編輯工作者應(yīng)對全媒體融合發(fā)展的策略研究

孫偉瀚 福建省廣播影視集團

信息技術(shù)的發(fā)展對媒體行業(yè)帶來了寶貴的機遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，各種電子設(shè)備的完善，為人們的工作與生活提供了極大的便利，同時也令人們的生活方式發(fā)生了較大的改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會各行業(yè)中的應(yīng)用價值越來越顯著，基于此種背景下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了巨大的網(wǎng)絡(luò)沖擊，使各大媒體不得不走向融合發(fā)展。在全媒體的融合過程中，編輯工作者除了要具備扎實的傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)功底，還必須要對具備發(fā)展的目光，熟練掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)。在全媒體融合背景下，只有通過不斷的改革與創(chuàng)新，最大限度地提升自身的新聞職業(yè)素養(yǎng)，才能成為一名合格的融媒體編輯工作者。

一、全媒體時代的主要特點分析

在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)走向融合發(fā)展是一種必然趨勢，各種先進的信息技術(shù)為全媒體的融合發(fā)展提供了重要的技術(shù)保障。針對全媒體時代的主要特點而言，我們可以從以下幾方面進行了解：

（一）信息傳播與更新速度較快

全媒體時代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有力支持。現(xiàn)如今，幾乎人人手中都持有一部智能手機，隨時隨地便可以通過手機而進入到網(wǎng)絡(luò)世界，了解世界各地的新鮮事物，通過微博、QQ以及微信等平臺，促進了人們之間的社交關(guān)系。新興媒體的出現(xiàn)對信息傳播有著非常重要的影響，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取重要信息的必然途徑。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，使得新興媒體得到了快速的普及，同時為信息的傳播與更新提供了重要的技術(shù)保障，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便可以實現(xiàn)信息傳播，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的各種局限性。全媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)成了世界各地信息互通的重要媒介，其優(yōu)越的時效性對受眾產(chǎn)生了極大的影響，傳播方式的多元化發(fā)展更是為全媒體時代的快速發(fā)展拓展了更為廣闊的空間，其信息傳播速度明顯高于傳統(tǒng)媒體，這必然會給傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊，傳統(tǒng)媒體不得不走向革新道路。

（二）行業(yè)內(nèi)部競爭更加殘酷

全媒體時代的到來，新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了巨大影響，同時加劇了媒體市場的激烈競爭。為了獲得更加穩(wěn)定長遠的發(fā)展，媒體企業(yè)就需要迎合時代的發(fā)展趨勢，盡全力滿足全媒體時代的發(fā)展需求，不斷改革與創(chuàng)新自身的管理理念，增強自身在市場競爭中的綜合實力。處于行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的大背景下，對于各行業(yè)主體來說都富有極大的吸引力，使得龐大的行業(yè)經(jīng)營主體都希望能夠在此種環(huán)境中分到一杯羹，促使媒體行業(yè)內(nèi)部的競爭更為殘酷激烈。

（三）產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展

近些年，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大提升，在享受物質(zhì)生活的同時，其消費需求呈現(xiàn)出多樣化、人性化的發(fā)展特點。為了可以迎合不同消費群體的消費需求，線上產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀以及適用于不同用戶的網(wǎng)上課程等，這些產(chǎn)品在市場中得到了非常好的反饋，特別是出版行業(yè)，為了更好地滿足精神方面的需求，人們近年來對閱讀的體驗和途徑也在發(fā)生相應(yīng)變化，為了展現(xiàn)出人性化特點，在數(shù)字出版行業(yè)中出現(xiàn)了許多新技術(shù)手段和方式，數(shù)字出版物在收集客戶端和IPAD等移動終端中得到了良好的推廣和普及。人們越來越傾向于這種數(shù)字出版物，可以隨時隨地實現(xiàn)在網(wǎng)上閱讀，再加上閱讀模式的人性化特點，可以為用戶調(diào)節(jié)閱讀光線，還可以為用戶提供聽讀服務(wù)，越來越完善的閱讀服務(wù)使數(shù)字出版物的受眾群體持續(xù)增加，這對于傳統(tǒng)圖書編輯而言則又是一個殘酷的考驗。

