網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破分析

閆冰 中國人民解放軍新聞傳播中心出版社

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體憑借豐富的內(nèi)容形式和較強(qiáng)的時(shí)效性，得到了群眾的喜愛，引發(fā)了傳媒領(lǐng)域的重大變革。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，要想避免自身被時(shí)代所拋棄，傳統(tǒng)新聞就要利用這樣的契機(jī)進(jìn)行突破，轉(zhuǎn)變編輯理念，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而保障傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)新聞編輯理念的桎梏

首先，從概念上著手，傳統(tǒng)新聞媒體認(rèn)為新聞制作是一項(xiàng)需要嚴(yán)謹(jǐn)對待的工作，新聞工作者必須堅(jiān)守自身職業(yè)操守，嚴(yán)格遵守工作規(guī)范，只能由專門的人制作新聞。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，任何網(wǎng)民發(fā)布的信息都可以叫作新聞。這就使得傳統(tǒng)新聞編輯不利于實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個(gè)性化和開放化。其次，在版面編輯方面。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體非常重視版面編輯，在對稿件進(jìn)行篩選時(shí)，要結(jié)合各方因素，謹(jǐn)慎考慮各個(gè)稿件的位置和版面。在完成稿件配置后，還需對版面進(jìn)行細(xì)化處理，由于版面空間有限，對于編輯者來說最重要的工作就是在有限的版面空間里實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的合理分配。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體版面形式單一，不能吸引讀者的眼球，難以擴(kuò)大受眾量。再次，在編讀互動(dòng)方面。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體即使以最快的速度發(fā)布新聞，讀者也要在一段時(shí)間后才能接收到新聞，其反饋也需要一定時(shí)間才能傳達(dá)回來，難以保障信息傳達(dá)的及時(shí)性[1]。最后，在新聞制作方面。傳統(tǒng)媒體在編輯時(shí)，需要根據(jù)節(jié)目的時(shí)長制作內(nèi)容，一旦其中任意一條內(nèi)容出現(xiàn)問題，就會(huì)直接影響整體編排，需要重新進(jìn)行，具有較強(qiáng)的局限性，也不夠靈活。并且由于版面、播出時(shí)間以及篇幅等方面的影響，使得傳統(tǒng)媒體制作效率較低，并且同質(zhì)化現(xiàn)象 嚴(yán)重。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

在對新聞價(jià)值進(jìn)行評判時(shí)，時(shí)效性是其中的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。相較于報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作過程更簡單，對于剛剛發(fā)生的新聞事件，能夠?qū)崿F(xiàn)同步報(bào)道。對于報(bào)刊來說，其時(shí)效性可以按照天計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效競爭可以按照分鐘計(jì)算。

（二）無限性

網(wǎng)絡(luò)新聞的無限性主要體現(xiàn)在各種各樣的載體、龐大的數(shù)量以及廣泛的來源等方面。對于每天不斷發(fā)生的新聞事件，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體存在局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過超鏈接，實(shí)現(xiàn)對世界各地新聞信息的傳播。內(nèi)容沒有限制，表現(xiàn)手段融合了多種形式，如文字、視頻和聲音等，增強(qiáng)了新聞報(bào)道手段的直觀性和全面性，也使得新聞信息更具感染力。

（三）選擇性和互動(dòng)性

在一個(gè)新聞網(wǎng)站中，往往涵蓋了大量各種類型的信息，受眾可以根據(jù)自己的實(shí)際需求，自主選擇所需信息，而不是只能被動(dòng)接收信息。同時(shí)，對于新聞傳播來說，反饋也是重要的一個(gè)方面。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介設(shè)置了專門的讀者交流渠道，但及時(shí)性不夠。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，讀者可以直接和網(wǎng)站進(jìn)行交流，及時(shí)對信息進(jìn)行反饋。

