傳播心理學(xué)視域下中國傳統(tǒng)文化的視頻化復(fù)興
——以抖音傳統(tǒng)文化短視頻為例

郭小雪

中國傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是中國人的精神依托，它有著豐富的文化載體，以多種多樣的形式出現(xiàn)在日常生活中，盡管人們并沒有專門學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，但說起國畫、京劇、皮影……，總有一些是自己知道的。正是這種文化認(rèn)同感，讓中國傳統(tǒng)文化更容易引發(fā)大眾的情感共鳴。抖音、快手、火山等短視頻APP以新的傳播方式，成為了中國傳統(tǒng)文化傳播的新途徑，使傳統(tǒng)文化以碎片化、情境化、角色化、通俗化的方式得到了大眾的認(rèn)可，激發(fā)大眾潛意識的文化基因，深化民族自豪感，融入角色的親身體驗，使大眾的心理滿足感油然而生。

一、五千年積淀，中國傳統(tǒng)文化生生不息

中國自古就是一個農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)業(yè)文明孕育中國傳統(tǒng)文化。在中華民族的世代發(fā)展中，中華文明歷史悠久、特色鮮明、內(nèi)涵豐富，是居住在中國地域范圍內(nèi)的人們創(chuàng)造、傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的優(yōu)良文化。它是反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華文化延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既要薪火相傳、代代守護(hù)，也需要與時俱進(jìn)，推陳出新?！?/p>

（一）中國傳統(tǒng)文化，歷史悠久，世代相傳。

中國的傳統(tǒng)文化包含儒、佛、道三家主流文化，儒家的仁愛、道德、禮儀、誠信；道家的無為而治，順應(yīng)自然，人與自然和諧相處；佛家與人為善，因果循環(huán)，三者相互依存、相互滲透、相互影響，是中國傳統(tǒng)文化形成的基礎(chǔ)。在不同的歷史時期，三家文化或者發(fā)展中斷，或者為適應(yīng)國情改革創(chuàng)新，但其精神內(nèi)涵不曾磨滅，文化的傳承實際上并沒有中斷，它在潛移默化中影響著一代一代中國人的精神生活。社會主義核心價值觀是中國傳統(tǒng)文化在新時代的新的表現(xiàn)形式，也是一種喚醒國人的文化意識的方式，以人民為中心，滿足人民的精神文化需求，將時代精神與傳統(tǒng)文化的發(fā)展結(jié)合起來。

（二）中國傳統(tǒng)文化具有民族特色。

中國的傳統(tǒng)文化是中國特有的，[1]是一種在“合”的整體思維方式支配下的追求和諧、崇尚道德、富有喜感的和合文化、德性文化、喜感文化。在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展中，平衡與和諧是自古不變的文化基因，具有鮮明的民族色彩。中國自古是一個農(nóng)業(yè)社會，在農(nóng)民作業(yè)中，自然與人的關(guān)系非常密切。老子在《道德經(jīng)》中寫道：反者道之動。就是重視度的把握，以免物極必反。天人和諧，人與自然和諧相處是中國傳統(tǒng)文化的精髓。

（三）中國傳統(tǒng)文化載體多元，內(nèi)涵豐富。

中國傳統(tǒng)文化的載體非常的豐富，我們的節(jié)日、方言、建筑、戲曲、小說、繪畫、書法等，都蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化的元素。從東到西，從南到北，每一個地域都有其獨特的文化元素，北京的京劇、四合院；山西的晉劇、五臺山；山東有儒家圣賢孔子故里；河南開封是八朝古都；四川的變臉等都是中國傳統(tǒng)文化的承載。中國傳統(tǒng)文化的深度——高深莫測。中國哲學(xué)沒有能夠自成體系，傳承發(fā)揚(yáng)，一個重要的原因就是中國傳統(tǒng)文化的深度，沒有一定的文化積累，讀文言著作，品戲曲人生并不是一件容易的事情。因此，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的接軌成為一件重要的事情。

新的傳播方式，改變了傳統(tǒng)文化的傳承方式，把感覺高深的傳統(tǒng)文化生活化，喚醒處于半沉寂狀態(tài)的傳統(tǒng)文化，使其融入大眾生活的日常。在抖音中傳統(tǒng)文化短視頻的爆棚式發(fā)展，是傳統(tǒng)文化生命力的體現(xiàn)，也滿足了人們的精神文化需求。

