融媒體視域下報(bào)社記者轉(zhuǎn)型之路的探索

張?chǎng)?云南日?qǐng)?bào)

隨著社會(huì)與科技的快速發(fā)展，信息的傳播模式也隨之發(fā)生很大的變化。以前我們通過(guò)看報(bào)紙、電視來(lái)收集信息與傳播信息，而今，電腦、手機(jī)、ipad等高科技產(chǎn)品層出不窮，網(wǎng)絡(luò)信息的飛速傳播促使媒體也要與時(shí)俱進(jìn)，電視媒體的創(chuàng)新與改進(jìn)是必然趨勢(shì)。不再拘泥于傳統(tǒng)的單一媒體形式，而是可以從多個(gè)媒體渠道進(jìn)行信息媒體傳播，多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)是適合現(xiàn)代人的信息需求而產(chǎn)生的，因此，傳統(tǒng)的媒體形式必須向多媒體形式轉(zhuǎn)變。那么，在媒體融合的視野下，報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧矊㈨槕?yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)換，以便實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化信息傳播的需求與社會(huì)地位的鞏固。

一、融媒體視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究意義

融媒體指的是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之后誕生的新型媒體形式，近年來(lái)，隨著我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展進(jìn)步，新媒體技術(shù)在市場(chǎng)上占據(jù)了越發(fā)重大的份額，成為當(dāng)前人們休閑娛樂(lè)的主流方式，而新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行了一系列的融合，誕生了融媒體這一新型傳播媒介。融媒體既具有新媒體靈活便捷的特性，又具有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量把控體系，逐漸成為當(dāng)前媒體主流形式。

而在融媒體視角下，報(bào)社記者的角色也需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出改變和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報(bào)社為了適應(yīng)融媒體時(shí)代，在報(bào)道方式、內(nèi)容、形式上都有了重大轉(zhuǎn)變，如果記者不同步轉(zhuǎn)型的話，很難適應(yīng)新時(shí)期報(bào)社的工作，也無(wú)法為報(bào)社采集到有用的新聞信息。融媒體視角下，報(bào)社記者轉(zhuǎn)型是唯一出路，而轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要的仍舊是傳統(tǒng)記者所需要的素養(yǎng)，額外增加了新媒體時(shí)代的素養(yǎng)需求。

二、影響媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的因素

雖然媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展需要，但是在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中無(wú)論是媒體、媒介本身，還是記者都需要發(fā)生很大的改變，面臨著一定的困境，尤其是記者，不僅要轉(zhuǎn)變思維方式，還要綜合提升自身的媒體運(yùn)用能力。影響媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的因素主要有以下幾點(diǎn)。

（一）記者受傳統(tǒng)媒體理念思維限制較深

記者受傳統(tǒng)媒體理念思維限制較深主要體現(xiàn)在記者自我定位與認(rèn)知不足，記者的采訪、編輯慣性障礙與自身媒體傳播能力不足兩個(gè)方面。

1.記者自我定位與認(rèn)知不足

一般而言，電視記者受長(zhǎng)久的工作經(jīng)驗(yàn)影響是站在官方的角度進(jìn)行信息的采訪、編輯與傳播，角色定位與新聞的報(bào)道方式比較固定，在一些敏感的問(wèn)題上傾向態(tài)度明顯，過(guò)于官方或者空泛，很少有代表民眾意愿或者完全以民眾的角度去報(bào)道新聞，新聞的報(bào)道內(nèi)容與實(shí)際有出入。而媒體融合視野下報(bào)社新聞等多媒體的報(bào)道需要以不同角度，不同平臺(tái)等模式去編輯與傳播，因此，在發(fā)展中記者的自我定位存在不足。自我定位不足很大程度上就會(huì)影響記者的認(rèn)知，在采訪、編輯與信息處理的過(guò)程中，存在認(rèn)知錯(cuò)誤或認(rèn)知偏差。報(bào)社新聞?dòng)浾咝枰紤]政治思想、當(dāng)時(shí)的背景環(huán)境、經(jīng)濟(jì)文化、事件發(fā)展等很多因素，采訪過(guò)于程序化，報(bào)道較官方，有意隱瞞一些真實(shí)信息，對(duì)于民眾而言存在虛偽性，也導(dǎo)致記者在轉(zhuǎn)型中的認(rèn)知意識(shí)受到較大阻礙。