（四）可儲(chǔ)存性

在對報(bào)紙進(jìn)行儲(chǔ)存時(shí)，隨著時(shí)間的延長，會(huì)導(dǎo)致紙張受到磨損。而在網(wǎng)上閱讀新聞時(shí)，受眾對于感興趣的內(nèi)容，可以保存到電腦中。另外，在新聞網(wǎng)站對某事件進(jìn)行全過程跟蹤報(bào)道時(shí)，新聞信息比較多，要想了解整個(gè)事件的發(fā)展過程，可以對之前的新聞進(jìn)行搜索。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

（一）突破了時(shí)間限制

傳統(tǒng)的新聞編輯工作，會(huì)受到多種因素的限制，如版面形式、節(jié)目時(shí)長以及播出時(shí)間等，所以新聞編輯者必須嚴(yán)格約束新聞內(nèi)容，保障其與新聞傳播要求相符合。但隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象就被打破了。由于網(wǎng)絡(luò)空間中儲(chǔ)存著大量的數(shù)據(jù)，新聞內(nèi)容不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)空間的限制。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳輸可以大幅縮短信息發(fā)布和用戶接收的時(shí)間，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以隨時(shí)隨地、沒有內(nèi)容限制的進(jìn)行發(fā)布。這種新型新聞編輯理念更加符合時(shí)代需求，對傳統(tǒng)新聞編輯理念產(chǎn)生了巨大沖擊[2]。再加上融媒體的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體新聞編輯者來說，當(dāng)前最重要的工作就是根據(jù)現(xiàn)代化的新聞編輯理念，結(jié)合受眾需求，不斷促進(jìn)新聞傳播率的提升。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布時(shí)間具有一定的靈活性，可以根據(jù)事件信息的具體類型，進(jìn)行日更或者周更，便于采集工作和策劃工作的開展，也打破了時(shí)間的限制。

（二）突破了地域界限

對于新聞傳播工作來說，最重要的一點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)對新聞事件的真實(shí)還原。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，傳統(tǒng)新聞傳播會(huì)受到地域界限的影響。在特定事件的發(fā)生區(qū)域，根據(jù)事件的嚴(yán)重程度，以及地理因素產(chǎn)生的影響，很容易導(dǎo)致受眾懷疑新聞的價(jià)值，充分體現(xiàn)了地域性質(zhì)對傳統(tǒng)新聞傳播的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得新聞傳播的形式更加多樣化，也打破了空間對新聞傳播的限制，在不同的區(qū)域范圍內(nèi)，也能快速實(shí)現(xiàn)新聞傳播，不僅真正呈現(xiàn)出了新聞的價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾需求的融合。

（三）突破了編輯方式界限

由于新聞的受眾群體廣泛，其教育程度、興趣愛好以及看對問題的方式都存在較大的區(qū)別，媒體要想有效滿足受眾者的個(gè)性化需求，就要增強(qiáng)新聞信息的綜合性和立體性。同時(shí)，媒體應(yīng)具有較強(qiáng)的包容性，保障信息觀點(diǎn)的多元化。傳統(tǒng)新聞媒體雖然能夠滿足這些傳播要求，但其傳播方式缺乏創(chuàng)新，不管是報(bào)紙，還是電視，都只能以特定的形式傳播新聞，缺少綜合性，不利于受眾理解，并且受到的限制條件比較多。如電視新聞需要在特點(diǎn)時(shí)間等在電視旁邊，才能深入了解新聞內(nèi)容[3]。但網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播存在的不足，集圖像、文字與聲音為一體，將新聞內(nèi)容生動(dòng)形象地傳播出來，并且傳播形式也比較多樣。根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，可以對圖形和文字進(jìn)行合理排列，著重體現(xiàn)出重點(diǎn)內(nèi)容，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)理解新聞信息。

（四）突破了受眾者與傳播者界限

在傳統(tǒng)的新聞傳播結(jié)構(gòu)中，受眾者只是單純的受眾，傳播者也只是單純的傳播新聞，二者有著明確的角色定位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境中，使得這種角色關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每個(gè)人都可以發(fā)布信息，都能對新聞進(jìn)行傳播，傳播者和受眾之間的關(guān)系趨于平等，這樣不僅拓寬了新聞傳播范圍，也能夠更加了解群眾需求，保障新聞內(nèi)容的選擇能夠滿足受眾需求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，受眾能夠第一時(shí)間對新聞進(jìn)行評論，表達(dá)自己的意見，增強(qiáng)其參與性。而網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過這樣的方式，深入了解受眾的思維方式和價(jià)值觀念[4]。而傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)采訪結(jié)果，結(jié)合版面情況，才能完成內(nèi)容的編輯，這樣就使其發(fā)展受到一定制約。

