數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代江陰市傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑研究

蔣 莉 吳頌華 唐曉宇 徐 婭 郁慧青

（江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇 江陰 214400）

江陰是我國知名的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，規(guī)?？偭魁嫶?，在全國紡織業(yè)占據(jù)著舉足輕重的地位。然而，日益增加的同質(zhì)化產(chǎn)品和持續(xù)上升的制造成本不斷擠壓著紡織企業(yè)的生存空間，單純依靠資金和生產(chǎn)要素的投入已無法帶動紡織企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，提高企業(yè)的核心競爭力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

1 江陰紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)現(xiàn)狀

江蘇紡織工業(yè)起步早、規(guī)模大、產(chǎn)品門類全、產(chǎn)業(yè)鏈完整。多年來，江蘇紡織形成了從紡紗、織布、印染到服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品、紡機(jī)器材完整的產(chǎn)業(yè)鏈。全省擁有3個千億基地、2個千億市場、2個千億企業(yè)、16個百億特色名鎮(zhèn)和13個百億企業(yè)，打造了恒力、陽光、盛虹、海瀾之家、波司登、紅豆等一大批在國內(nèi)外有影響力的優(yōu)秀品牌企業(yè)。

其中，江陰市不僅擁有海瀾集團(tuán)、陽光集團(tuán)、三房巷集團(tuán)等明星級紡織龍頭企業(yè)，化纖、棉紡、棉織、針織、印染、毛紡織、服裝、產(chǎn)品用紡織品等八大子行業(yè)齊全，更是從原料、面料生產(chǎn)到服裝成品、營銷網(wǎng)絡(luò)都早已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2020年江陰市全年工業(yè)增加值達(dá)148.32億元，占規(guī)模以上工業(yè)總增加值的13.43%。截至2020年年底，江陰市紡織業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)共有443家，其中紡織業(yè)268家，紡織服飾服裝業(yè)175家。其中大型企業(yè)22家，中型企業(yè)60余家，其余均為小微企業(yè)。

1.2 行業(yè)發(fā)展特點

1.2.1 紡織生產(chǎn)產(chǎn)量與出口額呈正相關(guān)

2018年江陰市紗、布、服裝行業(yè)產(chǎn)量增速分別達(dá)到0.6%、9.5%、7.5%，紡織品服裝出口增速同比增長8.7%。2019年，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩及國際貿(mào)易沖突的加劇，江陰市紗、布、服裝行業(yè)產(chǎn)量分別出現(xiàn)10.7%、2.1%、9.5%的下滑，紡織品服裝出口增速也同比降低4%。2020年，紗、布、服裝行業(yè)產(chǎn)量增速降幅較大，達(dá)到18.5%、31.9%及11.1%，紡織品服裝出口增速同比降低12%。當(dāng)?shù)丶徔椥袠I(yè)的生存發(fā)展與紡織品服裝出口情況關(guān)系緊密。

1.2.2 國內(nèi)需求端消費潛力巨大，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高

2020年以來，隨著國內(nèi)疫情的有效控制及各項促進(jìn)消費政策的出臺，國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，帶動消費潛力進(jìn)一步釋放，在上半年多個假日的帶動下，紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動作用增強(qiáng)[1]。2020年，在限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中，服裝鞋帽針紡織類同比增長35.1%。規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入212 362萬元，同比增長167.93%，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅提高。

1.2.3 出口金額高、占比大，但銷量持續(xù)走低

2020年全市出口123.89億美元，其中紡織品服裝出口金額27.65億美元，占全市主要商品出口的23.34%，在總出口經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。受國際環(huán)境因素的影響，近兩年紡織品服裝出口增速逐年下滑，其中2020年尤為明顯，出口增速同比降低12%。其中，作為我國紡織行業(yè)中唯一的出口免檢企業(yè)，江蘇陽光集團(tuán)2020年外銷營業(yè)收入為2 420.65萬元，同比降幅達(dá)到58.58%。江陰另一龍頭紡織企業(yè)海瀾集團(tuán)同年海外營業(yè)收入為11 083.75萬元，同比降低15.34%。

2 江陰紡織行業(yè)分析

2.1 江陰紡織行業(yè)的優(yōu)勢

2.1.1 產(chǎn)業(yè)聚集程度高，輻射能力強(qiáng)