二、短視頻應(yīng)用程序中的佼佼者——抖音短視頻平臺

2016年9月，抖音短視頻平臺上線，它是一款致力于為網(wǎng)絡(luò)移動用戶提供短視頻制作和播放的社交軟件。其短視頻主要是指時長約15秒的小視頻，內(nèi)容涉及方方面面，用戶可以在平臺基礎(chǔ)視頻之上進(jìn)行再創(chuàng)作，還可以邀請好友進(jìn)行分享、點贊和評論。[2]2018年6月，首批央企和政府機(jī)構(gòu)正式入駐抖音，使抖音內(nèi)容不僅僅局限于泛娛樂化，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容和傳播中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容流行起來。

抖音短視頻平臺是同類平臺中的頭部平臺，在活躍用戶和使用時長上遠(yuǎn)超其他平臺。[3]其用戶以年輕人為主，其中24歲以上的用戶占比過半，35歲以下網(wǎng)民對短視頻的使用率達(dá)90%以上。截至2019年5月，抖音平臺上以文化為創(chuàng)作核心的創(chuàng)作者超過 2000 人；截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)超過 4 億，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)以及巨大的用戶規(guī)模，使抖音在2019年一年中捧紅了很多旅游景點和平民，“網(wǎng)紅”景點、“網(wǎng)紅”人頻頻出現(xiàn)，抖音給予了平民傳播、社交的新空間。

三、在抖音短視頻中傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)

在抖音短視頻中，傳統(tǒng)文化以視頻的形式呈現(xiàn)，不同于文字與圖片的傳播，視頻化的傳播更加強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代空間環(huán)境的結(jié)合與互動，創(chuàng)作者對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了個性化的解讀和趣味性的表達(dá)，使傳統(tǒng)文化元素場景化、生活化，凸顯傳統(tǒng)文化精神，引起感情共鳴。

抖音短視頻對于傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式也可以用“唱、念、做、打”這四個字來體現(xiàn)。唱是指以音樂為載體的傳統(tǒng)藝術(shù)；念是指念白形式的表演；[4]做是指手工制作，畫畫和書法創(chuàng)作等；打是指舞蹈化的形體動作，包括舞蹈和舞蹈化的武術(shù)動作等。

（一）抖音“唱”出“新”戲曲。

在抖音短視頻中，傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代科技互動，戲曲“唱”出新玩法。其一是傳統(tǒng)戲曲裝扮特效化。在抖音中最受用戶喜愛的是傳統(tǒng)戲曲妝容特效，京劇中各個行當(dāng)?shù)膴y容、川劇中的變臉特技等都能在短視頻制作中輕松實現(xiàn)，普通用戶點擊屏幕即可變身戲曲裝扮。在傳統(tǒng)的戲曲舞臺上，臉譜只屬于專業(yè)的戲曲表演者，但在抖音短視頻平臺，人人都可以過把戲曲癮。其二是戲腔紅遍全網(wǎng)，傳統(tǒng)戲曲是一種音樂元素，在抖音中，傳統(tǒng)戲曲音樂也是備受青睞的另一種傳統(tǒng)戲曲元素，《女駙馬》的戲曲音樂累計使用達(dá)703萬人次。

（二）“念”出詩詞和皮影劇新趣味。

短視頻以更具吸引力的方式幫助以大段“念白”形式呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化接觸大眾，比如皮影戲的動感演繹和傳統(tǒng)知識的趣味化傳授。在抖音短視頻應(yīng)用程序中，多位傳統(tǒng)文化名師通過生動解讀詩詞，把唐詩宋詞自然融入到現(xiàn)代人的生活中，讓詩詞解讀變得簡單，詩詞意境感染現(xiàn)代生活。戴建業(yè)是華東師范大學(xué)的一名教授，他自創(chuàng)用武漢普通話談心的方式講文學(xué)，在說到陶淵明的時候，他說“陶淵明種豆技術(shù)真的是不怎么樣，雖然忙得‘帶月荷鋤歸’但是種出來的卻是‘草盛豆苗稀’”，簡單的對比，生活化的講述，在談笑中詮釋古文經(jīng)典，傳承了中國古典文化。他把距離現(xiàn)在久遠(yuǎn)的詩人當(dāng)成了朋友一樣的普通人，極具特色的口音加上風(fēng)趣幽默的內(nèi)容，深得廣大網(wǎng)友的喜愛。

