新媒體時(shí)代下動(dòng)畫的跨媒介傳播與發(fā)展研究

周勝飛 北京鑫佑文化傳媒有限公司

在技術(shù)發(fā)展的背景下，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了顯著的發(fā)展。在此過程中怎樣有效地運(yùn)用技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新，拓展動(dòng)畫傳播方式已經(jīng)成為關(guān)鍵問題。但是在現(xiàn)階段，卻依舊有很多動(dòng)畫行業(yè)的工作人員難以實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播，由此可見，針對(duì)新媒體時(shí)代下動(dòng)畫的跨媒介傳播與發(fā)展進(jìn)行深入分析，對(duì)于行業(yè)進(jìn)步來講至關(guān)重要。

一、新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)畫的種類較為豐富，但是在發(fā)展方面卻會(huì)涉及很多問題，包括媒介、發(fā)展形勢(shì)等，很多動(dòng)畫之所以有自身的風(fēng)格便是因?yàn)閵A雜很多作者的主觀意識(shí)。而在未來的發(fā)展過程中，要求動(dòng)畫行業(yè)工作人員應(yīng)該加大對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，并不斷探索主題和形式?，F(xiàn)階段，在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上也更加貼近藝術(shù)，能夠更加滿足時(shí)代發(fā)展的需要。例如現(xiàn)階段的仿真虛擬技術(shù)、VR技術(shù)等，便可以在技術(shù)應(yīng)用的過程中使人們可以有一種身臨其境之感。此外若是能夠?qū)?dòng)畫與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行融合，則能夠使更多的人認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫發(fā)展與跨媒介傳播的意義，進(jìn)而在觀眾與創(chuàng)作者之中營造一種良好的互動(dòng)氛圍[1]。

在現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的影響下，跨媒介傳播的有效實(shí)現(xiàn)可以進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)畫行業(yè)的影響力，使動(dòng)畫行業(yè)可以在內(nèi)容與形式上得以創(chuàng)新。目前，很多行業(yè)工作者會(huì)將動(dòng)漫與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，以此突出動(dòng)畫自身的優(yōu)勢(shì)。此外在跨媒介傳播中也可以融合其他民族元素，例如將民族文化以動(dòng)畫的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以此達(dá)到跨媒介傳播的目的。

二、新媒體時(shí)代下動(dòng)畫的變革

（一）新媒體時(shí)代對(duì)動(dòng)畫的影響

在技術(shù)發(fā)展的背景下，計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR等技術(shù)得到了非常顯著的發(fā)展，已經(jīng)為各行各業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，而對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)也是一樣，可以利用技術(shù)的應(yīng)用豐富傳播渠道，并加強(qiáng)制作質(zhì)量，為動(dòng)畫創(chuàng)作人員提供便捷，進(jìn)一步促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，在新媒體的時(shí)代背景下，技術(shù)的發(fā)展可以使動(dòng)畫的傳播渠道變得更加多元化，進(jìn)而打破傳統(tǒng)電視播放的局限。用戶可以運(yùn)用短視頻軟件、其他視頻平臺(tái)的運(yùn)用輕松地獲取資源進(jìn)行多平臺(tái)播放，這也使動(dòng)畫的傳播范圍變得更加廣泛。目前，動(dòng)畫不僅僅可以二維放映，還可以3D放映，這種3D動(dòng)畫電影的出現(xiàn)也進(jìn)一步拉近了動(dòng)畫內(nèi)容與人們感官之間的聯(lián)系和距離，使動(dòng)畫可以走向國際化，讓我國的動(dòng)畫行業(yè)可以與外國企業(yè)進(jìn)行合作，走向世界[2]。

