基于移動(dòng)優(yōu)先語境芻議重大主題報(bào)道的跨媒體傳播

張拴寶

（西藏廣播電視臺(tái) 拉薩 850000）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，就將“課堂”設(shè)置在了媒體融合發(fā)展的第一線上。這是一次具有重要現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的工作嘗試，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型中的一項(xiàng)重大舉措，能夠極大幫助提高政府辦公透明性，同時(shí)對(duì)社會(huì)民生發(fā)展而言也有極大的推動(dòng)性作用。中國社會(huì)未來的發(fā)展，從多種角度上，特別是客觀歷史發(fā)展規(guī)律的思考角度上來說，已經(jīng)到了需要自身不斷創(chuàng)新發(fā)展的階段。在未來的幾十年里，中國社會(huì)的發(fā)展需要在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下進(jìn)行新時(shí)代中國特色社會(huì)主義探索。因此，針對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中的重大主題報(bào)道必須向廣大社會(huì)民眾公開，并且要獲得民眾的深入理解和全力支持。借助信息化技術(shù)，在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先的跨媒體傳播已經(jīng)成為媒體行業(yè)需要深入研究的重要課題。

一、重大主題報(bào)道策劃工作的基本原則

（一）報(bào)道策劃工作的深度與前瞻性

從中共中央的一貫治國理政工作方式來說，中央的工作部署和工作總結(jié)都保持著極其嚴(yán)苛的權(quán)威性。換句話來說，中共中央發(fā)布的重大指導(dǎo)性文件，從結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和邏輯上都是無懈可擊的，這是我黨堅(jiān)持實(shí)事求是原則的重要表現(xiàn)。從官方文件的寫作方式上來說，嚴(yán)格遵循著讓老百姓都能看得懂的白話文作為行文主體的原則，這一點(diǎn)最早可以追溯到新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，后來在新中國剛成立時(shí)毛主席也多次強(qiáng)調(diào)政府文件和總結(jié)報(bào)道的基本要求。

在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，重大主題報(bào)道在媒體單位策劃階段，更應(yīng)該考慮的是對(duì)政府會(huì)議精神和文件內(nèi)容的深度挖掘。實(shí)事求是的工作原則，確實(shí)使得我國政府的辦公能力和公信力得到了百姓的極大支持，但是對(duì)于文件中的內(nèi)容也經(jīng)常出現(xiàn)比較官方的表述，以避免由于情感傾向或者其他思想傾向?qū)ι鐣?huì)造成的思想誤導(dǎo)。但是這樣的政府報(bào)告無疑是長篇幅的、官方化的，對(duì)于普通百姓而言在要點(diǎn)解讀上存在一定的理解障礙。因此，在報(bào)道策劃階段，需要嚴(yán)格把控報(bào)道的內(nèi)容，提煉其中的精要信息，經(jīng)過官方求證后再進(jìn)行報(bào)道。特別是具有發(fā)展指導(dǎo)意義的內(nèi)容，更需要結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況和近段時(shí)間的重要會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和歸納，使媒體報(bào)道在內(nèi)容上為百姓節(jié)約閱讀時(shí)間的同時(shí)，具有深度和重點(diǎn)。

（二）報(bào)道策劃工作對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容的挖掘

漢語在表達(dá)上是具有含蓄的特點(diǎn)的，而且中國人在為人處世上也具有一定的委婉性，準(zhǔn)確來說，是出于中華民族特有的溫良屬性。中國是一個(gè)講究君子文化的國家，在中共中央的外在言行表現(xiàn)上則更是如此。加上政府嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，使得很多政府的權(quán)威報(bào)道在情感表達(dá)上非常隱晦，而且在敏感問題的表達(dá)上也更加需要深度思考其背后的思維邏輯。這一點(diǎn)在中國外交措辭表達(dá)上體現(xiàn)的最為明顯，但是民眾對(duì)于這些措施的理解卻存在很大的知識(shí)儲(chǔ)備空白。比如說，外交部在過去常常就某些讓國人感到極度氣憤的問題表現(xiàn)出極其的淡定，經(jīng)常以“強(qiáng)烈譴責(zé)”作為國家外交層面的表態(tài)。百姓通常會(huì)覺得并不解氣，而且覺得外交過于軟弱，但是實(shí)際上“強(qiáng)烈譴責(zé)”是一個(gè)非常嚴(yán)厲的態(tài)度表達(dá)，比之程度更深的表達(dá)就只有“勿謂言之不預(yù)也”。而且在“強(qiáng)烈譴責(zé)”發(fā)表后，一定是伴隨著一系列的制裁的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)制裁等領(lǐng)域，只是中國政府并不愿意表達(dá)負(fù)面的情緒或行為。