（三）“做”出“非遺”手工藝新個性。

吹糖人、捏泥人這些手工不僅做出來的成品精美絕倫，制作過程也極具觀賞性。短視頻讓國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以簡潔、自然的方式進(jìn)入了人們的日常生活，它是展示非遺，傳承文化的一個窗口。非遺傳承人主動開設(shè)抖音賬號，積極利用新媒體來展示非遺藝術(shù)并對其進(jìn)行個性化的解讀，成為了非遺宣傳的“代言人”。以短視頻方式，讓復(fù)雜工藝與音樂結(jié)合，濃縮又生動的展示，使網(wǎng)絡(luò)用戶不僅面對面地感受到手工制作的高超技藝，還認(rèn)識了不少小眾藝術(shù)，培養(yǎng)了新的興趣愛好。

（四）“打”出武術(shù)精神傳遞新路徑。

武術(shù)是抖音上播放量最高的傳統(tǒng)文化門類之一，其視頻數(shù)量達(dá)172.5萬個，累計播放66億次，累計獲贊2億。[5]傳統(tǒng)武術(shù)和武俠劇的愛好者為武術(shù)類視頻的傳播提供了良好的生態(tài)環(huán)境。習(xí)武之人修煉的詩意日常成為網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的焦點，對后山挑水，飛檐走壁的關(guān)注，說明我國傳統(tǒng)文化中持之以恒、勤奮艱苦的精神感染著一大批人。

在短視頻中傳播傳統(tǒng)文化引起了用戶的廣泛關(guān)注，在抖音平臺上2000余名以文化為創(chuàng)作核心的創(chuàng)作者中，粉絲數(shù)量超過50萬的已達(dá)400人左右。抖音播放量最高的傳統(tǒng)文化門類是書畫、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)和民樂。

四、中國傳統(tǒng)文化視頻化復(fù)興中的受眾心理分析

武漢大學(xué)任肖珺表示“短視頻至于傳統(tǒng)文化是一種數(shù)字化的傳播鏈接，是互聯(lián)網(wǎng)時代的歷史傳承方式。短視頻與傳統(tǒng)文化的結(jié)合將對中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展發(fā)揮巨大的積極作用。短視頻對傳統(tǒng)文化傳播的當(dāng)下意義更多表現(xiàn)在：喚醒、激活、復(fù)現(xiàn)?！盵6]

（一）激活文化基因，喚醒潛意識的文化沉淀

傳統(tǒng)文化埋藏在中國人的潛意識中。在人類的心理活動中不能被自身認(rèn)知或沒有認(rèn)知到的部分被稱為潛意識，具體來說它指的是已經(jīng)發(fā)生但當(dāng)事人并沒有意識到的一種心理活動。在人類的日?；顒又?，一般無法察覺潛意識狀態(tài)的改變，但它卻影響著人們的意識體驗。所以說，潛意識雖然不容易被察覺，但它的作用是人類生存和進(jìn)化不可忽視的一個部分。

中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)五千年的發(fā)展與傳承，已經(jīng)成為中國人生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)植入了人們的潛意識，中國人的性格、人生觀、價值觀都在文化這個大環(huán)境中確立，我們沒有專門的去開設(shè)中國傳統(tǒng)文化學(xué)科，但是傳統(tǒng)文化卻影響著人們的工作、生活、學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代生活相對于傳統(tǒng)文化較多的是快節(jié)奏高效率，少的是精神力量和文化滋養(yǎng)，這就需要以一種現(xiàn)代化的方式去喚醒傳統(tǒng)文化。

抖音等短視頻APP以全新的視頻演繹方式，把以圖畫、文字為傳承主要方式的傳統(tǒng)文化視頻化、生活化，喚醒逐漸模糊的甚至已經(jīng)陌生的中國文化記憶，特別是對于青年用戶群體，讓書畫、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)、民樂等多種形態(tài)的文化表達(dá)重新回歸日常生活。視頻獲取方式更加簡潔，有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就可以觀看關(guān)于傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化解讀，真正把傳統(tǒng)文化帶到了日常生活的方方面面，展現(xiàn)出隱性的文化基因，喚醒處于人們潛意識的文化積淀。

