惺惺相惜 要強不息：梅西終奪冠 蒙牛再獲獎

北京時間12月19日凌晨，2022卡塔爾世界杯決賽，阿根廷隊通過點球大戰(zhàn)7-5戰(zhàn)勝法國隊，時隔36年再次奪得世界杯冠軍。五次征戰(zhàn)世界杯的梅西也終于在個人最后一屆世界杯之旅中贏得了夢寐以求的冠軍。至此，35歲的梅西完成了自己職業(yè)生涯的最后一塊拼圖，圓夢超級大滿貫。

自2018年蒙牛集團拿下世界杯首個乳業(yè)贊助商后，蒙牛集團又成為本屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，兩者最后成功會師決賽，蒙牛集團也被網(wǎng)友戲稱“押題全對”。梅西最終贏得冠軍，在宣傳片中，蒙牛集團致敬代言人梅西的要強精神：“一定要相信他無畏逆境，要強不息！”

從1999年內(nèi)蒙古一隅的小廠，到如今產(chǎn)品覆蓋全球的第七大乳企，蒙牛集團正是靠著血脈里的“要強”精神，不斷完成創(chuàng)新突破和自我超越，持續(xù)創(chuàng)造行業(yè)奇跡。

2022年，蒙牛集團繼續(xù)砥礪前行，公司先后獲得“中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”、“全國質(zhì)量標桿獎”、“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技獎”等諸多獎項。近日，蒙牛集團斬獲《證券市場周刊》“2022年最佳企業(yè)管理上市公司獎”，成為乳業(yè)行業(yè)唯一獲獎典范，引領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

蒙牛集團和梅西的合作，在2018年被人們所熟知，那屆俄羅斯世界杯上，梅西憑借“我不是天生強大，我只是天生要強”，收獲了無數(shù)球迷的共鳴。

回顧梅西的成長史，梅西被無數(shù)球迷崇拜、喜愛，不僅僅是他獲得過7次金球獎、6次歐洲金靴獎以及4次歐冠冠軍的傲人榮譽，還有他與命運的不斷抗爭“用要強突破自我極限”，最終成為世界球王的感人經(jīng)歷。

梅西4歲時，就顯露出過人的足球天賦。1991年，梅西的祖母西莉亞（Celia）說服了一位名叫薩爾瓦多·阿帕里西奧（SalvadorAparicio）的教練，讓梅西加入了他們的球隊。當時，教練把幼小的梅西安排在邊線附近，“這樣當他哭的時候，你可以自己把他抱下來。”教練如是對梅西祖母說。然而，盡管年紀、身材都比對手弱小的多，梅西卻在比賽中打入兩粒進球。

1997年，10歲的梅西已經(jīng)在阿根廷一家少年俱樂部踢得風生水起。然而，再獲寵愛的天才，也要經(jīng)歷世間的磨難。家人們很快發(fā)現(xiàn)，直到11歲梅西的身高幾乎沒有再發(fā)生變化，與同齡人的身高差距越來越大。經(jīng)檢查，梅西被醫(yī)生診斷出患有“生長激素缺乏癥”（俗稱“侏儒癥”），醫(yī)生判定1.4米將是梅西的身高極限。這意味著，梅西將無法開啟職業(yè)球員生涯。

然而，要強的梅西并沒有向命運屈服。為了實現(xiàn)足球夢想，在巴薩少年隊訓練期間，梅西每天都要往自己身上注射生長激素?！拔颐刻焱砩显诖笸壬献⑸湟淮?，自從12歲開始到現(xiàn)在，對我來講就像例行公事，我也必須這么做?！背怂幬镏委?，按照巴薩醫(yī)療團隊的長高方案，梅西每天風雨無阻堅持跑步一萬米，一跑就是五年。

功夫不負有心人，最終在藥物和運動的雙重刺激下，18歲時，梅西的身高達到了1.7米。就這樣，梅西用毅力和要強精神，戰(zhàn)勝了先天性的“生理極限”，打破了身高的束縛，成為了今天當之無愧的世界球王。

蒙牛集團與梅西的攜手，正是源自對要強的“精神契合”——蒙牛集團將要強視為精神內(nèi)核，而梅西，就是要強精神的標桿。

1999年成立的蒙牛集團，最初同樣面對著“一無奶源，二無工廠，三無市場，四無品牌”的艱難局面，但“天生要強”的精神始終支撐蒙牛集團迎接各種挑戰(zhàn)。經(jīng)過艱苦卓絕的努力，蒙牛集團從無到有，從小到大，從弱到強，如今已發(fā)展成為布局全球的世界第七大乳品企業(yè)，23年以來累計增長超過2000倍。蒙牛集團崛起的背后，靠的正是血脈里的“要強”精神！

從內(nèi)蒙古一隅起步，蒙牛集團始終在“變與不變”的抉擇中，完成創(chuàng)新突破和自我超越，持續(xù)創(chuàng)造行業(yè)奇跡。為了保障產(chǎn)品品質(zhì)，多年來，蒙牛集團始終著力加強自主科研攻關(guān)，近5年，公司發(fā)明專利和實用性專利申請數(shù)都位列行業(yè)第一。

2022年，蒙牛集團繼續(xù)砥礪前行。年初至今，公司各項科研成果得到了各界的高度肯定，先后榮獲首屆“合格評定科學技術(shù)獎”三等獎、“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技獎”、“中國畜產(chǎn)品加工研究會科技進步獎二等獎”、“2021年度北京市科學技術(shù)進步二等獎?！蓖瑫r，公司在經(jīng)營管理上繼續(xù)落實現(xiàn)代化治理方案，推動公司向更高質(zhì)量發(fā)展，先后獲得“中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”、“全國質(zhì)量標桿獎”、“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技獎”等諸多獎項。

