報社新聞編輯如何應(yīng)對媒體融合時代的挑戰(zhàn)

王娜 魯北晚報社

報業(yè)的媒體融合開始于20世紀(jì)90年代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，各家報社積極探索與實踐，為后期的深度融合奠定基礎(chǔ)。自黨的十八大以后，媒體融合發(fā)展上升為中央決策和國家戰(zhàn)略，通過搭建融合平臺和多媒體矩陣，擁抱新形勢和新發(fā)展，續(xù)寫報社“新生命”。作為報社新聞編輯從業(yè)者，要梳理創(chuàng)新意識，主動學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，達(dá)到媒體融合新要求。

一、媒體融合時代的特點

從媒體傳播的角度分析，呈現(xiàn)以下特點：①信息傳播速度快。在各類先進(jìn)媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用背景下，信息傳播開始進(jìn)入到極速時代。受眾除了即時接收到新聞信息，還能夠通過直播和短視頻等方式觀看、了解更多新聞資訊。②信息傳播量大。網(wǎng)絡(luò)背景下，人們通過微博、微信以及各類新聞資訊APP等，沉浸在信息的海洋中。采用新媒體技術(shù)手段，使得人們徹底擺脫了紙質(zhì)獲取信息的途徑。③傳播方式豐富化。傳統(tǒng)報社的信息傳播，主要是依靠紙質(zhì)版文字傳播，新媒體時代下則通過各類形式傳播。在媒體融合時代背景下，報社新聞業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊與挑戰(zhàn)，需要積極創(chuàng)新和發(fā)展，適應(yīng)工作新形勢和新特點，掌握新技能與新方法，達(dá)到現(xiàn)代化報社的要求。

二、媒體融合時代背景下報社新聞編輯的工作要求

（一）案例概述

以某報刊為例，基本構(gòu)建了以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補(bǔ)充的移動傳播全媒體矩陣，打造了多矩陣，形成一報、兩網(wǎng)、三端、微博、微信等。為實現(xiàn)媒體融合，搭建了新媒體平臺，開通了460個賬號，其中微信和微博分別為32個、37個賬號，視頻矩陣超過20個視頻賬號矩陣，音頻矩陣總計25檔播客節(jié)目，頭條號和百家號等超過300個賬號。經(jīng)過快速發(fā)展，全網(wǎng)覆蓋人群達(dá)到2.8億，日均傳播流量將近5億。目前，形成了全媒體、立體化、多元化、多平臺共享分發(fā)的傳播格局，報社的整體傳播力、引導(dǎo)力以及影響力得到全面提升。

（二）報社的業(yè)務(wù)情況分析

媒體數(shù)字化“破圈”。為了適應(yīng)融媒體用戶的需求和信息獲得習(xí)慣，新京報創(chuàng)建了適應(yīng)新媒體傳播的內(nèi)容生產(chǎn)體系。在實踐中制定了移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先的戰(zhàn)略，探索媒體數(shù)字化的“破圈”之路，打造新路徑和新模式。從新聞內(nèi)容質(zhì)量與水平方面，有著較高的要求，堅持“視頻優(yōu)先、文圖升級、音頻孵化”三個產(chǎn)品維度，貫徹“快、深、獨、準(zhǔn)”理念，打磨優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，構(gòu)建傳播新業(yè)態(tài)，積極推行全領(lǐng)域視頻化。在民生領(lǐng)域報道業(yè)務(wù)方面，提出調(diào)查報道品牌化和融媒體化的發(fā)展思路。將報紙業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級，打造為高質(zhì)量、有深度的精致閱讀與品味生活的載體。除了做好新聞產(chǎn)品外，積極打造《時事周刊》《深度視線》以及《娛樂周刊》等。新形勢背景下，新京報將多元化經(jīng)營當(dāng)作總方略，構(gòu)建全方位營銷體系，積極打造泛媒體產(chǎn)業(yè)圈，將跨界融合作為新“藍(lán)?！?。