（二）了解傳統(tǒng)文化，深化民族自豪感

中國傳統(tǒng)文化的載體豐富多彩，有付諸于音樂的戲曲，有付諸于誦讀的詩詞，有付諸于圖畫的國畫，有付諸于運(yùn)動的武術(shù)，了解傳統(tǒng)文化的人普遍得到了國人的認(rèn)可和敬仰。在央視一套開播的《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目都得到了人們的高度關(guān)注，2020年1月28日首播的《中國詩詞大會5》收視率奪冠，不僅選手經(jīng)常登上熱搜，幾位點評嘉賓也成為了文化紅人。在抖音APP中，傳統(tǒng)文化話題“我‘變臉’比翻書還快”累計播放次數(shù)達(dá)57.2億次。觀眾對于傳統(tǒng)文化充滿熱愛，人們關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，以滿足其獲得知識和得到認(rèn)可的心理需求。

中國傳統(tǒng)文化是民族自信與文化自信的源頭，傳統(tǒng)文化能帶給人們民族自豪感，它的形式載體多樣、內(nèi)容豐富多彩、內(nèi)涵深刻雋永，傳承悠久輝煌，是中國五千年文明的積淀，是中華民族智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)文化曾與巴比倫文化、古印度文化、古埃及文化等共同演繹著人類文明，但是在其他文化的消逝中，唯獨中國傳統(tǒng)文化生生不息、代代傳承，成為了中國人民的精神力量。中國傳統(tǒng)文化中自強(qiáng)不息的進(jìn)取精神，改革創(chuàng)新的行為追求，厚德載物的仁愛精神，勤勞節(jié)儉的優(yōu)良品質(zhì)等，都具有超越時代的魅力。

抖音用戶對于傳統(tǒng)文化的展示、圍觀、討論、分享，使遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的傳統(tǒng)文化散發(fā)出新的魅力，一方面讓人們了解了中國傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)容，另一方面促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。雖然在傳播方式上發(fā)生了變化，但是不影響其承載內(nèi)容與精神的傳播。對于中國傳統(tǒng)文化了解越多越深刻，就越能深化人們心中的民族自信心與自豪感。傳統(tǒng)文化的傳受者在獲得人們關(guān)注和認(rèn)可的同時，滿足自身的心理需求，獲取強(qiáng)大的精神力量。

（三）角色代入情境，滿足感油然而生

抖音等短視頻開發(fā)了新的體驗形式，根據(jù)智能識別，不需要親自裝扮就可以得到理想的變身。比如戲曲妝容特效，川劇變臉特技等。在傳統(tǒng)的文化形式的傳播中，觀眾距離角色扮演者較遠(yuǎn)，二者處于相對的位置，一方面是表演者，一方面是觀看欣賞者。對于自己想要嘗試的角色只可以想象，不能親自參與。短視頻變妝的功能滿足了人們親自嘗試的心理需求。在抖音中，點擊想要嘗試的特效，就可以使用，不一樣的特效用在自己身上會出現(xiàn)不一樣的效果。這些嘗試不僅在外形變化上可以滿足人們的視覺需求，在聲音方面也可以滿足人們對外展示的需要，一些戲曲名段的唱詞通俗易懂，受到了大量用戶的關(guān)注和喜愛。

角色代入滿足了人們參與傳統(tǒng)文化傳播的需求，在這種新的傳播方式中，用戶不僅僅是文化傳播的接受者，同時也是參與者，使用特效制作的視頻進(jìn)一步傳播，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作與再擴(kuò)散，其他用戶的圍觀、點贊、關(guān)注、評論是對創(chuàng)作者的贊譽(yù)也是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。角色代入的新鮮感和參與傳播的親身體驗，讓用戶滿足感油然而生。

五、總結(jié)

中國傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈和突出優(yōu)勢。中國傳統(tǒng)文化的視頻化復(fù)興實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新的傳播方式的結(jié)合，帶動了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，使更多的用戶了解傳統(tǒng)文化，發(fā)展傳統(tǒng)文化。短視頻促進(jìn)了中國傳統(tǒng)文化的踐行與再創(chuàng)作，激活了文化基因，喚醒潛意識的文化沉淀；滿足了用戶了解傳統(tǒng)文化的需求，深化了民族自豪感；親自實踐、角色代入，激發(fā)了參與者的滿足感，將中國傳統(tǒng)文化以新的方式根植在中國人內(nèi)心。