新媒體語境下電視新聞報道策略分析

禤慧儀 廣東廣播電視臺

新媒體是一種與信息時代發(fā)展密切相關的媒體形式，不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體通過網(wǎng)絡進行傳播，依托信息技術和網(wǎng)絡發(fā)展使新媒體的發(fā)展速度不斷加快，也進一步推動了信息革命的進程，對傳播業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。電視新聞報道是新聞的主要傳播方式，受到新媒體的影響，近年來電視新聞報道的受眾數(shù)量在不斷減少，為了更好地適應信息時代的發(fā)展，電視新聞報道應該重視對新媒體語境的分析，了解新媒體特點及其特殊語言環(huán)境，以此為基礎做出改革和變動，適應信息時代，讓電視新聞能夠為受眾傳達更好的意義與價值。新媒體語境下的電視新聞報道需要對過往的報道形式和內容等進行深入反思，需要對受眾在新媒體語境下的特點進行分析，通過分析與了解，讓電視新聞報道得以在新媒體語境下取得更好的發(fā)展，創(chuàng)造更高的價值。

一、新媒體語境的分析

新媒體是信息時代的產(chǎn)物，以手機、電腦以及網(wǎng)絡電視等媒介作為載體，完成信息的數(shù)字化傳播，是一種更加高效的傳播方式。新媒體的出現(xiàn)為傳播學發(fā)展帶來了新的機遇，新媒體的信息化傳播讓受眾獲得了比傳統(tǒng)傳播更加豐富的信息資源，新媒體的出現(xiàn)同樣也使得信息的傳播與接收之間的界限逐漸模糊，受眾在接收信息的同時也可以通過新媒體完成新的信息傳播，加速了信息的傳播速度。新媒體的出現(xiàn)為大眾傳播的發(fā)展帶來了新的變化，同時也造成了特殊的語言環(huán)境，新媒體語境就是這一新興媒體環(huán)境下在視覺、聽覺、感覺等方面產(chǎn)生的新的語言環(huán)境，新媒體語境也為新聞傳播學的發(fā)展提出了新的要求。

二、新媒體語境下電視新聞報道的變化

（一）新聞傳播多樣化

新媒體語境下電視新聞傳播日趨多樣化。新媒體語境為電視新聞報道提供的一項重大變化就是在數(shù)字信息技術上的支持，數(shù)字化技術能夠為電視新聞增加更多樣化的傳播條件，讓電視新聞脫離電視，通過手機等移動媒體或者電腦、網(wǎng)絡電視等網(wǎng)絡媒體進行傳播。受到傳播媒體變化的影響，受眾在觀看新聞時，可以根據(jù)自己的需求和喜好更加靈活的選擇新聞內容進行接收。新聞傳播形式的變化也在一定程度上提升了受眾接收新聞的便捷程度，手機信息推送、網(wǎng)絡視頻推送等方式都可以讓受眾在第一時間獲得新聞資訊，更好地提升了新聞的傳播效率[1]。

（二）內容整合與更新

新媒體語境下電視新聞的內容整合與更新在不斷推進。新媒體語境同樣促進了電視新聞報道的內容整合和更新，在新媒體語境下新聞與時代和大眾生活關聯(lián)日益緊密，新聞的內容來源于大眾，并且向大眾進行廣泛發(fā)布，電視新聞工作者在進行新聞內容整合和更新中會取得新的進展。新媒體語境下的信息數(shù)量不斷增加，新聞資源的取材途徑和內容也在不斷增加，新聞的內容整合與更新也會隨著基礎條件的提升而優(yōu)化。在新媒體語境下電視新聞工作者需要匯總更多的新聞資訊內容，應用深入報道、追蹤報道等方式進行新聞敘述，并注意新聞敘述內容上的優(yōu)化，更好的整合新聞信息，讓新聞能夠滿足受眾的需求。

（三）受眾身份的變化

新媒體語境下電視新聞報道受眾的身份也發(fā)生了變化。新媒體不僅讓信息傳播速度得到了提升，信息的數(shù)量不斷增加，也創(chuàng)造了更加優(yōu)質的互動平臺，能夠讓傳統(tǒng)的受眾參與到新聞活動當中，成為新聞的參與者。新媒體語境下受眾的話語權大幅度提升，受眾的發(fā)聲渠道也在擴展，電視新聞報道中對受眾表達意見和分享觀點的重視度也日益增加，在這一過程中電視新聞報道工作也注重為受眾提供更加便捷、優(yōu)質的互動平臺，讓受眾的言論自由和知情權得到保障[2]。

（四）傳播平臺多元化

新媒體語境下電視新聞報道傳播平臺日益多元化。傳播平臺多元化是新媒體語境下電視新聞報道的重要變化，電視新聞在新媒體語境下可以通過智能手機、電腦、網(wǎng)絡電視等方式進行傳播，其中智能手機傳播作為便攜式移動傳播載體讓電視新聞得以更加廣泛的進行傳播。除了傳播物質平臺載體上的變化外，依托網(wǎng)絡信息技術發(fā)展的社交軟件、新聞軟件等各類網(wǎng)絡平臺也為電視新聞的傳播提供了新的平臺，不同平臺的主要受眾不同，電視新聞工作者想讓新聞節(jié)目更好地傳播，需要對各類平臺特點進行分析，了解不同受眾的需求和想法，在新聞內容和形式上做出合理的改變與創(chuàng)新，才能更好地促進其發(fā)展[3]。