（二）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步

在大環(huán)境的時(shí)代背景下，跨媒介傳播形式的使用可以進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)畫的影響范圍，使動(dòng)畫可以與新媒體進(jìn)行高效的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源共享，使動(dòng)畫可以多形式地進(jìn)行傳播。此外，技術(shù)的使用促進(jìn)了平臺(tái)的建設(shè)，工作人員可以用手機(jī)、iPad進(jìn)行觀看，這樣便可以幫助動(dòng)畫創(chuàng)作人員以及其他行業(yè)動(dòng)畫制作人員了解市場(chǎng)信息和受眾信息反饋。此外技術(shù)的應(yīng)用不僅可以支持視頻的隨時(shí)放映，還能夠使人們的動(dòng)畫觀看變得更加便捷。只需要在觀看平臺(tái)中搜索關(guān)鍵詞便可以觀看動(dòng)畫，并調(diào)整觀看進(jìn)度和音量。目前，bilibili平臺(tái)也是動(dòng)畫觀看平臺(tái)中最為常見的一種，不僅深受人們的喜愛，還已經(jīng)成為人們觀看動(dòng)畫進(jìn)行集中討論的重要區(qū)域，可以使動(dòng)畫的傳播形式變得更加多元化。此外在觀看的過程中，平臺(tái)也會(huì)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用收集觀看用戶的年齡、偏向愛好等，進(jìn)而在后續(xù)的動(dòng)畫推薦過程中加大對(duì)此類動(dòng)畫的推送，使動(dòng)畫行業(yè)可以蓬勃發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也進(jìn)一步提升，有效地促進(jìn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，平臺(tái)會(huì)為了資源的掌控投入大量的前期成本，另一方面，這種成本的花費(fèi)也會(huì)使動(dòng)畫創(chuàng)作人員有更多的資金進(jìn)行后續(xù)的創(chuàng)作投入。與傳統(tǒng)的收視率衡量動(dòng)畫質(zhì)量不同，現(xiàn)階段由于平臺(tái)的搭建，流量也成了檢驗(yàn)動(dòng)畫質(zhì)量的重要因素和參數(shù)。與此同時(shí)，在過去，動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展質(zhì)量最高的便是日本，而在流量化、技術(shù)化發(fā)展的背景下，我國動(dòng)畫也開始逐漸走向國際，進(jìn)而發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)，創(chuàng)作更多的中國化作品。

在互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的發(fā)展過程中，影視動(dòng)畫也開始出現(xiàn)在人們的視野中，動(dòng)畫開始與商業(yè)化協(xié)調(diào)發(fā)展，這也說明動(dòng)畫作品的質(zhì)量在逐漸提升。此外，雖然動(dòng)畫IP孵化開始呈現(xiàn)系統(tǒng)化的趨勢(shì)，但是國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)卻依舊沒有發(fā)展成百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用則可以帶動(dòng)更多的技術(shù)企業(yè)關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而幫助動(dòng)畫創(chuàng)作人員制作出更多的作品。

（三）動(dòng)畫跨媒介傳播的應(yīng)用價(jià)值

新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)畫的創(chuàng)作具有非常重要的價(jià)值，一方面，人們可以通過微博、微信了解動(dòng)畫創(chuàng)作的相關(guān)內(nèi)容，并加入創(chuàng)作中，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液；另一方面，在這些軟件平臺(tái)的幫助下，動(dòng)畫短視頻有了更多的渠道進(jìn)行播放，促使動(dòng)畫的受眾群體不僅僅局限于低齡階段的孩子，而是使其他年齡段的人也能夠加大對(duì)動(dòng)畫的了解。與此同時(shí)新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)畫的創(chuàng)作可以打破傳統(tǒng)方式在體驗(yàn)感方面的不足，使動(dòng)畫創(chuàng)作具有時(shí)代性，符合社會(huì)發(fā)展需要。此外，在動(dòng)畫制作的過程中，由于技術(shù)在不斷完善和優(yōu)化，因此音頻處理、圖像設(shè)計(jì)以及視頻制作、剪輯方面在完成過程中也變得更加容易，且3D等技術(shù)的使用可以最大限度地提升人們的觀感體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。

三、媒體技術(shù)發(fā)展背景下動(dòng)畫跨媒介傳播形式的具體體現(xiàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)代媒體行業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)階段的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在制作的過程中會(huì)運(yùn)用多種圖像進(jìn)行互動(dòng)傳播，并在制作的過程中加大對(duì)藝術(shù)內(nèi)涵的精煉，這樣才能夠確保動(dòng)畫設(shè)計(jì)的質(zhì)量。此外，為了能夠進(jìn)一步滿足人們對(duì)動(dòng)畫的要求，工作人員需要加大對(duì)動(dòng)畫放映清晰度的重視，更深一步地將新媒體與動(dòng)畫發(fā)展進(jìn)行融合。

