新媒體背景下紙媒突破困局創(chuàng)新思路分析

張渺 安徽省安慶市新聞傳媒中心

媒體行業(yè)作為帶動我國社會輿論走向、豐富人們業(yè)余生活的重要行業(yè)，其在我國社會發(fā)展中起到的作用至關(guān)重要，因此相關(guān)人員需要充分重視。在新媒體行業(yè)問世之前，傳統(tǒng)紙媒是人們獲取信息的唯一方式，因此其在媒體行業(yè)占壟斷地位，但是進入信息化時代以來，新聞信息以及媒體的傳播模式越來越多樣化，與這樣的新型媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)紙媒顯得極缺乏競爭力。對近年來我國傳統(tǒng)紙媒的整體數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)其自進入信息化時代以來始終呈下滑趨勢，全球報紙出版業(yè)在2018年的總收入為1，098億美元，其復合增長率為－4.69%，截至2018年12月31日，國內(nèi)有42家報刊正式宣布?？?。從這一數(shù)據(jù)來看，發(fā)現(xiàn)不只是中國，甚至整個世界的紙媒行業(yè)均呈斷崖式下跌?；诖耍埫叫袠I(yè)相關(guān)從業(yè)人員必須加強對于這一問題的重視程度，全面分析新媒體背景下紙媒面對的困境，然后綜合考慮多方面因素，結(jié)合市場實際發(fā)展形勢以及其具體需求，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式進行創(chuàng)新與優(yōu)化，在保證傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的基礎之上對其劣勢進行改進，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒急劇下滑的局面，促進傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，提高傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率，基于此本文將對其進行簡要分析。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒的劣勢

雖然說現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的興起使得傳統(tǒng)紙媒受到了極大的沖擊，新媒體行業(yè)在問世以來直至現(xiàn)在一直處于飛速發(fā)展的階段，而相比之下，傳統(tǒng)紙媒卻呈急劇下滑趨勢，因為其本身與新媒體行業(yè)相比存在諸多劣勢。比如說觀念陳舊、職業(yè)習慣固化、廣告流失與商業(yè)模式覆滅以及發(fā)展成本高、發(fā)展收益低等，基于此，以下將對其進行分條分析。

（一）觀念陳舊與職業(yè)習慣固化

觀念陳舊與職業(yè)習慣固化是現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)紙媒的主要劣勢之一，這與我國傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史過于悠久存在一定聯(lián)系。在新媒體行業(yè)問世之初，傳統(tǒng)紙媒是我國人民獲取新聞信息以及傳媒行業(yè)的主要發(fā)展方式，因此在多年的發(fā)展過程當中，現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)形成了極為完善標準的發(fā)展模式，這對其從業(yè)人員的既往的職業(yè)觀念和習慣都產(chǎn)生一定沖擊。從現(xiàn)階段我國市場整體發(fā)展形勢來看，可以發(fā)現(xiàn)時代對各行業(yè)都提出了新的要求，傳統(tǒng)紙媒在這樣的背景下必須進行相應現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，相關(guān)工作人員也必須對其發(fā)展理念以及工作理念進行相應的創(chuàng)新。目前我國部分傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員仍然存在較為傳統(tǒng)的、單一的、固化的發(fā)展理念，而且傳統(tǒng)紙媒企業(yè)在其實際發(fā)展過程當中也仍然采用傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，但事實上這樣的發(fā)展模式和工作理念已經(jīng)不符合現(xiàn)階段的時代需求。

（二）廣告流失與商業(yè)模式的覆滅

對于傳統(tǒng)紙媒來說，廣告是主要收入來源，但是自新媒體行業(yè)興起以來，廣告給紙媒行業(yè)帶來的收入急劇下滑，對近年來廣告帶給紙媒企業(yè)的收入數(shù)據(jù)進行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)自2013年起，報社的廣告收入開始飛速下滑，2013年到2018年，報社的廣告總收入僅為76.7億元，與2011年相比下降了15.7%。我國整體廣告營業(yè)額以及新媒體的廣告收入?yún)s呈上升趨勢，從這一數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)新媒體行業(yè)已經(jīng)幾乎完全占領(lǐng)了廣告市場，截至2018年12月31日，我國的《湘潭晚報》《西部商報》以及《羊城晚報》等42家大型報刊宣布?？?。

除了廣告流失之外，傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式也遭到了前所未有的重創(chuàng)，新媒體行業(yè)興起以來，軟性廣告大幅度占領(lǐng)市場，而傳統(tǒng)紙媒幾乎只能通過在報紙上投放廣告的方式進行宣傳，與現(xiàn)階段我國越來越多樣化的新媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)紙媒根本不具備優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式基本已經(jīng)被時代所淘汰。

