融媒體時(shí)代新聞策劃的創(chuàng)新與研究

王剛 揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)

最近幾年，融媒體時(shí)代新聞生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的改變，新聞策劃也產(chǎn)生了很多新的特質(zhì)。為了確保新聞內(nèi)容更好地服務(wù)受眾，就應(yīng)在新聞策劃方面下足功夫。因此，需要廣大新聞策劃人員全面重視融媒體時(shí)代新聞策劃要素，在此基礎(chǔ)上制定更有效的新聞策劃策略，從而豐富新聞策劃內(nèi)容，保障新聞信息高效傳遞，為更多群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、融媒體及新聞策劃概述

（一）融媒體概述

所謂融媒體，主要是指有效使用媒介載體，將廣播、報(bào)紙及電視等多種媒體相互融合，促使彼此間互補(bǔ)，呈現(xiàn)出全新媒體形態(tài)，如手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，促進(jìn)資源融通、效益共融。主要通過(guò)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)、平板、電腦等終端為用戶提供信息以及傳播娛樂(lè)資訊，促使用戶享受前所未有的娛樂(lè)服務(wù)。

（二）新聞策劃概念

在多年前，新聞策劃這一課題具有一定爭(zhēng)議。后來(lái)，變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵新聞手段以及常規(guī)武器，成為所有采編人員必備的新聞技能。新聞策劃，主要是提煉新聞要點(diǎn)，通過(guò)“以點(diǎn)帶面”等方式整體策劃，融合社會(huì)熱點(diǎn)及社會(huì)事件，提煉成新穎的新聞?dòng)^點(diǎn)。通過(guò)制作一系列新聞稿件，宣傳這一新聞要點(diǎn)。不同的稿件，單從一個(gè)角度來(lái)看，都屬于由這一新聞要點(diǎn)向外發(fā)射的，包含傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、內(nèi)部管理機(jī)制策劃以及傳媒營(yíng)銷策劃等。

從廣義層面來(lái)看，新聞策劃屬于策劃新聞形象，包含傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷策劃以及廣告策劃等。在狹義上來(lái)看，新聞策劃主要指新聞采訪策劃，在特定工作時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到優(yōu)良的傳播效果，設(shè)計(jì)與規(guī)劃新聞事件，進(jìn)行全面性報(bào)道。通過(guò)上述解釋，可以大致了解新聞策劃主要特點(diǎn)，但這些定義相對(duì)復(fù)雜，仍需詳細(xì)推敲。在全新的融媒體環(huán)境下，使用通俗易懂的語(yǔ)言闡述新聞策劃，即以新聞事實(shí)為核心依托，針對(duì)新聞的采訪、新聞的錄制、新聞的寫作、新聞的編排及制作等進(jìn)行全面性謀劃，全面挖掘新聞內(nèi)涵，擴(kuò)大新聞內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到最大化傳播效果。

二、融媒體時(shí)代新聞策劃要素

（一）主題要素

在新聞報(bào)道策劃時(shí)，首先應(yīng)明確主題，了解主題內(nèi)容，并明確這一主題是向誰(shuí)表達(dá)的以及使用哪一種方法能有效表達(dá)主題。只有準(zhǔn)確把握主題要素，才能制作出爆款新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容意義。例如“歡度國(guó)慶”等主題，這些節(jié)日每一年都會(huì)經(jīng)歷一遍，如何令主題策劃變得更具新意，突破“舊聞重錄”的局面，如何有效切入新的要素，令新要素成為新聞主題，已成為所有新聞策劃人員關(guān)注的焦點(diǎn)。以“教師節(jié)”主題為例，在以往的教師節(jié)報(bào)道中，更側(cè)重于報(bào)道個(gè)別教師受表彰的新聞事件，為了令新聞策劃內(nèi)容更具個(gè)性，則應(yīng)放棄傳統(tǒng)的策劃思路及方法，聚焦新一輪教育輿情，策劃教育輿情形成原因或者是組織師生角色互換等活動(dòng)，從而促進(jìn)教育者與被教育者雙方對(duì)話，形成社會(huì)共識(shí)，這樣的主題策劃可謂“日日新”，既弘揚(yáng)了正能量，又凸顯了創(chuàng)新精神，收獲優(yōu)良的受眾反響。