三、新媒體語境下電視新聞報道常見問題

（一）新聞報道形式相對單一

新聞報道形式相對單一是新媒體語境下電視新聞報道的常見問題。現(xiàn)階段電視新聞報道依然以傳統(tǒng)廣播電視形式為主，新聞報道局限于在特定環(huán)境下觀看，有線電視新聞以及電視臺的固定播放模式等，讓新聞報道成為一種即時性的新聞播報內容，受眾被動地按照預定的順序和播放計劃進行新聞的觀看。這種單一的新聞報道形式對于新媒體語境下電視新聞發(fā)展來說具有不利影響，新聞報道形式的單一并不利于受眾在當前的環(huán)境狀態(tài)下更加靈活、自由的接收新聞內容，受眾的新聞觀看體驗大幅下降。新聞工作者在進行新聞內容播報時的敘述結構、套路等，都與新媒體語境存在較大的不適應性，影響了電視新聞報道的質量，不利于在新媒體語境下參與市場競爭[4]。

（二）新聞受眾數(shù)量日益減少

新聞受眾數(shù)量日益減少同樣是新媒體語境下電視新聞的重要問題。新媒體語境催生出了新一批新聞和媒體工作者，自媒體的存在為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的沖擊，受眾在固定時間內接收新聞的數(shù)量是有限的，而電視新聞報道在長期發(fā)展過程中的固化形式與新媒體語境存在較大的差異，往往競爭不過新媒體，從而造成新聞受眾數(shù)量減少[5]。除了傳播領域的內部競爭外，電視新聞本身的發(fā)展變化與信息時代的不適應也在很大程度上增加了受眾流失率，電視新聞的規(guī)劃、采編以及播放的時間和模式相對固定，并且在新媒體語境下即時性較差，很多晚間新聞內容對于受眾來說是一天新聞內容的重復，很容易產(chǎn)生疲勞，喪失觀看興趣，因此新聞受眾數(shù)量的減少在一定程度上與電視新聞的內容和模式存在較大的關系。

（三）資源獲取途徑比較固化

資源獲取途徑比較固化也是新媒體語境下電視新聞的常見問題?，F(xiàn)階段很多電視新聞的資源獲取途徑是僵化且固化的，通過傳統(tǒng)的新聞采編模式進行新聞的采訪、編撰和報道，而由于電視新聞的采編工作通常與新聞工作者的自身能力有關，并非所有新聞工作者能力都足夠優(yōu)秀，為資源獲取的數(shù)量和質量帶來了一定影響。另一方面，電視新聞的獲取途徑一般固化為線索提供、新聞采訪等，這種新聞資源的獲取方式相較于新媒體的發(fā)展來說是比較滯后的，無論在反應速度還是信息處理能力方面都存在較大的局限[6]。很多傳統(tǒng)的電視新聞資源獲取并不注重對網(wǎng)絡信息資源的合理利用，或者對網(wǎng)絡信息的處理能力較差，處理效率較慢等，都使得資源獲取的效率降低，資源利用率不高，影響了電視新聞的發(fā)展和進步。

（四）缺乏良好的受眾互動

缺乏良好的受眾互動同樣是新媒體語境下電視新聞的重要問題。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為大眾提供了良好的媒介條件，受眾有了更加廣泛的獲取資源的途徑，也有了更多的發(fā)聲渠道，相較之下傳統(tǒng)電視新聞或者當前大部分電視新聞在播報過程中，并沒能與受眾產(chǎn)生良好的互動與交流[7]。很多電視節(jié)目在新聞節(jié)目改造中增加了讀評論、讀網(wǎng)評等方式，多數(shù)情況下也只是提供了單向的交流渠道，仍然沒有與受眾產(chǎn)生良好溝通。另一方面，電視新聞中的直播連線和采訪等方式創(chuàng)造的受眾互動場景相對拘謹、固定，無法與受眾進行更加真實且面對面的互動與交流，且當前受眾年齡層次的變化也在一定程度上影響了受眾互動方式的變化，電視新聞的傳統(tǒng)互動模式與新媒體語境下的受眾并不適應。

