依托新媒體平臺(tái)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的策略

宋穎 遼寧廣播電視臺(tái)

在新媒體和自媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙三大主流媒體三分天下的時(shí)代早已過去，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和各種平臺(tái)、APP、移動(dòng)終端設(shè)備的普及，信息的采集和傳播不再是傳統(tǒng)三大主流媒體主要掌握的資源，更加新穎的表述方式和傳播方式也改變了傳統(tǒng)媒體的固有思維與制作方式，也間接推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改革，本文主要結(jié)合筆者自身工作，淺析如何依托新媒體平臺(tái)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

今天，新媒體以快捷、直接、新穎、沖擊力強(qiáng)的表現(xiàn)形式已經(jīng)占據(jù)受眾的主要信息獲取渠道，各種視頻APP、朋友圈、微博等應(yīng)用軟件幾乎在每一部手機(jī)上都存在著，而且受眾使用效率也是非常大，使用者既是信息的接收者，也是發(fā)布者、傳播者，信息分享、發(fā)布的速度之快早已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，這也使得新媒體發(fā)展速度迅猛，受眾越發(fā)廣泛，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越明顯。

（一）信息傳播方式便捷、信息量大

新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，依靠電子通信和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視和手機(jī)等終端設(shè)備為用戶呈現(xiàn)出多元化的信息獲取手段和體驗(yàn)方式，即時(shí)性和信息量大、接收方式簡(jiǎn)便快捷，不受時(shí)間和地域限制是其主要優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，又有一定的時(shí)間限定和局限性，例如廣播及電視節(jié)目的播出時(shí)間一旦錯(cuò)過，受眾在一定時(shí)間范圍內(nèi)無法獲取之前的節(jié)目信息，而報(bào)紙媒體又因?yàn)槠淦拗茖?duì)部分信息不能完全展示，廣播和報(bào)紙的另一個(gè)劣勢(shì)就是不能給受眾帶來身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，受眾需要通過自己的理解與感受來獲取對(duì)信息的體驗(yàn)，即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性，例如新聞通訊類節(jié)目不能對(duì)全部信息進(jìn)行具體說明，大多數(shù)以簡(jiǎn)要形式發(fā)布，而深入報(bào)道和專訪類節(jié)目的制作周期長(zhǎng)，時(shí)間跨度大，制作難度相對(duì)高，投入的人力物力成本大。尤其是對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道，新媒體更是體現(xiàn)了超強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，它早已超越傳統(tǒng)媒體而把握了熱點(diǎn)資源和主動(dòng)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)傳播推送速度，信息流量都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，并且新媒體消除了傳統(tǒng)媒體的信息邊界，利于大數(shù)據(jù)技術(shù)增加了信息檢索能力，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的信息進(jìn)行無限垂直報(bào)道，更加滿足不同受眾群的信息需求，增加了受眾粘度。傳統(tǒng)媒體往往針對(duì)某一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者群體開設(shè)具有針對(duì)性的欄目，從農(nóng)業(yè)、人文、軍事、民生等不同角度進(jìn)行報(bào)道，而受眾對(duì)某一感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行信息獲取的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生不便，經(jīng)常出現(xiàn)等待時(shí)間久、錯(cuò)過所需信息等問題。

（二）信息更新速度快、受眾范圍更廣

新聞的真實(shí)性和時(shí)效性是新聞的生命和靈魂，在保證真實(shí)的同時(shí)，如何加快新聞發(fā)布和傳播的速度，提高時(shí)效性，一直以來都是媒體最為重視的內(nèi)容，但是傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的局限性，平面紙質(zhì)媒體的新聞更新速度是按自然日為單位，電臺(tái)和電視新聞的更新速度是以時(shí)段為單位，當(dāng)前發(fā)生的熱點(diǎn)問題通過記者快速的錄制和采集后，再經(jīng)過編輯制作、合成、初審、終審等眾多環(huán)節(jié)，通常耗費(fèi)的時(shí)間短則十幾分鐘，多則數(shù)小時(shí)，等待下一檔相應(yīng)的欄目時(shí)段開始再進(jìn)行報(bào)道，與新媒體相比，早已失去信息本身的實(shí)效價(jià)值，新媒體可以做到隨時(shí)制作、隨時(shí)推送，受眾可以隨時(shí)了解，并重復(fù)觀看。快速，是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體機(jī)構(gòu)，往往具有地域性限制，所發(fā)生的事件和相應(yīng)的報(bào)道針對(duì)受眾幾乎都是域內(nèi)，對(duì)域外影響力非常有限，受眾范圍也小，社會(huì)影響力也有限，這也是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體話語權(quán)和社會(huì)影響力造成壓力的重要原因之一，新媒體可以通過自身傳播平臺(tái)的跨區(qū)域性將信息傳播到更廣闊的范圍，不僅針對(duì)本地受眾，從技術(shù)層面可以說在全球范圍內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)信息的獲取與分享。

