博物館特色文創(chuàng)品牌建設(shè)研究

任 幸

（洛陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化與旅游學(xué)院，河南 洛陽 471000）

0 引言

近些年來，隨著文化振興戰(zhàn)略的提出，越來越多人對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，民眾對博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品的需求越來越大，但是市場上現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品良莠不齊，泥沙俱下，使消費者難以辨別，急需建設(shè)有品質(zhì)保障且獨具特色的博物館文創(chuàng)品牌，用以推動博物館特色文創(chuàng)品牌的發(fā)展。如何開發(fā)出獨具特色，兼具市場價值和文化價值的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足更多消費者的需要，滿足文化傳播的需要，盡到文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有的價值，是一個值得深入研究的問題。

1 博物館特色文創(chuàng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 越來越多人關(guān)切

隨著越來越多普通百姓對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更多興趣，博物館作為承載和傳播傳統(tǒng)文化的重要場所之一，吸引了許多人前來參觀。這些人在參觀博物館的同時，不僅僅滿足欣賞館中藏品，對相關(guān)藏品的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品也具有旺盛的購買需求，消費者的大力購買促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為許多人深入了解博物館藏品和相關(guān)歷史文化背景的重要窗口，吸引了越來越多的人的目光，這些人的關(guān)心開始讓文物“活”了起來，不再只是博物館內(nèi)死氣沉沉的物件，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)以更加鮮活的形象走進了大眾視野，受到了人民群眾的廣泛喜愛。各地博物館紛紛開始對自己館藏的文物進行創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，涌現(xiàn)了各式各樣各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使得文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)變得越來越熱門。

1.2 以主題化形勢發(fā)展

由于每個博物館所重點館藏保護的文物不同，各個博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也不盡相同。各博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)大多是圍繞館藏產(chǎn)品，以一個鮮明的主題為切入點，圍繞這個主題進行系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，比較典型的就是故宮文創(chuàng)，圍繞故宮相關(guān)的歷史文化以及藏品，進行各式各樣創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓人們通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直觀地了解到故宮相關(guān)的歷史文化背景。[1]類似的文創(chuàng)主題系列還有敦煌與飛天以及佛教石窟藝術(shù)相關(guān)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，陜西博物館以兵馬俑為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，還有洛陽的唐三彩相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等等。這些主題鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品既能夠直觀地表達出博物館相關(guān)藏品的歷史文化內(nèi)涵，又頗具創(chuàng)意性和收藏價值，更有特色和識別度，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。

1.3 向著品牌化趨勢發(fā)展

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品越來越熱門，受到越來越多消費者喜愛，博物館特色文創(chuàng)行業(yè)得到了飛速發(fā)展，各種銷售渠道和銷售方式也越來越成熟，促使博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品逐步朝著品牌化方向發(fā)展，形成了具有鮮明特色的博物館文創(chuàng)品牌。很多博物館基于自身特色進行運營開發(fā)，立足于品牌化的運營思維，進行特色文創(chuàng)開發(fā)，獨具品牌特色，在消費者心中形成了品牌印象，在市場上的辨識度越來越高，開始具有了品牌效應(yīng)。很多消費者在對相關(guān)歷史文化知之甚少的情況下，由于自身無法判斷文創(chuàng)產(chǎn)品價值高低，相比較來說會更加愿意選擇一些知名的大品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，更加信賴那些品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品。[2]消費者的需求又反過來不斷推動著博物館特色文創(chuàng)行業(yè)朝著品牌化的方向發(fā)展，進一步促進了文創(chuàng)產(chǎn)品的特色開發(fā)，使得博物館特色文創(chuàng)品牌的建設(shè)更加完善。

2 博物館特色文創(chuàng)品牌發(fā)展過程中存在的問題

2.1 產(chǎn)品質(zhì)量不一，缺乏創(chuàng)意

由于現(xiàn)在的博物館特色文創(chuàng)行業(yè)還處于發(fā)展階段，沒有統(tǒng)一具體的行業(yè)規(guī)則，導(dǎo)致各類文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊，優(yōu)秀的產(chǎn)品非常優(yōu)秀價值很高，劣質(zhì)的產(chǎn)品又質(zhì)量拙劣難以稱之為合格的文創(chuàng)產(chǎn)品。很多博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品為了搶先一步占領(lǐng)市場，只追求生產(chǎn)產(chǎn)品的速度，忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致這些文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保障，從而損害了整個文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的信譽。另外，一些博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品根本就不具備鮮明特色，缺乏創(chuàng)意，有的甚至存在抄襲行為，還有的只是對古玩和文物進行粗劣的仿制，只能算作旅游紀(jì)念品，不能稱得上是特色文創(chuàng)產(chǎn)品，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值大打折扣。隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，越來越多的消費者關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與內(nèi)涵，追求文創(chuàng)產(chǎn)品所具有的藝術(shù)價值和文化價值，而這些品質(zhì)得不到保障又缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品制約著消費者的購買需求，阻礙了文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。