新聞+商業(yè)模式。積極釋放媒體流量與潛力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道再造以及領(lǐng)域重構(gòu)等方式，逐步形成多元互動延伸，朝向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，形成新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)的模式。利用構(gòu)建的全媒體平臺，挖掘多元化業(yè)務(wù)資源，提供多樣化服務(wù)。通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)的建立以及全鏈條一體化服務(wù)，助力政府及時掌握輿情趨勢變化，助力政府掌握輿情趨勢變化。在新聞+商務(wù)業(yè)務(wù)方面，積極拓展全域資源新渠道。通過建立跨終端、多品種、聚合類的平臺，持續(xù)釋放媒體流量與潛力。除此之外，加強(qiáng)經(jīng)營統(tǒng)籌，形成合力開拓市場。

（三）基于報社業(yè)務(wù)的編輯崗位要求

全素養(yǎng)。傳統(tǒng)報業(yè)紙質(zhì)傳播背景下，新聞編輯工作者僅需要掌握文字整理和撰寫的技能，而媒體融合時代背景下則不同，編輯工作人員除了掌握文字技能外，還需要學(xué)習(xí)現(xiàn)場直播、短視頻制作等有關(guān)知識與技能，以適應(yīng)報社新聞編輯工作的新要求，適應(yīng)編輯工作的新要求，成為全能型人才，發(fā)揮自身的價值與作用。

知識技能型。從新聞編輯業(yè)務(wù)的角度分析，媒體融合時代背景下新聞傳播多渠道、實時化，對內(nèi)容的質(zhì)量與傳播的效果都有較高的要求。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新形勢，很多報業(yè)集團(tuán)都建立了新媒體平臺，并且打造了很多矩陣，涉及民生、經(jīng)濟(jì)、社會等各方面的內(nèi)容，對人才的需求很大，尤其是知識型人才。在新媒體傳播模式下，新聞編輯工作的要求更高，需要編輯工作者能夠積極學(xué)習(xí)新知識與新技能，努力成為復(fù)合型人才，不斷增強(qiáng)自身的競爭力，對編輯崗位負(fù)責(zé)，用于創(chuàng)新構(gòu)建新的信息傳播模式。除此之外，還必須更新編輯理念和思維，適應(yīng)工作新形勢和新發(fā)展，全面提高業(yè)務(wù)素質(zhì)水平。積極學(xué)習(xí)新聞采編與制作相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)信息采集、整理、制作的全面化掌握，全面提高工作的質(zhì)量與水平，適應(yīng)工作新形勢和新要求，創(chuàng)造更多的效益。

認(rèn)真負(fù)責(zé)。媒體融合時代背景下，受眾獲得新聞的方式更加多樣化，并且新聞傳播速度更快，各類質(zhì)量水平參差的新聞內(nèi)容充斥在各類平臺，使得新聞質(zhì)量控制面臨很大的挑戰(zhàn)。作為新聞從業(yè)者必須認(rèn)真負(fù)責(zé)，追求新聞快速發(fā)布的同時還需要做好質(zhì)量控制，適應(yīng)工作新要求和新標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到新媒體時代的要求。做一名有理想、有信念、有原則的新聞工作者，做好內(nèi)容“深度調(diào)查”，做好新聞質(zhì)量的把關(guān)，保障媒體融合的效益目標(biāo)實現(xiàn)。

（四）新聞編輯的人才培養(yǎng)模式

為了適應(yīng)融媒體新生態(tài)，新京報面向媒體融合新發(fā)展，強(qiáng)化頂層設(shè)計與架構(gòu)調(diào)整。構(gòu)建了完善的人力資源管理體系，并且和中國傳媒大學(xué)等高校進(jìn)行合作，打造人才培養(yǎng)協(xié)作共同體，構(gòu)建人才孵化培養(yǎng)新模式。從新聞編輯工作隊伍的建設(shè)和管理角度分析，新修訂制定了35項涉及視頻采編管理和新媒體賬號管理制度等，并且結(jié)合融媒體新生態(tài)的特點制定管理制度與考核評價體系，強(qiáng)化對新聞編輯隊伍的管理。除此之外，建立了采編指揮調(diào)度中心，構(gòu)建集約化內(nèi)容生產(chǎn)體系與全媒體傳播鏈條。根據(jù)人才的需求和要求，進(jìn)行新聞編輯人員的培養(yǎng)，滿足融媒體時代的要求。在人才培養(yǎng)方面用心投入，利用編輯人力資源促進(jìn)報社的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以適應(yīng)新時代的變化。