（二）虛擬媒體與動(dòng)畫發(fā)展的融合

虛擬媒體是現(xiàn)代化發(fā)展的一種形式，其主要是指利用對(duì)動(dòng)畫人物、圖像、色彩等元素的提取，增強(qiáng)影片整體制作水平和質(zhì)量。在此過程中便需要運(yùn)用多種現(xiàn)代化技術(shù)將傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫制作與三維進(jìn)行融合分析，并以宏觀的角度進(jìn)行內(nèi)容與播放形式的創(chuàng)新，使動(dòng)畫能夠滿足人們的實(shí)際需要。短篇?jiǎng)赢嬕彩乾F(xiàn)代化動(dòng)畫形式中非常重要的一種，是指將傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫轉(zhuǎn)變?yōu)槿S形式，使動(dòng)畫短片可以既滿足動(dòng)畫形態(tài)的需要還能夠符合藝術(shù)發(fā)展與傳播的要求。在此過程中，工作人員還需要結(jié)合實(shí)際需要進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容的優(yōu)化與完善，使其可以滿足推廣的需求。

（三）動(dòng)畫抽象藝術(shù)與具象的結(jié)合

抽象藝術(shù)的使用可以使動(dòng)畫在制作的過程中更加具有內(nèi)涵，使人們可以感受到動(dòng)畫人物內(nèi)在。此外動(dòng)畫抽象藝術(shù)能夠?qū)?dòng)畫行業(yè)的變化更加全面、細(xì)致地加以體現(xiàn)。目前在實(shí)際工作中，動(dòng)畫抽象藝術(shù)與具象之間的融合可以使動(dòng)畫的制作更加符合發(fā)展需要。但是要求工作人員應(yīng)該在加大對(duì)技術(shù)的分析，并在動(dòng)畫制作的過程中盡可能加強(qiáng)情感的烘托，進(jìn)而挖掘市場(chǎng)發(fā)展中的創(chuàng)新性。在時(shí)代發(fā)展的過程中，技術(shù)的種類也已經(jīng)得到了豐富，因此通過技術(shù)的使用可以將動(dòng)畫的整體性能得以最大化的體現(xiàn)。工作人員應(yīng)該在創(chuàng)造過程中充分考慮現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的情況以及總體環(huán)境并適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)新，以此滿足發(fā)展過程中的文化建設(shè)需要。

（四）動(dòng)畫創(chuàng)作過程中的跨媒介傳播

現(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而技術(shù)的應(yīng)用可以進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)畫的跨媒介傳播，利用跨學(xué)科等形式使動(dòng)畫的制造能夠有更多的可能。在動(dòng)畫發(fā)展初期，由于技術(shù)的不便，動(dòng)畫創(chuàng)作人員通常會(huì)運(yùn)用膠片拍攝的方式進(jìn)行動(dòng)畫的制作，然后使繪畫人員根據(jù)情況進(jìn)行繪畫。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，很多媒介形式開始出現(xiàn)，尤其是在數(shù)字化的發(fā)展背景下，二維與三維技術(shù)的融合、數(shù)字化與云數(shù)據(jù)的使用已經(jīng)為實(shí)體媒介的運(yùn)用創(chuàng)造了一個(gè)良好的條件。且隨著軟件的不斷升級(jí)與研發(fā)，動(dòng)畫的創(chuàng)作難度也大大降低，很多跨行業(yè)人員也會(huì)加入動(dòng)畫創(chuàng)作工作中。目前很多機(jī)械學(xué)科的人員便已經(jīng)逐漸開始向動(dòng)畫制作領(lǐng)域發(fā)展，這也為動(dòng)畫的創(chuàng)作帶來了更多的可能[4]。

在完成動(dòng)畫制作之后，后期的宣傳與傳播也非常重要，這也是使動(dòng)畫作品能夠最大化體現(xiàn)自身價(jià)值的重要路徑?，F(xiàn)階段的動(dòng)畫制作已經(jīng)成為藝術(shù)發(fā)展中非常重要的一種，而觀看方式也已經(jīng)突破電視的局限，可以在網(wǎng)站上進(jìn)行觀看，而其中也有一些優(yōu)秀的動(dòng)畫作品會(huì)被展覽。與此同時(shí)，網(wǎng)站等形式的使用能夠拉近受眾群體與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，使動(dòng)畫可以更高質(zhì)量地滿足人們的感官需求?？偠灾缑浇閭鞑バ问降陌l(fā)展既是新媒體時(shí)代發(fā)展的必然需要，也是動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)步的重要發(fā)展趨勢(shì)。