集群化發(fā)展是我國紡織產(chǎn)業(yè)的突出特征，也是江陰紡織業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。江陰是“首批十大中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群更是被列入“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”。據(jù)統(tǒng)計，江陰市共有紡織企業(yè)3 000多家，規(guī)上紡織企業(yè)共有443家，占江陰市規(guī)上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的24.04%，稅務(wù)銷售超300億元的紡織企業(yè)共有3家，分別為海瀾集團(tuán)、三房巷集團(tuán)和陽光集團(tuán)，占全市總數(shù)的37.5%，形成了三大紡織龍頭企業(yè)引領(lǐng)、規(guī)上企業(yè)支撐、大批小微企業(yè)共同發(fā)展的紡織聚集特色，帶動當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)穩(wěn)步向好發(fā)展。

2.1.2 紡織文化悠久，技術(shù)底蘊(yùn)深厚

江陰紡織業(yè)起步較早，早在宋朝華士、周莊便以“江南布碼頭”而聞名全國，江陰所產(chǎn)的蘇南土布在明清時期“日產(chǎn)萬匹，遠(yuǎn)銷南洋”。改革開放以來，江陰憑借著文化和地域優(yōu)勢成為全國縣域經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍地區(qū)。江陰紡織企業(yè)名錄匯聚大批明星級企業(yè)，如“中國紡織服裝行業(yè)上市企業(yè)50強(qiáng)”中包攬前兩名的海瀾集團(tuán)、三房巷集團(tuán)，紡織業(yè)唯一獲得“世界名牌”和“出口免檢”榮譽(yù)的陽光集團(tuán)，以及已進(jìn)入美國批發(fā)零售的云蝠集團(tuán)。這些龍頭企業(yè)使得江陰紡織業(yè)成為引賢聚能和高精技術(shù)設(shè)備聚集的勝地，織造行業(yè)無梭率基本實現(xiàn)100%，并擁有3D虛擬服裝設(shè)計、AI虛擬現(xiàn)實應(yīng)用、SAP、ERP、云倉項目、優(yōu)化控制系統(tǒng)HL-RTO等高精技術(shù)，不斷引領(lǐng)江陰織造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.1.3 地方政府扶持力度大

近年來，江陰市各級政府圍繞促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級出臺了一系列政策意見推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康運(yùn)行，從財稅、金融、減負(fù)降費、援企穩(wěn)崗等各方面落實產(chǎn)業(yè)政策，為各企業(yè)營造穩(wěn)定公平的營商環(huán)境，保障市場主體良性健康發(fā)展。在“十三五”規(guī)劃建設(shè)期間，建設(shè)了包括紡織服裝等10個產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，大力發(fā)展智能裝備，加快重點領(lǐng)域裝備智能化，推動智能制造生產(chǎn)模式的集成應(yīng)用，開展智能制造示范區(qū)建設(shè)，鞏固提高高檔紡織和服裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。另外，政府每年撥出上億元專項資金用于紡織產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。

2.1.4 民族情懷消費的助推

隨著國際關(guān)系的日趨緊張和國內(nèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推行，居民的消費民族主義得到認(rèn)可，消費者支持國貨的熱情高漲。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化和國民文化自信的加深使得國產(chǎn)品牌服飾替代海外潮牌的趨勢上行，行業(yè)即將獲得新的發(fā)展紅利。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，全國居民收入穩(wěn)定增長，居民消費支出持續(xù)恢復(fù)，服裝行業(yè)正處于國潮崛起的黃金階段。

2.2 江陰紡織業(yè)面臨的問題

2.2.1 生產(chǎn)成本不斷提高

2020年全球疫情暴發(fā)后，由于供需矛盾、貨幣政策等原因，全球大宗商品價格屢破新高。2021年反映全球大宗商品價格變化的綜合指標(biāo)“CRB大宗商品指數(shù)”同比上漲了46%，創(chuàng)下1995年有可比數(shù)據(jù)以來的最大同比漲幅。2022年突如其來的國際沖突，進(jìn)一步推高了全球大宗商品價格，特別是能源、糧食等大宗商品的價格再次創(chuàng)出新高。大宗商品價格上漲會導(dǎo)致國內(nèi)PPI走高，對產(chǎn)業(yè)鏈下游及消費端價格形成上漲壓力，讓企業(yè)成本不斷增加，面臨更大的經(jīng)營困難。近年來我國勞動力成本也不斷提高，與周邊小國相比，優(yōu)勢顯著降低。