12月23日，蒙牛集團斬獲《證券市場周刊》“2022年最佳企業(yè)管理上市公司獎”，成為乳業(yè)行業(yè)唯一獲獎企業(yè)。

作為中國資本市場歷史最悠久的證券專業(yè)期刊，《證券市場周刊》創(chuàng)刊30年來始終專注資本市場研究報道，關(guān)注上市公司和投研機構(gòu)的健康運行發(fā)展。本次評選經(jīng)過自薦參選、財務評分、公眾投票、專家評審等環(huán)節(jié)層層篩選，最終評選出管理卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、具有核心競爭力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

評選會認為，2022年，蒙牛集團開展了一系列卓有成效的現(xiàn)代化管理措施，舉措效果顯著。2022年上半年，公司實現(xiàn)營收477.2億元，同比增長4%，歸母凈利潤37.5億元，同比增長27.3%。報告期內(nèi)，公司積極推進質(zhì)量管理。推行質(zhì)量三年戰(zhàn)略規(guī)劃落地，通過質(zhì)量文化、質(zhì)量設計與完美產(chǎn)品、體系一致性、對標管理、質(zhì)量管理工具、體系人才培養(yǎng)等核心項目夯實質(zhì)量管理體系3.0，質(zhì)量設計管理實現(xiàn)新品全覆蓋。

全面實施渠道精細化管理。應用AI數(shù)字化工具，實現(xiàn)自動抓取零售商的門店采購訂單，實現(xiàn)端到端的連接，打破系統(tǒng)壁壘，同時，通過AI數(shù)字化工具強化終端銷售業(yè)務管理和執(zhí)行，助力渠道精細化運營管理。

同時，公司繼續(xù)加強奶源管理。推動牧場向現(xiàn)代化基地發(fā)展，持續(xù)加強原奶質(zhì)量管理、SOP、數(shù)字化平臺等各環(huán)節(jié)。

2022年，蒙牛集團搭建的質(zhì)量信息化綜合管理平臺，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈“智慧質(zhì)量”數(shù)字化管理。不僅讓蒙牛集團通過信息化、數(shù)字化技術(shù)與全業(yè)務質(zhì)量管理的完美結(jié)合，成為全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化實踐的標桿，更引領(lǐng)和帶動了中國乳業(yè)價值鏈整體的升級。

通過在“智慧質(zhì)量”方面的深入布局，蒙牛集團搭建了覆蓋“養(yǎng)殖—研發(fā)—采購—生產(chǎn)—儲運—銷售—終端”的全鏈路信息平臺，打通了從牧場到餐桌的全流程質(zhì)量管理，將170M大數(shù)據(jù)凝聚到一杯安全可信賴的牛奶中，實現(xiàn)管理業(yè)務橫向互聯(lián)，制造業(yè)務縱向集成，數(shù)據(jù)信息上下互通，讓現(xiàn)場質(zhì)量管理變?yōu)椤霸乒芾怼?，系統(tǒng)提升質(zhì)量管理工作的有效性和效率，有效保證產(chǎn)品安全可控，真正實現(xiàn)了質(zhì)量問題前置預警和產(chǎn)品質(zhì)量的一鍵追溯，與上下游合作伙伴及相關(guān)方共建質(zhì)量生態(tài)，全面夯實世界品質(zhì)，助力推進“全球乳業(yè)共同體”的建設。

能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的，歷來都是全球的頂尖品牌。蒙牛集團連續(xù)兩屆成為世界杯的全球官方贊助商，體現(xiàn)了國際足聯(lián)對蒙牛集團品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。

近年來，中國高水平對外開放持續(xù)推進。中國乳業(yè)得益于對外開放與全球協(xié)作不斷發(fā)展壯大，已成為全球第二大乳品市場，奶牛養(yǎng)殖和乳品生產(chǎn)規(guī)模位居世界前列，國內(nèi)兩家企業(yè)躋身全球乳業(yè)七強。

同時，中國乳品企業(yè)揚帆出海，產(chǎn)品遠銷海外。在大洋洲、東南亞等地區(qū)加快全球奶源及工廠布局，在北美洲、歐洲建立研發(fā)中心，加速融入全球乳業(yè)發(fā)展之中。

作為中國最早實施“走出去”戰(zhàn)略的民族乳企之一，蒙牛集團始終秉承“消費者第一！第一！第一！”的核心價值觀，利用獨特的全球資源整合能力，為消費者打造中國乳品品質(zhì)的標桿。對于蒙牛集團而言，世界杯是向全球消費者展示世界品質(zhì)中國乳制品的窗口，是向世界展現(xiàn)中國品牌力量的舞臺。

同時，作為中國乳業(yè)國家隊，蒙牛集團也通過世界杯平臺向世界展現(xiàn)中國企業(yè)，特別是中國乳品企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成果，向全球講好中國乳業(yè)故事，向全球公眾傳遞蒙牛集團健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的價值主張，促進中國品牌、精神和文化輸出，全面打造更具全球影響力的中國品牌。

可以看出，為了“再創(chuàng)一個新蒙?！钡哪繕?，蒙牛將進一步提升開放水平，在高端技術(shù)、高端裝備、優(yōu)質(zhì)原料方面，進一步加強與全球頂尖企業(yè)合作，結(jié)合中國實際，盡快補齊短板；同時，不斷夯實飼草、奶牛、原材料等產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，于全球范圍內(nèi)開展合作、貿(mào)易和投資布局，力爭在海外開拓更多、更大市場，實現(xiàn)中國乳業(yè)在價值鏈上的不斷提升。