別讓“瘋狂的球鞋”把理性踢遠

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近日，一則“一雙發(fā)售價為1299元的運動鞋，轉眼間就能賣到9689元”的消息引發(fā)公眾熱議。有人驚呼：“10瓶茅臺換不了一雙鞋！”這樣“瘋狂的球鞋”不是個例，它已經(jīng)形成了穩(wěn)定的品牌商、散戶、莊家和售賣平臺的銷售模式，其火爆程度令炒幣、炒股等投機方式相形見絀。

時事鮮評

和普通運動鞋品牌產(chǎn)品相比，知名運動鞋品牌產(chǎn)品往往有著穩(wěn)定的產(chǎn)品質量以及新穎的設計理念。但它風靡的原因，絕不僅止于此。

比如：市面上幾款知名運動鞋品牌，其引導消費潮流的方法，無外乎打造聯(lián)名款、限量款球鞋及其周邊，或者與熱門IP合作，通過預售、搶購等方式進行“饑餓營銷”。通過這樣的營銷方式，那些深入人心的運動鞋品牌迎合了追逐“潮鞋文化”“飯圈文化”的人群需求，滿足了他們對個性、時尚的癡迷。

追“潮牌”本身并無不妥，但“粉絲們”爭相購買“潮鞋”，客觀上為市場炒作提供了信心。實體店前買家排的長隊，蜂擁而至的搶購，滿足了人們對“潮鞋”無限商機的想象。在瘋狂追逐限量款“潮鞋”的過程中，黃牛隊伍應運而生，散戶、莊家和售賣平臺紛紛入場。至于炒作，無疑是哄抬價格的一條捷徑。

人心不足蛇吞象，在“潮鞋”巨大差價的誘惑下，市場失去了理性。炒作不僅提高了普通消費者的買鞋成本，也造成了諸多市場問題：盜仿、詐騙現(xiàn)象愈演愈烈，也給品牌形象帶來了負面影響。炒作群體囤積居奇的做法，對忠誠的消費者也是一種情感傷害。

如此一來，運動鞋便喪失了基本的使用價值，而淪為一種爭奪定價權的戰(zhàn)爭。運動鞋壽命有限，穿幾年就可能面臨開膠、變形等質量問題，其炒作鏈條十分脆弱，不存在長期保值、增值的基礎。隨著某款“潮鞋”風尚的煙消云散，炒作者有可能血本無歸。

無論是為了維護“潮鞋”普通消費者的權益，還是為了運動鞋品牌廠商的可持續(xù)發(fā)展，都需要我們重視“瘋狂的球鞋”現(xiàn)象。很多人奔著一本萬利的目的去炒作，只會令“潮鞋”市場產(chǎn)生更多泡沫，讓問題的雪球越滾越大，等到雪崩那天，不會有任何贏家。

選自《中國青年報》