2.2.2 國際形勢風(fēng)云變幻

據(jù)中國紡織品服裝進(jìn)出口市場統(tǒng)計，我國前三大出口市場分別為美國（18%）、日本（8%）及越南（6%）[2]。而2018年以來，美國先后對自中國進(jìn)口的價值340億美元、160億美元、2 000億美元、1 100億美元和1 600億美元的商品加征關(guān)稅，加稅清單幾乎覆蓋我國對美出口的全部紡織品服裝，使紡織行業(yè)對美出口遭遇重重壓力。與此同時，人力和物力資源優(yōu)勢使得越南的紡織制造業(yè)迅速發(fā)展，越南已成為全球第二大紡織服裝出口大國，對我國的紡織品出口構(gòu)成了潛在威脅。

2.2.3 先進(jìn)制造模式推廣程度不夠

“十三五”時期，江陰市政府已遴選一批智能制造示范紡織企業(yè)建設(shè)了智能車間，對智能制造的新模式進(jìn)行了初步探索，已成功打造多個江蘇省智能示范車間，但目前尚未完全成熟，也未進(jìn)入全面推廣期?，F(xiàn)階段僅海瀾集團(tuán)、陽光集團(tuán)等龍頭企業(yè)在智能制造方面取得了一定成績，但區(qū)域帶動性不強(qiáng)，大部分中小微企業(yè)仍處于自動化向數(shù)字化的過渡階段，智能水平良莠不齊。

2.2.4 企業(yè)要素資源的制約

智能制造以高素質(zhì)的人才和大量的資金為基礎(chǔ)[3]。江陰市大部分紡織中小企業(yè)自動化、信息化基礎(chǔ)薄弱，融資難、融資貴，且大多采取家族式管理模式，缺乏高端管理和技能型人才，經(jīng)營管理水平較低，即便有意愿進(jìn)行智能化改造，也往往囿于資金和人才的缺乏而無法實現(xiàn)。

2.2.5 綠色環(huán)保的壓力

傳統(tǒng)紡織業(yè)是典型的高能耗、高水耗、高污染行業(yè)，然而隨著近年來綠色環(huán)保與減碳理念的深入人心，我國日益加大工業(yè)污染的整改力度，2021年出臺了《紡織工業(yè)污染防治可行技術(shù)指南》。不管是政策還是行業(yè)層面，對紡織服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求都越來越高。江陰部分小微企業(yè)資金缺乏、技術(shù)薄弱，無法有效處理各項污染問題，面臨著關(guān)停的局面。

3 傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略

3.1 輸出國民品牌價值，強(qiáng)化國民品牌認(rèn)同

隨著消費者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌認(rèn)可度不斷提升。鴻星爾克因向河南捐款而點燃消費者的“野性消費”情懷，海瀾之家也借助航天事件推出航天T恤，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象，這些品牌的走紅深刻詮釋了“得民心者，得市場”。持續(xù)走低的出口額和日漸升高的國內(nèi)紡織業(yè)零售額無不提示著紡織企業(yè)應(yīng)以國民事件為契機(jī)，深化國民品牌價值，夯實國民品牌地位，把重心從海外市場轉(zhuǎn)移至國內(nèi)市場[4]。

3.2 堅持高品質(zhì)戰(zhàn)略，以差異化產(chǎn)品布局國內(nèi)外

傳統(tǒng)紡織行業(yè)屬于“低技術(shù)+低附加值+勞動力密集型”產(chǎn)業(yè)，低端產(chǎn)業(yè)鏈向成本更低的越南地區(qū)轉(zhuǎn)移是必然趨勢。盡管如此，越南一方面缺少產(chǎn)業(yè)鏈完備的垂直一體化企業(yè)和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)集群，另一方面缺乏高水平高素質(zhì)的研究及技工團(tuán)隊。因此，國內(nèi)紡織企業(yè)必須發(fā)展高品質(zhì)、附加值更高的紡織產(chǎn)品，從而更好地應(yīng)對出口危機(jī)[5]。另外，如果紡織企業(yè)的部分產(chǎn)品屬于容易被替代的低端商品，可以考慮轉(zhuǎn)移制造生產(chǎn)地，用產(chǎn)地多元化對抗正在重構(gòu)的全球供應(yīng)鏈。

國內(nèi)方面，疫情使得消費分級趨勢更加明顯，雖然高端化趨勢依然存在，但也有不少消費者持更為謹(jǐn)慎的消費態(tài)度。為觸達(dá)不同的消費圈層，紡織企業(yè)必須進(jìn)行細(xì)分定位和差異化商品布局，以消費者為中心，以需求為導(dǎo)向，建立多層級、全品類的多品牌矩陣，在“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局”的指導(dǎo)方針下，搶先占領(lǐng)國內(nèi)市場。

