統(tǒng)的新聞播報形式過于單一，因此需要電視媒體充分抓住機遇，掌握發(fā)展內(nèi)涵，將先進的媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞播放平臺進行有機結(jié)合，做到優(yōu)勢互補。與此同時，電視新聞媒體應(yīng)與各平臺之間加深合作，充分發(fā)揮新型媒體的優(yōu)勢，與觀眾做好實時的溝通互動，關(guān)注輿論的發(fā)展導(dǎo)向，充分保障傳統(tǒng)媒體的公信力，提升傳統(tǒng)媒體的社會地位。除此之外，與新型媒體相比，傳統(tǒng)新聞媒體要注意新聞節(jié)目的時效性以及客觀性，應(yīng)當(dāng)時刻針對行業(yè)環(huán)境變化做出積極應(yīng)對，充分保障自身的核心競爭力[2]。

五、拓寬工作領(lǐng)域

作為電視新聞播放的傳聲筒，新聞播報主持人需要充分了解各行各業(yè)的最新發(fā)展情況，不斷拓寬自身的知識面以及工作領(lǐng)域。在全媒體環(huán)境下，大多數(shù)主持人的工作都得到了不同程度的延伸。舉例說明，央視著名主持人朱廣全以“段子手”身份成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，撒貝寧也成功從《今日說法》跨界到其他普法綜藝，打破了受眾對于主持人的固有印象，這是電視臺內(nèi)部的工作范圍的拓展。還可以從傳統(tǒng)電視媒體跨行到短視頻等新媒體行業(yè)。例如：央視推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目以其硬核的評論以及樸實的談話一經(jīng)播出就立刻火爆全網(wǎng)，節(jié)目發(fā)揮出短視頻平臺的特有優(yōu)勢，與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形成“傳統(tǒng)+新媒體”的新型節(jié)目形式。為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供新思路，節(jié)目時刻緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，充分利用視頻、彈幕等方式，為觀眾呈現(xiàn)出嚴肅新聞節(jié)目“不為人知”的另一面。除此之外，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)積極向直播行業(yè)進行發(fā)展。通過直播的方式可以充分拉近主持人與觀眾之間的距離，并形成有效的良性互動。比如：在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，央視新聞媒體利用其廣泛的號召力，鼓勵各主持人與網(wǎng)絡(luò)名人積極互動開展直播帶貨，支持疫情地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。以朱廣全的帶貨活動為例，全程共召集了一千多萬觀眾進行參與，播放次數(shù)以及點贊量均超過一億，兩個小時的帶貨推動了四千萬商品的流通，朱廣全帶貨的相關(guān)話題直接空降熱搜第一，話題參與量超過三億，持續(xù)稱霸榜單四小時。直播活動充分結(jié)合了主持人及主播的人氣，從而形成巨大的社會影響力。電視新聞媒體主持人工作領(lǐng)域的拓寬，將有效促進傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時代的發(fā)展。

六、提升社交服務(wù)

全媒體時代的不斷推進，促使傳統(tǒng)的電視新聞充分加強自身的核心競爭力，全面提升服務(wù)能力與社交能力。相較于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新媒體更注重的是為受眾提供更加便攜化、個性化的服務(wù)，充分滿足受眾利用碎片化時間進行信息傳遞與接收的需求，因此，新媒體技術(shù)受到了觀眾的一致好評。通過對新媒體進行分析，傳統(tǒng)的電視新聞播音工作也同樣需要提升群眾服務(wù)意識，增加差異化、個性化的觀念，有效推動傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。

電視新聞播音是一項團體性的工作，因其具有較大的工作量，需要專門劃分出例如導(dǎo)播、采編、后期等不同的單元分步進行操作，由于制作的節(jié)目內(nèi)容逐漸豐富，因此相關(guān)的工作人員數(shù)量也在不斷增加，想要制作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目就需要各位員工之間的協(xié)調(diào)配合，尤其是新聞播音主持人，需要對接的工作有很多，需要具備強大的社交能力，實現(xiàn)新聞信息的完整性。主持人具有良好的協(xié)調(diào)溝通能力，可以增加新聞稿件的特色，通過不同部門的多方面反饋，可以有效提高新聞播音主持人的播音質(zhì)量，抓住新聞重點，使用新穎的表達方式提升節(jié)目的新鮮感，給予受眾全新的體驗，通過保留傳統(tǒng)的新聞特質(zhì)，融合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新升級[3]。

