廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展分析

范健科 中山廣播電視臺(tái)

廣播電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在人們的日常生活中占有非常重要的地位，人們對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體信息傳播具有一定依賴性。但是伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新媒體時(shí)代逐漸到來(lái)，使得傳統(tǒng)的媒介格局被打破，新媒體平臺(tái)的迅速崛起，一定程度上改變和影響了社會(huì)受眾信息交流和傳遞的方式[1]。這就給傳統(tǒng)廣播電視的生存和發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，廣播電視媒體的發(fā)展理念和發(fā)展方式也要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，積極探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路，改變傳統(tǒng)的技術(shù)模式，更多的采用數(shù)字化的方式，依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等實(shí)現(xiàn)高度的資源共享，解決以往傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息傳播時(shí)效性和范圍性方面存在的弊端，切實(shí)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

一、廣播電視與新媒體技術(shù)融合的必要性

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，極大地改變了人們信息獲取以及傳遞交流的方式，使得當(dāng)前的媒體市場(chǎng)更加多元化，傳媒行業(yè)不再是主流廣播電視媒體的天下。新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展以及用戶數(shù)量的激增使得廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐年下降，要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下仍然保持自身的傳播力和影響力，唯一可行的路徑就是實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。要想做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，基礎(chǔ)和關(guān)鍵就是進(jìn)行技術(shù)層面的融合[2]。廣播電視行業(yè)要采用新的技術(shù)模式，無(wú)論是在新聞報(bào)道還是節(jié)目制作上，都可以借助新媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造創(chuàng)新播放以及制作形式，比如發(fā)展在線直播、制作微視頻等，加快促進(jìn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、廣播電視媒體發(fā)展中面臨的困境

（一）受眾群體流失

在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體面臨著受眾群體流失的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)在很大程度上解決了傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息傳播上時(shí)效性和范圍性的問(wèn)題，具備傳播速度快、傳遞范圍廣的優(yōu)勢(shì)。以微博、抖音這兩大新媒體平臺(tái)為代表，一則簡(jiǎn)短的微博圖文或者是十幾秒的短視頻，可以在短短的幾分鐘內(nèi)獲得上千萬(wàn)甚至是上億的閱讀量和點(diǎn)擊量，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所不可比擬的。同時(shí)新媒體平臺(tái)收獲了一大批年輕用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞受眾群體，而廣播電視媒體用戶的依賴性也有所下降，人們可以隨時(shí)隨地的借助各類新媒體平臺(tái)，利用身邊的移動(dòng)智能終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行信息的瀏覽和獲取，并且是有選擇性的、碎片化的進(jìn)行信息接收，不再需要守在電視機(jī)前在固定的頻道和時(shí)間段被動(dòng)的進(jìn)行信息接收[3]。廣播電視媒體受眾群體的流失一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要結(jié)合當(dāng)前的受眾需求進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）資源儲(chǔ)備能力不足

在新媒體環(huán)境下，廣播電視發(fā)展面臨的一大困境表現(xiàn)在資源儲(chǔ)備能力上，資源儲(chǔ)備能力的不足嚴(yán)重影響和制約廣播電視媒體的發(fā)展。當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得信息采集水平達(dá)到了前所未有的高度，尤其是在新媒體平臺(tái)上，隨時(shí)都有新的信息覆蓋，信息增長(zhǎng)的速度近乎恐怖。如何在浩如煙海的信息當(dāng)中迅速且準(zhǔn)確地獲取信息成了當(dāng)前傳媒行業(yè)所面臨的一大難題。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，在發(fā)展過(guò)程中尚未形成完善的資源管理理念和體系，在進(jìn)行信息交流和傳遞的過(guò)程中，也只是對(duì)部分信息資源進(jìn)行整理和加工之后再進(jìn)行交換和傳輸[4]。反觀各類新媒體，大多都依靠強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶需求分析，結(jié)合用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，實(shí)現(xiàn)了在海量的數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行有效的信息抓取，切實(shí)增強(qiáng)了受眾群體的信息獲取體驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)突破和轉(zhuǎn)型，就必須要重視對(duì)數(shù)據(jù)資源的管理和共享。

（三）缺乏與受眾之間的廣泛交流與互動(dòng)