四、新媒體語境下電視新聞報道策略改進

（一）創(chuàng)新新聞報道的形式

創(chuàng)新新聞報道形式是新媒體語境下電視新聞報道的重要策略。在新聞傳播學中新聞報道形式有倒金字塔式、正金字塔式、折中式、平鋪直敘式等多種形式，而新媒體語境下要求新聞工作者不拘泥于傳統(tǒng)的單一的新聞報道形式，而應該更加注重與當前的語境相適應，打造更加真實、符合受眾需要的新聞資訊內容。新媒體語境下的新聞報道形式同樣需要一定邏輯性，但是在具體形式的表現(xiàn)中應該注意結合新媒體的特點和優(yōu)勢進行報道，讓新聞更加具有可讀性[8]。新媒體語境下的新聞報道形式應該注重網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)性、融合性的分析，在報道語言方面更多地融入新媒體語境下的新概念和敘述方式，拉近與受眾之間的距離；在新聞播報過程中合理的利用同期聲與播報，增加新聞的真實性與氛圍感等。現(xiàn)階段新聞報道形式創(chuàng)新的重心主要在親民與生動兩方面，通過深入挖掘受眾的特點在語言上進行優(yōu)化達到更加親民的效果，在了解受眾的認知與感受能力的基礎上，對新聞內核進行深挖與合理展示增加新聞的生動性[9]。

（二）豐富新聞報道的內容

豐富新聞報道內容同樣是新媒體語境下電視新聞報道的重要策略之一。內容是新聞報道的基礎，在新媒體語境下新聞報道工作不僅要講明白新聞本身的事件，還要重視新聞報道內容的豐富，多方面、多角度地進行新聞報道，讓受眾能夠更加立體的了解新聞的全貌。新聞報道內容豐富上一方面要做到基本內容的豐富，在新聞報道中對一則新聞的事件進行播報的同時，關注新媒體語境下的后續(xù)跟蹤報道、直擊現(xiàn)場、專家評論、觀眾評論的各項內容，通過深入報道的方式讓新聞內容更加豐富，讓新聞事件更加完整，滿足新媒體時代受眾對于新聞完整度的心理訴求。新聞報道的內容豐富也要做到表現(xiàn)方式的豐富，新媒體的出現(xiàn)為電視新聞提供了更加創(chuàng)新的表現(xiàn)方式，文本、語音、短視頻、圖片等各種形式的信息傳播方式，都可以為新聞內容的豐富提供良好的幫助，在電視新聞報道時應該注重相互融合，提升新聞的質量[10]。

（三）充分利用網(wǎng)絡新媒體

充分利用網(wǎng)絡新媒體是新媒體語境下電視新聞報道的一項需求。新媒體語境為傳播行業(yè)的發(fā)展帶來的最大變化之一就是網(wǎng)絡新媒體，網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)不僅為新聞獲取途徑和新聞的傳播方式帶來了新的條件，也讓電視新聞傳播工作有了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體語境下應該重視網(wǎng)絡新媒體的應用，借助網(wǎng)絡新媒體的多媒體化、受眾參與強等特點，更好的擴充新聞資源獲取途徑，得到更多的新聞資源，通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的作用對信息內容進行甄別與篩查，更加高效的處理新聞資料等[11]。電視新聞報道中也應該注意傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡電視之間的合理優(yōu)化，構建官方新媒體平臺，并對新媒體進行合理的運營，讓網(wǎng)絡新媒體作為電視新聞報道的新載體和途徑，促進傳統(tǒng)電視傳播的轉化與升級。

（四）建立受眾互動機制

建立受眾互動機制是新媒體語境下電視新聞報道的必然要求。新媒體語境讓電視新聞報道產(chǎn)生了很多新的變化，在這一過程中受眾互動是不可忽略的內容，新媒體語境下受眾的話語權和發(fā)聲渠道都得到了進一步強化，電視新聞報道也應該充分尊重受眾在傳播上的地位，構建更加優(yōu)質的受眾互動機制，發(fā)揮媒體的作用，讓傳播行業(yè)得到更好的發(fā)展。新媒體條件下的受眾互動機制建立可以依靠新媒體平臺實現(xiàn)，微博、微信、社群等官方平臺上受眾的留言評論，論壇帖子討論等都是比較重要的互動條件，新聞工作者應該重視通過多種途徑收集受眾的意見和建議，并在相關平臺上與受眾進行交流與溝通。在與受眾互動過程中，應該注意受眾的參與度、活躍度等方面的變化，分析受眾對新聞的需求，并且關注受眾的媒體印象統(tǒng)計工作，營造良好的電視新聞媒體形象，為受眾提供其渴望了解的新聞內容，提升電視新聞的質量。

五、結語

新媒體語境下電視新聞報道發(fā)生了一系列新的變化，受到新媒體快速、多面化、多渠道等方面的影響，電視新聞報道在新聞傳播多樣化、受眾身份的變化、內容整合與更新、傳播平臺多元化方面取得了更多的進步。針對當前新聞報道形式相對單一、新聞受眾數(shù)量日益減少等方面的問題，應該充分注重策略的應用。新媒體語境下電視新聞報道在策略方面，既需要關注新聞報道內容上的優(yōu)化，也要注意新聞報道形式上的改良，對于網(wǎng)絡新媒體利用以及受眾互動機制建立等也應該給予充分的關注，通過多方面的調整和改進，讓電視新聞報道能夠適應時代滿足受眾的需求，促進其在新媒體語境下取得更好的發(fā)展。