（二）平臺(tái)要素

融媒體時(shí)代下，新聞策劃面臨全新的境界。隨著傳播平臺(tái)日漸廣泛，選擇在哪一個(gè)傳播平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，已成為一件棘手之事。既往時(shí)期，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，具有特定的流程和軌道。目前，崛起了大多商業(yè)化平臺(tái)，自媒體平臺(tái)更是繁榮發(fā)展。新聞策劃若想流行，絕非通過(guò)傳統(tǒng)新聞社發(fā)通稿、各報(bào)社轉(zhuǎn)發(fā)這種模式就能達(dá)到的，所以要求融媒體時(shí)代的新聞策劃人員熟悉每一平臺(tái)的調(diào)性，而且要擅長(zhǎng)運(yùn)作自媒體，了解所有KOL忠粉偏好。在初期策劃、后期策劃及整個(gè)策劃的全過(guò)程中，都要?jiǎng)討B(tài)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)情況。例如，快手和抖音雖然都是目前較為流行的短視頻平臺(tái)，但由于受眾不同，所以兩大平臺(tái)的調(diào)性具有很大差異。在策劃電視新聞內(nèi)容時(shí)，就需要抓住這些差異性，才能設(shè)計(jì)適配性內(nèi)容，最終提高新聞策劃與傳播效果。

（三）技術(shù)要素

相比其他技術(shù)手段，融媒體在制作設(shè)計(jì)媒體信息等方面更具有藝術(shù)感，且內(nèi)容與形式足夠規(guī)范。立足信息時(shí)代背景，媒體信息產(chǎn)品逐步從傳統(tǒng)的單調(diào)圖文、單調(diào)書籍及單調(diào)刊物等變?yōu)橐苿?dòng)媒體形式、網(wǎng)絡(luò)媒體形式，高度契合現(xiàn)代人對(duì)信息的追求。在應(yīng)用融媒體技術(shù)時(shí)，信息采編、信息設(shè)計(jì)及信息發(fā)布等具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，傳播媒體信息過(guò)程也較之前媒體更規(guī)范一些。因傳播信息產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品制作藝術(shù)性也有所提高。另外，在使用融媒體技術(shù)時(shí)，可進(jìn)一步提高信息制作速率與品質(zhì)。面對(duì)全新的社會(huì)大形勢(shì)，使用融媒體制作媒體信息，可以迅速收集信息、高速處理信息，并提高傳播效率以及控制成本。因此，融媒體背景下的新聞策劃，不僅要考慮平臺(tái)要素及主題要素，還要考慮技術(shù)要素，充分融入AR技術(shù)、VR技術(shù)等新鮮技術(shù)，才能為新時(shí)期受眾帶來(lái)前所未有的新聞?dòng)^賞體驗(yàn)[1]。

（四）終端要素

終端要素，在融媒體時(shí)代新聞策劃過(guò)程中，屬于一個(gè)高階要求，同時(shí)也是很容易被隱藏的要素。從其本質(zhì)來(lái)看，終端要素包含兩大維度，第一維度屬于終端操作系統(tǒng)，第二維度屬于終端顯示屏。不可否認(rèn)的是，不同操作系統(tǒng)，即使內(nèi)容相同，也會(huì)產(chǎn)生不同受傳體驗(yàn)。例如安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)，在內(nèi)容展開(kāi)速度、開(kāi)放性、操作便捷性等方面，都有一定差異。所以，會(huì)影響同一條新聞在不同終端的傳播速度及效果。此外，顯示屏也是不可忽視的一個(gè)要素，顯示屏是否能卷曲，顯示屏尺寸是否符合規(guī)定，顯示屏清晰度以及豎屏內(nèi)容、橫屏內(nèi)容等，都是融媒體時(shí)代下新聞策劃時(shí)需要著重考慮的 問(wèn)題。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞策劃要遵循的原則