四、動(dòng)畫改編形式分析

動(dòng)畫制作過程中主要的要素便是人物形象、故事內(nèi)容以及整體主旋律。以我國非常著名的原著以及動(dòng)畫《西游記》為例，其原著中的形象性格有很大的區(qū)別，例如孫悟空“毛臉雷公嘴、火眼金睛”等，周圍群眾一看見孫悟空的第一反應(yīng)都是害怕和恐懼。而唐僧作為金蟬子轉(zhuǎn)世，眉清目秀，繼承了父母的優(yōu)秀基因。而在動(dòng)畫制作的過程中，由于我國的動(dòng)畫形式在最初所面向的受眾群體是低齡化的兒童，因此如果直接對(duì)其進(jìn)行動(dòng)畫的體現(xiàn)則會(huì)難以達(dá)到預(yù)期的效果，因此工作人員運(yùn)用虛擬化技術(shù)對(duì)其進(jìn)行了形象的改編，改變之后的師徒四人在人物形象方面可以滿足現(xiàn)代化的審美要求，且不會(huì)丟失原有的“動(dòng)物”特征。由此可見，新媒體背景下多種技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)為移植化的動(dòng)畫跨媒體傳播與發(fā)展提供了更好的條件。

五、新媒體時(shí)代下動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

（一）傳播形式的發(fā)展

在計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展的背景下，信息的互通性能和質(zhì)量也進(jìn)一步提升，可以從根本上促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外技術(shù)的使用，可以利用建模等形式，使動(dòng)畫中的場(chǎng)景更加貼切、逼真。此外VR等技術(shù)的使用也能夠在傳統(tǒng)傳播形式的基礎(chǔ)上，使動(dòng)畫從多角度進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。與此同時(shí)，對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)來講，新媒體技術(shù)的使用不僅可以促進(jìn)動(dòng)畫行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，還能夠使傳播的形式更加多樣化。

新媒體技術(shù)的使用，為抽象與具象傳播的融合提供了技術(shù)支持，可以深度了解市場(chǎng)宣傳形式。此外相對(duì)于動(dòng)畫制作來講更是一樣，必須依賴技術(shù)的使用才能夠強(qiáng)化群眾對(duì)動(dòng)畫的感受，使動(dòng)畫在未來發(fā)展階段中能夠更加具備時(shí)代性。

（二）動(dòng)畫內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)

在動(dòng)畫觀看的過程中，觀眾會(huì)與動(dòng)畫情節(jié)產(chǎn)生共情，內(nèi)心世界會(huì)隨著情節(jié)、內(nèi)容的變化產(chǎn)生一定的波動(dòng)，進(jìn)而得到一種幸福感。而在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了多元化的發(fā)展，可以滿足人們多種形式的需要，使觀眾可以在觀看動(dòng)畫的過程中感知自我?，F(xiàn)階段在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏也更加快速，因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作的過程中應(yīng)該盡可能地增強(qiáng)觀眾與動(dòng)畫本身之間的聯(lián)系，這樣既可以使動(dòng)畫的創(chuàng)作具有創(chuàng)新性和時(shí)代性，還能夠使動(dòng)畫在發(fā)展的過程中可以創(chuàng)新形式，從而變得更加靈活。與此同時(shí)，傳統(tǒng)動(dòng)畫本身也具有一定的藝術(shù)魅力，可以給人以強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。所以在技術(shù)使用的過程中，不能夠全部進(jìn)行創(chuàng)新，而是應(yīng)該取其精華、去其糟粕，通過技術(shù)的應(yīng)用完善傳統(tǒng)動(dòng)畫中的種種不足，以此使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可以逐步完善，使其可以滿足市場(chǎng)需要[5]。

雖然在技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展過程中，需要不斷貼合受眾群體的內(nèi)心需要才能夠最大化地發(fā)揮自身的作用，但是其傳播過程中的特點(diǎn)是不會(huì)更改的，因此在宣傳的過程中要加大對(duì)其藝術(shù)性的重視，使動(dòng)畫對(duì)幼兒能夠產(chǎn)生一定的教育意義?？偠灾旅襟w技術(shù)發(fā)展背景下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該滿足時(shí)代發(fā)展需要，積極地進(jìn)行跨媒介傳播，這樣才能夠從根本上完善動(dòng)畫傳播效果，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，以此推動(dòng)動(dòng)畫企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使其可以走向世界，擴(kuò)大影響范圍。

六、結(jié)論

綜上所述，在時(shí)代發(fā)展的過程中，動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展變得更加多元化，而為了能夠進(jìn)一步滿足人們對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的需要，工作人員還應(yīng)加大技術(shù)的使用并對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能夠使動(dòng)畫真正達(dá)到跨媒介傳播的目的。因此在未來的工作中，在傳播形式方面，動(dòng)畫行業(yè)的工作人員應(yīng)該繼續(xù)加大對(duì)VR等技術(shù)的使用，以此豐富傳播渠道，為相關(guān)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。