七、加強品牌建設(shè)

全媒體時代較為突出的一個特征就是品牌作用。電視新聞播音主持人作為整個節(jié)目的核心招牌，其自身的綜合職業(yè)素養(yǎng)成了創(chuàng)建獨具特色品牌形象的關(guān)鍵點。想要加強傳統(tǒng)新聞媒體的品牌建設(shè)，需要主持人做到嚴把信息關(guān)，將信息進行篩取以及整合。新媒體的長處在于可以與受眾進行實時的互動，但是也存在缺乏有效信息的辨識能力、缺少堅實的群眾基礎(chǔ)、沒有足夠的權(quán)威性和社會影響力等問題。因此，在進行品牌建設(shè)的過程中，電視新聞播音主持首先應(yīng)當(dāng)以揚長避短為主要原則，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，利用主持人自身的特性及形象不斷提升節(jié)目在廣大觀眾之間的影響力，建立良好的口碑，充分樹立起具有高度權(quán)威性、公信性的新聞品牌，打響傳統(tǒng)新聞媒體的金字招牌。其次，電視播音需要充分重視全媒體時代下直播活動中的品牌價值。就當(dāng)前情況進行分析，以新媒體技術(shù)為主要依托手段的全媒體平臺直播方式已經(jīng)初現(xiàn)雛形，但是需要注意的是由于新媒體直播平臺的準入門檻極低，因此對于部分游走在違規(guī)邊緣、打擦邊球等行為的直播活動應(yīng)及時進行規(guī)范整改。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的榜樣力量，樹立起健康、積極、向上的品牌形象，為廣大受眾留下“健康直播、綠色直播”的印象，從而在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，有效提升整個直播平臺大環(huán)境的規(guī)范化發(fā)展，助推良好社會風(fēng)氣的形成。最后，傳統(tǒng)電視新聞需要注重全媒體時代下商業(yè)活動中的品牌價值。從目前的行業(yè)發(fā)展角度來看，自媒體的直播活動已經(jīng)有了大體穩(wěn)定的商業(yè)活動形式。主播可以通過唱歌、游戲、跳舞、閱讀等方式吸引廣大觀眾進入直播間，從而獲得流量及打賞，部分有一定名氣的主播也可以通過廣告植入、營銷推廣等方式與企業(yè)達成合作，實現(xiàn)賬號經(jīng)濟價值的不斷提升，自媒體平臺也可以通過與各位主播之間商討并簽訂最終的利益分配合同，及時引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的宣傳營銷方式，以此融入良性、健康的商業(yè)化直播帶貨活動中，從而擴大節(jié)目的影響力。伴隨著電視播音主持工作的不斷跨界發(fā)展，使得自媒體直播帶貨的商業(yè)模式逐漸成形，眾多的電視新聞播音主持可以在自媒體平臺中充分形成“名人效應(yīng)”，引導(dǎo)觀眾進行合理消費，從而在獲得經(jīng)濟利益的同時，也可以充分實現(xiàn)自身品牌形象的推廣，引導(dǎo)觀眾輿論的健康發(fā)展[4]。

八、結(jié)論

綜上而言，全媒體時代的發(fā)展為電視新聞播音主持行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇以及職業(yè)挑戰(zhàn)，作為節(jié)目制作的中心，播音主持人員需要充分認識到自身專業(yè)素養(yǎng)的短板，時刻反省自身的不足之處，通過積極、主動地學(xué)習(xí)，時刻貼合時代及市場的發(fā)展需要，不斷實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變，充分拓寬工作范圍，提升節(jié)目口碑，加強節(jié)目的品牌建設(shè)，從而重新掌握傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的主流地位，實現(xiàn)自身的良好發(fā)展。