（五）突破了編輯技能界限

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，群眾不出門就能了解世界各地的新聞事件，這正是網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播效能的有效發(fā)揮，不僅建立了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制，也促使良好網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的形成。現(xiàn)階段，信息技術(shù)高速發(fā)展，人們生活的方方面面都離不開網(wǎng)絡(luò)，大大提升了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的使用頻率，網(wǎng)絡(luò)對話和文字閱讀的發(fā)展都比較理想。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也離不開網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)，只有依靠這兩種技術(shù)的集成機(jī)制，才能滿足群眾的多樣化新聞訴求，增強(qiáng)群眾參與交流活動(dòng)的積極性，讓其主動(dòng)對新聞信息進(jìn)行反饋和溝通。對于傳統(tǒng)新聞編輯來說，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，其掌握的基本傳播技能存在一定的滯后性，不能滿足受眾多樣化的需求。而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須具備多種信息技術(shù)能力，如文字、攝像以及錄音等?？梢园l(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的情況下，新聞編輯人員應(yīng)及時(shí)對編輯方式進(jìn)行調(diào)整，才能做好新聞編輯工作。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞也要重視一些生活化的新聞事件，從人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題入手，才能保障新聞報(bào)道能夠吸引更多受眾。從另一個(gè)角度來看，讓讀者參與到交互活動(dòng)當(dāng)中，營造良好的討論環(huán)境，并不斷拓展討論范圍，可以促進(jìn)新聞編輯的深度化發(fā)展，也使得傳統(tǒng)新聞編輯技能發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（六）突破了新聞信息總量限制

隨著壓縮數(shù)字技術(shù)水平的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體信息儲(chǔ)存空間不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅突破了廣播電視節(jié)目時(shí)間的限制，也打破了報(bào)紙版面的限制，利用數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對歷史性新聞信息的儲(chǔ)存，滿足人們新聞檢索的需求，為群眾提供查閱新聞資料等服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)中新聞信息數(shù)量較多，不能保障信息的真實(shí)性和可靠性，所以要想滿足人們對真實(shí)全面新聞信息的需求，還需有效處理網(wǎng)絡(luò)新聞信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也可以充分利用這一點(diǎn)，在對新聞信息進(jìn)行報(bào)道之前，全面收集相關(guān)的資料，并對其進(jìn)行整理，建立相應(yīng)的新聞數(shù)據(jù)庫，保障新聞信息的可靠性和系統(tǒng)性。

（七）突破了信息準(zhǔn)入限制

隨著傳播者與受眾者之間的界限逐漸模糊，不僅使得二者的關(guān)系趨于平等，也打破了信息準(zhǔn)入原則。受眾能夠通過各種方式參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，如在線調(diào)查和聊天室等，或利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，不再只是新聞事件的旁觀者，而是真正參與到新聞報(bào)道當(dāng)中。在傳統(tǒng)媒體中，新聞信息是被媒體行業(yè)完全壟斷的，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了這一局面，受眾能夠真正接近新聞。即所有的群眾都能夠自由發(fā)表自己的意見，實(shí)現(xiàn)對媒體的自主使用權(quán)[5]。這不僅打破了傳統(tǒng)媒體信息準(zhǔn)入限制，也對傳統(tǒng)媒體的權(quán)利產(chǎn)生了一定的制約性。