（三）新聞生產(chǎn)的高成本與低收益

報業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展主要取決于其經(jīng)濟實力是否能夠與報業(yè)發(fā)展需求相符，也就是說現(xiàn)階段經(jīng)濟已經(jīng)成為衡量一個報業(yè)市場核心競爭力的決定性因素，而對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)進行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展經(jīng)濟收益與其前期的成本投入不匹配。報紙新聞生產(chǎn)的周期相對較長，而且需要投入的人力成本相對較高，除此之外還需要進行采訪、編輯、審核、內(nèi)容確定、印刷等，這些環(huán)節(jié)需要的人力成本以及物力成本極高，而最終傳統(tǒng)紙媒行業(yè)完全流失了廣告市場，導致其后期的經(jīng)濟收益相對較低，高成本與低收益導致現(xiàn)階段我國多數(shù)紙媒行業(yè)在發(fā)展過程當中面臨著極大的經(jīng)濟壓力，經(jīng)濟成本已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體背景下紙媒突破困局創(chuàng)新思路分析

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到較大沖擊，基于此傳統(tǒng)紙媒想要實現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展，避免被時代所淘汰，就必須結(jié)合實際發(fā)展情況以及市場發(fā)展具體需求采取相應措施，對其進行相應的優(yōu)化與調(diào)整，從而實現(xiàn)紙媒行業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，促進其可持續(xù)性發(fā)展，以下將提出幾點傳統(tǒng)紙媒突破困局的思路，以期實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的改革與優(yōu)化。

（一）重視人才，適當引進新人

相對于新媒體行業(yè)來說，傳統(tǒng)紙媒對于工作人員專業(yè)能力及其職業(yè)素養(yǎng)的要求更高，因為新時代背景下多數(shù)新媒體行業(yè)在進行新聞信息傳播時，可以通過現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)實現(xiàn)自動傳播，而傳統(tǒng)紙媒無論是前期的新聞信息采集還是到后期的新聞信息發(fā)布，都需要相應的工作人員進行手動參與?；诖丝梢园l(fā)現(xiàn)工作人員專業(yè)能力對于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展效率造成直接影響，需要相關(guān)人員加強對于這一問題的重視程度，對現(xiàn)階段從業(yè)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的工作人員的專業(yè)能力進行提高。全面分析現(xiàn)階段相關(guān)工作人員專業(yè)能力方面存在的不足之處，然后結(jié)合實際情況采取針對性地培訓措施提高其綜合素質(zhì)，在此基礎之上，還需要從社會各界引入新型人才，擴大傳統(tǒng)紙媒的工作隊伍，為傳統(tǒng)紙媒引入新的活力。從現(xiàn)階段我國時代整體發(fā)展形勢來看，可以發(fā)現(xiàn)時代對于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)相關(guān)工作人員和從業(yè)人員提出了新的要求，在這樣的背景下，需要工作人員在具備基礎的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)的基礎之上，還需要具備一定的創(chuàng)新能力，結(jié)合實際情況轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的工作理念，通過對市場發(fā)展形勢的分析和了解，對其工作模式進行創(chuàng)新。

（二）夯實內(nèi)容，站穩(wěn)“上帝視角”

相對于傳統(tǒng)紙媒來說，新媒體行業(yè)具有諸多優(yōu)勢，比如說其傳播范圍廣、傳播速度快、與觀眾的互動性強、傳播內(nèi)容相對來說較為廣泛、傳播模式較為多種多樣等等，但是從現(xiàn)階段我國市場整體發(fā)展形勢來看，可以發(fā)現(xiàn)人民生活質(zhì)量不斷提高，時代對于媒體行業(yè)提出的要求也越來越高，在這樣的背景下，我們應該用辯證的角度去看待新媒體行業(yè)以及傳統(tǒng)紙媒，新媒體行業(yè)雖然存在諸多優(yōu)勢，但是也存在入行門檻低、內(nèi)容過于多樣化導致其諸多劣質(zhì)內(nèi)容被廣泛流傳等現(xiàn)象，而相比之下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)就并不會存在這樣的缺點，這也是傳統(tǒng)紙媒與新媒體行業(yè)相比其具備的最主要優(yōu)勢之一，因此傳統(tǒng)紙媒想要打破其現(xiàn)階段的困局，實現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展，在新媒體時代背景下與新媒體行業(yè)搶占市場，就必須加強對于這一優(yōu)勢的重視程度，站穩(wěn)“上帝視角”，在對新聞信息進行傳播時加大審核力度，確保其傳播內(nèi)容的準確性、全面性，充分發(fā)揮出其社會價值，立足于其應該承擔的社會責任，對紙媒傳播行業(yè)的發(fā)展模式進行調(diào)整。