2.記者的采訪、編輯慣性障礙與自身媒體傳播能力不足

傳統(tǒng)的新聞采訪模式效率較低，因記者要綜合當(dāng)時(shí)的背景與各項(xiàng)條件要求，對(duì)采訪中設(shè)計(jì)的問(wèn)題與編輯的信息存在較大差異，交流方式固定化，這也導(dǎo)致了采訪、編輯慣性障礙，在媒體融合時(shí)代下受到的阻礙較大。如今，新聞?dòng)浾呒瓤梢悦鎸?duì)面采訪，也可以進(jìn)行線上采訪，交流方式更加靈活多樣。受傳統(tǒng)媒體的影響，記者在轉(zhuǎn)換中還處于被動(dòng)地位，短期內(nèi)無(wú)法打破固有的模式，信息的采訪質(zhì)量就低，加上自身媒體傳播意識(shí)與傳播能力不足，受的壓力很大。

（二）新聞媒體信息傳播時(shí)效性低、管理模式固化

受傳統(tǒng)的媒體思維影響，記者對(duì)管理與信息傳播途徑只要求穩(wěn)，對(duì)創(chuàng)新要求意識(shí)不足。傳統(tǒng)的思維意識(shí)與管理固定化影響了新聞媒體的信息傳播時(shí)效性。轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在融合媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，以往的受眾成為現(xiàn)今熱點(diǎn)新聞的參與者，在互聯(lián)網(wǎng)等的媒體傳播下，熱點(diǎn)新聞在短時(shí)間內(nèi)就可以引爆網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)的新聞傳播則無(wú)法達(dá)到這個(gè)時(shí)效，再加上傳統(tǒng)的新聞媒體監(jiān)督不力，導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性較低。新聞媒體信息傳播管理模式的固定化影響媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道方面的要求非常嚴(yán)格，報(bào)道需要經(jīng)過(guò)層層篩選與審核，流程較煩瑣、復(fù)雜。相對(duì)于媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)性較強(qiáng)，管理模式比較固定，這也是導(dǎo)致時(shí)效性低的重要原因。

（三）受眾定位的影響

媒體融合的視野下，報(bào)社新聞媒體與傳統(tǒng)的新聞媒體在受眾范圍的定位上是存在差異性的。傳統(tǒng)媒體中的受眾也許就是現(xiàn)代融合媒體中的參與者與傳播者，從不關(guān)注新聞媒體信息的人也許現(xiàn)在成為融合媒體的忠實(shí)粉絲，并且已經(jīng)養(yǎng)成了一定的習(xí)慣?，F(xiàn)代媒體環(huán)境下，要獲取信息非常容易，傳播速度更快，而傳統(tǒng)媒體則不然，這與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的區(qū)別。因此在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，受眾的定位自然發(fā)生改變。也是因?yàn)槭鼙姸ㄎ坏挠绊懀瑢?dǎo)致新媒體的快速發(fā)展。

三、媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的優(yōu)劣比較

（一）影響力與專業(yè)度優(yōu)勢(shì)

媒體融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的創(chuàng)新新媒體形式，在這樣的背景下，人們逐漸改變了傳統(tǒng)固定的信息傳遞方式，使得普通民眾能夠第一時(shí)間捕捉到第一手真實(shí)的新聞和社會(huì)熱點(diǎn)，體現(xiàn)了融合媒體的及時(shí)性優(yōu)勢(shì)，這種新媒體形勢(shì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播速度非?？?，影響力非常大，但也存在一個(gè)弊端，即對(duì)新聞的針對(duì)性和過(guò)濾性較差。在專業(yè)程度上，因新媒體的制作群體不一樣，普通民眾也可能是一位記者報(bào)道者與撰稿人，因此，在專業(yè)度上與專業(yè)的新聞?dòng)浾叽嬖谳^大的差異，相比而言專業(yè)度上有所下降，但新媒體的信息多樣化與多角度性又占優(yōu)勢(shì)。

（二）傳播符號(hào)與傳播途徑的優(yōu)勢(shì)

電視媒體以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、綜合文字、視頻、圖像、聲音等多元素傳播符號(hào)進(jìn)行最大優(yōu)勢(shì)的結(jié)合進(jìn)行傳播。從古至今，相較于融合媒體而言，報(bào)社新聞始終具有一定的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，具有專業(yè)性與符號(hào)綜合性。而融合媒體信息傳播具有隨意性、主觀性和分散性，這在一定程度上也影響傳播途徑。相比較而言，融合媒體視野下報(bào)社新聞傳播途徑多、傳播速度快、傳播角度廣等特點(diǎn)。

（三）受眾優(yōu)勢(shì)