（三）信息獲取渠道靈活且信息易保存

傳統(tǒng)媒體作為體制內(nèi)的專業(yè)化媒體機(jī)構(gòu)，從業(yè)人員數(shù)量由于體制編制所限具有局限性，加之對(duì)技術(shù)、工程、設(shè)備維護(hù)和行政后勤等不同部門的人員分配，直接或間接從事一線采編人員數(shù)量是固定的，再加上傳統(tǒng)媒體的信息獲取渠道幾乎都是自身從業(yè)人員采制，雖然對(duì)信息采集的質(zhì)量和專業(yè)化程度有保障，但是對(duì)于多個(gè)突發(fā)事件的報(bào)道和第一手資料的掌握速度不如新媒體，很多突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體記者趕往現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，事件已經(jīng)發(fā)生了較長(zhǎng)時(shí)間，前期素材無法采集，信息和節(jié)目效果不夠飽滿，而新媒體可以通過現(xiàn)場(chǎng)參與者自行錄制的視頻和圖片進(jìn)行整合，甄別出相對(duì)優(yōu)質(zhì)的素材進(jìn)行取用，在盡量保證畫面質(zhì)量的同時(shí)，收獲了事件報(bào)道的完整性。再加上新媒體的傳播速度和時(shí)效性，脫離了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，對(duì)信息傳播和選擇實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化，不僅精細(xì)地劃分了受眾范圍，也更加鞏固了受眾心目中主要信息獲取渠道的地位，相對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也越發(fā)明顯。新媒體的另一大特點(diǎn)就是信息易保存。隨著時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)設(shè)備也在不斷更新?lián)Q代，很多過去重要的節(jié)目素材面臨著毀壞或者無法正常播放的困境，由此，各媒體單位成立了新媒體中心，任務(wù)之一就是將原有老舊且重要的節(jié)目信息以新媒體方式的重新轉(zhuǎn)存，以保證自身歷史的延續(xù)。新媒體則不同，數(shù)據(jù)有可重復(fù)性和可傳播性，信息的保存更加完善和便捷，傳播時(shí)也不會(huì)因自身表述方式的不同產(chǎn)生變化，復(fù)制粘貼后其他人仍可以收看到原版文件，確保了信息傳播的完整度，即使更換數(shù)字終端設(shè)備后也可以通過賬號(hào)等方式記錄保存自己喜歡的信息和瀏覽習(xí)慣，受眾的歡迎程度可想而知。