除此之外，中國的國家發(fā)展問題中也存在很多的敏感話題。這些敏感話題并不是禁止國民討論，而是在國家級(jí)別上不愿意去表達(dá)負(fù)面的信息，也不愿意就這些問題發(fā)表更多看法以免引起居心叵測之人的妄自揣測，這是中國政治智慧的體現(xiàn)。在民間層面上，對(duì)于這些話題和背后邏輯的認(rèn)知顯然是相對(duì)落后的，媒體應(yīng)該從相關(guān)的細(xì)節(jié)表述或者表達(dá)入手，為民眾進(jìn)行科普性解讀。

二、移動(dòng)優(yōu)先語境下芻議重大主題報(bào)道的跨媒體傳播策略

在新時(shí)代移動(dòng)優(yōu)先語境下，主流媒體要想占據(jù)傳播的制高點(diǎn)，就必須扎根基層民眾、做好頂層設(shè)計(jì)。這項(xiàng)工作既需要重視現(xiàn)代化科技手段，又需要重視在報(bào)道內(nèi)容上的質(zhì)量把控和創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。思想認(rèn)識(shí)的高度，將會(huì)成為決定融合發(fā)展深度的最主要因素。本文以建黨100周年、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等內(nèi)容為例，論述重大主題報(bào)道的跨媒體傳播策略。

（一）應(yīng)時(shí)合勢，把握重大主題根本

中國的根本政治制度，是人民代表大會(huì)制度。在這一基礎(chǔ)框架下，中國的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)非常明確，政治政策指導(dǎo)也帶有非常清晰的邏輯性與連貫性，不會(huì)像多黨制那樣出現(xiàn)你方唱罷我登臺(tái)、你主張的我全反對(duì)的情況。以黨的十八大以來的中國社會(huì)重大主題為例，黨的十九大最重要的一項(xiàng)事情，是宣布中國社會(huì)的基本矛盾發(fā)生了改變，從原本社會(huì)的生產(chǎn)需求與落后的生產(chǎn)力之間的矛盾，轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一基本矛盾的轉(zhuǎn)變，是立足于中國現(xiàn)實(shí)國情的基礎(chǔ)上提出的，這是我黨實(shí)事求是治國理政的基礎(chǔ)。那么在這一議題下，我黨必然會(huì)提出一系列相應(yīng)的解決政策。在深度理解和分析了“三個(gè)代表”重要思想以及改革開放思想后，提出了深化改革和生態(tài)化發(fā)展兩項(xiàng)重要政策。

這兩項(xiàng)政策的提出，是為了什么呢？其根本原因，還是為了我黨的百年奮斗目標(biāo)，為了能夠在2020年順利完成全面建成小康社會(huì)的第一個(gè)百年目標(biāo)。因此，在社會(huì)實(shí)踐的細(xì)化中，我們開始了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役，并且進(jìn)行了一系列的精準(zhǔn)扶貧，這代表著中國的生態(tài)化建設(shè)的根本工作思路應(yīng)該以釋放基層社會(huì)生產(chǎn)潛力為基礎(chǔ)，引導(dǎo)人才流動(dòng)與技術(shù)流動(dòng)為內(nèi)生發(fā)展舉措的新時(shí)期發(fā)展模式。在這樣的一個(gè)具有宏觀性且邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹卮笾黝}報(bào)道上，我們的媒體如何幫助百姓捋順這其中的深層關(guān)系，讓百姓能夠理解我黨的這些重大主題之間的內(nèi)生關(guān)系是非常重要的，這些會(huì)直接關(guān)系到上層指導(dǎo)政策在基層的落實(shí)程度，可以說是媒體在為社會(huì)發(fā)展提供信息解讀機(jī)會(huì)推動(dòng)社會(huì)整體進(jìn)步的過程。