針對(duì)當(dāng)前廣播電視媒體的新聞傳播模式來(lái)看，存在缺乏與受眾群體廣泛交流與互動(dòng)的問(wèn)題，沒(méi)有對(duì)媒體和觀眾的互動(dòng)形式進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，也就無(wú)法及時(shí)和準(zhǔn)確的捕捉受眾群體的觀點(diǎn)，導(dǎo)致所制作的廣播電視節(jié)目與觀眾的實(shí)際需求之間存在一定的偏差。而新媒體環(huán)境下的信息傳播，則十分注重與社會(huì)公眾之間的互動(dòng)與交流，就以微博為代表，人們可以在微博平臺(tái)上針對(duì)某一新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，并且通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊等的多種形式參與新聞互動(dòng)，并且人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，使得新媒體中的新聞傳播更加能夠代表民生[5]。而傳統(tǒng)廣播電視新聞除了缺乏與社會(huì)公眾之間交流與互動(dòng)的渠道之外，在內(nèi)容上也更多的偏向時(shí)政要聞和國(guó)際新聞，民生話題占比有限，使得新聞內(nèi)容和社會(huì)公眾之間存在距離感，難以激發(fā)社會(huì)公眾的討論興趣和熱情。

三、傳統(tǒng)技術(shù)模式與新媒體技術(shù)之間的區(qū)別

（一）傳播形式上的區(qū)別

傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)主要是依靠無(wú)線信號(hào)、地面信號(hào)裝置以及短波來(lái)進(jìn)行信息傳遞，而新媒體傳播更多的則是依賴數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字信號(hào)的傳播，相比于傳統(tǒng)的技術(shù)模式來(lái)說(shuō)，其傳播的穩(wěn)定性更強(qiáng)、傳播速度更快[6]。

（二）表現(xiàn)形式上的區(qū)別

傳統(tǒng)廣播電視媒體在新聞信息的呈現(xiàn)上，更多的是以語(yǔ)音播報(bào)配合圖文或者是動(dòng)態(tài)畫面的形式來(lái)進(jìn)行信息呈現(xiàn)，呈現(xiàn)的方式比較單一。而新媒體的新聞信息呈現(xiàn)形式要更加的豐富多樣，尤其是近年來(lái)短視頻新聞的快速發(fā)展，使得新聞內(nèi)容呈現(xiàn)更加生動(dòng)。此外，新媒體用戶可以在手機(jī)或者是平板電腦的客戶端來(lái)選擇接受4K超高清或者是3D畫質(zhì)[7]，使得新聞內(nèi)容呈現(xiàn)更加精細(xì)化。

四、廣播電視與新媒體技術(shù)融合的具體體現(xiàn)

（一）與數(shù)字技術(shù)的融合

廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，在信息時(shí)代要加快與新媒體技術(shù)的融合，首先就是與數(shù)字技術(shù)之間的融合，切實(shí)推動(dòng)廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。傳統(tǒng)廣播電視要重視對(duì)數(shù)字無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用，改變傳統(tǒng)的信號(hào)傳輸方式，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)多路傳輸[8]。其次，依托于數(shù)字技術(shù)，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)中接入移動(dòng)通信技術(shù)，加快三網(wǎng)融合的速度，推動(dòng)業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)移動(dòng)電視、數(shù)字電視等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（二）與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極為深遠(yuǎn)的影響，甚至是帶來(lái)了新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。廣播電視與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的融合，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)了流程再造，可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)采編播一體化發(fā)展。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中，一旦遭遇突發(fā)狀況，只能是進(jìn)行信號(hào)切斷或者是采取一些比較生硬的處理方法，但是通過(guò)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的融合，可以更為靈活地進(jìn)行廣播電視節(jié)目的編排，一旦出現(xiàn)突發(fā)情況，可以及時(shí)的切換網(wǎng)絡(luò)來(lái)播出替代節(jié)目，或者是直接調(diào)取計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中的備份來(lái)進(jìn)行播放，切實(shí)保障了廣播電視運(yùn)行的穩(wěn)定和流暢，不至于出現(xiàn)一些大型的演播事故[9]。同時(shí)，借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還可以實(shí)現(xiàn)電視直播，真正做到采、編、播的一體化。

（三）與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合

廣播電視與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的融合對(duì)于加快信息流轉(zhuǎn)、實(shí)現(xiàn)資源共享、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)都具有十分積極和重要的意義。廣播電視可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的采集，從而挖掘用戶的喜好和行為習(xí)慣，從而提供更為優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。比如對(duì)于移動(dòng)電視用戶來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)對(duì)用戶觀看習(xí)慣和喜好的分析，推出個(gè)性化的節(jié)目訂閱服務(wù)，滿足用戶的個(gè)性化需求。