三、媒體融合時代背景下報社新聞編輯工作的優(yōu)化

（一）做好新聞編輯的特點分析

從當(dāng)前報社新聞編輯工作的開展情況分析，編輯工作者需要將新聞報道內(nèi)容加工為包含H5動畫和圖表以及小游戲等在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品，以此滿足不同終端以及不同讀者的需求。相較于傳統(tǒng)報紙的多樣化產(chǎn)品，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化更能夠直觀地展示新聞報道的內(nèi)容。在媒體融合的背景下，通俗易懂的動態(tài)圖表相比靜態(tài)文字更容易被受眾理解與記憶，增加了可讀性與趣味性。除此之外，報社轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展還推出了微視頻和短視頻以及Vlog等視頻類的產(chǎn)品，滿足受眾的需求。這些產(chǎn)品的內(nèi)容制作，需依靠專業(yè)化手法拍攝完成，進(jìn)而滿足用戶的差異化需求，并且獲得讀者的認(rèn)可。在內(nèi)容制作和傳播的方面，新聞工作都呈現(xiàn)出了新特點，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的編輯手法難以達(dá)到要求，需積極創(chuàng)新新聞編輯的方式方法，適應(yīng)時代新發(fā)展和新要求。新聞內(nèi)容采編工作中，需要融合云網(wǎng)絡(luò)抓取的實時數(shù)據(jù)信息，可以即時將各地正在發(fā)生的熱點事件與新聞線索以地圖的形式呈現(xiàn)給新聞采編人員。在新聞分發(fā)環(huán)境，根據(jù)評論消息數(shù)據(jù)以及用戶畫像分析，能夠深度了解用戶閱讀習(xí)慣與行為特征，進(jìn)而根據(jù)用戶對新聞的喜好進(jìn)行個性化推薦。面對新聞采編的創(chuàng)新和發(fā)展，需要做好人力資源的培養(yǎng)與開發(fā)。在人才的培養(yǎng)方面，也需要結(jié)合的新聞編輯特點進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)需求培養(yǎng)和培訓(xùn)，提高人才素養(yǎng)水平，挖掘人力資源的價值，創(chuàng)造更多的人力資源 價值。

（二）引入新編輯技術(shù)并做好人才培訓(xùn)

媒體融合時代背景下，編輯工作的開展，需要依靠新技術(shù)和新人才的合作共同完成此項工作。目前，新聞編輯軟件不斷更新，并且和高科技時代保持同步發(fā)展。為提高新聞編輯工作的指令，需結(jié)合業(yè)務(wù)的特點引入新編輯技術(shù)，積極拓寬傳播渠道，構(gòu)建多元化的新聞傳播體系，打造傳播新陣地。從當(dāng)前的新聞傳播渠道分析，微信微博以及資訊APP等被廣泛應(yīng)用，為人們了解新聞時事提供支持。報社與新興信息傳播主體的差距明顯，在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面需要積極建設(shè)新平臺和新模式，適應(yīng)新聞傳播新特點。作為新聞編輯工作者則要積極主動學(xué)習(xí)新編輯技能和方法，適應(yīng)工作的新要求。結(jié)合報社的傳統(tǒng)編輯理念與編輯原則，不斷創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，積極引入新技術(shù)人才，例如外語翻譯人才和平面設(shè)計以及動畫設(shè)計人才等，滿足人才的多樣化需求，壯大編輯隊伍。在新聞內(nèi)容制作方面，需要準(zhǔn)確進(jìn)行新聞判斷，決定采用何種新聞元素和內(nèi)容，定義新聞內(nèi)容。對于版面的布局，則要圍繞順序和空間以及色彩等，采用科學(xué)合理的編排手法，體現(xiàn)不同的傾向，對受眾產(chǎn)生不同的影響[1]。