雖然隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)高科技與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)越來(lái)越依賴，但是電視作為傳統(tǒng)的重要信息來(lái)源渠道，在人們的心中與生活中的地位是不可撼動(dòng)的。報(bào)社新聞依然是現(xiàn)代信息傳播的重要渠道之一，并且對(duì)于受眾群體而言，電視具有習(xí)慣性與安全性，主要體現(xiàn)在人們習(xí)慣了看電視，從電視中獲取信息，尤其是老一輩的人，家庭環(huán)境能夠給人們提供較為安全的觀看條件，給人們以安全感。但隨著年輕人一代的發(fā)展，更趨向于融合媒體中的新媒體傳播途徑，比如：電腦、手機(jī)和ipad，這也是隨著時(shí)代發(fā)展而改變的。

（四）傳統(tǒng)報(bào)社新聞?dòng)浾吲c融合媒體新聞?dòng)浾叩木C合能力對(duì)比

綜合能力對(duì)比主要從記者的個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力三個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比。

1.記者的個(gè)人素養(yǎng)

記者的個(gè)人素養(yǎng)主要從個(gè)人品格與政治思想上體現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)社新聞?dòng)浾呤且怨俜浇嵌茸跃拥模h性較強(qiáng)；而融合媒體新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人素養(yǎng)參差不齊，這主要和媒體從業(yè)者來(lái)源參差不齊有關(guān)，有的個(gè)人素養(yǎng)非常高，非常專業(yè)，但有的屬于普通民眾記者的個(gè)人素養(yǎng)就較差，個(gè)人素養(yǎng)存在較大差異性，而且，現(xiàn)代化的融合媒體對(duì)專業(yè)的記者個(gè)人素養(yǎng)能力有更高標(biāo)準(zhǔn)與要求，個(gè)人素養(yǎng)水平也是隨時(shí)代發(fā)展而在改變。

2.記者的職業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)的記者職業(yè)素養(yǎng)層次大多數(shù)在一個(gè)層次上，很難有突破性的創(chuàng)新，主要與管理模式固定化與采訪流程程序化有關(guān)。而融合媒體視野下，報(bào)社新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)要求較多，為了各種媒體信息的有效傳播與傳播量的提高，新聞?dòng)浾邔?duì)自身的能力要求，語(yǔ)言組織能力，采編、匯總能力都有較高要求，每個(gè)媒體平臺(tái)的記者職業(yè)素養(yǎng)又存在差異，導(dǎo)致各領(lǐng)域的記者職業(yè)素養(yǎng)水平良莠不齊，但總體水平較強(qiáng)。融合媒體時(shí)代，新聞信息傳播稍縱即逝，這就需要當(dāng)代新聞?dòng)浾哂懈用翡J的新聞?dòng)|感與職業(yè)素養(yǎng)。新聞?dòng)浾弑仨氈鲃?dòng)出擊，積極參加各種社會(huì)活動(dòng)，隨時(shí)觀察網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)態(tài)，多方面接觸政府部門以及廣大群眾，在復(fù)雜的信息資源中發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞。要想成為一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?，除了必備的理論知識(shí)以外，還需要具備當(dāng)代記者的一些硬件能力，包括采訪、寫作、編輯以及不斷更新的專業(yè)設(shè)備的使用等，這也使得融合媒體視野下，報(bào)社新聞?dòng)浾叩木C合能力要求較高。而傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的分工相對(duì)較細(xì)，文字記者、攝影攝像、編輯制作等崗位各負(fù)其責(zé)，對(duì)某一個(gè)職業(yè)角度能力較強(qiáng)，但綜合能力卻不足。

3.綜合素質(zhì)能力

融合媒體環(huán)境下的新聞形態(tài)大多要求采、編、寫、錄制、報(bào)道等完整性的流程任務(wù)均由一人承擔(dān)，新聞?dòng)浾弑仨毾颉叭苄陀浾摺鞭D(zhuǎn)型，成為綜合素質(zhì)過(guò)硬的全能型人才奠定基礎(chǔ)。不僅如此，記者還需要具備較強(qiáng)的思想政治意識(shí)，個(gè)人素養(yǎng)、個(gè)人道德、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德等綜合素質(zhì)要求，較強(qiáng)的判斷意識(shí)、公正性、客觀性與社會(huì)責(zé)任感也是融合媒體視野下報(bào)社新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)要求。