（三）精準定位，打造特色品牌

一是定位目標人群?，F(xiàn)階段我國市場現(xiàn)存的行業(yè)種類和數(shù)量越來越多，各行業(yè)以及各企業(yè)在其實際發(fā)展過程當中想要保證最終經(jīng)濟收益與前期投入能夠成正比，就必須明確自身的服務人群，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，必須對目標人群進行定位，根據(jù)對市場發(fā)展形勢以及群眾對信息的需求的調(diào)查和讀者的真正需求對其內(nèi)容進行相應的調(diào)整，從而提高其整體服務質(zhì)量。

二是做優(yōu)紙媒質(zhì)量。對紙媒最終質(zhì)量造成影響的因素相對來說較為復雜，因此相關(guān)人員需要根據(jù)現(xiàn)階段市場發(fā)展的具體需求對紙媒質(zhì)量進行合理控制，從目前我國媒體行業(yè)的整體發(fā)展形勢來看，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)報社存在替代性強的劣勢，因此在這樣的背景下，需要各報社加強對于這一問題的重視程度，提高其不可替代性，保證出版刊物內(nèi)容的質(zhì)量，同時在此基礎之上，還需要確保其紙質(zhì)能夠達標。

三是引領(lǐng)深度閱讀。相對比起新媒體形式來說，傳統(tǒng)紙媒在對新聞信息進行傳播時是以紙張作為內(nèi)容載體的，因此讀者在對相關(guān)信息進行閱讀時，會有更多的時間進行思考，因此傳統(tǒng)紙媒具有更能引發(fā)讀者深度思考的優(yōu)勢，對于一些反映社會現(xiàn)象的、具有較強思考性的內(nèi)容來說，傳統(tǒng)紙媒具有更強的優(yōu)勢。目前新媒體行業(yè)主要是倡導碎片式閱讀，這樣的閱讀方式不利于讀者進行深度思考，這是傳統(tǒng)紙媒的主要優(yōu)勢，需要充分發(fā)揮出來。

（四）主動轉(zhuǎn)型，與新媒體結(jié)合

現(xiàn)階段我國進入了信息化時代，市場對于各行業(yè)以及各領(lǐng)域都提出了新的要求，在這樣的背景下我國各行業(yè)在其實際發(fā)展過程中都進行了相應的轉(zhuǎn)型，而新媒體行業(yè)正是傳統(tǒng)媒體行業(yè)基于這樣的背景進行的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體行業(yè)主要是在原有基礎之上加強了對于現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)的應用，大大提高了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率以及傳播效率，這樣的發(fā)展雖然大幅度促進了媒體行業(yè)的發(fā)展，但是卻造成了傳統(tǒng)紙媒的少人問津。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒想要打破困局，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，進行相應的現(xiàn)代化建設，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)的有機融合。

與新媒體友好合作，達到互利共贏。傳統(tǒng)紙媒提供給新媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新媒體改變傳統(tǒng)紙媒單調(diào)的傳播方式，共同致力于建造多樣化媒體，為更好地滿足市場和受眾的需求盡一份力。傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營新媒體賬號時，不應當只是復制粘貼，而應當向新媒體吸取經(jīng)驗，根據(jù)不同的傳播載體，變換文字風格和表達方式，靈活多樣地產(chǎn)出，減少與讀者之間的距離感，以此為不同的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務。新媒體的傳播時效優(yōu)勢是報紙的短板，在轉(zhuǎn)型的過程中，需取長補短，利用新媒體的優(yōu)勢擴大報紙的影響力，以改掉以往傳統(tǒng)紙媒借助新媒體時換湯不換藥的低效做法，真正從內(nèi)部端正轉(zhuǎn)型態(tài)度，虛心求教。

三、結(jié)語

綜上所述可以得知，從現(xiàn)階段我國媒體行業(yè)的整體發(fā)展形勢來看，可以發(fā)現(xiàn)新媒體的興起使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了極大的沖擊，在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒如果不能結(jié)合實際情況對其進行相應的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，則極有可能導致紙媒行業(yè)被時代所淘汰。基于此，紙媒行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員必須加強對于這一問題的重視程度，全面分析現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒存在的不足之處以及其劣勢，基于對傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀的全面分析和認知，對其傳統(tǒng)的發(fā)展理念進行改革與創(chuàng)新，在原有基礎之上加強對現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)的應用，對現(xiàn)階段存在的問題進行逐一解決，從而提高傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率，促進傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)性發(fā)展，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的重要社會價值。