3.3 線上渠道全域發(fā)力，數(shù)字化營銷助力銷售

當(dāng)今社會媒介技術(shù)環(huán)境不斷更新迭代，數(shù)字化營銷是長期的必然趨勢[6]。紡織企業(yè)應(yīng)利用線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)，以門店為陣地，以線上平臺為支撐，共享資源和數(shù)據(jù)，使云店和實體店形成合力，打通銷售渠道之間的界限。另外，隨著新媒體的興起，不僅要在天貓、京東、淘寶等主流平臺布局，更要深入抖音、快手、微博等社交平臺，擴(kuò)充品牌用戶陣營，進(jìn)行品牌私域流量建設(shè)，從而更好地增強(qiáng)用戶黏性。

3.4 加快智能制造，推進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展

高成本時代加速到來，加之資源環(huán)境對粗放型發(fā)展的重重制約，意味著紡織企業(yè)必須從依賴勞動力、土地、資本等基本生產(chǎn)要素的傳統(tǒng)動能，向創(chuàng)新驅(qū)動、提高全要素生產(chǎn)率的新動能轉(zhuǎn)換[7]。只有打造智能車間，實施數(shù)字轉(zhuǎn)型，搭建統(tǒng)一的數(shù)字化企業(yè)平臺，實現(xiàn)業(yè)財一體化、設(shè)計制造一體化、智能車間、數(shù)字化營銷、產(chǎn)業(yè)鏈一體化和集團(tuán)管控統(tǒng)一化，才能降低成本、增長收入、提高效率、降低風(fēng)險。

3.5 重點研發(fā)生物技術(shù)，克服環(huán)保弊端

傳統(tǒng)紡織行業(yè)大多采用堿退漿、麻脫膠、化學(xué)防縮等方法，生產(chǎn)過程中需大量使用強(qiáng)酸、強(qiáng)堿、氧化劑等化學(xué)品，處理后還需大量水進(jìn)行布面清洗，造成了耗水量大、能耗高、排放廢水多的后果[8]。近年來，各類紡織生物技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，不僅能大幅減少水資源的消耗，還能從源頭上減少化學(xué)品的使用量，減少難以降解的污染物的產(chǎn)生。但由于起步晚，我國在紡織專用酶基因挖掘、高通量篩選、分子改造、高效低成本發(fā)酵等技術(shù)研發(fā)方面研究相對較少，和國外先進(jìn)水平存在一定差距[9]。因此，要緊密聯(lián)合高校和龍頭企業(yè)，建立產(chǎn)學(xué)研一體化研究中心，加大對高性能、功能性、差別化纖維材料，新型紡織染整技術(shù)，高性能產(chǎn)業(yè)用紡織品等重點領(lǐng)域的研發(fā)攻關(guān)，提高技術(shù)原創(chuàng)能力并降低成本，加快科技成果的產(chǎn)業(yè)化和中小企業(yè)推廣應(yīng)用，解決紡織工業(yè)對環(huán)境的污染問題。

3.6 立足地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

江陰紡織企業(yè)規(guī)模大、分布集中，業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)多，但關(guān)聯(lián)度不高。政府應(yīng)立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，搭建以龍頭知名企業(yè)為中心，中小企業(yè)為輔助的特色紡織產(chǎn)業(yè)群[10]。通過增強(qiáng)頭部企業(yè)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品研發(fā)能力，層層傳導(dǎo)帶動中下游企業(yè)，使集群內(nèi)不同企業(yè)形成良性的共生關(guān)系，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，共同發(fā)展。與此同時，加快和吳江、南通等服裝產(chǎn)業(yè)集群的對接溝通，建立長效合作機(jī)制。

4 結(jié)語

本文通過對2018—2020年江陰市統(tǒng)計年鑒和各紡織企業(yè)年報數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分析，并結(jié)合對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研，立足于江陰市紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集程度高、技術(shù)底蘊(yùn)強(qiáng)、地方政府扶持力度大等優(yōu)勢，對其存在問題提出了強(qiáng)化品牌形象、差異化產(chǎn)品布局、完善數(shù)字化營銷、加快智能制造、重點研發(fā)生物技術(shù)、協(xié)調(diào)區(qū)域共同發(fā)展等建議，對傳統(tǒng)紡織企業(yè)構(gòu)建適合自身的轉(zhuǎn)型升級體系具有重要的理論和實踐指導(dǎo)意義。