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

在融媒體時(shí)代下策劃電視新聞，輿論導(dǎo)向問(wèn)題不容忽視。作為策劃人員，要保持清醒頭腦，而且要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，電視新聞內(nèi)容應(yīng)充分展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展情況，為受眾帶來(lái)正確的輿論引導(dǎo)，這樣才能凸顯電視新聞策劃價(jià)值[2]。

（二）堅(jiān)持新聞客觀性

堅(jiān)持新聞客觀性，同樣屬于融媒體時(shí)代下電視新聞策劃時(shí)不可忽略的一大原則，這與新聞本質(zhì)間具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在采訪新聞以及策劃新聞事件時(shí)，要淋漓盡致地展現(xiàn)新聞事件的事實(shí)以及每一個(gè)細(xì)節(jié)，保障每一細(xì)節(jié)極具真實(shí)性，這樣才不會(huì)違背“新聞生命”這一本質(zhì)。因此，每一名策劃人員，都不可憑借個(gè)人意愿而改變新聞內(nèi)容的真實(shí)性。融媒體時(shí)代的電視新聞策劃，要符合客觀事實(shí)，而且要針對(duì)繁雜的社會(huì)生活中所報(bào)道的新聞事件做出詳細(xì)設(shè)計(jì)與規(guī)劃，這樣才能保證新聞客觀性，確保新聞策劃方案切實(shí)可行，能夠有效傳播所有新聞內(nèi)容。

（三）堅(jiān)持受眾需求原則

以“受眾需求”為核心原則，是融媒體時(shí)代電視新聞策劃的關(guān)鍵性原則。在具體新聞策劃中，要考慮時(shí)下流行內(nèi)容，通過(guò)易與受眾接受的拍攝手段、寫作手段與傳播手段傳播新聞，這樣才能令受眾欣然接受新聞事件，從而更愿意看新聞、聽(tīng)新聞。只有做到這一點(diǎn)，才能真正將受眾需求作為核心目標(biāo)落實(shí)下去，把受眾滿意度視為重要標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)接地氣的方式傳播新聞信息，加強(qiáng)每一篇新聞報(bào)道質(zhì)量，傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞事實(shí)。所以，融媒體背景下的電視新聞策劃本質(zhì)在于結(jié)合觀眾需求進(jìn)行策劃，要全面挖掘群眾喜歡看的新聞事件，并且要真正走入群眾群體中，在火熱的生活實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)新聞，不斷弘揚(yáng)正能量，謳歌新時(shí)代精神。

四、融媒體時(shí)代新聞策劃創(chuàng)新措施

（一）精確選擇新聞主題

新聞選題與融媒體時(shí)代新聞策劃間屬于“因果關(guān)系”，若想保證新聞作品質(zhì)量，少不了前期選題環(huán)節(jié)的支持。采訪計(jì)劃以及選題擬定計(jì)劃，都屬于事前策劃環(huán)節(jié)的必要步驟，能夠保障新聞采訪工作順利落實(shí)，收獲理想的新聞傳播效果。所以，在擬訂電視新聞?lì)}目時(shí)，策劃人員應(yīng)具有較強(qiáng)的職業(yè)水準(zhǔn)及綜合能力，不僅要掌握新聞策劃基礎(chǔ)知識(shí)，而且還要擁有豐富的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，而且要善于操作新聞業(yè)務(wù)，并保持新聞敏感性，這樣才能透過(guò)新聞表象挖掘新聞事件背后的價(jià)值，從而正確引導(dǎo)新聞?shì)浾揫3]。