五、廣播電視與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的建議與思考

（一）分析受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化與創(chuàng)新

廣播電視在與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的過(guò)程中，必須要始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，也就是在立足廣播電視新聞內(nèi)容質(zhì)量以及自身權(quán)威性、群眾服務(wù)性的基礎(chǔ)上，加以技術(shù)和形式方面的創(chuàng)新。首先，廣播電視必須要堅(jiān)持“內(nèi)容質(zhì)量為王”的原則，更加注重媒體內(nèi)容質(zhì)量的提升?？梢越柚髷?shù)據(jù)技術(shù)全方位的了解當(dāng)前社會(huì)新聞受眾的閱讀習(xí)慣和信息需求，開(kāi)拓專門的民生板塊，并且開(kāi)通全平臺(tái)媒體賬號(hào)增強(qiáng)與社會(huì)公眾之間的交流與互動(dòng)，制作出更多平民視角的電視新聞節(jié)目，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力。其次，廣播電視媒體要保持自身的權(quán)威性、公正性和客觀性，面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，廣播電視要堅(jiān)持專業(yè)媒體人的新聞素養(yǎng)，注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或新聞大事件內(nèi)容深度和廣度的挖掘，重視輿論引導(dǎo)，堅(jiān)決不做虛假夸張和未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力。

（二）整合信息資源，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式

在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提高自身的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要做到對(duì)新聞信息資源的整合利用，同時(shí)優(yōu)化和改進(jìn)廣播電視行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。首先，廣播電視要借助于新媒體技術(shù)來(lái)搭建融合平臺(tái)，比如各大省市級(jí)電視臺(tái)建立專門的融媒體中心，結(jié)合現(xiàn)有的新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，助力廣播電視不斷朝著移動(dòng)化、碎片化以及網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，在融媒體中心中設(shè)立專門的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)海量信息的采集、分析和挖掘，篩選出最有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行策劃與跟蹤報(bào)道，從而切實(shí)發(fā)揮信息聚合的作用，凸顯廣播電視專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)。其次，廣播電視媒體在應(yīng)用新技術(shù)的過(guò)程中，也要注意經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)化和改進(jìn)?？梢源罅Πl(fā)展付費(fèi)閱讀，進(jìn)一步挖掘新聞信息背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，使傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)營(yíng)有著良性的循環(huán)。

（三）強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)廣播電視智慧化發(fā)展

廣播電視與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，不僅僅是停留在平臺(tái)建設(shè)或者是渠道拓寬這個(gè)層面，更重要的是推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣播電視不斷朝著智慧化的方向發(fā)展。尤其是伴隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)、人工智能技術(shù)等的發(fā)展，給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了新一輪的技術(shù)變革[10]。比如在新聞報(bào)道方面，融合VR技術(shù)可以將傳統(tǒng)的圖文播報(bào)和虛擬現(xiàn)實(shí)畫面相結(jié)合，使得新聞報(bào)道的可視化、立體化和生動(dòng)性增強(qiáng)。再比如可以借助人工智能技術(shù)，合成虛擬主播對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道。通過(guò)諸如此類的智慧化發(fā)展，能夠給廣大社會(huì)公眾帶來(lái)更為新奇的觀看體驗(yàn)，從而展示廣播電視行業(yè)改革與創(chuàng)新的成果，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康和穩(wěn)定發(fā)展。

（四）重視人才建設(shè)，更快適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境要求

廣播電視在與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)人才的支撐。首先，要求廣播電視媒體要發(fā)揮自身的主體責(zé)任，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，同時(shí)可以與一些新媒體平臺(tái)或者是互聯(lián)網(wǎng)公司形成戰(zhàn)略合作，定期組織相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行人才培訓(xùn)，切實(shí)提高廣播電視對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用和管理能力。其次，廣播電視媒體要組建專門化的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求提升廣播電視從業(yè)人員的專業(yè)能力，使其具備互聯(lián)網(wǎng)思維，為廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上，廣播電視媒體要想在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，充分發(fā)揮主流媒體的作用，就要深入研究廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展，以技術(shù)為基礎(chǔ)探索廣播電視媒體與新媒體之間的融合發(fā)展道路，切實(shí)推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。