四、應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的對策

（一）增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，很多編輯人員為了獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，沒有遵守自身職業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致一些娛樂化、夸大化的錯(cuò)誤信息出現(xiàn)在新聞版面上，不能保障信息的真實(shí)性和可靠性。在新聞版面上充滿這些信息，具有較強(qiáng)的隨意性，不能體現(xiàn)出新聞行業(yè)的專業(yè)性，逐漸導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞媒介不能得到群眾的信任，也不能積極參與其中。傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)明確這一點(diǎn)，堅(jiān)守自己的底線，增強(qiáng)群眾服務(wù)意識(shí)，并將這一點(diǎn)貫徹到新聞編輯工作當(dāng)中。在此基礎(chǔ)上，做好自己的本職工作，積極拉近與群眾的關(guān)系，得到他們的理解，實(shí)現(xiàn)有效交互，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯人員的價(jià)值[6]。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，傳統(tǒng)新聞媒介應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)道德教育，提高新聞編輯人員底線意識(shí)，保障傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）明確自身優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞編輯逐漸喪失了其優(yōu)勢，但傳統(tǒng)新聞傳播要看到自身的長處，增強(qiáng)傳播方式的規(guī)范性，重視自身權(quán)威性的維護(hù)，這樣才能得到發(fā)展。相較于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，在短時(shí)間對新聞信息的篩選和編輯，傳統(tǒng)新聞便捷能夠生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。因此，在不斷發(fā)展變化的媒介格局中，傳統(tǒng)新聞編輯要正確審視自身的優(yōu)勢，并不斷放大，直至成為競爭優(yōu)勢。此外，在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)增加對預(yù)測性新聞和專題新聞的報(bào)道，這樣才能正確引導(dǎo)受眾，并不斷放大自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。但當(dāng)前部分編輯人員不能正確認(rèn)識(shí)到這方面的優(yōu)勢，盲目進(jìn)行否定，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞編輯的存在感不斷降低，難以真正發(fā)揮自身效能。

（三）構(gòu)建專業(yè)媒體體系

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的過程中，信息量不斷增加，信息來源也較復(fù)雜，不能保障信息的可靠性。對此，應(yīng)積極構(gòu)建專業(yè)媒體體系，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)新的發(fā)展局面。這就需要傳統(tǒng)媒體正確審視自身的優(yōu)勢和不足，利用良好的信譽(yù)，建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，形成系統(tǒng)的專業(yè)媒體體系，充分發(fā)揮已有知名度這一資源的作用，提升自身網(wǎng)絡(luò)知名度。在構(gòu)建專業(yè)媒體體系的過程中，還需加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，實(shí)現(xiàn)高效的信息收集和編輯工作，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)新聞編輯工作效率的提升[7]。另外，還需積極引進(jìn)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才，在專業(yè)媒體體系構(gòu)建中，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的效能，打造良好的傳統(tǒng)新聞編輯工作環(huán)境，使得傳統(tǒng)媒體朝著更好的方向發(fā)展。

（四）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展形成的產(chǎn)物，其與傳統(tǒng)媒體并不是對立的關(guān)系，隨著其逐漸發(fā)展成熟，就能夠取代傳統(tǒng)媒體，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。在新媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體對其多元化傳播特點(diǎn)進(jìn)行吸收。在傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息后，往往不能與受眾進(jìn)行及時(shí)有效的交流，導(dǎo)致信息傳播成為單向形式，而在吸收新媒體的傳播形式后，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的交流互動(dòng)，促進(jìn)了傳播效力的提升。傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容時(shí)，也需要借助互聯(lián)網(wǎng)渠道。所以可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的特點(diǎn)，建立完善的管理體系，提高信息傳播效能。另外，還需加強(qiáng)對先進(jìn)技術(shù)的使用。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，應(yīng)積極使用全新信息技術(shù)，優(yōu)化新聞信息制作流程，促進(jìn)新聞質(zhì)量和傳播效率的提升。

五、結(jié)語

綜上所述，在信息技術(shù)高速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)新聞理念產(chǎn)生了多方面的影響，主要包括時(shí)間限制、地域界限、傳播方式、傳播者與受眾者、編輯技能、信息總量以及信息準(zhǔn)入限制等，從而更加明確了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢。對此，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)，明確自身優(yōu)勢，構(gòu)建專業(yè)媒體體系，并積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，有效彌補(bǔ)自身存在的不足，才能在媒介領(lǐng)域更好地發(fā)揮自身效能。