（三）培養(yǎng)新編輯人

報社新聞編輯工作已經(jīng)呈現(xiàn)新形式，并且有了新要求，作為編輯工作者，必須要努力成為復(fù)合型人才，適應(yīng)編輯崗位的工作需求與要求。編輯工作中信息技術(shù)的應(yīng)用不斷增加，使得工作方式方法呈現(xiàn)了新變化，對工作人員也提出新要求。目前很多工作人員的思想意識還不足，未能樹立主流價值觀，缺少主動學(xué)習(xí)意識和動力，需要進(jìn)行思想提升。作為新聞編輯工作者，要能夠從客觀角度分析互聯(lián)網(wǎng)上的各類信息，并且精準(zhǔn)辨別信息內(nèi)容，不斷提高自身的內(nèi)容把握能力，以達(dá)到編輯工作的要求。這需要加強(qiáng)編輯工作者的政治文化素養(yǎng)培養(yǎng)和提升，使其達(dá)到工作的要求。對報社新聞編輯工作者需要做好培訓(xùn)，適應(yīng)工作的新標(biāo)準(zhǔn)和新需求[2]。

新聞編輯工作者必須要具有緊跟時代變化的意識和能力，能夠積極地創(chuàng)新。保持擁抱的態(tài)度，去面對新事物和新形勢以及新業(yè)態(tài)，積極主動學(xué)習(xí)，收集與篩選各類新聞素材，做好新聞素材的加工與制作，制作高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體技術(shù)手段來進(jìn)行傳統(tǒng)報社新聞編輯工作的優(yōu)化，解決傳統(tǒng)模式下的不足，積極擁抱新傳播技術(shù)，學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識，適應(yīng)新媒體客戶端的編輯工作特點，達(dá)到編輯工作的要求。成為一個復(fù)合型人才，適應(yīng)工作的新要求。新媒體時代背景下，人們雖然可以獲得很多的信息內(nèi)容，不過信息泛濫且真假不明的現(xiàn)象尤為突出。這需要新聞工作者能夠做好質(zhì)量的把控，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在新聞內(nèi)容制作上，結(jié)合微博微信的特點，制作高質(zhì)量的新聞，增強(qiáng)新聞傳播力[3]。

除此之外，作為信息的傳播者，新聞媒體工作者必須要堅持正向輿論引導(dǎo)。媒體融合時代背景下，信息傳播的成本越來越低，傳播的自由度更高，作為有責(zé)任感的編輯工作者，需要做好整個新聞傳播流程的有效控制，保證新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量。責(zé)任感是新聞編輯工作者需要具備的基本職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，必須清楚的認(rèn)識到自身的職責(zé)與任務(wù)，當(dāng)好社會的傳聲筒，做好傳播內(nèi)容的守護(hù)者，把關(guān)傳播信息的質(zhì)量。在新聞編輯工作中，積極與同伴配合共同完成內(nèi)容的制作與把關(guān)[4]。

（四）面向受眾進(jìn)行傳播

媒體融合時代背景下，報社新聞編輯工作者必須要深入了解群眾，做好社會需求的調(diào)查，高質(zhì)量地完成新聞編輯工作，增加新聞傳播力。新形勢下群眾對網(wǎng)絡(luò)用語和網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注更高，進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，則要合理適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語，在迎合受眾喜好的同時做好新聞質(zhì)量的控制。作為新聞編輯者要具有開放眼界，增加新聞的敏銳性，篩選具有價值的新聞[5]。深度挖掘新聞線索背后的信息，進(jìn)行深度調(diào)查與追蹤報道，利用微信公眾號和微博等渠道追蹤報道，并且增強(qiáng)和受眾的互動，為其提供所需的新聞。用受眾視角看待新聞信息；用專業(yè)人的素養(yǎng)和能力把握新聞質(zhì)量，做好全面嚴(yán)格的控制，制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，以適應(yīng)時代新發(fā)展和新要求。做好人才的培養(yǎng)和內(nèi)容的控制，為報社轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供支持，促進(jìn)新聞編輯工作新發(fā)展，實現(xiàn)新聞的社 會價值[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代背景下，報社新聞編輯工作的形式和特點有了新變化，為適應(yīng)新聞編輯工作的新要求和新情況，需要積極轉(zhuǎn)變編輯工作理念，學(xué)習(xí)新知識與新技能，達(dá)到崗位工作的要求。作為新聞工作者，要努力成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作者和新聞品質(zhì)的把關(guān)者，適應(yīng)媒體融合下的編輯工作要求，創(chuàng)造編輯的價值。