（二）深度解讀，注重跨媒體本土化

中國是一個(gè)地理疆土非常遼闊的國家，而且中國各地區(qū)的發(fā)展目前呈現(xiàn)出一種極大的不平衡狀態(tài)。在這樣的情況下，中央政府的指導(dǎo)性文件在地方落實(shí)的過程中，勢必要有一個(gè)本土化的過程。而且，對(duì)于中央重要文件和會(huì)議精神的解讀更應(yīng)該立足于本土化的考量，在深入挖掘本地優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)資源整合后，對(duì)這些文件的內(nèi)容進(jìn)行落實(shí)。在這樣的基本思路下，媒體方面尤其是主流媒體方面，應(yīng)該對(duì)自身地區(qū)的發(fā)展有更為全面的掌握，對(duì)本地化的資源有更為清晰的認(rèn)知，才能夠從中央的重大主題會(huì)議中提煉出具有本地化特點(diǎn)的政治發(fā)展規(guī)劃和適合本地化發(fā)展的指導(dǎo)要點(diǎn)。

以脫貧攻堅(jiān)為例，中國的基層脫貧攻堅(jiān)事業(yè)一定從當(dāng)?shù)氐幕厩闆r出發(fā)，制定指導(dǎo)方略和確定發(fā)展目標(biāo)的。脫貧攻堅(jiān)必然不是一個(gè)簡單的概念，不能以直接給予困難戶錢財(cái)?shù)姆绞竭M(jìn)行，而是真正落實(shí)到基層長期發(fā)展的根本問題上，幫助這些貧困家庭尋找到能夠通過自身勞動(dòng)徹底擺脫貧困的機(jī)會(huì)。在大量的脫貧攻堅(jiān)案例中，我們看到的是黨員干部群體的艱苦奮斗和堅(jiān)定信仰，但是也同樣會(huì)注意到某些困難群體的惰性。但無論是哪一方面的內(nèi)容，都是整個(gè)脫貧攻堅(jiān)中的重要組成部分。這些事情反映的是中國社會(huì)發(fā)展中的基本常態(tài)性問題，關(guān)鍵在于我們?cè)谟龅竭@些問題時(shí)是否有能力和有依據(jù)去合理地解決這些問題。這就需要媒體方面高度總結(jié)相關(guān)部門的發(fā)言，對(duì)一些重要的指導(dǎo)性文件具備很強(qiáng)的理解能力，經(jīng)過編輯人員的內(nèi)化后撰寫成優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。在此也就需要媒體方面能夠充分把握“移動(dòng)優(yōu)先”的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵，借助信息技術(shù)在新聞報(bào)道方面的時(shí)效性和專業(yè)性幫助群眾快速了解問題的根本所在，給予民眾最權(quán)威的新聞報(bào)道，努力營造積極向上的社會(huì)氛圍。特別是要和某些不良媒體之間形成輿論制高點(diǎn)的有效爭奪。

（三）語態(tài)把握，承接基層議題設(shè)置

議題設(shè)置這一概念，一般出現(xiàn)在專業(yè)的新聞學(xué)研究報(bào)道中，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞報(bào)道領(lǐng)域也開始研究對(duì)這一概念的專業(yè)移植。議題設(shè)置對(duì)重大主題報(bào)道而言是深遠(yuǎn)影響的，中國民間對(duì)于重大主題的理解應(yīng)該設(shè)置在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，不能將整體的思考范圍過于擴(kuò)大化。這并不意味著對(duì)民眾思想的約束，而是要進(jìn)行合理的議題邊界引導(dǎo)，這是因?yàn)橐坏┳h題的范圍太過于宏大，就很容易造成主要問題偏移。媒體的重大主題解讀，應(yīng)該在一個(gè)合理化的框架內(nèi)，拋出一個(gè)或者幾個(gè)老百姓最關(guān)注的話題進(jìn)行解讀性報(bào)道或者利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在這一過程中，對(duì)于主題內(nèi)容的把握、主要問題的解決必須有非常明確的思路規(guī)劃，必須將解決主要問題放在首位。