在融媒體時(shí)代下策劃電視新聞，一定要保持新聞主題“新”。如今，不止互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，同時(shí)量子信息、生物科技及人工智能等也都在迅速發(fā)展。在這些方面，都可以產(chǎn)生獨(dú)特的新聞點(diǎn)，所以新時(shí)期創(chuàng)新電視新聞策劃內(nèi)容，便可以以這些內(nèi)容為主要依據(jù)，挖掘更有價(jià)值的新聞點(diǎn)，將新聞點(diǎn)做大做強(qiáng)。相比“老話常談”的敬老孝親及傳統(tǒng)美德題材，新時(shí)期的新生活及新技術(shù)對(duì)受眾更有吸引力。所以，作為優(yōu)秀的電視新聞策劃人員，要用獨(dú)到的眼光瞄準(zhǔn)新題材，保持新聞主題新穎才能吸引更多受眾。

（二）保持獨(dú)特策劃視角

在新聞策劃時(shí)，策劃視角也是一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，策劃視角對(duì)電視新聞策劃工作而言非常關(guān)鍵。每當(dāng)發(fā)生一個(gè)新聞事件時(shí)，不同的策劃人員，會(huì)從不同的視角去采訪與報(bào)道。在現(xiàn)實(shí)策劃新聞時(shí)，要保證新聞事實(shí)，挖掘新聞價(jià)值，全方位展現(xiàn)新聞事件，以保障新聞內(nèi)容更吸引人，更能教育人與感染人。在這一過(guò)程中，尋找優(yōu)良的新聞“由頭”尤為重要。新聞“由頭”屬于新聞事實(shí)中極為敏感的“點(diǎn)”，若能把握這一點(diǎn)，則能突出新聞事件新鮮性及價(jià)值。由此可見(jiàn)，在精確選題后，找到好的新聞視角，再配合優(yōu)良的新聞?dòng)深^，才可策劃出主題鮮明，價(jià)值突出的熱點(diǎn)新聞事件。

（三）跨界新聞?wù)Z言

在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，電視新聞表現(xiàn)形式出現(xiàn)了一些改變，“說(shuō)新聞”的語(yǔ)言特點(diǎn)被廣泛應(yīng)用，飽受社會(huì)大眾的認(rèn)可與贊賞。目前，除了“說(shuō)新聞”，更出現(xiàn)了多元化的表達(dá)方式[4]。比如圖片、音頻、互動(dòng)、視頻，尤其是在新媒體語(yǔ)言下，移動(dòng)客戶端以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)肆意發(fā)展，為電視新聞的傳播帶來(lái)了重大影響。所以，電視新聞在堅(jiān)持獨(dú)有的直播形態(tài)以及家庭傳播形式基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動(dòng)攜手新媒體語(yǔ)言，發(fā)揮新媒體詞語(yǔ)用法特點(diǎn)，敘事方法優(yōu)勢(shì)及語(yǔ)言文本格式作用，全方位展現(xiàn)新聞事實(shí)，策劃好新聞事件，突出電視新聞表現(xiàn)形態(tài)及技巧。

（四）創(chuàng)新編排方式

編排方式，在一定程度上會(huì)影響融媒體電視新聞策劃效果。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)模日益壯大，傳統(tǒng)電視新聞編排播出效果有待改進(jìn)，難以適合當(dāng)代大眾獨(dú)特的審美口味。在電視新聞傳播途徑日漸多元化背景下，需要重新篩選及組合電視新聞素材，改善以往的編排形式，選擇應(yīng)用融媒體表達(dá)方式優(yōu)化及組合新聞，這樣才能進(jìn)一步展示電視新聞媒體獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