四、媒體融合視野下報(bào)社新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的措施

（一）從民眾與全球性角度出發(fā)，有效判斷新聞的價(jià)值

簡(jiǎn)單而言，傳統(tǒng)媒體是較專業(yè)，而融合媒體是輿論較開(kāi)放，可以從多角度出發(fā)，也可以完全站在公民的角度去進(jìn)行新聞報(bào)道，綜合兩者的優(yōu)勢(shì)，從民眾與全球性角度出發(fā)，有效判斷新聞的價(jià)值進(jìn)行新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，才是最科學(xué)化，最合理化的要求。在保持傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性要求上，以發(fā)散性的角度思維去采、編、寫攝影、錄制與報(bào)道，有效判斷新聞的社會(huì)價(jià)值、個(gè)人價(jià)值與客觀價(jià)值的存在。媒體新聞的角度可以是多樣性，民眾的角度、社會(huì)的角度、個(gè)人的角度、各行業(yè)、各職位等的角度去進(jìn)行價(jià)值有效性的宣傳與編制過(guò)程，但不能失了真實(shí)性原則。新聞的信息價(jià)值已經(jīng)不能從單一方面而論了，有時(shí)候一件很小的事情，也可以引起較大的輿論價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。記者不僅要考慮道德輿論，還要進(jìn)行更深層次的考慮，從社會(huì)責(zé)任、潛在的信息價(jià)值進(jìn)行挖掘，使得記者在角色轉(zhuǎn)換中更能把控社會(huì)新聞的動(dòng)態(tài)性，從而有效判斷新聞的價(jià)值。

（二）堅(jiān)持導(dǎo)向性、準(zhǔn)確性與權(quán)威性，確保新聞質(zhì)量

在各個(gè)領(lǐng)域中，每一種傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)變都需要經(jīng)過(guò)由開(kāi)始的不以為意到如臨大敵一般，經(jīng)過(guò)彷徨、無(wú)措、灰心、觀望的情況下，終于看清了現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)，因此，開(kāi)始轉(zhuǎn)變態(tài)度，開(kāi)始迎接新的挑戰(zhàn)。所以，在融合媒體的新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)換下，堅(jiān)持導(dǎo)向性、準(zhǔn)確性與權(quán)威性，確保新聞質(zhì)量是現(xiàn)代發(fā)展的科學(xué)要求。這也是融合媒體下的新原則要求。記者可以通過(guò)問(wèn)題導(dǎo)向，結(jié)合群眾的疑問(wèn)與社會(huì)要求，內(nèi)容的準(zhǔn)確度與時(shí)效性，新聞的專業(yè)性與權(quán)威性，來(lái)靈活控制新聞質(zhì)量要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息多元化與質(zhì)量差異性要求現(xiàn)代記者提高新聞質(zhì)量，讓真實(shí)而有效的信息進(jìn)行傳播，虛擬造假、過(guò)于夸大與隱瞞的虛假新聞應(yīng)該嚴(yán)厲打擊與管理，這也才能確保新聞的高質(zhì)量性。

（三）有針對(duì)性地提高記者綜合素養(yǎng)能力

隨著我國(guó)對(duì)融合媒體的新聞管制與要求影響，記者也應(yīng)該提高自身的個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)等綜合素養(yǎng)能力。合理規(guī)范記者行業(yè)屬性，有針對(duì)性地提高記者個(gè)人素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力是有效規(guī)避融合媒體新聞?dòng)浾叩牧觿?shì)所在。記者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、觀摩其他記者的優(yōu)秀報(bào)道，或者根據(jù)民眾思想與社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)進(jìn)行新聞職業(yè)道德規(guī)范與職業(yè)能力的提升。提高理論知識(shí)與專業(yè)的記者職業(yè)技能，通過(guò)多層次的學(xué)習(xí)與潛能挖掘，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提高。除此之外，文化素養(yǎng)，語(yǔ)言組織能力與語(yǔ)言藝術(shù)的結(jié)合是作為記者應(yīng)具備的重要條件，這樣結(jié)合多種能力為一體，成為一名更優(yōu)秀、更專業(yè)的新聞?dòng)浾邽榕囵B(yǎng)國(guó)家全能型、綜合素養(yǎng)能力超強(qiáng)的記者奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新聞?dòng)浾咝袠I(yè)得到發(fā)展與創(chuàng)新，對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰σ笠呀?jīng)越來(lái)越嚴(yán)格與多樣化，針對(duì)融合媒體視野下，我國(guó)報(bào)社新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)換從記者的思想意識(shí)、社會(huì)價(jià)值、民眾角度、全球視野、個(gè)人素養(yǎng)、個(gè)人職業(yè)能力等方面進(jìn)行專業(yè)性、針對(duì)性的轉(zhuǎn)換，是目前最快速、最有效的轉(zhuǎn)換途徑。在新聞報(bào)道中確保新聞的傳播價(jià)值、高質(zhì)量性與真實(shí)性。因此，有針對(duì)性地提高記者綜合素養(yǎng)能力，更有利于我國(guó)新聞事業(yè)、傳媒事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。