（四）信息反饋機(jī)制完善且受眾參與性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，信息反饋和現(xiàn)場(chǎng)參與都是弱項(xiàng)與短板，平面紙媒與讀者交流方式不是實(shí)時(shí)的，廣播電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)參與僅限于現(xiàn)場(chǎng)采訪和直播，即使設(shè)置了與場(chǎng)外受眾互動(dòng)，也只是電話采訪、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等有限的交流方式，受眾的實(shí)時(shí)感受和想法無法做到即時(shí)互動(dòng)與反饋，對(duì)受眾的需求和心理也不能準(zhǔn)確把握，造成傳播者和受眾的心理不對(duì)等，受眾的滿意度下降。而新媒體傳播方式和傳播技術(shù)有效地彌補(bǔ)了這方面的不足，直播間里的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅有語音，也有彈幕，不僅有聊天，也有購物，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾的充分交流互動(dòng)，VR等沉浸式體驗(yàn)技術(shù)的誕生和發(fā)展壯大，其設(shè)備成本持續(xù)減低，而體驗(yàn)效果越來越真實(shí)，這些新媒體技術(shù)讓受眾充分感受到了事件現(xiàn)場(chǎng)所帶來的身臨其境的感覺。在這樣一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體似乎正在喪失自己的傳播優(yōu)勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的節(jié)目制作和播出一般有嚴(yán)格的固定程序，監(jiān)管明確但也造成比較死板，不靈活。而且傳播方式和途徑比較單一，覆蓋面有限，加之地方性媒體針對(duì)區(qū)域界線明確，部分媒體設(shè)備更新和人員配置速度跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，導(dǎo)致自身發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。但筆者在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)從業(yè)20多年，還是感受到過它的踏實(shí)、穩(wěn)健和曾經(jīng)的朝氣蓬勃。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，筆者從以下幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)述：

（一）嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的準(zhǔn)確性和正確性有著極高的要求，新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性在制作及播出之前就會(huì)經(jīng)過層層審核，具有較高的受眾的公信力和媒體權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的官方和社會(huì)資源，對(duì)某一事件所產(chǎn)生的主要問題和群眾的關(guān)注點(diǎn)能夠進(jìn)行合理的分析引導(dǎo)，對(duì)于專業(yè)化的觀點(diǎn)和話題可以給出準(zhǔn)確的解讀和權(quán)威的解釋。由于傳統(tǒng)媒體對(duì)政策的掌握程度高，也使它成為官方信息的發(fā)布平臺(tái)，在群眾心目中有根深蒂固的權(quán)威性。

（二）受眾基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)覆蓋范圍廣泛

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的很大沖擊，但是其受眾基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)覆蓋范圍依舊廣泛，群眾基礎(chǔ)深，已有的市場(chǎng)規(guī)模和保有量仍有保證，傳播方式雖然單一、時(shí)效性和靈活性較差，但是抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，其信息傳播渠道幾乎進(jìn)入了每個(gè)家庭當(dāng)中，也成為受眾在重大事件和節(jié)慶活動(dòng)時(shí)必不可少的關(guān)注方式。

（三）專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和保障機(jī)制

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，時(shí)至今日依舊是社會(huì)獲取信息的官方渠道，社會(huì)影響力仍然很高，群眾的信任度相比新媒體也有很大優(yōu)勢(shì)，而且傳統(tǒng)媒體對(duì)從業(yè)人員要求較高，不僅要具備專業(yè)技術(shù)能力，對(duì)從業(yè)人員的政治素質(zhì)也有很高要求。并且，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年經(jīng)驗(yàn)積累，其后勤保障機(jī)制和應(yīng)急突發(fā)事件的處置能力也高于新媒體。新聞?lì)愑浾叩男侣劽舾卸群椭谱魉?，綜藝節(jié)目從業(yè)人員的審美能力和編輯能力都更加專業(yè)，加之合理的人員配置和制作播出流程，給受眾呈現(xiàn)出的信息質(zhì)量和播出效果相對(duì)于新媒體會(huì)更好，受眾所得到的體驗(yàn)也更加豐滿真實(shí)。

（四）專業(yè)化的人才與合作優(yōu)勢(shì)

信息的傳播渠道通過網(wǎng)絡(luò)，需要大量的高端技術(shù)人才，但是信息的采集制作和受眾切身體驗(yàn)則能夠考驗(yàn)信息傳播者能力的高低，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者更專業(yè)化，能力突出，人才儲(chǔ)備強(qiáng)大；而新媒體人員雖然配置靈活，但分工不明確，人員流動(dòng)性大。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在各部門間協(xié)同合作能力較強(qiáng)，人員之間共事時(shí)間長(zhǎng)，相對(duì)于新媒體來說更具有凝聚力，所產(chǎn)生的播出效果和社會(huì)效應(yīng)也更強(qiáng)。

三、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體有著一定的缺點(diǎn)和障礙，但優(yōu)勢(shì)也十分明顯，如何將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來，在當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過融合發(fā)展將新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)融入自身，達(dá)到“1+1”大于2的效果，更好地發(fā)揮主流媒體的作用。