（五）優(yōu)化大策劃執(zhí)行思路及操作方法

在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為電視近聞節(jié)目策劃工作帶來(lái)了巨大沖擊。電視新聞節(jié)目，在策劃這一方面若想真正策劃出“亮點(diǎn)”，策劃出品牌節(jié)目，就要深度貫徹大策劃理念。在具體實(shí)踐過(guò)程中進(jìn)一步優(yōu)化策劃方法及執(zhí)行思路。首先，要堅(jiān)持常規(guī)化策劃，創(chuàng)建順暢且高效的策劃流程，結(jié)合“日點(diǎn)狀”策劃主題及周策劃主題，立足策劃理念，進(jìn)行新聞報(bào)道，豐富常態(tài)化策劃體系。其次，要進(jìn)行全員策劃，無(wú)論是新聞節(jié)目策劃人員或者是新聞節(jié)目主持人員、編輯人員，都需要全程參與電視新聞節(jié)目策劃之中，發(fā)揮全體成員智慧，形成智慧合力，創(chuàng)新更多創(chuàng)意“金點(diǎn)子”，進(jìn)而全面提升電視新聞節(jié)目策劃效率和質(zhì)量[5]。最后，要展開(kāi)重點(diǎn)策劃，針對(duì)一些重大的新聞事件，落實(shí)重點(diǎn)策劃計(jì)劃，凸顯重大新聞事件可信度、客觀性，并增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力量，全面提高新聞產(chǎn)品影響力。

（六）保持新思維新操作

突破常規(guī)思維界限，用超常規(guī)及反常規(guī)方法思考問(wèn)題，用獨(dú)到的方式解決問(wèn)題，進(jìn)而策劃出獨(dú)一無(wú)二的新聞內(nèi)容。比如，當(dāng)今電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，便為電視新聞人帶來(lái)了眾多啟迪。以揚(yáng)州電視臺(tái)《今日生活》欄目為例，利用新聞節(jié)目品牌效應(yīng)衍生出《今日生活·惠民館》，打造成“好物推介”“產(chǎn)品發(fā)布”的平臺(tái)，跟多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商家洽談“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的好物（以農(nóng)產(chǎn)品為主），再以欄目的品牌背書，將“惠選”后的產(chǎn)品推介給節(jié)目觀眾，逐漸形成了當(dāng)?shù)乩习傩蘸蜕碳叶紵釔?ài)的知名交易平臺(tái)。另外，保持新操作對(duì)融媒體時(shí)代的電視新聞策劃也有一定價(jià)值。在創(chuàng)新策劃思維基礎(chǔ)上，需要通過(guò)創(chuàng)新式的操作手段運(yùn)作，采用全媒體方式及相關(guān)技術(shù)，打造立體式傳播局面。通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)監(jiān)控新聞熱點(diǎn)，使用相關(guān)設(shè)備輔助收集新聞信息，記者跟蹤報(bào)道新聞事件，即使在異地，也能迅速發(fā)稿，并且一鍵發(fā)送多篇報(bào)道內(nèi)容，還可以達(dá)到全網(wǎng)監(jiān)控的效果。融媒體技術(shù)的發(fā)展，從新聞選題、新聞采訪到新聞發(fā)布，每一環(huán)節(jié)的流程都有所簡(jiǎn)化。在選題過(guò)程中，通過(guò)云服務(wù)以及大數(shù)據(jù)，能夠針對(duì)目標(biāo)人物及目標(biāo)地名等進(jìn)行秒級(jí)監(jiān)測(cè)，而且還可以生成輿情監(jiān)控報(bào)告，自如掌握多種熱門話題，了解百姓心聲，追蹤報(bào)道重點(diǎn)內(nèi)容以及突發(fā)性事件，這便在一定程度上創(chuàng)新了電視新聞策劃內(nèi)容，令新聞內(nèi)容更具影響力[6]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下新聞信息具有“海量化”特點(diǎn)，傳播途徑越來(lái)越豐富。在策劃電視新聞作品時(shí)，應(yīng)善于整合各種新技術(shù)，融入熱點(diǎn)事件，保持選題新角度，創(chuàng)新新思維及新操作方式，融入快捷新聞?wù)Z言。通過(guò)各種有效手段，完成新聞策劃任務(wù)，提高新聞策劃效果，策劃與傳播更多極具價(jià)值及力量的新聞內(nèi)容，提高新聞?dòng)绊懥σ约肮帕?，滿足更多受眾了解新聞的需求。