2.2 品牌競爭力不足，缺少資金保障

文博行業(yè)還處于發(fā)展之中，很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不夠成熟，市場調(diào)研做得不到位，沒有充分抓住消費者的需求，自身做出來的產(chǎn)品特色也不夠鮮明，缺乏市場競爭力，傳播方式單一，無法有效變現(xiàn)，導(dǎo)致資金流匱乏，制約著博物館特色文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。[3]現(xiàn)在很多博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時只是依靠館內(nèi)人員進行小規(guī)模的產(chǎn)品創(chuàng)造，沒有充分借助社會投入，自身又缺乏運營管理經(jīng)驗，只是小作坊式的產(chǎn)品研發(fā)，使得很多文創(chuàng)產(chǎn)品沒有形成規(guī)?；\營，沒有形成品牌化效應(yīng)，這樣的產(chǎn)品模式難以留住優(yōu)秀的人才，自然就很難發(fā)展起來。

3 博物館特色文創(chuàng)品牌建設(shè)策略

3.1 博物館館藏與文創(chuàng)開發(fā)充分結(jié)合

博物館內(nèi)的每一件文物背后都有一段獨特的歷史故事，這是進行文創(chuàng)開發(fā)的現(xiàn)成資源，也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要模板。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)充分挖掘博物館館藏的文化內(nèi)涵的歷史淵源，使得所開發(fā)出來的產(chǎn)品能夠充分地體現(xiàn)博物館館藏特色，將博物館的館藏與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)充分結(jié)合，使館藏資源也能夠得到充分的利用。[4]博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)理念要能夠體現(xiàn)該博物館的文化理念和文化特色，提取具有本博物館鮮明特點的元素進行產(chǎn)品開發(fā)，靈活運用館藏資源，使開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品既具有值得收藏的藝術(shù)價值，又能夠進行傳統(tǒng)文化的傳播，滿足消費者需求的同時也不忘賦予其深厚的文化價值。

3.2 充分做好市場調(diào)研

博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品既是優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)品，也是市場經(jīng)濟下的商品。因此，在進行博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)時，不僅要注意文化價值的開發(fā)，還要做好市場調(diào)研，充分了解消費者的需求和消費意向。應(yīng)該專門派一些調(diào)研人員進行深入且專業(yè)的市場調(diào)查，充分采集市場信息后，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員再將采集到的信息融入所開發(fā)的產(chǎn)品中去，這樣研發(fā)出來的產(chǎn)品才更加符合市場的需求，符合消費者的需要，才能真正受到消費者的歡迎。另外，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)時，要緊跟時代的步伐，多了解時代熱點并將其融入產(chǎn)品中去，了解政策導(dǎo)向，使研發(fā)出來的產(chǎn)品順應(yīng)時代潮流發(fā)展。

3.3 打造特色品牌

要想在方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)品市場中占據(jù)一席之地，擁有足夠的核心競爭力，不僅要開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，更要開發(fā)獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)出無可替代的、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷提高自身的市場競爭力，打造特色品牌。特色文創(chuàng)品牌的打造首先要具有獨一無二的創(chuàng)意班底，因此，在開發(fā)特色產(chǎn)品時要注意吸納優(yōu)秀的設(shè)計人才，打造專業(yè)化的設(shè)計團隊，鼓勵創(chuàng)新發(fā)展，注意人才引進和培養(yǎng)，有了專業(yè)的創(chuàng)意團隊，還要注重打造IP形象，從而創(chuàng)立特色品牌，進一步形成品牌效應(yīng)，使得所打造的特色品牌能夠牢牢把握市場需求，立于不敗之地。進行博物館特色文創(chuàng)品牌的建設(shè)過程中，還要注重產(chǎn)權(quán)保護，維護好自己的合法權(quán)益。[5]如此一來，才能創(chuàng)立出真正具有核心競爭力的特色文創(chuàng)品牌，進一步提升博物館的文化影響力，推動博物館特色文創(chuàng)品牌的建設(shè)與發(fā)展。

4 結(jié)語

博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品是連接優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化工業(yè)品的紐帶，是傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技的完美融合。因此，在開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)在突出體現(xiàn)博物館藏品價值的基礎(chǔ)上，充分了解消費者的需要，建設(shè)既蘊含著豐厚文化價值又具有商業(yè)價值的博物館特色文創(chuàng)品牌，推動我國博物館文創(chuàng)行業(yè)飛速發(fā)展。我國具有悠久的歷史和豐厚的文化資源，建設(shè)博物館特色文創(chuàng)品牌就是要使這些寶貴的文化資源得到開發(fā)，推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，從而不斷提升我國民眾的文化自信。