（一）建立自身新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體想發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身的短板，就需要融合發(fā)展，其中一點(diǎn)就是建立自身的新媒體推送平臺(tái)，包括APP客戶端的制作與推廣，公眾號(hào)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將傳統(tǒng)媒體經(jīng)過專業(yè)人才和制作團(tuán)隊(duì)完成的高質(zhì)量素材及時(shí)傳播出去，打破了傳統(tǒng)的地域限制，通過網(wǎng)絡(luò)傳播模式讓天南海北的人都可以了解到本地發(fā)生的事情，并對(duì)其地域產(chǎn)生的新聞和民眾關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)了解和跟蹤，也可以對(duì)高質(zhì)量的信息進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)載，不僅提高城市自身在公眾中的知名度、開拓了域外市場(chǎng)，更會(huì)讓傳統(tǒng)地方媒體在域內(nèi)具備更高的話語權(quán)和社會(huì)影響力。

（二）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)人才與技術(shù)投入

當(dāng)前形勢(shì)下，人們對(duì)獲取信息的標(biāo)準(zhǔn)和要求與日俱增，對(duì)體驗(yàn)效果追求也已經(jīng)成為受眾對(duì)一個(gè)媒體優(yōu)劣的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而想要提高這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，辦法之一就是加強(qiáng)設(shè)備和人才投入力度。設(shè)備是呈現(xiàn)視覺聽覺效果的重點(diǎn)，現(xiàn)代化的、高清晰度、多功能的拍攝和播出設(shè)備可以帶給受眾完全不同的視聽感受。虛擬演播室的實(shí)時(shí)變換，交互式體驗(yàn)等也開始慢慢進(jìn)入人們的視線，得到受眾認(rèn)可。除了大量的設(shè)備投入與合理化的應(yīng)用作為保障外，人才的引進(jìn)也是傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)發(fā)揮自身價(jià)值的關(guān)鍵性因素。平臺(tái)的搭建、設(shè)備的投入都需要人員的操作，高素質(zhì)專業(yè)人才制作的節(jié)目效果絕對(duì)不能同日而語。同時(shí)需要注意的是，傳統(tǒng)媒體要向新媒體平臺(tái)吸取的優(yōu)勢(shì)是，增加管理和運(yùn)營(yíng)人才的引進(jìn)和投入，在當(dāng)今時(shí)代下，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體要更重視運(yùn)營(yíng)和管理，要像一個(gè)企業(yè)一樣，如何計(jì)算成本，如何推銷產(chǎn)品（節(jié)目），如何讓客戶（受眾）得到最大的滿意度，這些工作都需要有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的人才來完成，加大這方面投入，會(huì)讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下發(fā)揮出自身社會(huì)價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。

（三）注重發(fā)展和創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，平臺(tái)的搭建、人才和設(shè)備的引進(jìn)，都離不開創(chuàng)新意識(shí)，傳統(tǒng)媒體要向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就不能再按照傳統(tǒng)工作模式一成不變，要進(jìn)行大膽改革和創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中借助新媒體平臺(tái)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓自己在媒體林立的時(shí)代立于不敗之地。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中雖然有著不可替代的作用，其價(jià)值也一直受到人們的認(rèn)可，主流媒體的屬性依舊存在，但其自身存在的缺點(diǎn)和不足已經(jīng)拖慢自身發(fā)展的腳步，而新媒體的誕生恰好將傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)無限放大，新媒體的自身優(yōu)勢(shì)完全是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)所在，這使得傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中以自己的劣勢(shì)對(duì)應(yīng)新媒體優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致處處被打壓，漸漸處于下風(fēng)，市場(chǎng)份額不斷被壓縮，生存空間越來越有限，尤其是地方媒體，生存環(huán)境惡劣，這就迫使傳統(tǒng)媒體必須開發(fā)出自身的新媒體平臺(tái)，通過融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)完全融合起來，通過新媒體平臺(tái)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)點(diǎn)，提高自身社會(huì)影響力和社會(huì)公信力，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，更好發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的重要作用。