（四）持續(xù)上升的個性化需求

就目前來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶量也在逐步增加，人們對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)的需求也在逐漸提高。智能手機和平板電腦等數(shù)字閱讀終端的更新?lián)Q代，為人們提供了更為完善的線上閱讀服務(wù)，在全媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶對媒體的認識也逐步加深，并在長期的了解過程中，形成了自身特有的數(shù)字產(chǎn)品消費傾向。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，使得商家能夠了解到不同用戶的各種個性化需求，從而幫助商家制定出帶有針對性的營銷方法，使數(shù)字產(chǎn)品的人性化一面得到了更好地展現(xiàn)，用戶可以在對眾多數(shù)字產(chǎn)品進行綜合對比分析后，選擇出最適宜自身使用的產(chǎn)品類型，在技術(shù)與服務(wù)不斷完善的發(fā)展趨勢下，能夠更好地滿足不同用戶持續(xù)上升的個性化需求。

二、全媒體融合發(fā)展對編輯工作者帶來的挑戰(zhàn)分析

全媒體的融合發(fā)展，必然會給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成巨大沖擊，信息技術(shù)的全速發(fā)展，使媒體之間的界限逐漸弱化，進而推動了各類媒體的融合發(fā)展。結(jié)合全媒體融合發(fā)展對編輯工作者帶來的殘酷挑戰(zhàn)，我們可以通過以下幾點進行分析：

（一）對編輯工作者的職業(yè)素養(yǎng)要求更高

相較傳統(tǒng)圖書出版工作而言，數(shù)字出版從流程模式到出版?zhèn)鞑シ绞蕉及l(fā)生了較大改變，當(dāng)傳統(tǒng)出版行業(yè)不得不進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時，則需要對各個出版環(huán)節(jié)等進行重新調(diào)整和適應(yīng)，并對各項工作流程等進行重新協(xié)調(diào)。全媒體融合背景下，數(shù)字出版能夠更好地滿足不同受眾的個性化需求，對此，就需要編輯工作者不僅要具備扎實的傳統(tǒng)媒體功底，還需要不斷接觸新鮮事物，對各種新媒體技術(shù)和設(shè)備進行全面掌握。由此可見，全媒體融合發(fā)展對編輯工作者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能均有著更為嚴(yán)苛的要求。

（二）對編輯工作者的市場分析能力要求更高

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)社交平臺應(yīng)運而生，使編輯和讀者能夠通過多種交流渠道實現(xiàn)互動溝通，同時也使出版產(chǎn)業(yè)能夠及時掌握到最新的市場信息，通過將受眾對產(chǎn)品內(nèi)容的反饋意見進行收集和綜合分析，可以及時地了解到出版物的市場反饋和客觀評價，有助于出版企業(yè)不斷調(diào)整自身的產(chǎn)品定位和生產(chǎn)思路，從而出版更適于大眾喜好的出版物。反之，如果出版產(chǎn)業(yè)無法通過各種渠道來了解到這些市場評價，則無法對產(chǎn)品進行合理調(diào)整，就會造成生產(chǎn)方向與市場需求出現(xiàn)偏離和脫節(jié)，進而影響到出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。全媒體時代背景下，使媒體行業(yè)內(nèi)部的競爭氛圍變得更為緊張，一個媒體企業(yè)要想能夠在激烈的市場競爭中獲得穩(wěn)定發(fā)展，就不能夠允許生產(chǎn)與消費需求偏離錯位這種情況發(fā)生，而傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更是如此。由此可見，為了更好地推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和穩(wěn)定發(fā)展，就要求編輯工作者需要具備較高的市場分析能力，需要在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下，運用各種溝通渠道來不斷提升自身的市場分析能力，并要在各種市場信息之中選擇出有效信息，從而更好地幫助傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進行角色轉(zhuǎn)換。