比如說，2021年中國社會(huì)有兩件事對(duì)基層民眾而言最為重要，一件是喜迎中國共產(chǎn)黨百年華誕，一件是“十四五”規(guī)劃的有序開展。第一件事情，目前在新聞傳播上已經(jīng)有了很多的推廣，無論是主旋律的影視劇、相關(guān)的點(diǎn)評(píng)報(bào)道，還是地方單位在慶祝我黨百年時(shí)的活動(dòng)，但是這些我認(rèn)為還是不夠的。正值我黨百年華誕，媒體報(bào)道上應(yīng)該增加對(duì)于我黨百年歷史的介紹以及觀點(diǎn)性論證，如人民日?qǐng)?bào)早些時(shí)候發(fā)表了《社會(huì)主義沒有辜負(fù)中國》這樣的優(yōu)質(zhì)理論論述文章。第二件事，是要深度解讀“十四五”規(guī)劃在地方落實(shí)過程中的目標(biāo)規(guī)劃。對(duì)于國家總體戰(zhàn)略發(fā)展，讓基層群眾有很多的機(jī)會(huì)去充分了解，但是在地方發(fā)展上的了解卻極為欠缺。這其中有媒體公信力和傳播廣度問題，但是從另外一個(gè)角度來說，也是地方主流媒體在其中的工作欠缺。深度扎根基層，對(duì)民間的生產(chǎn)工作提供更為可靠的參考，應(yīng)該成為重大主題在地方媒體傳播中的重要工作。

（四）重視民生，強(qiáng)調(diào)實(shí)事求是報(bào)道

中國社會(huì)的建設(shè)，說到底還是民生的建設(shè)。要想建設(shè)生態(tài)化社會(huì)，就必須遵循基本的社會(huì)規(guī)律，必須堅(jiān)持以人為本的重要思想。如前文所說，生態(tài)化社會(huì)必然是本土化的，本土化的就一定是立足基層生活、實(shí)事求是的。以“十四五”規(guī)劃為例，基層社會(huì)要想實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，就必須清楚地知道自身在整個(gè)規(guī)劃發(fā)展期間的定位，而且要知道自己能夠做什么？有什么樣的政策幫扶？要在某些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成什么樣的工作。拿鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展有很大的差異性，農(nóng)村社會(huì)的天然生活狀態(tài)和城市化的生存狀態(tài)之間本身是存在巨大差異的。中國的農(nóng)村社會(huì)，還是具有原始的宗族屬性，即便在某些家庭在某些特殊時(shí)期沒有經(jīng)濟(jì)收入來源，宗族社會(huì)也能夠保證弱勢家庭的基本生存條件。這才是農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)生存現(xiàn)狀，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興就必須立足于農(nóng)村社會(huì)生態(tài)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新發(fā)展模式，而這些工作都需要媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并做出深入的解讀和理論分析。

結(jié)語

綜上所述，在中國社會(huì)重大主題報(bào)道的跨媒體傳播工作上還有很大的進(jìn)步空間和創(chuàng)新空間。事實(shí)證明，中國的媒體行業(yè)發(fā)展在傳播技術(shù)層面上已經(jīng)具備了相當(dāng)完備的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，但是在內(nèi)容講解、輿論引導(dǎo)和社會(huì)思考上依舊存在很大的不足。我們?cè)隍湴劣谧陨硪讶〉贸删偷耐瑫r(shí)，更要重視自身的發(fā)展問題。中國未來的發(fā)展，必須堅(jiān)持走群眾路線，建設(shè)現(xiàn)代化社會(huì)主義強(qiáng)國。中華民族偉大復(fù)興的過程中，首先要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興，其根本表現(xiàn)形式還是在于對(duì)中國傳統(tǒng)文化的高度自信和深刻理解。中國共產(chǎn)黨始終秉持著中國特色社會(huì)主義理念治國理政，在國家前進(jìn)的新時(shí)期，要讓中央的政策能夠被廣大人民群眾理解，在各級(jí)政府踐行國家政策的同時(shí)，要接受來自百姓的監(jiān)督和反饋。因此，在移動(dòng)優(yōu)先語境下芻議重大主題報(bào)道的跨媒體傳播措施是非常務(wù)實(shí)且具有現(xiàn)實(shí)意義的?！?/p>