（三）對編輯工作者的真?zhèn)伪鎰e能力要求更高

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺各抒己見，這其中也會出現(xiàn)一些假新聞和假信息來干擾大眾。隨著信息量的逐步增加，對于各種信息的質(zhì)量和真?zhèn)尉托枰M行全面把關(guān)。全媒體時代背景下，由于出版流程出現(xiàn)了變化，信息采集工作則劃分到了編輯工作者的工作范圍。在數(shù)字出版時代，編輯工作者的工作強度也隨之增加，需要對龐大的信息進行嚴(yán)格篩選，并確保各種信息的真實性和權(quán)威性，并且還要通過對同類型信息的綜合分析，尋找出真正有價值的有效信息，為出版產(chǎn)品的質(zhì)量把好關(guān)。傳統(tǒng)的出版編輯工作者工作內(nèi)容相對單一，信息收集工作并不在傳統(tǒng)編輯工作者的工作范疇。因此，為了更好地迎合全媒體的發(fā)展需求，對編輯工作者信息辨別能力的提升又是一項全新的挑戰(zhàn)。

三、全媒體融合發(fā)展下提升編輯工作者綜合素養(yǎng)的具體建議分析

步入到全媒體時代后，使融合出版的發(fā)展形態(tài)愈加凸顯，這也意味著各大出版產(chǎn)業(yè)都急需邁入轉(zhuǎn)型階段，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，編輯工作者面臨著更為殘酷的考驗，不僅需要在出版融合的發(fā)展形勢下，對全媒體時代的發(fā)展方向進行明確，還需要通過不斷地創(chuàng)新努力來開創(chuàng)出適于新型出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。結(jié)合傳統(tǒng)編輯工作者的工作情況來看，編輯工作者的工作技能急需完善，否則無法適應(yīng)全媒體時代下的發(fā)展節(jié)奏，這就需要編輯工作者不斷提升自身的工作責(zé)任感，通過不斷地強化學(xué)習(xí)，來進一步提升自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，運用先進的互聯(lián)網(wǎng)思維，逐步發(fā)展為復(fù)合型編輯工作人才。

（一）強化編輯工作者的專業(yè)技能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為人們提供了極大便利，人們通過簡單的線上操作，便可以尋找自身所需信息，使信息獲取渠道變得更加豐富多樣，打破了人們查詢信息的時間和空間的局限性。因此，在步入全媒體時代后，編輯工作者則需要對自身提出更高的要求，不斷提升自身的編輯技能，并熟練掌握各種新媒體技術(shù)，如信息檢索能力和多媒體轉(zhuǎn)化能力等。不僅如此，在數(shù)字出版工作環(huán)節(jié)中，由于出版流程相對復(fù)雜，其工作范圍也更加廣泛，編輯工作者不但要夯實媒體策劃及營銷等業(yè)務(wù)知識儲備，還必須要對微博、知乎以及微信等媒體平臺進行熟練掌握，同時還應(yīng)了解各種辦公軟件的使用方法，并逐步加強對數(shù)字化信息收集、攝像以及后期編輯等新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，這樣才能更好地滿足全媒體時代的發(fā)展需求，以最佳狀態(tài)去應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。除此之外，作為新時代的編輯工作者，還應(yīng)該對各種信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一個全面了解，并對數(shù)字產(chǎn)品和平臺的構(gòu)建及規(guī)劃工作給予關(guān)注，進一步強化自身的專業(yè)知識儲備，及時掌握互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展實況，確保自身與產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏保持一致性。

（二）提升編輯工作者的綜合實力

步入全媒體時代后，對傳統(tǒng)的編輯工作提出了更高的要求，為了在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段發(fā)揮出自身的重要價值，編輯工作者就需要不斷加強學(xué)習(xí)。一方面提升自身的信息技術(shù)能力，另一方面則需要提升自身的綜合實力，從信息辨別能力、市場分析能力以及與受眾的溝通能力著手，使自身逐步發(fā)展為一個復(fù)合型的新時代媒體工作者。

1.強化編輯工作者的信息辨別能力

對于編輯工作者而言，無論處于哪個發(fā)展階段，需要具備對信息資源辨別真?zhèn)蔚哪芰?。在?shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，編輯工作者的角色定位逐步轉(zhuǎn)化為選題策劃人和監(jiān)督者，對此，為了更好地展開工作，編輯工作者就應(yīng)該不斷加強自身對信息真?zhèn)蔚谋鎰e能力。在魚龍混雜的信息資源中，尋找出有價值的信息資源，并且還應(yīng)在此基礎(chǔ)之上進一步完善自身的選題策劃能力，令自身的工作技能能夠更好地迎接全媒體時代下數(shù)字出版流程的各項工作考驗，最終獲得與媒體產(chǎn)業(yè)的共同成長。

2.強化編輯工作者的市場分析能力

互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的日漸成熟，為各類媒體構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺提供了重要的支持，同時為編輯與讀者之間建立了高效穩(wěn)定的溝通橋梁，實現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)與廣大受眾的直接交流。對此，在全媒體時代背景下，編輯工作者就必須具備敏銳的洞察力，逐步提升自身的市場調(diào)研和分析能力，與廣大受眾之間建立全面的交流與溝通，從中獲取所需信息，通過對各種反饋信息的綜合分析，來對影響受眾產(chǎn)品選擇的具體因素以及當(dāng)前市場的消費需求等給予全面了解。并且依據(jù)這些有效信息對出版方向做出合理調(diào)整，盡可能滿足廣大受眾的具體需求，借此來提升產(chǎn)品在市場中的影響力和競爭力。

3.強化編輯工作者的溝通技能

隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的日漸成熟，每個網(wǎng)絡(luò)平臺基本都有穩(wěn)定的用戶群體，編輯工作者為了更好地開展自身工作，就需要不斷強化自身的溝通技巧和社交能力，特別是在各種網(wǎng)絡(luò)論壇和社會媒體中的交流能力，對網(wǎng)絡(luò)平臺中各類用戶的喜好有一個大概了解，從興趣點切入來吸引網(wǎng)絡(luò)平臺用戶，將潛在客戶逐步發(fā)展為自身產(chǎn)品的消費者。除此之外，在日常的辦公過程中，編輯工作者還應(yīng)該注重自身活動能力的培育，通過對各類主體溝通交流來提煉出有價值的選題方向，積累更多的人脈和信息資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

（三）強化編輯工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，編輯工作者應(yīng)具備長遠的發(fā)展目光，運用敏感的職業(yè)嗅覺和創(chuàng)造力，進一步完善策劃設(shè)計、推廣運營以及多渠道傳播等具體工作，確保產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)獨特，進而為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和觀感，注重正確發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。與此同時，編輯工作者還應(yīng)該具備市場變化意識，對受眾群體的不同需求進行全面了解，在具體的角色定位中，編輯工作者應(yīng)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆帐袌鲎兓?guī)律的產(chǎn)品經(jīng)理，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及市場信息反饋等各個環(huán)節(jié)中，發(fā)揮自身的重要價值，確保產(chǎn)品定位能夠受到大眾青睞，并在此基礎(chǔ)之上生產(chǎn)出更加獨特新穎的產(chǎn)品。除此之外，在日常的生活與工作環(huán)節(jié)中，編輯工作者都要保持敏捷的思維模式，時刻捕獲生活中新鮮事物，并始終堅持認真嚴(yán)謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，樹立自身完善的責(zé)任意識?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播渠道提供了更多便利，同時帶動了信息傳播速度與內(nèi)容更新頻率的提升，在面臨龐大的信息資源時，受眾無法清晰地分辨出信息的真?zhèn)?，在受到一些消極和錯誤思想影響時，則會造成受眾人生觀和價值觀的轉(zhuǎn)變。對此，編輯工作者就需要具備社會責(zé)任感和使命感，將積極正面的內(nèi)容通過精良制作更好地傳達給受眾，并確保這些內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，將責(zé)任擔(dān)當(dāng)與人文關(guān)懷等進行緊密結(jié)合，由此構(gòu)建出積極良好的社 會風(fēng)氣。

四、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代的到來是社會進步的必然趨勢，為了更好地順應(yīng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，編輯工作者則必然應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)觀念，以更加飽滿的狀態(tài)去迎接全媒體融合發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。通過加強學(xué)習(xí)來不斷挖掘自身的潛能，提升自身的媒體素養(yǎng)和新聞觸覺，為全媒體時代的融合發(fā)展提供源源不斷的動力。